Pourquoi est-il important de commencer le podcasting pour votre entreprise ou votre marque personnelle?

La baladodiffusion est devenue l’un des moyens les plus populaires pour les marques de s’engager régulièrement avec leurs clients. Alors que la plupart des gens pensent à d’énormes sociétés de médias – telles que le New York Times ou le NPR – s’agissant du podcasting, la réalité est qu’une entreprise ou une marque peut très facilement podcast et permettre aux fans et aux consommateurs de télécharger ce contenu sur leur smartphone. Dans cet esprit, voici quatre bonnes raisons pour lesquelles il est important de commencer le podcasting pour votre entreprise ou votre marque personnelle.

# 1: Rejoignez les fans, les abonnés et les clients potentiels 24h / 24 et 7j / 7

Ce qui le différencie si fondamentalement des d'autres formes de contenu numérique est que la plupart des gens consomment ce contenu lorsqu'ils sont loin de leur ordinateur. Une fois que vous avez téléchargé un podcast sur votre smartphone, vous pouvez l’écouter pendant que vous vous entraînez, que vous vous rendez au travail, ou que vous vous promenez en ville pour faire vos courses. Cela donne aux marques un excellent moyen d’interagir avec leurs clients 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7.

# 2: Développez votre personnalité globale de la marque

À bien des égards, les podcasts sont comme des discussions radio à l’époque. Pour cette raison, les podcasts les plus populaires sont presque toujours dirigés par une personnalité populaire. Ainsi, si votre entreprise ou votre marque personnelle envisage de se lancer dans le podcast, vous voudrez certainement trouver un ou plusieurs membres de votre entreprise pouvant vous aider à développer la personnalité de votre marque.

La bonne nouvelle est que cette personnalité ne doit pas nécessairement être une méga célébrité ou un influent de l’industrie. Par exemple, Barstool Sports a maintenant plus d'auditeurs podcast que ESPN, en grande partie grâce à son approche unique (et souvent irrévérencieuse) du sport. En janvier 2019, la société avait une audience cumulée de 7,9 millions d'auditeurs uniques, contre 4,3 millions un an auparavant. De plus, les podcasts de la société ont été téléchargés 37,9 millions de fois en janvier 2019, contre 19,9 millions un an auparavant.

# 3: Amenez des dollars publicitaires

Tout comme vous pouvez monétiser le contenu de vos vidéos YouTube, vous pouvez également monétiser contenu de podcast. Le contenu des podcasts est gratuit, vous devez donc le monétiser avec les annonces. En 2018, les revenus totaux tirés des podcasts s'élevaient à 514,5 millions de dollars. Chez Barstool Sports, par exemple, 50% des recettes publicitaires de la société proviennent de la baladodiffusion. En 2018, la société a généré 15 millions de dollars de recettes de podcasting provenant de 25 émissions différentes.

N ° 4: Go Deep in Different Verticals

Alors que les podcasts les plus populaires sont des émissions d'intérêt général conçues pour attirer un large public, la réalité est que la facilité et la commodité de créer un contenu de podcast permet d'aller très loin dans des niches ou des verticales très spécifiques. Barstool Sports, par exemple, propose 25 émissions différentes, The Ringer en propose 28 et Vox Media, 75.

Final Thoughts

Si vous le faites correctement, le podcasting peut être plus qu'un projet d'entreprise – il peut s'agir d'une moyen d'atteindre de nouveaux clients; développer votre personnalité globale de la marque, apporter de nouveaux revenus publicitaires; et super-servez au service de vos meilleurs clients en allant dans les zones de contenu qui comptent le plus pour eux.

Les podcasts ne sont qu'un point de contact dans lequel vous pouvez engager des clients. Quels autres canaux et plateformes pourriez-vous utiliser? Comment les associez-vous dans une stratégie marketing? En savoir plus sur «Principes fondamentaux transmanche» afin de suivre le rythme de ses clients, quel que soit le canal ou la plate-forme qu'ils préfèrent.