NOUVELLE analyse à la demande: aperçu rapide des ventes, de la prospection et de l'analyse concurrentielle

En juin 2017, Moz a lancé notre analyse de site entièrement reconstruite pour vous aider à vous familiariser avec les problèmes d'analyse et les problèmes techniques de SEO, à résoudre ces problèmes dans vos campagnes Moz Pro pour les nouveaux numéros. Bien souvent, vous avez besoin d'informations rapides en dehors d'un contexte de campagne, que vous analysiez un site de prospect avant un appel de vente ou que vous essayiez d'évaluer la concurrence.

Pendant des années, Moz avait un outil de laboratoire appelé Crawl Test. La mauvaise nouvelle, c’est que Crawl Test n’a jamais atteint les heures de grande écoute et a souffert d’une certaine négligence. La bonne nouvelle est que je suis heureux d'annoncer le lancement complet (à partir d'août 2018) d'On-Demand Crawl, un outil d'analyse entièrement nouveau basé sur le moteur de Site Crawl, mais avec une interface utilisateur conçue pour la prospection. et analyse concurrentielle.

Bien que vous n'ayez pas besoin d'une campagne pour exécuter une analyse, vous devez être connecté à votre abonnement Moz Pro. Si vous ne possédez pas d'abonnement, vous pouvez vous inscrire à un essai gratuit et le faire tourner.

Comment faire fonctionner On-Demand Crawl? Passons en revue un court exemple ensemble.

Tout ce dont vous avez besoin est un domaine

Le démarrage est facile. Dans le menu "Moz Pro", recherchez "Analyse à la demande" sous "Outils de recherche":

Il suffit d'entrer un domaine racine ou un sous-domaine dans la zone en haut et de cliquer sur le bouton bleu pour lancer une analyse. Bien que je ne veuille choisir personne, j'ai décidé d'utiliser un vrai site. Notre récente analyse de la mise à jour du 1er août 1945 a identifié certains sites qui ont été durement touchés et j'en ai choisi un (lilluna.com).

Veuillez noter que Moz n'est en aucun cas affilié à Lil 'Luna. Pour la plupart, cela semble être un site décent avec un contenu raisonnablement bon. Faisons semblant, juste pour cet article, que vous cherchiez à aider ce site à sortir et à déterminer si cela pourrait convenir à vos services de référencement. Vous avez un appel programmé et vous devez vérifier tous les problèmes majeurs afin que vous puissiez participer à cet appel aussi informé que possible.

Les analyses à la demande ne sont pas instantanées (l'analyse est un gros travail), mais elles se terminent généralement entre quelques minutes et une heure. Nous savons que ce sont des situations sensibles au facteur temps. Vous allez bientôt recevoir un email qui ressemble à ceci:

Le courrier électronique inclut le nombre d'URL analysées (On-Demand analyse actuellement jusqu'à 3 000 URL), le nombre total de problèmes détectés et un tableau récapitulatif des problèmes d'analyse par catégorie. Cliquez sur le lien [View Report] pour accéder aux données complètes d'analyse.

Évaluer rapidement les problèmes critiques

Nous avons conçu On-Demand Crawl pour aider votre propre intelligence humaine. Vous verrez certaines statistiques de base en haut, mais ensuite, déplacez-vous immédiatement dans un graphique de vos problèmes principaux par nombre. Le graphique affiche uniquement les problèmes qui surviennent au moins une fois sur votre site. Vous pouvez cliquer sur "Voir plus" pour afficher tous les problèmes rencontrés par les pistes d'analyse à la demande (les deux barres supérieures ont été tronquées) …

Les problèmes sont également codés par couleur par catégorie. Certains éléments sont des avertissements et leur importance dépend beaucoup du contexte. D'autres problèmes, tels que "Erreurs critiques" (en rouge) exigent presque toujours l'attention. Alors, vérifions ces 404 erreurs. Faites défiler vers le bas et vous verrez une liste de "Pages analysées" avec des filtres. Vous allez sélectionner "4xx" dans la liste déroulante "Codes d'état" …

Vous pouvez alors facilement vérifier ces URL et découvrir qu'elles renvoient effectivement des erreurs 404. Certains semblent être des contenus légitimes comportant des liens internes ou externes (ou les deux). Donc, dans quelques minutes, vous avez déjà trouvé quelque chose d'utile.

Regardons ensuite ces erreurs jaunes "Meta Noindex". C'est difficile, car vous ne pouvez pas facilement déterminer l'intention. Un Meta Noindex intentionnel peut convenir. Une personne non intentionnelle (ou des centaines de personnes non intentionnelles) pourrait bloquer les robots et causer de graves dommages. Ici, vous filtrerez par type de problème …

Comme le graphique du haut, les problèmes apparaissent par ordre de prévalence. Vous pouvez également filtrer par toutes les pages qui ont des problèmes (des problèmes) ou des pages sans problèmes. Voici un exemple de ce que vous récupérez (le tableau complet comprend également le code d’état, le nombre de problèmes et une option permettant de visualiser tous les problèmes) …

Notez le "? S =" commun à toutes ces URL. En cliquant sur quelques-uns, vous pouvez voir que ce sont des pages de recherche internes. Ces URL n'ont aucune valeur SEO particulière et le Meta Noindex est probablement intentionnel. Un bon référencement technique consiste également à éviter les fausses alarmes car vous ne connaissez pas un site en interne. On-Demand Crawl vous aide à semi-automatiser et à synthétiser des informations pour que votre intelligence humaine fonctionne rapidement.

Plongez plus profondément dans les exportations

Revenons à ces 404. Idéalement, vous souhaitez savoir où ces URL apparaissent. Nous ne pouvons pas tout intégrer dans un seul écran, mais si vous faites défiler le graphique "Tous les problèmes", vous verrez une option "Export CSV" …

L'exportation respectera tous les filtres définis dans la liste de pages. Réappliquons donc ce filtre "4xx" et extrayons les données. Votre export devrait être téléchargé presque immédiatement. L'exportation complète contient une mine d'informations, mais je me suis concentré sur ce qui est essentiel pour ce cas particulier …

Vous savez maintenant non seulement quelles pages sont manquantes, mais aussi où elles sont liées en interne et peuvent facilement transmettre les correctifs suggérés au client ou au client potentiel. Certaines d’entre elles se révèlent être des pages contenant beaucoup de liens, qui pourraient probablement bénéficier d’un nettoyage ou d’une mise à jour (si les nouvelles recettes conviennent bien).

Essayons un autre. Vous avez 8 erreurs de contenu en double. Un contenu potentiellement fin pourrait convenir aux théories sur la mise à jour du 1er août. Si vous filtrez par problèmes "Duplicate Content", vous verrez le message suivant …

Les 8 problèmes en double représentent en réalité 18 pages et la table renvoie les 18 pages affectées. Dans certains cas, les doublons seront évidents à partir du titre et / ou de l'URL, mais dans ce cas, il y a un peu de mystère, alors tirons ce fichier d'exportation. Dans ce cas, il y a une colonne appelée "Duplicate Content Group", et son tri révèle quelque chose comme ceci (il y a beaucoup plus de données dans le fichier d'exportation d'origine) …

J'ai renommé "Groupe de contenu dupliqué" en "Groupe" et inclus le nombre de mots ("Mots"), ce qui pourrait être utile pour vérifier les doublons réels. Regardez le groupe n ° 7 – il s'avère que ces pages "Plan de menu hebdomadaire" sont très lourdes en image et ont un bloc de texte commun avant tout texte unique. Bien qu'elles ne soient pas dupliquées à 100%, ces pages de grande valeur pourraient facilement ressembler à du contenu léger pour Google et représenter un problème plus vaste.

De véritables connaissances en temps réel

Sans compter le temps passé à écrire le billet, à exécuter cette exploration et à plonger en moins d'une heure, et même ce peu de temps passé à découvrir plus de problèmes potentiels couverture dans ce post. En moins d'une heure, vous pouvez accéder à une réunion client ou à un appel commercial avec une connaissance approfondie de n'importe quel domaine.

Gardez à l'esprit que plusieurs de ces fonctionnalités existent également dans notre outil d'analyse de site. Si vous recherchez des informations de campagne à long terme, utilisez Site Crawl (si vous avez juste besoin de mettre à jour vos données, utilisez notre fonctionnalité "Recrawl"). Si vous recherchez des informations rapides et ponctuelles, consultez On-Demand Crawl. Les utilisateurs de Standard Pro obtiennent actuellement 5 analyses à la demande par mois (les limites augmentent aux niveaux supérieurs).

Vos analyses à la demande sont actuellement stockées pendant 90 jours. Lorsque vous entrez à nouveau la fonctionnalité, vous verrez une table de toutes vos analyses récentes (l'image ci-dessous a été tronquée):

Cliquez sur une ligne pour afficher les données d'analyse de ce domaine. Si vous obtenez la vente et décidez d'aller de l'avant, félicitations! Vous pouvez porter ce domaine directement dans une campagne Moz.

Nous espérons que vous pourrez essayer On-Demand Crawl et nous faire savoir ce que vous en pensez. Nous aimerions entendre vos études de cas, que ce soit des ventes, une analyse de la concurrence ou simplement essayer de résoudre les mystères d'une mise à jour de Google.