Pourquoi chaque marque devrait avoir un blog

Septembre
10, 2020

8 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Cet article a été écrit par Alex Sixt, membre de l'équipe de contenu Entrepreneur NEXT powered by Assemble . Entrepreneur NEXT est notre division de solutions expertes qui mène l'avenir de l'économie du travail et des compétences. Si vous avez du mal à trouver, contrôler et embaucher les bons experts pour votre entreprise, Entrepreneur NEXT est une plateforme qui vous aide à embaucher les experts dont vous avez besoin, exactement quand vous en avez besoin. Du commerce au marketing en passant par les ventes, la conception, la finance et la technologie, nous avons les 3% d'experts les plus performants prêts à travailler pour vous.

Réseaux sociaux. Bulletins. Vidéo. Vous l'appelez. Lorsqu'il s'agit de commercialiser une marque, il existe apparemment des milliers d'options parmi lesquelles choisir. Bien que chaque canal numérique ait quelque chose d'unique à offrir, la première option que les marques devraient envisager lors de l'amélioration de leur stratégie marketing est un blog. Croyez-le ou non, un blog est l'un des moyens les plus efficaces de renforcer la notoriété de votre marque et d'atteindre votre public cible en créant du contenu pertinent pour leurs recherches.

Avant de vous précipiter sur votre ordinateur pour cliquer sur ce bouton "Commencer" dans WordPress, vous devrez décrire quelques éléments, en commençant par la finalisation de votre sujet et de votre objectif. L'établissement d'un sujet vous aidera à déterminer le créneau dans lequel votre blog s'intégrera et à présenter votre marque en tant que leader du marché au sein de l'industrie. Pour que votre blog réussisse dès le début, tenez compte de l’objectif et de l’audience de votre marque; cela vous aidera à identifier les bons mots-clés et expressions pour vous assurer que votre blog conduira les lecteurs vers votre site Web.

Même avec le bon positionnement de blog, l'optimisation des moteurs de recherche ( SEO ) est un sujet difficile pour de nombreux entrepreneurs et propriétaires d'entreprise en raison de l'évolution constante des tendances et des algorithmes. Quelle que soit votre expérience en matière de référencement, bloguer est une excellente étape conviviale à prendre pour générer un trafic plus organique sur le site .

Si vous êtes toujours sceptique quant à la contribution des blogs pour votre référencement, voici les principales façons dont un blog peut être utile à votre marque:

Gardez votre site Web à jour.

Si vous êtes comme la plupart de la population, lorsque vous tombez sur un site Web qui n'a pas mis à jour depuis des années, vous êtes susceptible de quitter immédiatement et de ne jamais revenir. Google est de la même manière; lorsqu'un site Web ou son contenu n'a pas été mis à jour pendant un certain temps, il passe au-dessus pour trouver le meilleur résultat de recherche suivant pour l'utilisateur. Par conséquent, les sites Web mis à jour ont beaucoup plus de chances d'être mieux classés en tant que résultat de recherche que les pages obsolètes.

Garder un site Web à jour ne signifie pas que vous devrez mettre en œuvre une couverture de contenu 24h / 24 et 7j / 7, mais il est recommandé de publier du contenu au moins une fois par semaine, si possible. En publiant du nouveau contenu, les utilisateurs seront plus susceptibles de croire que votre marque est à jour sur les dernières nouveautés du secteur et, par conséquent, plus digne de confiance. Lorsqu'un utilisateur estime que votre contenu est crédible, il est également plus susceptible de le partager sur les canaux numériques, ce qui améliore considérablement votre référencement en générant plus de vues pour votre publication.

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Augmente le «temps de séjour».

Le temps d'attente est défini comme le temps qu'un utilisateur passe à regarder une page Web après avoir cliqué sur un lien sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP), avant de revenir aux résultats SERP. Il s'agit d'un indicateur clé pour déterminer les performances de votre site Web et peut fournir des informations précieuses sur ce qui semble être le plus intéressé par votre public. Cependant, le temps d'attente ne vous fournit pas seulement des commentaires. Google utilise probablement cette métrique dans son algorithme pour décider du classement d'un site Web (ce n'est pas confirmé, mais hautement spéculé par les experts en référencement). Plus le temps de séjour est long, plus il est probable que le classement de votre site Web augmente.

Le contenu que vous publiez sur votre site Web joue un rôle important dans l'augmentation du temps de séjour, car les utilisateurs sont beaucoup moins susceptibles de passer du temps sur une page qu'ils jugent obsolète ou obsolète. Il faut environ 50 millisecondes (0,05 seconde) aux utilisateurs pour se forger une opinion sur votre site Web, qui détermine s'ils aiment ou non votre site s'ils restent ou partent. Que pouvez-vous faire pour faire la meilleure impression en si peu de temps? Publiez du contenu pertinent et adapté à votre public spécifique. La plupart des utilisateurs arriveront sur votre site Web via une forme de contenu, probablement un article de blog, et resteront s'ils estiment que le contenu répond à une question spécifique ou suscite l'intérêt qu'ils ont.

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Le problème numéro un que partagent les entrepreneurs aujourd'hui est de trouver, vérifier, embaucher et conserver l'expertise .

Identifie les mots-clés à longue traîne.

Pour ceux qui débutent avec le référencement, il peut être tentant de ne cibler que les mots-clés les plus pertinents et les plus évidents pour votre secteur. Par exemple, un salon de coiffure utiliserait probablement le mot-clé «salon de coiffure» pour apparaître dans les résultats associés. Cependant, cette technique néglige la valeur de l'utilisation de mots-clés plus spécifiques qui peuvent profiter aux petites entreprises qui peuvent ne pas se classer au premier rang des recherches générales, appelées mots-clés à longue traîne.

Les mots clés à longue traîne sont des mots clés plus spécifiques et qui génèrent moins de trafic, mais qui ont un taux de conversion plus élevé en raison de leur intégration dans un créneau plus large. Bien que des mots-clés pertinents doivent être inclus dans les articles de blog, les mots-clés à longue traîne qui sont plus spécifiques à une marque individuelle, plutôt qu'à un secteur, sont extrêmement précieux. En raison de la nature incroyablement compétitive du référencement, votre contenu a plus de chances d'atteindre votre public cible avec des mots-clés plus spécifiques que ceux qui sont plus généraux.

Bien que le contenu contenant des mots clés à longue traîne n'attire pas autant de trafic que des mots clés plus généraux, les utilisateurs qui atterrissent sur votre site devraient être beaucoup plus susceptibles de convertir. Les mots-clés à longue traîne peuvent vous aider à identifier précisément ce qui intéresse votre public et à identifier ses besoins en ciblant des recherches plus spécifiques.

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Renseignez-vous sur votre public.

Vous avez donc effectué vos recherches et créé un blog qui répondra aux intérêts de votre public. C'est génial, mais l'apprentissage ne s'arrête pas une fois que vous cliquez sur "publier" sur votre page de blog. Au fur et à mesure que vous commencez à créer du contenu, il est important de résister à l'envie de "définir et oublier". Même après la publication du contenu, vous devrez faire attention aux blogs qui génèrent le plus de trafic et de partages, car ces sujets sont d'énormes indices sur les sujets susceptibles de stimuler votre référencement et de générer plus de conversions.

Plus vous êtes en mesure d'améliorer votre référencement avec le contenu de blog, plus votre site Web sera également classé (après tout, c'est l'objectif du référencement). Au fur et à mesure que vous commencez à vous concentrer sur des sujets qui fonctionnent bien, plus d'utilisateurs atterriront sur votre site Web et deviendront des abonnés, augmentant ainsi le trafic global. Points bonus: créer un contenu stellaire axé sur le référencement vous aidera également à créer une marque fidèle (* cue happy dance).

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Obtenez l'aide d'un expert.

Tout cela semble incroyable, mais soyons honnêtes: gérer une entreprise est difficile , et trouver le temps de créer du contenu axé sur le référencement ne fait pas toujours la part belle à la liste des choses à faire. Si l'idée de créer et de maintenir un blog vous semble encore une tâche colossale, alors il y a une bonne nouvelle: vous pouvez embaucher quelqu'un pour s'en occuper à votre place.

Alors que le paysage de l'entreprise continue de changer et d'évoluer rapidement, il existe plusieurs plates-formes qui peuvent vous aider à trouver l'expertise dont vous avez besoin sans le fardeau (et le coût élevé) de l'embauche d'un employé à temps plein. Les plates-formes telles que Assemble peuvent vous jumeler avec l'expert parfait pour vous aider avec les besoins de blogging et améliorer le référencement.

Connexes: 5 façons dont un spécialiste du marketing numérique peut booster votre rayonnement en ligne

Quel que soit votre secteur d'activité, un blog est un outil puissant pour aider votre site Web à atteindre des classements plus élevés et à gagner plus de trafic organique. Que vous vous chargiez de créer vous-même un blog ou que vous engagiez un expert pour vous aider, vous commencerez rapidement à profiter des avantages qu'un contenu de qualité peut apporter à votre entreprise. en ont besoin, visitez le next.entrepreneur.com pour planifier une réunion avec notre équipe d'experts en solutions.