Podcasts comme pratique

Mai
27, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Au cours du dernier mois, j'ai été invité sur deux podcasts dont vous n'avez jamais entendu parler – et c'est une des principales raisons pour lesquelles j'ai accepté d'être un invité.

J'ai eu de la chance au cours de mes 27 ans de carrière, j'ai été interviewé à la fois sur les actualités du réseau (CBS Nightly News, ABC World News Tonight) et les actualités du câble (Fox News, CNN). Cependant, ces apparitions sont peu fréquentes – je suis CPA et conseiller financier, pas analyste de campagne, donc je ne suis pas toujours sollicité.

Pourtant, je dois être prêt pour de telles interviews chaque fois que je suis appelé . Alors, en fait, vous. Rien n'établit la crédibilité d'un entrepreneur plus que d'autres personnes qui vous appellent un expert.

Mais comme un joueur de baseball majeur qui prend la pratique du frappeur pendant l'intersaison, nous devons tous rester vigilants entre ces entretiens sporadiques. Tout comme il existe une compétence dans votre cœur de métier, il y a une compétence égale à la promouvoir à travers des interviews dans les médias. Pourquoi les petits podcasts sont d'une grande aide

Récemment, j'étais sur un podcast appelé Cool Your Heels avec Lillian Cauldwell . Cauldwell interviewe des auteurs de fiction et de non-fiction, j'ai donc été invité en tant qu'auteur de deux livres sur les finances personnelles.

La plupart de ses questions concernaient le marché boursier – ce que j'essaie d'éviter, tout simplement parce que je ne veux pas donner de conseils en investissement. Je suis président de Debt.com qui a aidé des millions d'Américains moyens à sortir de leurs factures de carte de crédit, de leurs charges fiscales et de leurs prêts étudiants. Je veux donner des conseils de sortie de dette, pas des conseils d'investissement.

"Je me concentre principalement sur la dette", lui dis-je. Mais j'ai dit …

"Nous sommes dans le plus long marché haussier que ce pays ait jamais vu. Cela doit prendre fin. Je déjeunais avec le président-directeur général de Goldman Sachs la semaine dernière, et son attente est dans trois ans, nous allons frapper une récession. "

Puis j'ai tourné la conversation vers la préparation aux urgences comme une récession.

Tous les enquêteurs ont leurs propres programmes – et en tant qu'entrepreneur, vous avez les vôtres. Quelle que soit la taille du podcast, il renforce vos muscles mentaux pour jouter avec les enquêteurs qui ne cessent de vous poser des questions auxquelles vous ne voulez pas répondre. C'était donc une bonne pratique pour moi de pousser Cauldwell à revenir sur le sujet sur lequel je suis le plus expert.

Cela aide également à créer votre message pour différents publics. Le public de Cauldwell est principalement composé de personnes âgées. C’était parfait pour moi, car les personnes âgées ont des difficultés d’endettement différentes des jeunes.

"En fin de compte, les personnes âgées ne devraient pas être responsables des dettes de leurs enfants", ai-je dit à Cauldwell. "Ne permettez pas à vos enfants ou petits-enfants d'envahir votre crédit. Par exemple, une personne âgée est cosignataire d'une voiture et finit par s'y retrouver coincée. Vous pouvez être généreux jusqu'à un certain point. Ne sois pas idiot. "

Cauldwell était reconnaissante d'avoir cette conversation, même si elle ne l'avait pas anticipée. Jouter avec un intervieweur peut être bon pour les deux parties.

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Comment affiner votre message

Une semaine plus tard, j'étais sur un autre Podcast. Celui-ci s'appelle ValueWalk qui se décrit comme offrant «une couverture unique sur les fonds spéculatifs, les grands gestionnaires d'actifs et l'investissement de valeur». Donc, encore une fois, je devais ramener la conversation à la dette. Cependant, j'ai trouvé des points communs, ce qu'un entrepreneur averti doit faire habilement s'il veut obtenir des entretiens qui font également avancer son entreprise.

Lorsque l'hôte m'a posé des questions sur les enfants héritant de la richesse, j'ai répondu avec une tactique courante: Don N'évitez pas la question, mais répondez par une analogie centrée sur votre entreprise.

J'ai donc utilisé les cartes de crédit comme exemple pertinent, car la dette de carte de crédit est l'objectif principal de Debt.com: «Elles doivent être enseignées, car les parents vont donner à leurs enfants une énorme quantité d'actifs. Et si on ne leur apprend pas à utiliser correctement ces actifs, ils vont les perdre. Cela revient à donner à votre enfant une carte de crédit sans jamais lui enseigner l'utilisation des cartes de crédit. Ils vont les charger sans réfléchir. Ensuite, ils diront: «Que voulez-vous dire que je dois payer pour eux? Et que voulez-vous dire que je dois les payer à temps? »»

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Ça vaut bien le temps

Même si vous pensez: «C'est beaucoup de travail pour l'attention des médias majeurs que je pourrais ne jamais obtenir», je trouve que les interviews de podcast m'aident également à parler mieux et plus fort dans les réunions d'affaires. Contrairement aux interviews sur le réseau et au câble que j'ai faites, les podcasts vous permettent d'expliquer en détail des sujets complexes. CBS et CNN voulaient juste des extraits sonores de ma part.

Après une longue conversation sur un podcast, je trouve que je réussis mieux dans les discussions avec mes employés et mes partenaires. Puisqu'il y a tellement de podcasts et qu'ils ont tellement d'heures à remplir, vous pouvez en trouver un près de votre créneau. Ce ne sera pas difficile à vendre. Ils apprécieront votre expertise – et vous serez heureux de pouvoir améliorer votre image de marque.