Pourquoi les jeunes aiment TikTok?

Octobre
6, 2020

9 min de lecture

Cet article est apparu à l'origine sur The Conversation

Par Kevin Munger Pennsylvania State University

TikTok, une plateforme de médias sociaux ciblant jeunes utilisateurs de téléphones portables, était la deuxième application la plus téléchargée au monde en 2019 et numéro un en juillet 2020.

Elle est également devenue le football géopolitique. Propriété de la société chinoise ByteDance, TikTok a été interdit par l'Inde avec 58 autres applications chinoises en juillet en réponse à l'intensification des tensions frontalières entre les deux pays. L'administration Trump a publié un décret interdisant à TikTok et à la plate-forme de messagerie chinoise WeChat d'effectuer des transactions aux États-Unis, avant de l'annuler, laissant la place en septembre aux sociétés Oracle et Walmart de prendre contrôle des opérations américaines de TikTok.

En tant que politologue étudiant les médias sociaux, j'ai examiné ce qui rend TikTok unique et pourquoi les jeunes y ont afflué. En bref, l'application mobile uniquement permet aux utilisateurs de s'enregistrer en train de danser ou de gaffer avec un clip musical ou un mot parlé, puis de modifier les vidéos à l'aide d'un large éventail d'effets. Malgré sa nature superficiellement frivole, les jeunes ont utilisé la plateforme pour envoyer des messages politiques coordonner l'action politique, et passer du temps dans un espace en ligne largement libre d'adultes.

Comment ça marche

Chaque tiktok est une vidéo de 3 à 60 secondes qui se répète quand elle se termine. La majeure partie de l'écran est occupée par la vidéo téléchargée par l'utilisateur. L'application propose un large éventail d'options pour personnaliser et combiner ces vidéos, notamment des vidéos prises avec le smartphone de l'utilisateur, des photos téléchargées à partir du Web, des émojis et d'autres textes superposés à la vidéo, ainsi que des effets spéciaux. La bibliothèque de filtres et d'effets de distorsion vidéo de l'application est comme les filtres Instagram mais pour la vidéo.

Le bas de l'écran contient des informations sur «l'audio»: le fichier son qui accompagne la vidéo. Ceux-ci peuvent être téléchargés par l'utilisateur ou choisis dans une bibliothèque contenant des extraits de chansons de musiciens professionnels et des enregistrements stupides de personnes qui parlent. Les sons ont eu un impact énorme sur l'industrie de la musique: Old Town Road, l'une des chansons les plus populaires de tous les temps, a d'abord gagné en popularité en tant qu'audio TikTok avec une danse associée.

Lorsque vous ouvrez l'application, vous trouvez un tiktok qui commence à jouer. C'est la «Page pour vous», qui lit les tiktoks que l'algorithme TikTok vous recommande. Pour accéder au prochain tiktok, faites glisser votre doigt vers le haut. Pour voir le compte qui a téléchargé le tiktok actuel, faites glisser votre doigt vers la droite.

À quoi cela se compare-t-il

La comparaison de TikTok avec d'autres plates-formes de médias numériques montre ce qui le rend unique. Comme YouTube, TikTok se compose entièrement de vidéos. Comme Facebook et Twitter, le principal moyen de consommer des tiktoks est de parcourir un flux de messages courts.

Comme Netflix, le moyen par défaut de trouver du contenu est via l'algorithme de recommandation, et non en créant des réseaux d '«amis» ou de «followers». . " Et comme Snapchat et Instagram, TikTok n'est jouable que sur les téléphones mobiles, favorisant les jeunes utilisateurs qui sont plus avertis sur les smartphones.

TikTok est la première plateforme de médias sociaux à combiner ces fonctionnalités. Le résultat est une manière unique de transmettre et de consommer des informations.

Diversité des informations

La combinaison de médias vidéo et de flux rend TikTok particulièrement dense en informations. Il se passe beaucoup de choses avec chaque tiktok, et il y a un flux infini de tiktoks.

Contrairement au texte, les médias vidéo fonctionnent sur deux pistes parallèles, véhiculant des informations explicites (celles que l'on trouve dans le discours ou l'écriture) et des informations implicites (signaux sociaux comme celui de TikToker vêtements et coiffure, ou musique d'affection émotionnelle) en même temps.

Le fil permet au consommateur de médias sociaux de scanner plusieurs morceaux de contenu par minute, extrayant des informations beaucoup plus efficacement que sur une émission télévisée. Combinées, ces tendances font du défilement de la page «Pour vous» une expérience vertigineuse, une avancée significative dans la densité des informations.

Si vous passez quelques heures sur TikTok, vous verrez comment cela fonctionne. D'autres médias commencent à se sentir «lents», y compris des produits auparavant attrayants comme une vidéo YouTube ou un fil Twitter. Les jeunes ont tendance à aimer l'intensité (musique forte, lumières vives) et il n'est pas étonnant qu'ils trouvent TikTok attrayant.

Différents coûts et avantages

TikTok change également les coûts et les avantages de l'affichage. Du côté des coûts, comme TikTok est conçu pour les smartphones, il est plus facile à utiliser pour certaines personnes et plus difficile pour d'autres. En règle générale, plus vous passez d'années de votre vie à utiliser une technologie, et plus ces années sont précoces dans votre cycle de vie, plus vous maîtriserez l'utilisation de cette technologie.

TikTok encourage également les vidéos tournées en orientation portrait inhérente aux smartphones, afin qu'ils puissent être créés où que l'utilisateur aille, chaque fois qu'il a un moment libre.

En termes d'avantages, l'importance de l'algorithme de recommandation sur les réseaux «amis» signifie que chacun est assuré d'y accéder au moins quelques vues, même sur leur premier tiktok. Sur Twitter, disons, vous pouvez vous connecter et tweeter des dizaines de fois avant d'obtenir des «J'aime» en raison de l'importance des réseaux de «suiveurs» pour déterminer ce que les gens voient. tiktoks et tiktoks extrêmement populaires avec juste une poignée de points de vue, favorisant ainsi une plus grande égalité que sur les réseaux sociaux traditionnels. En général, TikTok offre une plate-forme en ligne pour les jeunes qui se sentent inhabituellement déconnectés du monde adulte, une plate-forme sur laquelle ils sont sûrs de recevoir une certaine attention.

Sons communs, mouvements uniques

Enfin, les sons que les utilisateurs combinent avec leurs vidéos personnalisées représentent une nouvelle façon de catégoriser et de naviguer sur une plate-forme de médias sociaux, une caractéristique unique de TikTok. Si vous cliquez sur l'audio au bas d'un tiktok, vous pouvez voir tous les autres tiktoks qui utilisent ce fichier son.

L'exemple le plus courant implique une routine de danse spécifique combinée avec le son qui l'accompagne. L'audio est constant sur ce groupe de tiktoks, mais chaque utilisateur fournit une vidéo unique d'eux-mêmes exécutant la danse.

Ces danses sont des exemples de mèmes TikTok. Les mèmes sur des plates-formes plus axées sur le texte ou l'image impliquent un «format de meme» fixe qui est ensuite remixé par les utilisateurs qui éditent l'image ou le texte pour créer un meme spécifique. Sur TikTok, cependant, la matière première qui est remixée est le corps de l'utilisateur, car l'utilisateur exécute le comportement associé au format de mème, ce que j'appelle des «mèmes incarnés».

Cela rend le corps beaucoup plus proéminent sur TikTok que sur autres plates-formes. Alors que les jeux de mots intelligents sont très utiles sur Twitter, TikTok récompense les corps conventionnellement attrayants ou frappants dans une plus grande mesure qu'Instagram.

Cela signifie également que les catégories d'identité qui sont de plus en plus au cœur de la politique jouent un rôle important sur TikTok . Les mèmes incarnés jouent souvent sur la race, le sexe, l'apparence ou l'emplacement physique du TikToker.

Des mèmes plus courants peuvent apparaître anonymes ou désincarnés lorsqu'ils sont partagés sur le Web. Avec TikTok, il est impossible de séparer l'individu du mème.

^{Cet article a été traduit par El Financiero . Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article original .}