Ne craignez pas le métaverse – nous avons déjà vécu cela auparavant

Beaucoup de questions entourent le battage médiatique de la métaverseavec des acteurs majeurs comme Epic Games lever 2 milliards de dollars pour son initiative de métaverse adaptée aux enfants, Facebook changer son nom en Metaet Snapchat essayant de faire sensation avec son lunettes de réalité augmentée. Le métaverse n’est-il qu’un terrain de jeu pour technophiles et gamers ? Est-ce simplement une mode ou est-ce là pour rester?

Ces questions ne sont pas différentes des incertitudes des gens dans les années 1980 et 1990 au sujet de la l’Internet lui-même. Newsweek publié un article en 1995 par la Silicon Valley La technologie écrivain, Clifford Stoll, affirmant que les ordinateurs et l’édition électronique ne pourraient jamais remplacer les journaux ou magazines physiques. Stoll a fait valoir que le matériel et les logiciels finiraient par atteindre leur maximum et qu’Internet ne pourrait jamais être aussi portable que les impressions physiques. (Ironiquement, Newsweek a cessé ses 80 ans de publication imprimée en 2012 pour se concentrer uniquement sur l’édition électronique.)

Nous savons aujourd’hui que la prédiction de Stoll était presque comique, mais nous avons encore des opposants qui doutent de la prochaine tendance technologique : le métaverse. Et tout comme Internet, le métaverse gagne en popularité auprès des jeunes.

Selon Nouveau zoo, les joueurs de métaverse (c’est-à-dire les personnes qui jouent aux trois titres de métaverse les plus populaires : Fortnite, Roblox et Minecraft) sont plus jeunes que la moyenne des joueurs. Les joueurs métavers âgés de 10 à 20 ans et de 21 à 35 ans sont plus nombreux que les joueurs non métavers. Et les générations plus âgées de joueurs, y compris les Millennials de plus de 36 ans, sont moins susceptibles de s’engager dans le métaverse aujourd’hui.

Le métaverse se produira, mais la mesure de son succès dépend entièrement de la façon dont les humains peuvent interagir physiquement avec lui. Bien que PlayStation VR, VIVE by HTC et d’autres réalité virtuelle les casques ont obtenu un minimum de succès, Oculus est la chose la plus proche de la « VR grand public » sur le marché grand public. Mais cela pourrait bientôt changer. Pomme a un casque de réalité mixte et les lunettes Apple compatibles avec la réalité augmentée dans le pipeline. Le projet Iris de Google est juste sur la queue d’Apple, malgré l’échec précédent de lunettes Google.

Du jeu à l’entreprise, les cas d’utilisation continuent d’être découverts. Il ne faudra pas longtemps avant que tout le monde se précipite pour monter à bord du train virtuel vers le métaverse. Et les spécialistes du marketing innovants ouvrent déjà la voie.

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Pionnier du métaverse

Les fondateurs de startups, les entrepreneurs, les dirigeants de la suite C et les spécialistes du marketing devraient tous se soucier de le métaverseparce que c’est le nouveau Far West : un tout nouveau monde de La publicité c’est à la fois littéral et métaphorique.

Si vous étiez là aux débuts d’Internet à la fin du 20e siècle, vous savez que les géants de la publicité tels que Meta, Amazon et Alphabet ont commencé à l’ère des dot-com. Cette nouvelle frontière a permis aux petits joueurs de dépasser des concurrents beaucoup plus gros avec des poches plus profondes. La vidéo a tué la star de la radio, et le web a massacré les deux. Internet était une technologie perturbatrice qui a forgé de nouvelles connexions qui ont supplanté les entreprises existantes partout et dans tous les secteurs, des médias au commerce de détail.

Les segments de réalité mixte et de réalité étendue ont ce même potentiel. Chaque smartphone moderne est compatible AR. Pendant ce temps, environ 9,86 millions d’appareils VR ont été expédiés dans le monde en 2021, et le marché de la réalité virtuelle devrait se développer à un taux de croissance annuel composé d’environ 15% jusqu’en 2030. Cela placerait le nombre d’utilisateurs VR dans les plages de population d’utilisateurs de certains des plus populaires des médias sociaux réseaux, tels que Discord et Twitter.

Et vous n’avez pas besoin d’un casque VR pour jouer à la plupart des jeux métavers, car vous pouvez y accéder via des navigateurs de bureau, des consoles de jeu et parfois même des appareils mobiles. Un certain nombre d’incroyablement interactifs commercialisation les opportunités dans le métaverse n’existent pas sur les plates-formes sociales de la vieille école, y compris les vitrines de nouvelle génération, avancées marketing d’influence et le marketing expérientiel.

Des vitrines numériques de nouvelle génération apparaissent dans tout le métaverse. Les grandes maisons de couture tels que Gucci, Louis Vuitton, Balenciaga et Prada ont pris des participations dans tout, de Roblox à The Sandbox. Samsung a ouvert un magasin phare et organisé un événement à Décentralisé. Les grands salons commerciaux coûtent à certaines grandes marques des dizaines de millions de dollars pour y assister, donc une salle d’exposition virtuelle permanente pourrait être une option plus économique.

Le marketing d’influence avancé est également utilisé dans le métaverse. Le concert virtuel de Travis Scott sur Fortnite a apporté plus de 12,3 millions de joueurs simultanés dans le jeu. Ces chiffres astronomiques ne peuvent tout simplement pas être appariés sur aucune autre plate-forme. Les téléspectateurs les plus simultanés de tous les temps sur Twitch, par exemple, se tenaient à 2,47 millions. Sur Instagram Live, le record est 3 millions, et le record de YouTube est de 1,4 million. Scott a atteint un public en direct presque deux fois plus grand que les trois plateformes combinées.

Le marketing expérientiel continue de faire ses preuves dans le métaverse et change le visage de la publicité dans les jeux. Vous pouvez défier les lois de la physique pour créer l’expérience immersive que vous souhaitez offrir à vos clients au lieu d’utiliser des publicités contextuelles statiques. La marque de chaussures de skate Vans, par exemple, a construit un tout le skatepark de Robloxtandis qu’Adidas est à fond NFT et terrain virtuel dans Le bac à sable. Chacun teste le marketing virtuel expérientiel et les revenus dans le métaverse.

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Rejoindre le métaverse

Le métaverse est la prochaine étape de la technologie connectée, et de nombreux mondes très peuplés dans lesquels vous pouvez vous intégrer sont en construction. Cependant, vous devez être clair et intentionnel dans chaque mouvement que vous faites. Pour démarrer du bon pied virtuel dans le métaverse, appliquez ces trois tactiques :

1. Investissez dans le long terme

Ne vous contentez pas de jeter de l’argent sur le métaverse et d’espérer le meilleur. Appliquer marketing métaverse intentionnellement. Assurez-vous que votre audience est appropriée et alignée sur le budget requis. Effectuez une diligence raisonnable pour comprendre quels publics utilisent quelles plates-formes métavers. Ces mondes numériques ouverts peuvent sembler similaires, mais ils attirent des données démographiques totalement différentes. Assurez-vous de trouver le bon public au bon emplacement du métaverse afin de ne pas gaspiller d’argent.

Les grands acteurs des médias et des agences de publicité, tels que WPP et Horizon Media, devraient entrer dans l’espace, ainsi que d’autres grandes agences du monde entier. Ils pensent déjà à l’inventaire métaverse, car ils s’attendent à ce que ce soit le nouvel Internet. Aujourd’hui, les dépenses publicitaires sur Internet ont dépassé les dépenses publicitaires traditionnelles et sont en des centaines de milliards de dollars. Si nous plaçons cette même trajectoire sur le métaverse dans 30 ans ou moins en tandem avec les effets cumulatifs de la technologie, alors il est juste de dire que de plus en plus de budgets passeront au métaverse à mesure que l’adoption populaire s’accélère.

2. Chargez votre équipe de créativité intentionnelle

Le métaverse est un monde vivant et respirant. Si vous rejoignez La plateforme Horizon Worlds de Meta sur Oculus, par exemple, vous serez accueilli par un véritable employé d’Oculus qui fournit un service client, une visite virtuelle, un dépannage et plus encore. Commencez dès maintenant à échanger avec vos clients ou vos équipes internes pour réfléchissez à la manière dont votre entreprise pourrait vivre dans un métaverse de manière réaliste avec toutes les ressources nécessaires. Si vous avez besoin d’aide pour démarrer, écrivez simplement vos réflexions sur un tableau blanc. Les mauvaises idées n’existent pas à ce stade passionnant.

À la fin des années 80, les gens ne pensaient probablement pas à la façon de mettre les pages jaunes en ligne, par exemple, et l’entreprise n’a pas survécu à la transition Internet. Alors, faites preuve de créativité si vous voulez anticiper la transition vers le métaverse. Construire une présence sans enthousiasme pourrait avoir un effet pire que de ne pas se présenter du tout.

3. Améliorez-vous par essais et erreurs

Intelligence Bloomberg a projeté le métaverse comme une opportunité de marché de 800 milliards de dollars et la prochaine grande plate-forme technologique. Le premier à entrer et à maîtriser l’espace établit généralement les règles. Vous devrez avoir l’esprit ouvert et penser de manière créative dans ce nouvel environnement. Les personnes qui construisent quelque chose de nouveau attireront l’attention et l’enthousiasme de la communauté – et éventuellement du grand public. Être fluide et prêt à se déplacer dans n’importe quelle direction tout en restant authentique à votre marque.

Testez pour apprendre, car vous pouvez toujours évoluer vers des choses qui fonctionnent et vous éloigner de ce qui ne fonctionne pas. Assurez-vous également que l’argent que vous utilisez pour identifier ces opportunités ou faiblesses est minimal pour commencer.

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À mesure que la technologie évolue, le métaverse restera populaire. Les jeunes générations trouvent déjà des moyens de l’intégrer à leur mode de vie, tout comme ils l’ont fait avec Internet et les jeux. Je ne doute pas qu’on verra la suite Société FAANG sortir du métaverse dans une autre décennie.