Pourquoi les consommateurs devraient-ils se soucier de la durabilité?

«Vos prix sont trop élevés.» C’était le message que j’avais souvent reçu des nouveaux clients lorsque j’avais ma propre marque de mode. vision pour construire une marque socialement consciente. Pour moi, cela signifiait des dessins produits aux États-Unis et, dans certains cas, des tissus durables. Si vous connaissez le secteur, vous savez que ma vision se traduit par des coûts plus élevés. Non seulement les matières premières coûtaient-elles plus cher, mais la production coûtait plus cher, de sorte que mon coût pour le consommateur était plus élevé.

La production de ma ligne à New York m'apportait de nombreux avantages: Les vêtements étaient de haute qualité. Basé à Rhode Island, j'étais proche du processus de production, ce qui m'a permis d'ajuster ma ligne rapidement et de réagir plus rapidement aux tendances. Pendant ce temps, je suis resté transparent sur le coût de production d’un vêtement, ce qui a toujours été une priorité et un effort quotidien pour moi et mon équipe.

En fin de compte, j’ai trouvé que le message n’avait pas beaucoup résonné. Malheureusement, les clients ne voyaient que le prix le plus élevé et ne voulaient pas payer la note en échange des vêtements éthiques et durables que je leur fournissais.

Même si mon entreprise n’a pas prospéré, je suis toujours pleinement attachée à la cause. Il est réconfortant de constater que la transparence et la durabilité sont devenues plus qu’une simple tendance. L'industrie de la mode fait de grands progrès pour changer le statu quo en ce qui concerne son empreinte carbone. Presque chaque jour, il y a un autre article sur le dernier engagement d'une marque envers la cause du développement durable.

Mais qu'en est-il du consommateur? Tout le monde ne s'engage pas pour la même cause. Il existe des preuves irréfutables que des clients soutiennent le développement durable. Tous les oiseaux, Rothy’s et Patagonia semblent tous prospérer. Mais ce n'est qu'une petite partie de la tarte. L'industrie alimentaire a réussi à nous convaincre que le bio était meilleur. Nous payons plus pour des pommes biologiques et du café équitable, mais qu'en est-il de notre tee-shirt préféré? Si dépenser plus pour du céleri cultivé sans pesticides est maintenant une seconde nature, pourquoi ne pas dépenser plus pour un vêtement en coton biologique?

La vérité sur la durabilité: c’est cher. Changer les processus, savoir où les matériaux sont fabriqués et mettre en place des normes sont des investissements. L'utilisation de bouteilles d'eau en plastique recyclées dans du tissu et l'utilisation de polyester recyclé et de coton biologique sont des moyens pratiques d'être plus «écologiques», mais elles nécessitent innovation et argent. Alors que le coût sur la planète pourrait être inférieur pour ces modèles, le consommateur finit par payer un prix plus élevé pour ses nouveaux articles. Jusqu'à ce que la pratique de la durabilité soit généralisée, le coût pour le consommateur restera élevé.

Combler le fossé

À une époque où avoir plus, c'est mieux, votre tee-shirt préféré peut-il être fabriqué en coton biologique sans être un dîner pour deux à New York?

Il y a une bonne nouvelle: nous voyons maintenant ces personnes qui progressent lentement rattraper leur retard, et ce, de manière très importante. J'ai récemment assisté au Sommet de l'innovation à New York, produit par The Lead Co., qui abordait les thèmes de la transparence et de la durabilité dans la mode. Au cours d'une table ronde, le PDG d'une marque émergente durable (des bouteilles recyclées, ça vous tente?) Et un dirigeant d'un des plus grands détaillants du pays ont expliqué comment ils contribuent à la cause.

Ces dirigeants ont tout discuté depuis la possession de leur propres usines à la recherche de matières premières durables. Non seulement j'ai appris qu'il n'y avait aucun risque de pénurie de bouteilles en plastique (triste), mais les deux sociétés ont confirmé que le coût élevé de rester attaché à la cause était réel. Néanmoins, les deux ont leurs plans en place et ont un impact positif sur le coût de production de nouveaux modèles. Rappel de notre cours d’économie: à mesure que la demande augmente, les prix baissent. Mon espoir? Que ces détaillants gigantesques se concentrent sur plus que le coton.

Quelle est la prochaine étape? Soutenez ces innovateurs

«Pourquoi devraient-ils s’en soucier? La normalisation en cours dans la mode constituera le fondement de la durabilité et de son avenir.

Il est passionnant de voir les startups de l'industrie de la mode stimuler l'innovation pour faire face aux défis de la durabilité. La capacité de pivoter et d’ajuster quand une idée ne produit pas de résultats nécessite le genre d’agilité et de prise de risque dont les organisations de démarrage sont compétentes. L’idée que des organisations comme Ulta Beauty, Plug & Play et SAP aient toutes des programmes en place pour incuber ces nouveaux innovateurs propulse ce type d’innovation d’une manière qu’une entreprise autofinancée ne peut pas. Cela rapproche le consommateur de la cause et la cause est sur le point de devenir obsolète.

Comment vais-je soutenir la cause? J'ai hâte d'ajouter le dernier design durable à ma garde-robe et de le porter lors de la Fashion Week.

Pour en savoir plus sur le développement durable dans l'industrie de la mode, veuillez lire Recyclable Fashion: la marque Legacy est devenue un grand favori de Insiders de l'industrie .

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