Paysage technologique marketing 2024 Supergraphic – 14 106 produits martech (croissance de 27,8 % sur un an)

Bonne #MartechDay à vous ! Le premier mardi de mai, nous célébrons l’industrie martech et tous les talentueux technologues en marketing et professionnels des opérations marketing qui y travaillent. Bravo à vous pour tout ce que vous faites en tant que pionnier dans ce domaine sauvage et laineux.

C’est aussi le jour où Frans Riemersma et moi publions notre mise à jour annuelle du paysage technologique du marketing. Vous pouvez télécharger un image JPG haute résolution ou un PDF cliquable haute résolution de celui-ci. Mieux encore, vous pouvez accéder à notre site interactif MartechMap.com site pour rechercher, filtrer et zoomer – en d’autres termes, pour pouvoir le lire sans une loupe puissante.

La grande nouvelle est que oui, le paysage martech s’est développé pour la 13e année consécutive. Il a maintenant 14 106 produits technologiques marketing — un ajout net de 3 068 produits depuis l’année dernière, 11 038. Cela représente une croissance folle de 27,8 % sur un an.

L’une des choses qui a été surprenante est qu’il n’y a eu que 2,1 % de désabonnement entre 2023 et 2024. Seulement 263 ont disparu du paysage de l’année dernière. D’autres ont peut-être été acquis, mais sont toujours proposés sous forme de produits autonomes sous leur marque d’origine. Et d’autres pourraient être mortellement blessés par les troubles des dernières années, mais n’ont pas cessé leurs activités. Encore.

Il s’avère que les entreprises SaaS sont difficiles à tuer. S’ils ont un ensemble de clients payants et de faibles dépenses COGS pour faire fonctionner « les lumières » dans le cloud, ils peuvent probablement boiter pendant des années. Je ne dis pas que c’est une bonne chose, même si, du bon côté, cela donne probablement à leurs clients une fenêtre de migration sans hâte. Hé, je suis M. Brightside.

Deux autres statistiques méritent d’être signalées. Premièrement, depuis le premier paysage de 2011 jusqu’à celui publié aujourd’hui, il y a eu un progrès stupéfiant. Croissance de 9 304 % du nombre de produits martech sur le marché. Lisser cette courbe au cours des 13 dernières années, c’est un remarquable Taux de croissance annuel composé (TCAC) de 41,8 %.

Maintenant, je suis sûr que certains d’entre vous pensent : « S’il vous plaît, faites en sorte que le méchant enlève cette horrible image. » D’autres, à un niveau plus intellectuel, pourraient se demander comment cela est-il possible ? Les lois de la physique des affaires ont-elles cessé d’exister ?

Eh bien, la physique des logiciels a certainement été bouleversée. N’importe qui peut créer des logiciels dans le cloud. L’IA générative n’a fait qu’accélérer ce phénomène. Premièrement en inspirant des dizaines de milliers de développeurs à créer de nouvelles choses sur la base de puissants LLM tels que OpenAI, Gemini, Llama, Anthropic, etc. Et deuxièmement en facilitant le développement avec des « copilotes » alimentés par l’IA.

Pour mettre cela en perspective, il y en a désormais 1,8 million — oui, million — Projets d’IA sur GitHub (source : 2024 AI Index Report). Cela donne l’impression que le paysage martech est un peu petit.

Cela ne veut pas dire que ces 14 106 sont tous des logiciels à grande échelle. entreprises. La grande majorité de ces produits vivent dans la « longue traîne » des petites entreprises, des startups et des activités secondaires spécialisées dans une fonction, un secteur vertical, une région ou un écosystème de plate-forme particulier. De plus en plus d’applications sont proposées par des sociétés de services, « produisant » une partie de leur sauce secrète. Ces entreprises à longue traîne ne seront pas toutes viables à long terme. C’est le cas pour n’importe lequel affaires dans n’importe lequel industrie – 52% des Fortune 500 de 2003 n’existent plus aujourd’hui.

Mais ce n’est pas parce que ces entreprises à longue traîne sont petites qu’elles sont pas viable non plus.

Considérez un instant qu’il y a plus de 400 000 agences marketing dans le monde, un nombre qui a augmenté régulièrement d’une année sur l’autre (bien qu’à un taux de croissance plus modeste de 2,6 %). De même, tous n’y parviendront pas. Beaucoup échoueront. Mais de nouveaux naissent continuellement pour reconstituer l’industrie. Est-ce à cela que ressemble l’avenir de l’industrie du logiciel ? Peut être.

C’est certainement ce que nous constatons dans l’adoption des produits dans les piles martech. Frans et moi avons collecté et analysé plus de 1 000 piles martech d’entreprises au cours des 7 dernières années. Si vous regardez la répartition des produits dans ces piles (les bleus sont les produits de la tête de la longue traîne de l’industrie, les rouges ceux du torse et les jaunes de la longue traîne) vous remarquerez que le rapport entre ces segments a été largement cohérent. au fil du temps.

Nous sommes sûrs qu’au cours de ces 7 années, il y a eu de nombreux cas où des produits de la longue queue ont été absorbés par des produits plus gros dans la tête ou le torse. Mais même si une telle consolidation se produit très certainement, la longue traîne persiste à représenter environ moitié de tous les produits présents dans les piles des entreprises.

L’explication la plus logique ? De nouvelles innovations en matière de marketing et de martech apparaissent continuellement, et une nouvelle génération d’outils martech émergents est adoptée chaque année pour exploiter cette frontière.

Le rapport sur l’état de Martech 2024

Il y a beaucoup plus à discuter sur la dynamique du marketing et du martech façonnée par ce paysage logiciel en constante évolution et en constante évolution. En particulier, l’impact que cela a sur composabilité avec des applications et des expériences martech (et vice versa).

Nous avons réalisé une étude approfondie de la composabilité dans Martech le mois dernier, et les résultats ont été assez surprenants. Certaines « idées reçues » concernant la gestion de la pile martech s’avèrent incorrectes ! Certaines de nos conclusions seront particulièrement étonnantes pour les directeurs financiers et les directeurs informatiques.

Tous les résultats de notre étude de composabilité, ainsi qu’une analyse plus approfondie du paysage martech 2024 – y compris des données bonus sur les GPT marketing de la boutique OpenAI qui n’ont pas fait leur apparition dans notre paysage, mais sont fascinantes en elles-mêmes – sont inclus dans Le rapport sur l’état de Martech 2024 que nous venons de publier aujourd’hui.

Mieux encore, vous pouvez téléchargez gratuitement le rapport complet de 101 pages.

Nous vous demandons de vous inscrire au rapport et de nous donner la permission de partager vos coordonnées avec les 5 sponsors qui nous ont aidé à couvrir nos dépenses pour maintenir le paysage martech et passer des mois à la recherche et à l’analyse qui l’entoure : Boucle de croissance, MoEngage, SAS, synchroniseret VIP WordPress.

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