Pourquoi une pizza pizza festival prouve que les événements en direct gagnent gros

Beaucoup connaissent Dave Portnoy en tant que fondateur multimillionnaire de Sports de tabouret de barl’empire des médias numériques sans vergogne sans vergogne. Mais pour des millions d’autres, il est le visage derrière le viral Avis sur une pizza Sur YouTube, où il parcourt les pizzerias de notation de la campagne sur une échelle stricte 1 à 10 (décimales incluses).

Ce qui a commencé en 2017 en tant que série virale amusante est devenue un fabricant de rois culinaires, le verdict de Portnoy capable de faire – ou de se briser – un magasin du jour au lendemain. Ce phénomène s’est étendu à un événement en directle Fest de pizza à une bouchéequi a marqué son troisième anniversaire à New York le samedi 13 septembre, attirant 10 000 fans pour goûter des tartes à plus de 40 des pizzerias les plus emblématiques du monde – tous cueillis à la main par Portnoy lui-même.

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L’événement, produit en partenariat avec Medium Rare, reflète un changement plus important dans les médias numériques: transformer le contenu en ligne en expériences en direct. Barstool a été à l’avant-garde, construisant des événements autour de ses podcasts – de l’appel, son papa « ne constitue pas une tournée » à la Chicklets Cup pour Spittin ‘Chicklets. Au début, il peut sembler contre-intuitif pour une marque native numérique de doubler la programmation en personne. En réalité, il est devenu à la fois une partie essentielle de la stratégie de contenu de Barstool et un indicateur de performance clé de son succès.

Streaming d’une série YouTube comme Une bouchée avec Dave Portnoy Bien que le pliage de lessive ne fait pas nécessairement de quelqu’un un fan inconditionnel. La vraie fidélité montre quand les gens sont prêts à acheter un billet, à se présenter et à passer du temps réel avec la marque.

Ce changement transforme une communauté d’une liste de noms d’utilisateur en une arène emballée de personnes qui peuvent réellement se connecter et se lier à une expérience partagée.

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Une tranche de la tarte du parrainage

Pour les sponsors, Fest de pizza à une bouchée est une plate-forme de rêve. Pepsi, Ninja et Bilt faisaient partie des marques qui ont activé façons créatives. Ninja a utilisé l’événement pour présenter son nouveau four à pizza 5 en 1, donnant aux fans de pizza un look de première main sur un nouveau produit conçu à leur goûter. Pepsi a gardé les participants rafraîchis avec des boissons gratuites, construisant de la bonne volonté avec près de 10 000 festivaliers.

Bien que ces entreprises s’alignent clairement sur le thème de la pizza, plusieurs autres sponsors pourraient être plus surprenants. Bilt est revenu en tant que partenaire officiel des récompenses, créant un « quartier » entier rempli d’avantages exclusifs comme des lignes accélérées et même permettant aux membres d’échanger des points contre des billets.

Les sponsors peuvent garder les lumières allumées au Festival One Bord Pizza, mais ils ne nourrissent pas les participants voraces. Ce titre va aux vraies stars de l’événement: les restaurants. Beaucoup voyagent de l’extérieur pour distribuer des tranches libres à des foules massives – tout en étant entourée de concurrents directs. Certains pourraient appeler cela une foire alimentaire. D’autres pourraient l’interpréter comme un match en cage pour les pizzerias.

Alors que chaque endroit a fait de son mieux, quelques-uns se tenaient au-dessus des autres. Dans l’admission générale, Lucali, Frank Pepe et Di Fara ont chacun rédigé plus de 10 000 tranches. Dans VIP, Ceres Pizza a volé le spectacle – grâce à la note 9.2 de Portnoy – cimentant sa place en tant que tarte la plus à la demande du festival et soulignant à quel point ses critiques détiennent.

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Fest de pizza à une bouchée est plus qu’une simple fête de pizza géante. Cela témoigne de la fidélité de la marque que Portnoy a cultivé au fil des années de création en ligne. En apportant son spectacle numérique dans le monde réel, Portnoy continue de renforcer la communauté qu’il a construite, tout en renforçant des dizaines de petites entreprises dans le processus. Et tout commence par une seule bouchée.

Le festival s’est déroulé à travers deux séances. Les fans pouvaient choisir entre les billets de l’après-midi ou du soir, au prix de 179,99 $, ou passer à des expériences VIP à 649,99 $ qui incluent un accès anticipé et un bar ouvert. La session 1 se déroule de 13h00 à 16h30, avec des VIP entrant à 12h30. La session deux suit un format similaire, ouvrant à 18h00 et fonctionnant jusqu’à 9h30, avec VIP Access commençant une demi-heure plus tôt.