Pourquoi les médias sociaux nuisent à votre référencement et comment y remédier

Médias sociaux et référencement. C'est l'un des sujets les plus brûlants parmi les spécialistes du marketing …

… et aussi l'un des plus mal compris.

Comme Google continue de le dire les médias sociaux n'ont pas d'impact sur le référencement. s'il y a un lien direct.

Les bonnes nouvelles? Il y a!

Une étude récente réalisée par Search Metrics montre la corrélation

Alors par où commencer?

Au lieu de vouloir un moyen d'augmenter le trafic et l'engagement, je vais vous montrer comment arrêter de nuire à votre référencement avec une stratégie de médias sociaux qui fonctionne!

omettre de maximiser vos profils de médias sociaux

Essayez googling votre nom ainsi que le nom de votre entreprise. Si la seule chose que vous voyez est un lien vers votre site Web, vous pourriez avoir un problème de profil.

Mais je comprends.

Vous étiez tellement occupé à vous lancer dans les affaires de partageant du contenu sur les réseaux sociaux vous avez ignoré le potentiel de votre profil.

Les bonnes nouvelles? Nous pouvons le réparer!

Voici quelques conseils:

• Utilisez la même image de profil dans tous vos comptes de médias sociaux
• Lien vers votre site Web ainsi que d'autres pages de médias sociaux
• Mots clés dans votre biographie et autres informations que les clients potentiels rechercheraient lors de la recherche de votre société

Pour mieux établir le lien entre votre site et les pages sociales, utilisez les annotations pour que Google affiche vos informations sur les réseaux sociaux. Résultats de la recherche

Vous voulez aussi que chaque mois, vous revoyiez vos profils de médias sociaux . Ceci vous donne une excuse pour rester au top de vos comptes de médias sociaux et des informations incluses.

Vous pouvez apporter des modifications de profil que vous avez négligées comme un ancien numéro de téléphone ou une adresse obsolète.

Un bonus supplémentaire est que cela vous assure que vous attrapez des activités suspectes, répondez aux messages et interagissez avec vos abonnés.

Même si vous avez un membre de l'équipe qui gère une plate-forme particulière, vous devriez garder un œil personnel sur eux.

Vous croyez que la collecte de followers stimulera le référencement

Google déclare officiellement ne pas mesurer les signaux sociaux . Mais officieusement? La légitimité de votre compte est importante.

Pensez-y, pourquoi Google serait-il intéressé par un bot? Ou impressionné par le nombre d'adeptes que vous avez?

Ces chiffres sont trop faciles à imiter. Les suiveurs peuvent être achetés. Les amis, la famille et les collègues peuvent être encouragés à aimer et partager du contenu .

Bien sûr, il y a les bots. Si vous payez pour des abonnés, il y a une chance que vous soyez connecté avec des affiches actives et en direct.

Malheureusement, les chances sont minces. Il est trop facile pour une entreprise de créer automatiquement plusieurs profils avec différentes données démographiques, intérêts, etc.

Cela ne mènera pas à l'engagement et pire encore, si assez de gens remarquent qu'un grand nombre de vos abonnés sont des robots, il peut être dommageable. Vous pourriez:

• Avoir marqué votre compte de médias sociaux
• Avoir votre réputation endommagée
• Perdez l'accès à votre compte de médias sociaux
• Perdez des disciples
• Perte de temps sur des membres de basse qualité

les followers payants sont réels, c'est toujours problématique. Ils ne se sentent probablement pas obligés de s'engager avec vous ou de partager votre contenu.

Un faux profil Twitter, créé par la société Devumi
Source de l'image: New York Times

Bottom line est-ce. C'est bon de avoir beaucoup d'adeptes .

Rappelez-vous simplement que sans engagement, rien ne compte.

10K followers peuvent sembler beaucoup, mais ce nombre devient inutile si plus de la moitié d'entre eux sont faux ou n'ont pas lu vos messages dans un année

Il faut du temps pour gagner des disciples mais le processus en vaut la peine.

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Vous ne partagez pas de contenu qui crée des liens

Parce qu'il n'y a pas de lien direct entre les médias sociaux et SEO l'analytique ne vous dira pas quand le trafic que vous recevez est dirigé par des liens que vous avez gagnés grâce à vos pages de médias sociaux.

Malgré cela, vous devez simplement faire un acte de foi et croire.

Eh bien, ayez la foi et employez beaucoup de bon sens. Après tout, il est assez rare de trouver un auteur de contenu ou un spécialiste du marketing numérique qui ne lient pas régulièrement le contenu qu'ils ont trouvé sur les médias sociaux .

Souvenez-vous que la même chose qui vous amène à cliquer sur les liens dans les médias sociaux est la même chose qui motive tout le monde.

Cela commence par un grand article promotionnel . Voici un exemple:

• Vous écrivez un article pour une publication de l'industrie
• Vous publiez un article sur le site Web d'un associé
• Vous terminez un excellent livre blanc, c'est un excellent contenu à la fois trafic et des liens si vous le promouvoir correctement comme, stratège médias sociaux Peg Fitzpatrick
  

Une citation de l'article fonctionne bien.

Vendre votre auditoire sur les avantages de cliquer sur peut aussi aider.

Disons que vous avez publié quelque chose sur les bienfaits d'un régime pauvre en glucides. Votre point de vente n'est pas que les gens peuvent en apprendre davantage sur ce régime. C'est ce qu'ils peuvent faire avec les connaissances.

Gagner des liens en postant quelque chose comme ceci:

• Apprenez à adopter un régime alimentaire où vous n'avez jamais faim.
• Mangez comme un roi et encore maigrir.
• Laissez tomber les plats d'accompagnement et mangez plus du plat principal
• Devenez une machine à brûler les graisses
• Obtenez plus de gains dans la salle de gym
• Perdez du poids et construisez du muscle avant l'été. à une perte de poids plus rapide et plus soutenue.

Amenez les gens intéressés. Vous pouvez le faire en les vendant sur les avantages de votre contenu.

Venez à leur rencontre, et il sera plus facile de gagner des clics puis des liens à chaque fois.

Rappelez-vous cette vieille citation?

"Les gens ne veulent pas acheter un foret d'un quart de pouce. Ils veulent un trou d'un quart de pouce. "

Théodore Levitt a toujours raison.

gestionnaires de médias sociaux est de ne pas vérifier la qualité du contenu. En conséquence, vous obtenez un faible engagement, une faible reconnaissance de la marque et du temps perdu à tout réparer au lieu de le faire à l'avance.

Quelques outils pour vous aider à tout organiser …

Enfin, travailler dur à la construction des relations sociales avec influencers et des ambassadeurs de la marque. Les actions sont géniales.

Quand ils viennent de quelqu'un d'influent ou qui est enthousiaste à propos de votre marque, c'est encore mieux.

En fin de compte, c'est un concept simple. Plus vous aurez de partages et d'engagement, plus votre message entraînera vraisemblablement un lien entre votre contenu et le leur.

Gagnez ces actions en utilisant les médias sociaux pour vraiment vendre votre contenu et votre expertise.

Votre contenu ne cible pas les clients à tous les points de l'entonnoir des ventes

À un moment donné, vous avez abonnés sur les réseaux sociaux qui se trouvent à différents points de l'entonnoir des ventes.

Si votre contenu social ne se concentre que sur les clients dont le niveau d'entonnoir est bas ou élevé, vous manquez l'opportunité d'atteindre les personnes qui souhaitent interagir avec vous.

Voici quelques lignes directrices pour la publication de contenu pour toutes les étapes de l'entonnoir des ventes.

Bien que la réalité soit un peu différente, on peut penser que l'entonnoir des ventes comporte trois étapes. . Le haut se compose de clients qui ne sont pas tout à fait prêts à faire un achat.

Ils veulent collecter des informations et apprendre à connaître les entreprises avec lesquelles ils peuvent faire des affaires.

L'étape suivante est le milieu de l'entonnoir.

Ce sont les clients qui savent qu'ils veulent faire un achat . Ils sont en train d'évaluer vos produits et services.

Enfin, il y a des clients au bas de l'entonnoir. Ils sont prêts à acheter, et ont décidé que vous êtes susceptible de faire des affaires avec eux

Great Top of Funnel Content

Tout d'abord, les clients en entonnoir veulent apprendre à connaître votre entreprise.

• Quelle est votre marque?
• Es-tu digne de confiance?
• Qu'est-ce que tu as à offrir exactement?

Pour les attirer, publie des liens qui t'enseignent l'histoire et la mission de ton entreprise.

Partagez le contenu à propos des produits et services dont vous disposez, mais conservez-le au niveau d'introduction. Publie des vidéos et des photos de ton équipe.

Ces gens veulent détails. Partagez des vidéos de démonstration de produits. Lien vers les livres blancs. Promouvoir le contenu généré par l'utilisateur comme les avis des clients et les témoignages.

C'est aussi le stade pour vraiment faire attention à l'engagement.

Les clients du Mid entonnoir décident si vous êtes l'entreprise pour eux.

Être disponible pour répondre à des questions ou simplement partager des informations peut générer un engouement pour le SEO ainsi que des ventes.

Fermer l'affaire au fond de l'entonnoir

se concentrer sur la facilité des dernières étapes du processus.

Cependant, le contenu peut toujours aider.

Share études de cas qui prouvent des économies accrues et une amélioration de la productivité.

Vous ne faites pas assez de partage

Ce ne sont pas seulement vos médias sociaux qui peuvent corréler avec classements supérieurs . Vos abonnés peuvent aussi bien.

Chaque fois qu'un internaute clique sur un bouton de partage sur votre site Web ou votre blog, votre contenu atteint un public plus large.

Cela peut conduire à plus de partages, trafic de site Web, liens et autres comportements qui améliorent le référencement.

Le seul problème est que trop de gens font partager une corvée, ou qu'ils n'en font pas assez pour construire la confiance qui mène aux partages .

Voici quelques petites choses à essayer:

• Utiliser des boutons de partage social avec des compteurs
• Inclure un appel à l'action pour encourager le partage
• Faire du partage social mobile friendly
• Utiliser le Cliquez pour
• Sachez qui partage régulièrement votre contenu et échangez
• A / B test des boutons et des positions de partage social

Vous pourriez également envisager d'utiliser une incitation pour amener les gens à partager votre contenu. Par exemple, vous pouvez créer un média social ou concours de hashtag comme celui de T-Mobile.

Ne supposez jamais que votre activité et votre engagement sur les médias sociaux n'affecte pas le référencement. Cela fait. Google et d'autres moteurs de recherche ne peuvent pas suivre cela directement.

Toutefois, tant que les médias sociaux sont un endroit où vous pouvez établir des relations, partager du contenu et gagner de l'engagement, cela aura un impact.

De plus, les moteurs de recherche changeant continuellement leurs algorithmes et améliorant leur fonctionnalité, il n'y a aucune garantie que les signaux sociaux n'auront pas d'impact dans le futur.

En fait, en 2010, une session de Google Webmasters Q & A indiquait que la société commençait à expérimenter des signaux sociaux

Utilisez les réseaux sociaux pour placer votre nom et votre raison sociale en haut de la page résultats du moteur. Publier et promouvoir du contenu qui mènera à des liens et du trafic.

Mettre l'accent sur les adeptes de qualité, pas la quantité. Profitez de l'opportunité d'utiliser vos profils de compte pour ajouter des informations ayant un impact sur les classements et générer du trafic vers votre site Web.

En faisant tout ce qui précède, vous pouvez éviter de passer à côté des opportunités d'utiliser vos médias sociaux comme un outil pour booster le référencement.