Ne laissez pas les erreurs de marketing numérique dérailler votre entreprise

septembre
3 2019

4 min de lecture

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Soyons réalistes: nous vivons dans un monde axé sur la technologie et le marketing numérique a, à bien des égards, dépassé les canaux traditionnels. Alors que les consommateurs se tournent maintenant vers Internet pour chaque question qui leur est posée, il est facile de comprendre pourquoi un marketing numérique réfléchi peut faire ou défaire une entreprise. Sans cela, toute entreprise est comme morte dans l'eau.

Cela nécessite non seulement la mise en œuvre de tactiques judicieuses, mais également la connaissance des pièges à éviter à l'avance. Voici comment éviter les erreurs de marketing numérique qui peuvent faire dérailler votre marque plus rapidement qu’un clic de souris.

Vous n’atteindrez jamais vos objectifs, que vous n’aurez pas définis

Cela peut sembler évident, mais il est étonnant de constater combien de marques considèrent le marketing numérique comme un élément à prendre en compte. Mettre en place une panoplie de comptes sur les réseaux sociaux et lancer quelques hashtags dans l’espoir de s’enflammer n’apportera pas beaucoup d’avantages sans un objectif clairement défini.

Peut-être que cet objectif est d'accroître le trafic sur le site Web de la marque ou de générer plus de prospects potentiels via le mobile. Quoi qu’il en soit, des objectifs mesurables aideront à établir un lien commun avec votre public et à orienter toutes les stratégies futures.

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Comprenez les besoins de votre public

Il va sans dire que vos clients sont la pierre angulaire de votre entreprise. Si vous ne comprenez pas ce qu'ils veulent, tout effort de marketing numérique deviendra inutile. Même la campagne la plus réfléchie et la plus accrocheuse tombera à plat si elle n’est pas en résonance avec le consommateur visé, ou pire, manque le public cible. Que ce soit l’utilisation de la langue dans le contenu ou l’évaluation de la manière dont le client hypothétique utilise les médias numériques doit entrer dans l’approche marketing de votre marque. Prenez le temps d'analyser votre audience et de déterminer ce qui la motive.

Déboucher du contenu avec un objectif

Les internautes mangent sans cesse du contenu, mais le contenu qui est partagé et qui gagne des classements de Google a vraie identité. Les algorithmes de moteur de recherche évoluent constamment, et il est impératif que le contenu soit distinctif s'il doit profiter aux efforts de marketing numérique d'une marque. Un contenu bien conçu doit dire quelque chose qui touche vos objectifs et offre quelque chose de précieux pour votre public cible.

Rester au fait des tendances et la concurrence est tout aussi essentielle. Demandez-vous: «Le moment est-il venu d'utiliser cette tactique pour entrer en contact avec mon public?». La réponse n'est peut-être pas toujours positive. Garder tout cela à l'esprit au fur et à mesure que vous créez du contenu entraînera plus de conversions de prospects, plutôt que de tomber à plat.

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Surveillez le retour sur investissement de vos efforts marketing

Le retour sur investissement de votre marketing numérique sera différent de celui des autres marques. Cependant, toutes les entreprises ont en commun la nécessité de suivre leurs efforts pour maximiser le rendement. Affiner votre approche en matière de référencement et utiliser une stratégie AdWords similaire à PPC Pro peut se traduire par des pistes réelles, mais la compréhension des données est essentielle au maintien de ce succès.

Ce que vous ne voulez pas faire, c’est d’appliquer à vos campagnes numériques une approche consistant à «régler et oublier». Cela ne signifie pas que tout doit être vérifié et surveillé toutes les heures de la journée, mais une observation et un entretien réguliers sont nécessaires. Les outils d’analyse disponibles ne manquent pas, alors n’ayez pas peur d’en essayer d’autres et de déterminer ce qui aide votre entreprise à générer un retour sur investissement maximal.