Ouverture de pages de recherche pour l'indexation et le référencement – Une approche basée sur les données

Si vous exploitez un site Web de commerce électronique, vos clients recherchent probablement vos produits sur votre site. Dans la plupart des cas, vous avez probablement fermé ces pages de recherche à l'indexation des moteurs de recherche, car elles peuvent dupliquer certaines pages de catégorie. Cependant, vous ne réalisez peut-être pas que les pages de recherche remplissent souvent une lacune dans la structure de votre page de catégorie avec une richesse de contenu pertinent pour les requêtes. Si cela est fait de manière stratégique, ouvrir les bonnes pages de recherche à l'indexation peut considérablement améliorer votre trafic organique.

Dans cet article, vous apprendrez à exécuter l'analyse nécessaire pour ouvrir des pages de recherche alignées sur les requêtes afin d'améliorer les performances du trafic organique. Une ouverture incorrecte des pages de recherche à l'indexation peut être un désastre, alors lisez et suivez les meilleures pratiques présentées lorsque vous tentez ce type d'optimisation avancée du référencement.

Identifiez vos lacunes

Pour commencer, identifiez vos lacunes de contenu. Où avez-vous l'inventaire des produits mais aucune page de catégorie qui l'affiche? Par exemple, vous pouvez avoir beaucoup de widgets XYZ mais aucune page de catégorie avec cet inventaire disponible.

La recherche par mot-clé peut vous aider à comprendre ce que les gens recherchent. Prenez ces informations et comparez la demande de requête avec vos pages de catégories disponibles qui correspondent bien. Une fois que vous connaissez votre inventaire, vous pouvez identifier les pages manquantes, les produits qui ne sont pas couverts par les pages de catégorie existantes et où se situe la demande de vos clients.

Des outils tels que SEMRush aident à identifier ces lacunes. Pour faciliter l'utilisation des outils d'analyse, conservez vos pages de catégories dans un seul dossier. Entrez vos pages de catégories et les pages de catégories de vos concurrents. Les outils d'analyse des écarts vous indiquent les mots-clés pour lesquels vos concurrents ne vous classent pas. Vous pouvez donc déterminer si vous disposez d'un inventaire de produits suffisant pour répondre à ce besoin.

Ouvrez les pages de recherche pour l'indexation

Une fois que vous avez identifié vos mots clés, déterminez la meilleure façon de les combler:

• Tirez une liste de mots clés pour lesquels vos pages de catégorie sont classées.
• Ouvrez un ensemble spécifique de pages de recherche qui comblent les lacunes de mots clés qui ne sont pas actuellement remplies par les pages de catégorie
• ] Laisser Google indexer ces pages de recherche.

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Obtenir le guide

N'oubliez pas que l'ouverture des pages de recherche à l'indexation lorsqu'une page de catégorie existante répond déjà à la même demande de requête peut endommager votre référencement. La présentation d'une page de catégorie et d'une page de recherche qui ciblent la même requête et contiennent le même contenu dilue les signaux pour Google et peut nuire à votre potentiel de classement global.

Excel est un excellent outil pour le type d'analyse comparative que vous devrez effectuer. L'utilisation d'Excel vous permet de voir quelles pages de catégories ne figurent pas dans les 25 premières positions pour les mots clés spécifiques identifiés dans l'analyse des écarts. Une fois que vous aurez compris où vous pouvez répondre à une demande non satisfaite, vous saurez quelles pages de recherche ouvrir pour l'indexation.

Comment ouvrir les pages de recherche pour l'indexation?

Une balise non index ou une règle d'interdiction dans le fichier robots.txt peut couper les pages de recherche hors de l'indexation. Cependant, une balise noindex nécessite que Google explore vos pages pour découvrir la balise et peut être une perte de budget d'exploration.

Dans les deux cas, l'ouverture des pages de recherche à l'exploration nécessite que vous supprimiez la règle d'interdiction de votre fichier robots.txt ou supprimez la balise noindex. Il est également judicieux d'ajouter une balise canonique autoréférentielle aux pages. La balise canonique enverra un signal supplémentaire à Google indiquant que les pages sont destinées à l'indexation.

Obtenir de nouvelles pages de recherche indexées

Vous avez maintenant ouvert un ensemble très ciblé de pages de recherche à indexation qui répondent à une demande évidente où une page de catégorie n'est pas créée. Au bout de quelques jours, vous constatez que Google n'en a encore indexé aucun. Pourquoi?

Google est prudent quant à l'indexation de nouvelles pages s'il pense qu'elles ont été accidentellement ouvertes pour l'indexation. Dans ce cas, les changements étaient très intentionnels. Alors, comment convaincre Google de commencer à indexer vos nouvelles pages?

Vous avez plusieurs options:

• Demander l'indexation manuellement dans Google Search Console (GSC)
  • Ce n'est pas une bonne option si vous avez ouvert des centaines ou des milliers de pages
  • Cet outil est temporairement indisponible depuis le 14 octobre 2020 ( Source )
• Créez un plan de site XML et soumettez-le dans GSC, ou ajoutez-le à votre plan de site XML existant
  • Il s'agit d'une meilleure pratique SEO pour toute nouvelle page indexable
  • Cependant, cela ne suffit peut-être pas à convaincre Google d'indexer vos pages
• Créez un plan de site HTML pour placer les pages dans le chemin d'exploration
  • Il s'agit également d'une option raisonnable
  • Cependant, Google a indiqué qu'il ne transmettait pas le classement de page via les liens de plan de site HTML, ce qui pourrait donc être considéré comme un signal faible
• Liez vos nouvelles pages à des pages déjà indexées et classées
  • C'est votre meilleur choix, mais cela demande un effort supplémentaire
  • Recherchez les pages qui sont pertinentes pour les nouvelles pages de recherche et ajoutez un lien de cette page vers la nouvelle
  • À plus grande échelle, recherchez les pages de catégorie avec un modèle existant où vous pouvez ajouter un bloc de liens connexes
    • Le balisage ou un autre système automatisé d’association de liens est nécessaire, mais il peut bien fonctionner une fois terminé

Enfin, soyez patient. Google peut prendre des semaines ou des mois pour décider que vos nouvelles pages de recherche méritent d'être indexées. Cependant, l'effort en vaut la peine une fois qu'elles sont indexées et qu'elles ont le potentiel de générer du trafic de recherche organique.

Une fois que vos nouvelles pages de recherche ciblées sont indexées, il est temps de suivre les performances. Il est préférable de suivre le classement des mots clés et le trafic. Ajoutez les mots-clés que vous avez identifiés dans votre analyse des écarts dans votre outil de suivi préféré pour les surveiller au fil du temps. Les clics sur les pages et les impressions dans Google Search Console sont également intéressants à regarder.

À propos de l'auteur

John Dietrich est un consultant en marketing Tech SEO chez Perficient Digital. Il a plus de 18 ans d'expérience combinée dans une variété de rôles commerciaux techniques, de la coordination des voyages internationaux et de la communication interculturelle au développement de sites Web, à la gestion de projets informatiques et aux opérations de référencement technique.

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