Pitcher des blogueurs – Relations publiques

J’ai récemment reçu cet e-mail d’une relation publique (RP) professionnel me demandant si je couvrirais la dernière acquisition de leur client sur Zone Martech. L’ensemble du corps de l’e-mail (moins la signature de contact) se lit comme suit:

[Client Name] Élargit ses affaires et services internationaux en acquérant un fournisseur de services multimédias basé au Royaume-Uni la semaine prochaine, renforçant encore son empreinte mondiale et atteignant de nouveaux marchés.

À travers cette acquisition [Client Name]connu pour produire des expériences multimédias inégalées pour les marques du monde entier, se lancera sur le marché européen pour renforcer le soutien régional régional de l’entreprise en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Inde. Soutenir actuellement les initiatives des médias de divertissement en magasin, en ligne et sur l’appareil dans 70 pays, [Client Name] Servit des clients tels que Starbucks Coffee®.

Pour plus d’informations, veuillez consulter le communiqué de presse Business Wire [Link].

Seriez-vous intéressé à écrire sur [Client Name]La nouvelle acquisition?

C’est ça.

Il n’y avait aucune salutation, personnalisation ou explication de la raison pour laquelle cela Zone Martech lecteurs. Au lieu de cela, un bloc de texte promotionnel générique au jargon a été déposé dans ma boîte de réception froide, suivi du nom et du numéro de téléphone de l’expéditeur.

Pas de mécanisme de désabonnement ou de retrait

C’est une question juridique, pas seulement une courtoisie. Si vous envoyez un e-mail à quelqu’un avec qui vous n’avez jamais eu de relation antérieure, en particulier à des fins promotionnelles – vous êtes requis Canet-spam Agissez pour leur fournir un moyen simple de se retirer des futurs messages. Ce n’était pas une note personnelle. C’était un terrain de masse déguisé en un, et ce n’est pas seulement une mauvaise forme – c’est le spam.

Aucun contexte pour le client ou les nouvelles

Je n’ai aucune idée de qui est cette entreprise. Un nom à lui seul ne donne aucun aperçu de sa pertinence, de sa mission, de son industrie ou de sa différenciateurs. Si je dois le google juste pour comprendre pourquoi c’est important, votre argument a échoué.

Aucune mention de OMS Ils acquièrent

Le terrain se concentre sur une acquisition d’entreprise, mais l’expéditeur n’a même pas nommé l’entreprise acquise. C’est la nouvelle! Si vous ne dites pas qui est acheté, comment puis-je évaluer sa signification ou écrire sur son impact?

Aucune connexion avec mon public

C’est Martech Zone. Nous couvrons la technologie de marketing, les tendances et les outils qui aident les spécialistes du marketing à prendre des décisions plus intelligentes. Pourquoi cette acquisition mondiale importait-elle à nos lecteurs? Cela implique-t-il martech plates-formes, informations sur les données, technologie de vente au détail, supports programmatiques, ou IA innovation? Vous n’avez pas dit.

Pas d’angle, juste un communiqué de presse

Vous me demandez de faire votre travail pour vous. Si vous voulez des médias gagnés, Gagnez-le. N’envoyez pas simplement un lien et demandez si je suis intéressé. Racontez-moi l’histoire. Expliquez pourquoi c’est important. Ploour de la façon dont vous lanceriez un journaliste – parce que les blogueurs sont également des éditeurs.

Aucun actif ou média inclus

Vous voulez que j’écrive une histoire? Super. Puis équipez-moi. Cela signifie des logos à haute résolution, des plans de produits, des tirs à la tête de leadership ou de courts clips vidéo – tout ce que je peux intégrer ou partager pour enrichir le message. S’il vous plaît, ne me faites pas les poursuivre.

Aucune suggestion sur la façon de l’adapter

Votre argument devrait inclure des options: est-ce une opportunité d’entrevue? Un profil d’entreprise? Un devis en leadership d’opinion sur les tendances de l’industrie? Suggérez quelques façons de le cadrer pour mon public. Mieux encore, rédigez une version de ce à quoi cela pourrait ressembler.

Générique, impersonnel et paresseux

Cet e-mail a crié courrier de masse. Il n’y avait aucune référence à mon nom, aucune mention de ma publication, et aucune indice que l’expéditeur n’avait jamais lu tout ce que j’ai publié. Si vous voulez une attention personnelle, commencez par m’accorder une attention individuelle. Au minimum, sachez à qui vous écrivez.

Ce que ça me dit

Ce n’était pas seulement un mauvais terrain – c’était une opportunité gaspillée. Avec un peu d’effort, cette histoire aurait pu être encadrée d’une manière qui avait du sens pour les lecteurs de la zone Martech. Au lieu de cela, l’expéditeur a pris la route paresseuse, explosant un communiqué de presse à des dizaines (peut-être des centaines) de blogueurs et en espérant que quelque chose resterait.

Ce n’est pas le cas.

Vous voulez de meilleurs résultats?

Arrêtez de traiter les blogueurs comme une réflexion après coup. Nous ne sommes pas un dépotoir pour vos communiqués de presse restants. Si vous voulez une couverture, faites ce que font les vrais professionnels des relations publiques:

• Recherchez le point de vente et sa concentration éditoriale.
• Adapter l’histoire au public de la publication.
• Offrir quelque chose de valeur—Quotes, idées, images ou accès.
• Rendre les choses faciles Dire oui en réduisant les efforts requis pour publier.

Si vous ne souhaitez pas investir même quelques minutes dans la personnalisation de votre sensibilisation, vous n’êtes pas prêt pour les médias mérités.

Si vous ne savez pas comment faire les choses correctement, lisez ce post. C’est la norme. Commencez là-bas.

Comment lancer un blogueur

Voici un aperçu de la vidéo.