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mars 11, 2022

Néo-Brutalisme : l'enfant du milieu à la mode de la conception Web


Depuis le début de 2021, les tendances Y2k ont ​​pris le dessus sur la culture pop et la mode. Dans la mode, nous avons vu des pinces à cheveux papillon, des chapeaux seau et des jeans taille basse. Dans le domaine de la technologie, les écouteurs filaires sont redevenus cool et Samsung a lancé un téléphone à clapet new-age. Les tendances du design ont évolué avec la culture pop. Nous avons commencé à voir une esthétique grunge, des dégradés colorés, des motifs holographiques, des thèmes inspirés de l'espace, du néo-brutalisme et même certains graphismes Web littéraux.

Certains membres de la communauté du design ont adopté les tendances avec plaisir, tandis que d'autres se sont demandé pourquoi diable commenceriez-vous à utiliser ces designs désordonnés, presque difficiles à utiliser ? La vérité est que les tendances de la culture pop et du design sont cycliques. Ils tournent tous les 20-25 ans environ. Les tendances Y2k reflètent les tendances du début des années 80, les tendances des années 80 ont été inspirées par certaines tendances de la fin des années 50. C'est juste assez de temps pour que la population oublie presque l'ancienne tendance et réapparaisse comme quelque chose de nouveau et de frais.

Cette tendance à la réémergence semble cependant différente. Cela nous rappelle peut-être une époque des débuts de la conception Web où la technologie semblait opportuniste plutôt qu'écrasante.

Le Y2k a un style distinct qui est très différent des tendances de conception épurées, simples ou minimales qui ont dominé l'espace au cours des dix dernières années. Pour être vraiment éduqué dans la nouvelle vague de design, nous devons comprendre d'où il vient à l'origine. Rappelez-vous quand nous avons mentionné que les conceptions sont cycliques ? Nous remonterons jusqu'à l'endroit d'où vient Y2k. Nous reviendrons aux années 50, à partir d'une tendance de design de niche de son époque appelée design brutaliste.

Alors qu'en est-il du brutalisme ?

Le brutalisme fait référence au mouvement d'architecture brutaliste qui mettait l'accent sur les matières premières du design. La tendance du style numérique est définie par des grilles exposées, une typographie forte, des couches, des palettes de couleurs limitées et un aspect HTML presque sans style. Graphiques Web inspirés du tournant du siècle avec du HTML nu ou une sensation de grunge glitchy. En fait, c'est très "anti-design".

Certains l'aiment ou le détestent, mais personne ne peut le nier – c'est en quelque sorte provocateur. L'aspect industriel et brut des conceptions Web donne l'impression qu'il n'a «rien à cacher». Il se sent audacieux, honnête, tient bon et donne du pouvoir. C'est sans souci. Si ceux-ci correspondent à l'une de vos identités de marque, vous pouvez envisager le design brutaliste.

Le brutalisme semble enfreindre intentionnellement les règles des modèles propres, sûrs et faciles à utiliser qui sont la norme pour la conception Web d'aujourd'hui. À bien des égards, cela reste la meilleure approche pour une expérience utilisateur (UX) exceptionnelle, sauf que tout a commencé à se ressembler et est devenu un peu ennuyeux. Le brutalisme est la rébellion contre la « ressemblance » périmée et enfreint délibérément les règles. Il y a une certaine ambiance. Le design brutaliste dit "Je suis différent, je suis cool" et cela vous rappelle le "mauvais garçon" du club des petits déjeuners.

Par exemple, jetez un oeil àEau Gen-Zune entreprise de bouteilles d'eau durable, choisit une conception de site entièrement inspirée du tournant du siècle.

MêmeBalenciagautilise des grilles de brutalisme tout au long de leur expérience d'achat pour donner à leur conception Web un aspect plus industriel et décalé.


Quand intégrer la tendance et ses avantages

Le brutalisme suscite l'intérêt et attire l'attention à une époque où tout le monde est en compétition pour de courtes durées d'attention. Il se démarque des modèles de sites Web traditionnels et ressemble à sa pointe de manière comparable.

C'est très frais et presque un soupir de soulagement (avec excitation) quand tout le reste est à l'emporte-pièce.

Il y a quelque chose de séduisant dans la façon dont il libère un désir caché que chacun doit se libérer des règles et des exigences normales de la société. Cette tendance en matière de design est idéale pour les marques qui proposent un produit destiné à divertir ou à essayer de se démarquer dans l'espace des biens de consommation. C'est également idéal pour un public qui s'intéresse à l'art, au design et à la mode en raison des «cris» aux tendances de conception passées au sein de cette communauté.

Dappboi.com, une pièce numérique, choisit d'utiliser le brutalisme pour se démarquer des autres options de pièces.

Dappboi

Considérations lors de la mise en œuvre de la tendance 

Le design brutalisme est un excellent choix de design pour tout ce que nous avons mentionné ci-dessus. Cependant, pour mettre en œuvre la tendance correctement, il est important de trouver une équipe de conception qui comprend UX et une interface utilisateur (UI) sophistiquée.

Si cela n'est pas fait correctement, la hiérarchie peut être un problème, et une conception trop chaotique peut causer de l'anxiété à l'utilisateur final. En raison de sa nature non conventionnelle, cela peut causer des problèmes d'orientation pour ceux qui ne sont peut-être pas aussi avertis en matière de technologie. Les appels à l'action et la navigation ne sont pas toujours à des endroits évidents, ce n'est donc peut-être pas le meilleur choix pour des secteurs comme la santé, où le temps presse et où une orientation rapide peut signifier sauver la vie de quelqu'un en quelques minutes.

Pour le bon produit, le design brutaliste est délicieux et crée une identité de marque unique et intéressante. Mais vous ne pouvez pas faire la moitié du chemin pour incorporer des éléments de brutalisme, vous devez y investir pleinement, ou risquer que les gens se demandent : « Était-ce un accident ? Quelque chose s'est cassé dans le développement ? » Pour réussir, il doit être évident, intentionnel et faire une déclaration tout en donnant des instructions claires à l'utilisateur final.

Une dernière chose à considérer

Même si vous créez un site brutaliste primé, tout le monde ne l'aura pas. Certains critiqueront le design tout comme certaines personnes critiquent l'art moderne ou abstrait. Cette tendance peut rendre votre identité de marque très réussie – mais elle favorise l'audace, l'innovation et la confiance. Pour plus d'informations, consultez notresérie de styles de conception de sites Webetcontactez nos experts en conception d'expérience dès aujourd'hui.

A propos de l'auteur

Emily Nemec est designer d'interface utilisateur senior au sein de l'équipe de conception d'expérience. Emily se spécialise dans l'innovation de conception, des systèmes de conception atomiques, de la direction artistique dynamique à l'expérience de conception Web 3 (VR, NFT, etc.). Elle est toujours à la recherche de moyens d'apporter des idées nouvelles et compétitives à ses clients.

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