Position Zero Is Dead; Position de longue durée zéro

En 2014, Google a présenté l'extrait présenté, un classement organique promu que nous appelons affectueusement (certains jours plus affectueux que d'autres) «position zéro» ou «classement # 0». L'un des avantages d'être en position zéro était que vous pouviez faire un double-dip, votre liste organique apparaissant à la fois dans l'extrait en vedette et les résultats de la page 1 (généralement dans les 3 à 4 premiers). Le 23 janvier, Google a annoncé un changement important (qui a été déployé à l'échelle mondiale le 22 janvier) …

"Declutters" semble inoffensif, mais l'impact sur notre façon de penser des extraits et classements organiques en vedette est significatif. Alors, approfondissons quelques exemples et leurs implications pour le référencement.

Qu'est-ce que cela signifie pour Moz?

Tout d'abord, une annonce de produit. Dans le passé, nous avons traité les extraits en vedette comme des fonctionnalités SERP autonomes – ils ont été identifiés dans notre rapport "Fonctionnalités SERP" mais n'ont pas été traités comme organiques en raison de la deuxième liste. À partir du samedi 25 janvier (remerciements à beaucoup de notre équipe pour avoir organisé un long week-end), nous avons commencé à déployer des données qui traitent l'extrait présenté comme la position n ° 1. Les SERP avec des extraits en vedette continueront d'être marqués dans les rapports sur les fonctionnalités SERP, et nous travaillons sur des moyens de faire apparaître plus de données.

Voici une capture d'écran partielle de notre rapport "Fonctionnalités SERP" d'une de mes propres expériences … [19659006] En un coup d'œil, vous pouvez voir quels mots clés affichent un extrait de vedette (l'icône de ciseaux), appartenant à cet extrait de vedette (surligné en bleu), ainsi que votre classement organique pour ces mots clés. Nous travaillons sur l'intégration de plus de ces données dans le rapport sur les classements dans un avenir proche.

Si vous êtes un client Moz Pro et que vous souhaitez voir cela en action, vous pouvez accéder directement à votre rapport sur les fonctionnalités SERP en utilisant le bouton ci-dessous (veuillez nous faire savoir ce que vous pensez de la mise à jour):

Vérifiez vos fonctionnalités SERP

Cette modification met nos données en conformité avec l'avis de Google qu'un extrait de code en vedette est un résultat organique promu et nous permet également de mieux nous aligner sur les données de la Google Search Console. Espérons que cela aide également à fournir aux clients plus de contexte sur leurs extraits de code en tant qu'entités organiques.

Comment Google compte-t-il jusqu'à 10?

Examinons de plus près avant et après ce changement. Voici les résultats organiques du bureau (colonne de gauche uniquement) d'une recherche de "LCD vs LED" le 21 janvier …

Excusez-moi de grandes images, mais je promets qu'il y a de la méthode pour ma folie. Dans la capture d'écran "avant" ci-dessus, nous pouvons clairement voir que l'URL d'extrait en vedette est dupliquée en tant que résultat organique n ° 1 (remarque: j'ai ajouté la boîte verte et supprimé une boîte People Also Ask). Le classement n ° 1 n'était pas toujours le cas avant le 22 janvier, mais la plupart des URL d'extraits de sites apparaissaient dans les positions organiques n ° 1 à n ° 3, et toutes provenaient des résultats de la première page.

Voici le même SERP de janvier 23rd …

Vous pouvez voir que non seulement l'URL d'extrait en vedette est absente de la position n ° 1, mais qu'elle n'apparaît pas du tout sur la première page. Il y a plus à ce puzzle, cependant. Regardez à nouveau le SERP du 21 janvier, mais numéroté …

Notez que, même avec l'extrait présenté, la page un affiche 10 résultats organiques complets. Cela faisait partie de notre justification pour traiter l'extrait présenté comme la position # 0 et un cas spécial, même s'il provenait de résultats organiques. Nous avons également débattu de la question de savoir si la duplication des données dans les classements créait une valeur ajoutée pour les clients ou créait simplement une confusion.

Maintenant, regardez le SERP numéroté du 23 janvier …

L'URL en double n'a pas été remplacée – elle a été entièrement supprimée . Donc, il ne nous reste que 10 résultats au total, y compris l'extrait en vedette lui-même. Si nous commencions par # 0, il nous resterait un SERP de première page allant de # 0 à # 9.

Qu'en est-il des doubles extraits?

Dans de rares cas, Google peut afficher deux extraits en vedette dans un rangée. Si vous n'avez pas vu l'un de ceux-ci en action, voici un exemple pour la recherche "Irish names" du 21 janvier …

J'ai mis en évidence les URL organiques pour montrer qu'avant la mise à jour, les deux extraits de code en vedette Les URL sont apparues sur la première page. Un comptage rapide vous montrera également qu'il existe 10 listes organiques traditionnelles et 12 listes totales (en comptant les deux extraits en vedette).

Voici le même SERP du 23 janvier, que j'ai numéroté …

Dans ce Dans ce cas, les deux URL d'extraits de présentation ont été supprimées des listes organiques traditionnelles, et nous nous retrouvons à nouveau avec 10 résultats de page 1 au total. Nous voyons le même modèle avec les fonctionnalités SERP (telles que Top Stories ou carrousels vidéo) qui occupent une position organique. Quelle que soit la combinaison en jeu, l'extrait présenté semble compter comme l'un des 10 résultats de la page un après le 22 janvier.

Qu'en est-il des panneaux latéraux de droite?

Plus récemment, Google a introduit un résultat de bureau hybride qui ressemble comme un panneau de connaissances, mais tire des informations des résultats organiques, comme un extrait de vedette. Voici un exemple du 21 janvier (juste le panneau) …

Dans la colonne de gauche, la même URL Wordstream classée n ° 3 dans les résultats organiques (j'ai tronqué l'image ci-dessous pour enregistrer votre doigt de défilement) ..

Après le 22 janvier, cette URL a également été traitée comme un doublon, ce qui a suscité un tollé général considérable. Contrairement à l'emplacement de l'extrait vedette en vedette, de nombreuses personnes ont estimé (y compris moi-même) que l'interface utilisateur de type panneau était déroutante et très susceptible de réduire le taux de clics (CTR). Dans un cas assez rare, Google a fait machine arrière sur cette décision …

Notre ensemble de données a montré un renversement du pied le 29 janvier (une semaine après le changement initial). Actuellement, alors que certains extraits de code sont toujours affichés dans les panneaux de droite (environ 30% de tous les extraits de code des 10 000 mots-clés de MozCast), ces URL apparaissent à nouveau dans les listes organiques.

Notez que Google a déclaré qu'il s'agit d'un multi -part projet, et ils vont probablement déplacer ces extraits en vedette dans la colonne de gauche dans un proche avenir. Nous ne savons pas actuellement si cela signifie qu'ils deviendront des extraits de vedette traditionnels ou s'ils évolueront en une nouvelle entité.

Comment puis-je bloquer les extraits de vedette?

Refroidissez vos jets, Starscream. Presque au moment où Google a annoncé ce changement, les référenceurs ont commencé à parler de la façon de bloquer les extraits en vedette, y compris certaines personnes demandant publiquement de désoptimiser le contenu. "Désoptimiser" semble inoffensif, mais c'est vraiment un euphémisme pour aggraver votre propre contenu afin qu'il se classe plus bas. En d'autres termes, vous allez prendre un coup CTR (la courbe CTR organique diminue rapidement en tant que fonction de puissance) pour éviter de prendre éventuellement un coup CTR. Comme le préfet de Ford l'a judicieusement dit: "Il ne sert à rien de vous rendre fou en essayant de vous empêcher de devenir fou. Vous pourriez tout aussi bien céder et conserver votre raison pour plus tard."

Plus important encore, il existe de meilleures options. L'option la plus ancienne actuellement disponible est la directive meta-nosnippet . Je considérerais généralement cela comme un dernier recours – comme le confirme une récente expérience de Claire Carlile meta-nosnippet bloque tous les extraits / descriptions, y compris votre extrait organique.

À partir de 2019, nous avons deux autres options avec lesquelles travailler. La directive meta-max-snippet limite la longueur des caractères des extraits de recherche (extraits en vedette et extraits organiques). Cela ressemble à ceci …

La définition de la valeur max-snippet à zéro devrait fonctionner essentiellement de la même manière qu'une directive nosnippet . Cependant, en jouant avec des valeurs intermédiaires, vous pourrez peut-être conserver votre extrait organique tout en contrôlant ou en supprimant l'extrait en vedette.

Une autre option relativement nouvelle est l'attribut HTML data-nosnippet . Il s'agit d'un attribut de balise que vous pouvez inclure dans le contenu que vous souhaitez bloquer à partir d'extraits de code. Cela ressemble à ceci …

Je vais prendre ce contenu au tombeau!

D'accord, c'était probablement mélodramatique, mais l'attribut data-nosnippet peut être enroulé autour de le contenu que vous souhaitez conserver hors des extraits de code (encore une fois, cela affecte tous les extraits de code). Cela pourrait être très utile si vous avez des informations provenant de la mauvaise partie d'une page ou même un extrait qui ne répond tout simplement pas très bien à la question. Bien sûr, gardez à l'esprit que Google pourrait simplement sélectionner une autre partie de votre page pour l'extrait en vedette.

Une chose à garder à l'esprit: dans certains cas, le contenu des extraits en vedette génère des réponses vocales. Danny Sullivan de Google a confirmé que si vous bloquez vos extraits en utilisant l'une des méthodes ci-dessus, vous bloquez également votre admissibilité aux réponses vocales …

Un extrait en vedette n'est pas garanti pour générer des réponses vocales (il y en a quelques autres couches aux algorithmes de l'Assistant Google), mais si vous êtes intéressé par le classement pour la voix, vous pouvez procéder avec prudence. Gardez également à l'esprit qu'il n'y a pas de position n ° 2 dans la recherche vocale.

Combien devrais-je paniquer?

Nous nous attendons à ce que ces changements soient là pour rester, au moins pendant un certain temps, mais nous savons très peu de choses sur l'impact d'extraits en vedette sur CTR après le 22 janvier. Au début de 2018, Moz a effectué une étude CTR interne majeure et a constaté que l'impact des extraits de code en vedette était presque impossible à interpréter, car les données disponibles (que ce soit le flux de clics ou la Google Search Console) ne fournissaient aucun moyen de savoir si des clics étaient dirigés vers les éléments en vedette extrait de code ou URL organique dupliquée.

Mon intuition, informée par ce projet, est qu'il y a deux réalités. Dans un cas, les extraits présentés répondent définitivement à une question et ont un impact négatif sur le CTR. Si une réponse concise et autonome est possible, attendez-vous à ce que certaines personnes ne cliquent pas sur l'URL. Vous leur avez donné ce dont ils ont besoin.

Dans l'autre cas, cependant, un extrait en vedette agit comme un teaser incomplet, encourageant naturellement les clics (si les informations en valent la peine). Considérez cet extrait en vedette pour les "idées d'expo-sciences" …

L'indicateur "Plus d'articles …" suggère clairement que cela fait partie d'une liste beaucoup plus longue, et je peux vous dire par mon parent que je ne s'arrêterait pas à l'extrait en vedette. Les listes et le contenu pédagogique sont particulièrement bien adaptés à ce type d'expérience teaser, tout comme les questions auxquelles on ne peut pas répondre facilement dans un paragraphe.

Tout cela signifie que je ne prendrais pas la hache de guerre pour votre vedette extraits. Répondre aux questions de vos visiteurs est généralement une bonne chose et stimule la visibilité des recherches. À mesure que nous en apprenons davantage sur l'impact sur le CTR, il est logique d'être plus stratégique, mais les extraits en vedette sont des opportunités organiques qui sont là pour rester.