Pourquoi GDPR est bon pour la publicité numérique

Un vaste mandat législatif appelé le General Data Protection Regulation ou GDPR, est entré en vigueur le 25 mai. La date butoir a brouillé de nombreux joueurs de publicité numérique et beaucoup plus inquiet. GDPR va exiger un péage et il va apporter des changements, mais c'est le changement marketing numérique devrait accueillir, pas la peur. Voici pourquoi:

La fin du modèle Pixel / Cookie est bon pour l'industrie

La réalité est que cela aurait dû être fait depuis longtemps. Les entreprises ont traîné les pieds, et il n'est pas surprenant que le E.U. mène la charge sur ce front. C'est le début de la fin du modèle basé sur les pixels / cookies . L'ère du vol de données et du raclage des données est révolue. GDPR incitera la publicité basée sur les données à être plus opt-in et basée sur les permissions, et rendra les tactiques répandues comme le reciblage et le remarketing moins invasive et envahissante. Ces changements introduiront la prochaine ère de la publicité numérique: le marketing basé sur les personnes, ou celui qui utilise les données de première partie au lieu des données / publicités de tiers.

Les mauvaises pratiques de l'industrie vont se ternir

Les modèles de ciblage comportementaux et probabilistes seront les plus touchés. Cela ne veut pas dire que ces pratiques disparaîtront complètement, d'autant plus qu'elles sont légales dans la plupart des pays hors E.U., mais le paysage numérique évoluera vers les données de première partie et la publicité contextuelle. Vous commencerez à voir d'autres pays mettre en place des réglementations similaires. Même les entreprises opérant dans des pays qui ne relèvent pas techniquement du GDPR comprendront la réalité du marché mondial et réagiront à la direction du vent

Long Deles Data Cleanses

Ceci est bon pour la publicité et le marketing en général . GDPR a déjà incité certaines entreprises au Royaume-Uni à effectuer des nettoyages de données, par exemple, en réduisant leurs listes d'adresses électroniques de deux tiers. Certaines de ces entreprises voient des taux d'ouverture et de clics plus élevés parce que les données qu'elles possèdent maintenant sont de meilleure qualité. Cela est anecdotique, bien sûr, mais il est logique de prévoir que si les données sont collectées et si les consommateurs optent délibérément et volontairement, les taux d'engagement seront plus élevés.

Good For OTT

OTT signifie over-the-top terme utilisé pour la diffusion de contenus cinématographiques et télévisuels sur Internet, sans que les utilisateurs ne soient obligés de s'abonner à un service de télévision payante par câble ou par satellite. 19659010] En raison de sa nature même, OTT est assez isolé de l'impact GDPR. Si vous n'êtes pas activé, vous n'êtes pas ciblé, à moins, par exemple, que vous soyez ciblé aveuglément sur YouTube. Dans l'ensemble, cependant, OTT est bien adapté à ce paysage numérique en évolution

Good for Publishers

Il peut être difficile à court terme, mais il sera bon pour les éditeurs à long terme, un peu comme ce que nous On commence à voir avec les entreprises gérant leurs bases de données email. Ces nettoyages forcés de données peuvent être initialement discordants, comme mentionné ci-dessus, mais les entreprises conformes à GDPR voient également des abonnés plus engagés.

De même, les éditeurs verront plus de consommateurs engagés de leur contenu avec des protocoles d'acceptation plus rigoureux. La réalité est que les éditeurs ont été désinvoltes avec les inscriptions et opt-in depuis longtemps. La nature opt-in des lignes directrices GDPR est bonne pour les éditeurs, car ils ont besoin de leurs propres données de première partie pour avoir un impact.

Attribution / Participation

GDPR oblige l'industrie à réfléchir sur la manière dont elle aborde l'attribution, qui a été glissé depuis un certain temps maintenant. Il sera plus difficile de spammer les consommateurs, et cela forcera l'industrie à fournir un contenu personnalisé que les consommateurs veulent. Les nouvelles directives exigent la participation des consommateurs. Cela peut être plus difficile à réaliser, mais les résultats seront de meilleure qualité.

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