Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Les marques sont toujours à la recherche de stratégies de relations publiques et de marketing nouvelles et innovantes pour se démarquer sur un marché encombré et capter l’attention de leur public cible. Une stratégie très efficace est détournement de nouvellesqui consiste à tirer parti de l’élan des actualités tendances pour améliorer considérablement la visibilité et l’engagement des entreprises.
Cet article explore le concept de newsjacking, y compris ses origines, ses mécanismes et les avantages substantiels qu’il peut offrir à votre marque, avec des informations pratiques tirées de l’expertise de notre équipe.
Qu’est-ce que le détournement de nouvelles ?
Le détournement d’informations est un concept introduit par David Meerman Scott en 2011. Il consiste à participer à des discussions sur l’actualité actuelle pour gagner en visibilité pour votre marque. Cette stratégie exploite l’actualité des tendances pour attirer l’attention sur votre marque. Le détournement d’informations a gagné en popularité en raison de sa simplicité et de son efficacité, en particulier à l’ère du numérique avec l’utilisation généralisée des médias numériques et sociaux.
Les gens sont naturellement curieux et attirés par l’actualité. En tirant parti de cette curiosité, vous pouvez présenter votre marque de manière convaincante et capter l’attention de votre public. public cible. De plus, le détournement d’informations exploite efficacement l’attention des médias existants. Lorsqu’une histoire est à la mode, un large public est déjà attentif au sujet. En associant votre marque à des sujets d’actualité, vous pouvez détourner une partie de cette attention vers votre propre marque.
Nous avons pu constater par nous-mêmes que le détournement d’informations fonctionne. Vous découvrirez bientôt à quel point cela peut être efficace pour améliorer la visibilité et l’engagement de votre marque.
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Principes clés d’un détournement d’informations efficace
- Horaire: En cas de détournement d’informations, le plus important est de réagir rapidement. Si vous tardez trop à réagir à un événement d’actualité tendance, il y a de fortes chances que vous ne vous démarquiez plus.
- Pertinence: Assurez un lien clair entre l’histoire et votre marque. Cela ne sert à rien de réagir à tout, car s’il n’y a pas de véritable lien, votre contenu sera rapidement qualifié d’inauthentique. Par exemple, en 2023, nous avons attiré l’attention autour d’un événement majeur de notre secteur – la conférence Money20/20 – et avons créé un guide contenant des conseils pratiques et des informations basées sur nos expériences, pour aider les participants à se préparer. En conséquence, ce programme a trouvé un bon écho parmi les médias fintech.
- La créativité: Ajoutez une touche ou une valeur unique à l’actualité. Par exemple, lorsque nous avons rejoint le programme Google for Startups Cloud, nous avons lié l’actualité au 25e anniversaire de Google pour la rendre plus digne d’intérêt.
- Sensibilité: Évitez les sujets controversés ou sensibles qui pourraient nuire à votre marque. Tenez toujours compte des réactions potentielles à votre contenu.
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Étapes pour mettre en œuvre le détournement d’informations dans votre stratégie de communication
Pour réussir à mettre en œuvre détournement de nouvelles dans vos stratégies de relations publiques et de marketing, suivez ce guide étape par étape :
Étape 1 : Surveiller l’actualité
- Utilisez des outils tels que Google Trends et Google Alerts pour suivre les sujets d’actualité.
- Suivez les journalistes, blogueurs et sites d’information concernés.
- Exemple : à la suite de suivre les tendances pertinentes et des discussions utilisant les alertes Google et des recherches sur les médias des secteurs de la technologie publicitaire, du martech et des affaires, nous avons identifié le changement climatique comme un sujet brûlant. Nous avons tiré parti de nos initiatives existantes et créé un article mentionnant les statistiques mondiales et mettant en évidence nos actions vertes. Cela correspondait au sujet tendance et démontrait notre engagement en faveur du développement durable.
Étape 2 : évaluer la pertinence
- Évaluez si l’actualité correspond à votre marque, vos produits, vos services et vos valeurs.
- Posez des questions telles que : cette nouvelle trouve-t-elle un écho auprès de notre public ? Pouvons-nous offrir un point de vue unique?
- Exemple : Pour le guide que nous avons créé pour la conférence Money20/20, nous avons identifié sa pertinence pour notre public du secteur des technologies financières et l’avons présenté aux médias dont nous savions qu’ils couvraient l’événement, ce qui a abouti à gagné une couverture médiatique.
Étape 3 : Rédigez le message
- Déterminez le ton approprié (informatif, humoristique, analytique).
- Proposez du contenu original et précieux adapté à votre public.
- Exemple : Nous avons adopté un ton informatif pour notre annonce concernant l’adhésion au programme Google for Startups Cloud et l’avons lié au 25e anniversaire de Google, rendant nos actualités plus pertinentes et plus attrayantes. En conséquence, nous avons eu une large couverture médiatique.
Étape 4 : Distribuer
- Partagez votre message sur plusieurs plateformes.
- Utilisez une combinaison de médias sociaux, de communiqués de presse, d’articles de blog, d’e-mails et de communautés en ligne fréquentées par votre public cible.
- Exemple : Notre article sur le changement climatique a été présenté à divers médias, ce qui a donné lieu à une publication dans les deux journaux. démarrer et les secteurs d’activité, amplifiant notre portée.
Les grandes marques ont aussi recours au newsjacking
Étude de cas 1 : Oatly et Patagonia mobilisent les citoyens de l’UE pour qu’ils votent pour la planète
En mai/juin 2024, Oatly et Patagonie uni leurs forces pour mobiliser les citoyens de l’UE à voter pour l’environnement lors des élections au Parlement européen. Les deux sociétés ont libéré leurs 1 000 employés de l’Union européenne pour qu’ils puissent voter et ont organisé des programmes éducatifs pour souligner l’importance du vote.
Ils ont également appelé les autres entreprises à inciter leurs équipes à voter pour la planète. Cette campagne a démontré leur engagement commun en faveur de la protection de l’environnement.
Efficacité: La campagne mettait l’accent sur les valeurs partagées et encourageait la participation active. Cela a renforcé fidélité à la marque et a positionné les deux sociétés comme leaders en matière de protection de l’environnement.
Cours: Connectez votre marque à des enjeux sociaux pertinents pour mettre en valeur vos valeurs et toucher un public plus large.
Étude de cas 2 : la British Heart Foundation Jusqu’à ma mort campagne
À l’approche de l’UEFA Euros 2024, la British Heart Foundation (BHF) a lancé le Jusqu’à ma mort campagne, en partenariat avec Saatchi & Saatchi. La campagne comprenait d’immenses peintures murales commémorant les jeunes supporters de football décédés à cause d’une maladie cardiaque. Les peintures murales ont été stratégiquement placées dans neuf villes du Royaume-Uni pour maximiser la visibilité pendant les Championnats d’Europe et ont été accompagnées d’une campagne médiatique plus large sur les réseaux sociaux et à la radio.
Efficacité: Cette campagne a relié l’événement sportif à venir à un problème de santé majeur, augmentant ainsi la visibilité et la sensibilisation aux maladies cardiaques chez les jeunes.
Cours: Deux sujets apparemment sans rapport, le football et les maladies cardiaques, peuvent être intelligemment liés pour transmettre un message puissant.
En rapport: 5 façons d’obtenir de la publicité en 5 minutes
Les pièges potentiels du détournement de nouvelles et comment les éviter
Il y a quelques erreurs que vous pouvez commettre lors du détournement d’informations, comme répondre trop tard, choisir des articles non pertinents ou être trop promotionnel. Cela peut donner l’impression que votre marque est opportuniste et sans intérêt.
Une autre erreur courante consiste à publier du contenu inapproprié ou sensible sans bien comprendre le contexte. Cela peut susciter l’indignation du public et des réactions négatives, comme dans le cas du récente campagne Fashion Nova sur la positivité corporelle.
Si vous recevez des réactions négatives à votre campagne de détournement d’informations, il est important de réagir rapidement et efficacement. Vous devez être prêt à reconnaître vos erreurs et à en assumer la responsabilité, même lorsque vous prenez une décision centrée sur un sujet sensible et controversé. Selon une enquête menée par Salesforce, 90 % des clients déclarent comment une entreprise agit pendant une crise révèle sa fiabilité.
Faire preuve d’empathie et proposer des solutions peut contribuer à rétablir la situation et à regagner la confiance du public. Un bon exemple en est le Unilever « J’ai perdu le pot » campagne d’octobre 2022où ils ont utilisé tous les commentaires négatifs des consommateurs dans leur nouvelle campagne.
Conclusion
Le newsjacking est une stratégie puissante qui vous permet de capitaliser sur l’actualité tendance pour mettre votre marque sous les projecteurs. Comme démontré dans cet article, connecter votre marque à l’actualité peut trouver un écho profond auprès de votre public et mettre en valeur vos valeurs. À l’inverse, des pièges potentiels, comme le fait de s’engager dans des sujets non pertinents ou sensibles, peuvent conduire à publicité négative.
Mais plus important encore, le détournement d’informations ne concerne pas uniquement les grandes entreprises dotées de budgets massifs et de stratégies étendues. Comme le montrent nos propres expériences, même les petites et moyennes entreprises peuvent exploiter efficacement le détournement d’informations, ce qui se traduit par une couverture médiatique et un engagement du public importants, malgré des ressources limitées. Cela démontre qu’avec des approches opportunes, pertinentes et créatives, le détournement d’informations peut être un outil précieux pour toute entreprise cherchant à accroître sa portée et son impact.
En résumé, lorsqu’il est exécuté de manière réfléchie et stratégique, le détournement d’informations offre une opportunité unique d’aligner votre marque sur des sujets d’actualité, améliorant ainsi votre portée et votre impact. En suivant les meilleures pratiques et en apprenant des exemples passés, vous pouvez exploiter efficacement le pouvoir du newsjacking au profit de votre marque, quelle que soit la taille de votre entreprise ou votre budget.
juillet 17, 2024
Patagonia et Oatly viennent d’utiliser cette tactique intelligente pour une meilleure visibilité de la marque – voici comment vous pouvez la reproduire
Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Les marques sont toujours à la recherche de stratégies de relations publiques et de marketing nouvelles et innovantes pour se démarquer sur un marché encombré et capter l’attention de leur public cible. Une stratégie très efficace est détournement de nouvellesqui consiste à tirer parti de l’élan des actualités tendances pour améliorer considérablement la visibilité et l’engagement des entreprises.
Cet article explore le concept de newsjacking, y compris ses origines, ses mécanismes et les avantages substantiels qu’il peut offrir à votre marque, avec des informations pratiques tirées de l’expertise de notre équipe.
Qu’est-ce que le détournement de nouvelles ?
Le détournement d’informations est un concept introduit par David Meerman Scott en 2011. Il consiste à participer à des discussions sur l’actualité actuelle pour gagner en visibilité pour votre marque. Cette stratégie exploite l’actualité des tendances pour attirer l’attention sur votre marque. Le détournement d’informations a gagné en popularité en raison de sa simplicité et de son efficacité, en particulier à l’ère du numérique avec l’utilisation généralisée des médias numériques et sociaux.
Les gens sont naturellement curieux et attirés par l’actualité. En tirant parti de cette curiosité, vous pouvez présenter votre marque de manière convaincante et capter l’attention de votre public. public cible. De plus, le détournement d’informations exploite efficacement l’attention des médias existants. Lorsqu’une histoire est à la mode, un large public est déjà attentif au sujet. En associant votre marque à des sujets d’actualité, vous pouvez détourner une partie de cette attention vers votre propre marque.
Nous avons pu constater par nous-mêmes que le détournement d’informations fonctionne. Vous découvrirez bientôt à quel point cela peut être efficace pour améliorer la visibilité et l’engagement de votre marque.
En rapport: 5 moyens très efficaces et rapides pour les fondateurs d’obtenir des relations publiques gratuites
Principes clés d’un détournement d’informations efficace
En rapport: Comment tirer parti des médias sociaux pour optimiser le succès des relations publiques et accroître la notoriété de votre marque
Étapes pour mettre en œuvre le détournement d’informations dans votre stratégie de communication
Pour réussir à mettre en œuvre détournement de nouvelles dans vos stratégies de relations publiques et de marketing, suivez ce guide étape par étape :
Étape 1 : Surveiller l’actualité
Étape 2 : évaluer la pertinence
Étape 3 : Rédigez le message
Étape 4 : Distribuer
Les grandes marques ont aussi recours au newsjacking
Étude de cas 1 : Oatly et Patagonia mobilisent les citoyens de l’UE pour qu’ils votent pour la planète
En mai/juin 2024, Oatly et Patagonie uni leurs forces pour mobiliser les citoyens de l’UE à voter pour l’environnement lors des élections au Parlement européen. Les deux sociétés ont libéré leurs 1 000 employés de l’Union européenne pour qu’ils puissent voter et ont organisé des programmes éducatifs pour souligner l’importance du vote.
Ils ont également appelé les autres entreprises à inciter leurs équipes à voter pour la planète. Cette campagne a démontré leur engagement commun en faveur de la protection de l’environnement.
Efficacité: La campagne mettait l’accent sur les valeurs partagées et encourageait la participation active. Cela a renforcé fidélité à la marque et a positionné les deux sociétés comme leaders en matière de protection de l’environnement.
Cours: Connectez votre marque à des enjeux sociaux pertinents pour mettre en valeur vos valeurs et toucher un public plus large.
Étude de cas 2 : la British Heart Foundation Jusqu’à ma mort campagne
À l’approche de l’UEFA Euros 2024, la British Heart Foundation (BHF) a lancé le Jusqu’à ma mort campagne, en partenariat avec Saatchi & Saatchi. La campagne comprenait d’immenses peintures murales commémorant les jeunes supporters de football décédés à cause d’une maladie cardiaque. Les peintures murales ont été stratégiquement placées dans neuf villes du Royaume-Uni pour maximiser la visibilité pendant les Championnats d’Europe et ont été accompagnées d’une campagne médiatique plus large sur les réseaux sociaux et à la radio.
Efficacité: Cette campagne a relié l’événement sportif à venir à un problème de santé majeur, augmentant ainsi la visibilité et la sensibilisation aux maladies cardiaques chez les jeunes.
Cours: Deux sujets apparemment sans rapport, le football et les maladies cardiaques, peuvent être intelligemment liés pour transmettre un message puissant.
En rapport: 5 façons d’obtenir de la publicité en 5 minutes
Les pièges potentiels du détournement de nouvelles et comment les éviter
Il y a quelques erreurs que vous pouvez commettre lors du détournement d’informations, comme répondre trop tard, choisir des articles non pertinents ou être trop promotionnel. Cela peut donner l’impression que votre marque est opportuniste et sans intérêt.
Une autre erreur courante consiste à publier du contenu inapproprié ou sensible sans bien comprendre le contexte. Cela peut susciter l’indignation du public et des réactions négatives, comme dans le cas du récente campagne Fashion Nova sur la positivité corporelle.
Si vous recevez des réactions négatives à votre campagne de détournement d’informations, il est important de réagir rapidement et efficacement. Vous devez être prêt à reconnaître vos erreurs et à en assumer la responsabilité, même lorsque vous prenez une décision centrée sur un sujet sensible et controversé. Selon une enquête menée par Salesforce, 90 % des clients déclarent comment une entreprise agit pendant une crise révèle sa fiabilité.
Faire preuve d’empathie et proposer des solutions peut contribuer à rétablir la situation et à regagner la confiance du public. Un bon exemple en est le Unilever « J’ai perdu le pot » campagne d’octobre 2022où ils ont utilisé tous les commentaires négatifs des consommateurs dans leur nouvelle campagne.
Conclusion
Le newsjacking est une stratégie puissante qui vous permet de capitaliser sur l’actualité tendance pour mettre votre marque sous les projecteurs. Comme démontré dans cet article, connecter votre marque à l’actualité peut trouver un écho profond auprès de votre public et mettre en valeur vos valeurs. À l’inverse, des pièges potentiels, comme le fait de s’engager dans des sujets non pertinents ou sensibles, peuvent conduire à publicité négative.
Mais plus important encore, le détournement d’informations ne concerne pas uniquement les grandes entreprises dotées de budgets massifs et de stratégies étendues. Comme le montrent nos propres expériences, même les petites et moyennes entreprises peuvent exploiter efficacement le détournement d’informations, ce qui se traduit par une couverture médiatique et un engagement du public importants, malgré des ressources limitées. Cela démontre qu’avec des approches opportunes, pertinentes et créatives, le détournement d’informations peut être un outil précieux pour toute entreprise cherchant à accroître sa portée et son impact.
En résumé, lorsqu’il est exécuté de manière réfléchie et stratégique, le détournement d’informations offre une opportunité unique d’aligner votre marque sur des sujets d’actualité, améliorant ainsi votre portée et votre impact. En suivant les meilleures pratiques et en apprenant des exemples passés, vous pouvez exploiter efficacement le pouvoir du newsjacking au profit de votre marque, quelle que soit la taille de votre entreprise ou votre budget.
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