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Nouvelles expériences de référencement: tests fractionnés A / B de l'attribut UGC de Google
Lorsque Craig Bradford de Distilled tendit la main et nous demanda si nous souhaitions effectuer des expériences de référencement sur Moz à l'aide de DistilledODN notre réponse fut immédiate: "Oui, s'il-vous-plaît!" [19659002] Si vous n'êtes pas familier avec DistilledODN c'est une plate-forme sophistiquée qui vous permet de faire un certain nombre de choses intéressantes dans l'espace SEO:
- Apportez presque tous les changements à votre site Web via le tableau de bord ODN . Étant donné que l'ODN est une plate-forme cloud qui se trouve devant votre site Web (comme un CDN), peu importe la façon dont votre site Web est construit ou le système de gestion de contenu qu'il utilise. Vous pouvez modifier une seule page – ou plus probablement – des sections entières.
- L'ODN vous permet de tester fractionné A / B et de mesurer et de prédire leur impact sur le trafic organique. Ils disposent également d'une fonction appelée test en entonnoir complet qui vous permet de mesurer l'impact sur le référencement et le CRO en même temps.
Lorsque vous trouvez quelque chose qui fonctionne, vous voyez un résultat positif comme celui-ci:
L'expérimentation liée au référencement est excellente, mais presque personne ne le fait correctement parce que c'est impossible à contrôler pour d'autres facteurs Oui, vous avez mis à jour vos balises de titre, mais Google a-t-il mis à jour sa mise à jour aujourd'hui? 19659002] Le test de répartition A / B résout ce problème en en appliquant vos modifications à une partie seulement de vos pages – généralement 50% – et en mesurant la différence entre les deux groupes. Heureusement, l'ODN peut déployer ces modifications à proximité. – instantanément, jusqu'à plusieurs milliers de pages à la fois.
Il analyse ensuite les chiffres et vous indique ce qui fonctionne ou non.
Test de l'attribut de lien UGC de Google
Pour notre premier test, nous avons décidé de nous attaquer à quelque chose. simple et rapide. Craig a suggéré de regarder la nouvelle version de de Google. Les attributs de lien et nous sommes partis!
En résumé: Google a récemment introduit de nouveaux attributs de lien pour les webmasters / référenceurs référencés. Ces attributs sont les suivants:
- rel = "sponsorisé" – Pour les liens payants et sponsorisés
- rel = "ugc" – Pour les liens au contenu généré par l'utilisateur (UGC)
- [1965] rel = "nofollow" – Reste un fourre-tout pour tous les liens suivis
Sur le blog de Moz, tous les liens de commentaires sont actuellement marqués "nofollow" – années à venir des meilleures pratiques de référencement. Google a déclaré que l'utilisation des nouveaux attributs ne vous donnerait pas un coup de pouce au classement. Cela dit, nous voulions vérifier par nous-mêmes si la modification de ces liens en "ugc" aurait une incidence sur le classement / le trafic de nos pages de blog.
Pour être clair: nous ne ne testons pas si les pages que nous lions pour modifier les classements, mais plutôt la page source qui héberge le lien – dans ce cas, les pages de blog avec des commentaires.
Voici un exemple de commentaire modifié par l'ODN.
Une fois le test lancé, 50% des billets de blog contenaient des commentaires comportant des liens "ugc", tandis que 50% conservaient leurs attributs "nofollow" d'origine.
Résultats de l'expérience
Nous On s'attendait à un test "nul", ce qui signifie que nous ne verrions pas d'impact significatif.
En fait, c'est exactement ce qui s'est passé.
Si nous détections un changement significatif, le cône de probabilité en bas à droite aurait été plus spectaculaire.
En fait, à un intervalle de confiance de 95%, le test prévoyait que le trafic chuterait de 26 000 visites / mois ou de 9 300 visites / mois .
Par conséquent, un résultat nul .
Cela confirme les déclarations de Google selon lesquelles l'utilisation de l'attribut "ugc" ne vous donnera pas un avantage supplémentaire pour le classement.
Que devrait ensuite tester Moz?
Bien que les tests "nuls" ne soient pas aussi amusants qu'un résultat positif, nous avons beaucoup de tests de référencement SEO A / B devant nous.
Le grand avantage, c'est que nous pouvons maintenant tester les modifications avec l'ODN, et lorsque nous en trouvons une qui fonctionne, la transmet à nos développeurs pour qu'ils apportent les modifications en permanence. Cela réduit les travaux de développement inutiles et arrête le jeu des devinettes.
Nous avons un tableau Trello mis en place pour les idées de test et nous aimerions ajouter quelques idées de la communauté à l'ensemble. L'ODN est actuellement en cours d'exécution sur le blog et les questions-réponses de Moz. Par conséquent, toute partie de ces sections de site constitue un jeu juste.
Nous examinons également des expériences dans lesquelles nous utilisons des données de Moz pour éclairer ces décisions. Par exemple, une analyse de Moz Pro a révélé que les titres du blog de Moz utilisent actuellement des balises H2 au lieu de H1.
Qu'est-ce qui rend sauvage / malin / ridicule / Avec chaque bon test, nous publierons les résultats. Laissez vos idées dans les commentaires ci-dessous.
Un grand merci à l’équipe Distilled, notamment Will Critchlow et Tom Anthony pour s'être embarqué dans cette aventure avec nous.
Et si vous souhaitez en savoir plus sur les tests fractionnés DistilledODN et SEO en général, cet article est vivement recommandé.
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