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février 11, 2019

Pourquoi le nouvel onglet Promotions de Gmail est un avantage considérable pour vos campagnes par e-mail

Pourquoi le nouvel onglet Promotions de Gmail est un avantage considérable pour vos campagnes par e-mail


Les spécialistes du marketing par e-mail ont maintenant accès à une nouvelle plate-forme puissante pour atteindre leurs abonnés: le nouvel onglet Promotions de Gmail. La dernière mise à jour de Google pour l'application Gmail comprend un onglet spécialement conçu pour présenter vos offres B2C les plus convaincantes, ce qui donne une chance à votre contenu supérieur de briller comme jamais auparavant.

Les spécialistes du marketing savent depuis longtemps que le courrier électronique offre le retour sur investissement le plus élevé du monde. Tous les canaux numériques, mais le retour sur investissement peut fluctuer considérablement en fonction du degré de sophistication du ciblage d'une campagne.

Les e-mails contenant des offres personnalisées sont beaucoup plus susceptibles de survivre aux filtres anti-spam, aux clics et aux revenus. Mais même pour les marques qui investissent beaucoup dans la personnalisation de la messagerie électronique, la lutte quotidienne contre le spam peut souvent s'avérer difficile.

La dernière mise à jour de Gmail vise à accentuer le contraste entre les courriels significatifs et les indésirables non personnalisés. Comment? En regroupant les offres les plus pertinentes pour chaque destinataire dans un onglet Promotions spécialisé, qui met en évidence les caractéristiques spécifiques de ces offres, telles que les codes promotionnels et les dates d'expiration.

Voici comment votre marque peut commencer à profiter dès maintenant de cette nouvelle fonctionnalité – en utilisant les

L'onglet Promotions de Gmail aide vos offres personnalisées à se démarquer du spam

Les e-mails personnalisés sont puissants tant qu'ils sont ouverts. Au début, vous devez créer une ligne de sujet convaincante et un extrait de texte d’aperçu pour capter l’attention de chaque abonné. Tout courrier électronique avec un objet ou un extrait de prévisualisation qui ne parvient pas à captiver les abonnés est susceptible d’être ignoré, envoyé à la corbeille – ou pire, bloqué par le filtre anti-spam de Gmail. Peu importe la qualité de la conception de vos promotions personnalisées, si elles passent inaperçues.

Le nouvel onglet Promotions de Gmail offre à vos offres les plus convaincantes une plus grande chance de capter l'intérêt des abonnés, tout en permettant à votre marque de garder le contrôle total de chaque e-mail. messagerie et apparence visuelle. Désormais, au lieu d’un objet et d’un extrait d’aperçu, vos offres peuvent apparaître dans un onglet spécialisé dans les applications iOS et Android de Gmail, regroupés par catégorie et présentant des détails et des images attrayantes.

En bref, l'onglet Promotions peut surcharger votre pouvoir pour engager les abonnés avec chaque email personnalisé que vous envoyez – ce qui signifie que vos offres les plus pertinentes obtiendront plus de clics et généreront plus de revenus.

Et, mieux encore, vous pouvez le faire sans créer de nouveau les atouts. Avec une solution de personnalisation capable de gérer une bibliothèque de contenu de créations vous n’avez plus besoin de passer plus de temps ni de ressources pour développer de nouveaux actifs ou une nouvelle messagerie pour Google dans l’onglet Promotions. Il vous suffit de coller le code généré à partir de l'outil Litmus dans les modèles de courrier électronique actuellement utilisés dans vos campagnes et le contenu promotionnel apparaît dans l'aperçu.

Voyons comment cela fonctionne.

Le générateur de promotions Gmail de Litmus facilite la personnalisation des aperçus de courrier électronique

Chaque aperçu de courrier électronique de l'onglet Promotions est composé de modules, notamment:

  • Un aperçu d'image unique
  • Un badge vert avec les détails de l'offre
  • Un badge gris avec un code réduction, le logo de votre marque
  • La ​​date d'expiration de l'offre

Bien que Gmail puisse extraire le contenu de tous ces modules directement à partir de chaque email que vous envoyez, vous êtes également libre de personnaliser les modules, ce qui signifie que vous pouvez contrôler entièrement l'apparence de chaque aperçu. l'onglet Promotions ainsi que les détails de la promotion que vous souhaitez mettre en évidence.

Vous n'avez pas besoin d'écrire une seule ligne de code, grâce à Litmus ' Gmail Promotions Builder . Litmus s'est associé à Gmail pour créer cet outil facile à utiliser, qui simplifie le processus de personnalisation de la prévisualisation en saisissant quelques détails dans un formulaire.

Une fois que vous avez généré le code et que vous l'avez collé dans votre modèle de courrier électronique. Les utilisateurs de Gmail sur iOS et Android verront exactement les détails de l'offre que vous avez spécifiés – ainsi que le logo de votre marque et une image – accompagnés d'offres pertinentes d'autres marques dans l'onglet "Promotions".

C'est tout. C'est comme passer d'une annonce textuelle à une page en couleur sur la page de couverture, en quelques secondes de travail et en utilisant les ressources de messagerie que vous avez déjà.

Une dernière remarque importante: annoter un e-mail ne Ne garantissez pas que Gmail le mettra en vedette dans l'onglet Promotions. Pour être en vedette, vous devez toujours vous assurer que vos courriels sont personnalisés pour chaque abonné, contenant du contenu adapté aux désirs et objectifs de cet abonné.

Jordan Grossman, chef de produit chez Gmail, a même déclaré: «Gmail ne crée pas de valeur dans l'onglet Promotions. C’est le meilleur e-mail qui crée de la valeur. Le nouvel onglet Promotions récompense les marques qui envoient des e-mails vraiment précieux en les rendant plus faciles à trouver avec un moyen plus riche de fournir cette valeur. "

Google devient chaque jour plus intelligent en reconnaissant les e-mails pertinents – et comme avant, le moyen le plus sûr. générer un engagement signifie maintenir votre contenu à jour et pertinent pour chaque client de votre liste.

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