Pourquoi (et comment) optimiser votre site Web pour la recherche vocale

décembre
5 2019

8 min de lecture

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Il y a quelques années, la recherche vocale semblait être une idée farfelue limitée à Star Trek et aux films de science-fiction, mais son utilisation en tant qu'outil de marketing numérique est devenue si courante que, selon Google il s'agit de la forme de recherche en ligne qui connaît la croissance la plus rapide. Qu'est-ce que cette tendance signifie pour les spécialistes du marketing et pourquoi les propriétaires d'entreprise devraient-ils se concentrer sur la création de sites Web optimisés pour la recherche vocale? Voyons voir.

L'essor de la recherche vocale en chiffres

La recherche vocale permet aux utilisateurs de dire leurs requêtes à voix haute plutôt que de les saisir dans le champ de recherche pour obtenir les résultats. La technologie de reconnaissance vocale comprend précisément ce que les utilisateurs disent et fournit ensuite les meilleurs résultats correspondants oralement. Les rapports estiment qu'environ environ 41% des adultes effectuent au moins une recherche vocale par jour. Selon ComScore 50% du total des recherches seront des recherches vocales d'ici 2020.

Voyons quelques-unes des statistiques critiques concernant les recherches vocales:

• 61% des 25 à 64 ans et PwC Research

• Près d'un tiers des 3,5 milliards de recherches effectuées chaque jour sur Google sont des annonces vocales. recherches selon TheeDesign Research .

• Plus de 30% des recherches sur le Web se feront sans écran d’ici 2020, révèle Gartner .

• 55% des ménages seront propriétaires Haut-parleurs intelligents d'ici 2022 OC & C Strategy Consultants .

• Plus de 53% des propriétaires d'enceintes intelligentes affirment qu'il est naturel de parler à des dispositifs intelligents Google .

.

Eh bien, les statistiques ne mentent pas. Il est clair que les consommateurs se familiarisent de plus en plus avec la recherche vocale et l’utilisent pour les recherches en ligne quotidiennes. Google Now, Alexa d’Amazon, Siri d’Apple et Cortana de Microsoft se distinguent comme les principaux lanceurs de tendances du marché. Recherche vocale.

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La recherche vocale peut avoir un impact sur le classement de votre site Web

La recherche vocale améliore l'expérience utilisateur en fournissant des résultats plus rapides et plus précis Résultats de recherche à votre convenance. C'est la raison principale pour laquelle Google a commencé à mettre l'accent sur l'optimisation de la recherche vocale. Bien que le géant des moteurs de recherche ne l'ait pas encore officiellement confirmé, il ne reste que peu de temps avant que Google ajoute la recherche vocale à son algorithme et commence à hiérarchiser les sites Web intégrant la technologie vocale.

L'objectif principal du référencement consiste à classer un site Web. pour des termes de recherche spécifiques afin que les utilisateurs puissent obtenir la meilleure information le plus rapidement possible. Cependant, vous devez comprendre que la recherche vocale et le référencement traditionnel sont très différents. Les utilisateurs qui effectuent des recherches vocales souhaitent généralement effectuer une action particulière, telle que jouer une chanson, trouver un restaurant ou trouver des informations sur un sujet spécifique. Lorsque les utilisateurs utilisent la recherche vocale sur mobile, Google ne publie qu'un seul résultat principal appelé "position zéro", "extrait de code" ou "zone de réponse".

Selon des rapports, la moitié des recherches seront des recherches vocales, soit 50% vos clients potentiels ne pourront pas voir votre site web, même si vous êtes en troisième ou quatrième position. La solution ici est de se classer numéro un et de sécuriser la position zéro. Astuce: Google a tendance à privilégier les sites Web proposant des outils Web interactifs tels que des calculateurs BMI, des guides de recettes et des estimateurs de prix. Si vous êtes une entreprise, vous pouvez développer une application Web interactive pour votre site Web d'entreprise. pour augmenter vos chances de trouver la réponse.)

Voici comment sécuriser la position zéro pour que votre site Web apparaisse dans les résultats de la recherche vocale.

1. Implémentation de données structurées.

Les données structurées, ou balisage de schéma, constituent l'un des facteurs de classement utilisés par l'algorithme de recherche de Google pour déterminer la pertinence et la position d'une page dans les résultats de la recherche. Cela vous permet également de mieux contrôler la manière dont vous fournissez des blocs d'informations spécifiques aux moteurs de recherche et comment les machines les interprètent. L'implémentation de données structurées ne garantit pas le premier rang, mais vous donne un avantage concurrentiel certain.

Comment implémentez-vous des données structurées? Si vous utilisez WordPress, recherchez les plug-ins "schema" et vous verrez des centaines de personnes activer la fonctionnalité de données structurées. Vous pouvez également implémenter manuellement des données structurées sur votre site Web à l'aide de schémas spécifiques de la bibliothèque schema.org .

2. Améliorez la vitesse de vos pages.

Vous trouverez peut-être cette astuce dans presque tous les guides de référencement. La vitesse de la page est l'un des facteurs de classement les plus importants. Si vous souhaitez classer pour la position zéro, vous devez vous assurer que votre site Web se charge rapidement. Les gens utilisent la recherche vocale pour obtenir des résultats plus rapides. ainsi, Google accorde une grande importance à la vitesse de la page en matière de recherche vocale.

Utilisez l'outil PageSpeed ​​Insights de Google pour vérifier le temps de chargement de votre site Web. La meilleure chose à propos de cet outil est qu’il donne de nombreuses suggestions pour améliorer la vitesse de la page. Assurez-vous de minifier le code HTML et CSS, donnez la priorité au contenu visible, optimisez les images, supprimez les éléments de thème et les plug-ins indésirables, activez la compression des données et implémentez la mise en cache du navigateur. (Pages mobiles accélérées). Il facilite le chargement instantané de vos pages mobiles en ne tirant que quelques blocs de contenu nécessaires.

3. Comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur.

Vous devez savoir si les personnes cherchent à acheter quelque chose ou veulent des informations lorsqu'elles tapent une requête de recherche. L'intention de l'utilisateur est souvent clairement exprimée dans les requêtes en utilisant des mots tels que "prix", "acheter", "télécharger", "comment faire", "ce qui est" et ainsi de suite. D'autres fois, l'intention n'est pas clairement exprimée du tout. Mais grâce à la mise à jour Hummingbird Google peut désormais connaître le contexte d'une requête de recherche et fournir les meilleurs résultats correspondants.

Par exemple, lorsqu'un utilisateur recherche des "gagnants d'un Oscar", il s'intéresse très probablement à la dernière cérémonie de remise des prix, et non à celle qui a eu lieu il y a 10 ans. Google comprend ce contexte et classe les sites Web fournissant des informations sur la dernière cérémonie de remise des prix et les actualités des derniers Oscars.

Comment rédiger et optimiser votre contenu en fonction des intentions de l'utilisateur? Posez-vous les questions suivantes:

• Fournissez-vous la réponse la plus précise et la plus immédiate possible

• La réponse est-elle structurée de manière appropriée?

• Le contenu de votre site Web est-il facilement accessible par Google?

• Votre site Web est-il assez crédible?

Si vous travaillez aux résultats des questions ci-dessus, cela pourrait vous aider à augmenter vos chances d'entrer dans le répondeur pour des termes de recherche spécifiques

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4. Mots-clés à longue queue cibles.

Les mots-clés à longue queue sont de nature assez spécifique. Comme son nom l'indique, il s'agit des termes et expressions de recherche plus longs qu'une requête de recherche classique. Les gens agissent comme s'ils parlaient à de vrais humains lorsqu'ils effectuent une recherche vocale. Ils vont naturellement poser des questions plus longues plutôt que des mots-clés courts. Par exemple, lors de la saisie d'une requête de recherche, une personne peut utiliser des mots très pertinents et entrer quelque chose comme "meilleure pizza à New York". Alors que pour effectuer la même recherche en utilisant la voix, une personne peut demander: "Hey Siri (ou Ok Google), où puis-je manger la meilleure pizza?" Par conséquent, il est important de connaître et d'utiliser les termes de recherche conversationnels que les gens utiliseraient lorsqu'ils parlent. Vous devez traiter ces termes comme les mots clés à longue queue et les incorporer à votre contenu. Vous pouvez utiliser des outils tels que Answer the Public ou KeywordTool.io pour trouver des termes et des questions de recherche à longue queue.

Un fait amusant est que 70% de toutes les requêtes de recherche sont longues, mais la majorité des sites ont tendance à négliger ces mots clés tout en recherchant des termes de recherche plus courts et plus compétitifs. Les mots clés à longue queue sont moins compétitifs, mais ils sont tout aussi importants. Encore une fois, assurez-vous de répondre à la question du chercheur de la manière la plus précise et directe possible. Vous pouvez créer des en-têtes H2 ou H3 dans les questions (termes de recherche à longue queue) et fournir des réponses dans le corps du texte.

Pour conclure ….

Les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise peuvent tirer parti des nombreux avantages de recherche vocale, créer et optimiser un site Web convivial, générer du trafic et augmenter les ventes. Quoi que vous fassiez, assurez-vous que la recherche vocale est incluse dans vos campagnes de référencement et de sites Web à l'avenir.