Aujourd'hui a marqué le premier jour du tout premier MozCon Virtual! Même si nous n'étions pas ensemble en personne, c'était tellement excitant de réunir à nouveau les meilleures personnes de l'industrie.
Une grande partie de la journée a été différente de ce à quoi nous nous attendions il y a six mois, mais la seule chose sur laquelle nous pouvons toujours compter de nos enceintes est une quantité de valeur MASSIVE. Nous parlons d'informations, de plans de jeu, de codes de triche – vous l'appelez, nous l'avons – et cette année n'a pas été différente.
Allons-y.
Sarah Bird – Bienvenue et état de l'industrie [19659005] C'est toujours inspirant d'entendre notre chef intrépide. Sarah a abordé certains des changements que nous avons vus cette année et comment ils nous ont affectés en tant que personnes et en tant qu'industrie.
Sarah a également exposé ses réflexions sur les principales tendances SEO pour 2020.
AAAAAND ÉTAIENT HORS! #MozCon Virtuel @Moz PDG, @SarahBird explique son point de vue sur l'état de l'industrie.
5 tendances opportunes pour 2020:
1. accueillir nos robots seigneurs
2. entités
3. panel de connaissances
4. localisation de tout
5. expériences de recherche nouvelles et en hausse– James Wirth (@jameswirth) 14 juillet 2020
En terminant, Sarah nous a rappelé que nous nous levons et tombons collectivement et qu'en fin de compte, le monde est notre travail. Dans les moments difficiles, nous devons tous nous unir.
Nous sommes tous très heureux de pouvoir créer cette expérience virtuelle et permettre à chacun d'avoir quelque chose (quelque peu) prévisible à attendre pendant deux jours.
Andy Crestodina – Leadership éclairé et SEO: les 3 clés Éléments et stratégies de classement des recherches
Andy a commencé par nous expliquer les trois aspects clés du leadership éclairé: la marque personnelle, la prise de position et la démonstration des connaissances d'experts.
Puis, très gentiment, Andy a expliqué exactement quoi faire
Expertises
- Créer des recherches originales
- Écrire des livres
- Partager des idées nouvelles
Prendre position
- Avoir une opinion bien arrêtée
- Ne pas hésiter à la controverse
- Inspirer les autres
Construire une marque personnelle
- Avoir un suivi social
- Être cité par d'autres
- Être influent
Cette présentation était 163 diapositives d'idées exploitables. C’est certainement un élément que nous devrons surveiller plusieurs fois!
#Mozcon Dieu merci, je peux revoir ce contenu. @crestodina a donné tellement de grandes connaissances. Je vais devoir regarder encore et encore. #winning
– Seth @ Goldstein Media (@GoldsteinMedia) 14 juillet 2020
Shannon McGirk – De grandes attentes: la vérité sur les campagnes de relations publiques numériques [19659005] Shannon est venue pour nous redresser la situation: nous ne montrons pas l'image complète en ce qui concerne les relations publiques numériques, et c'est assez toxique.
Elle a commencé par montrer quelques-uns de ses propres tweets et en soulignant qu'elle rarement, si jamais, partage quoi que ce soit sur les campagnes qui ne «deviennent pas virales».
Shannon a expliqué que nous parlons des campagnes de relations publiques numériques comme si la majorité d'entre elles étaient des «gains énormes». La réalité, cependant, est que la plupart de nos campagnes seront des artistes stables et les énormes victoires ne sont en fait que des anomalies.
Comment nous parlons de campagnes:
Comment les campagnes fonctionnent réellement:
Que faisons-nous à ce sujet? Shannon nous a mis au défi de prendre autant de temps à examiner ce qui n'a pas fonctionné que nous à examiner ce qui a fonctionné.
En utilisant une matrice de réussite sur mesure, Shannon et son équipe ont pu repérer les tendances à la fois pour «réussies» et
Sa stratégie de séparation:
- Supprimez la pression de la «viralité» et concentrez-vous sur les artistes stables et les échecs.
- Réalisez que les artistes stables peuvent avoir un impact constant sur les KPI SEO de poids.
- Utilisez la matrice de réussite pour passer en revue les campagnes et détecter rapidement les tendances.
Robin Lord – Quoi que vous fassiez, placez des panneaux d'affichage à Seattle: obtenir des données de notoriété de la part de Google
Wow! Nos esprits sont encore époustouflés par cette présentation. Robin nous a fait découvrir des workflows extrêmement précieux pour collecter et analyser des données.
Pour déterminer le succès de votre «marque», les chiffres ne sont pas simples. Il y a beaucoup de points de données à prendre en considération. En fait, Robin a commencé par nous demander si nous avions utilisé plusieurs ensembles de données, collecté des données sur nos concurrents et obtenu une granularité. Inutile de dire que beaucoup d'entre nous savaient que nous allions faire un tour.
Besoin? Données sur l'intérêt de la marque.
Vos nouveaux meilleurs amis? Tendances Google. Données du recensement. Annonces Google.
Cette analyse me souffle un peu (ok, beaucoup) ???? #MozCon
– Meisha Bochicchio (@MarketingMeisha) 14 juillet 2020
Honnêtement, ceci la présentation était tellement remplie d'informations que nous avons eu du mal à suivre! Heureusement, à la fin de sa présentation, Robin a présenté des instructions étape par étape sur la façon dont il a collecté, compilé et analysé toutes ces données.
Alexis Sanders – La science de la recherche de votre client
Déterminer votre public ne se limite pas aux données démographiques et d'affinité; il s'agit de vraiment comprendre votre public en tant que personne.
Alexis nous a expliqué quatre questions auxquelles nous devrions essayer de répondre lors de la définition de notre public:
- Quelles sont les informations clés?
- À quoi ressemblent-ils dans leur essence?
- Comment choisissent-ils les produits?
- Quelle est leur relation avec la technologie?
Elle a même fourni une liste de ressources gratuites et payantes que tout le monde peut utiliser pour collecter ces informations.
À emporter via @alexisksanders
1. Utiliser les informations de première, deuxième et tierce partie
2. Posez des questions sur Google Discover
3. Essayez Sparktoro – un nouvel outil pour moi!
4. Mappez le parcours de vos utilisateurs sur le contenu
6. Aujourd'hui, c'est le changement et l'apprentissage rapide #MozCon #marketing pic.twitter.com/DH80dThomS– Jackie Jiménez (@ Jackiecr86) 14 juillet 2020
Alexis a également expliqué que la recherche d'audience n'est pas quelque chose qui ne se produit qu'une seule fois (au début d'une campagne), mais devrait plutôt informer l'ensemble du parcours client.
Ses mots d'adieu nous ont encouragés à apprendre rapidement et à être en phase avec le changement constant, au lieu de essayant toujours de deviner correctement!
Phillip Nottingham – Comment construire une marque mondiale sans budget global
L'entonnoir marketing est brisé, nous le savons tous. Mais si nous ne nous concentrons pas à amener les gens à travailler dans un entonnoir, vers quoi travaillons-nous? Construire notre marque. Droite. Eh bien, comment faire?
Phil nous a épaté l'esprit en expliquant comment il avait aidé Wistia à changer son état d'esprit lorsqu'il s'agissait de créer une «notoriété de marque». La première étape a consisté à arrêter d'appeler la notoriété de la marque et à la place l'appeler affinité de la marque.
Construire une affinité avec une marque signifie passer du temps avec une marque. Un KPI qui se perd généralement dans le mélange d'impressions, de clics, etc.
Dans sa présentation, Phil décompose la méthode exacte qu'il a utilisée avec Wistia pour amener les gens à passer autant de temps sur le site à regarder quatre vidéos qu'eux. lire tous les 1 170 blogs.
Greg Gifford a partagé une grande diapositive de résumé ici:
Votre nouvelle stratégie de marketing de marque: @philnottingham #mozcon pic.twitter.com/kNjvhPtzTW [19659028] – Greg Gifford (@GregGifford) 14 juillet 2020
Dr. Pete – Déplacer des cibles: des mots clés dans la crise
Nous étions tellement ravis que le Dr Pete soit de retour pour prendre la parole lors de sa NEUVIÈME MozCon cette année. Bien que la conférence de cette année ne ressemble à aucune autre, sa présentation était tout aussi perspicace.
Dr. Pete a parlé de repérer les tendances. Rien de cette année n'aurait pu être prévu. Il n'y avait aucun moyen que les salons de coiffure aient pu prédire que «comment couper les cheveux» allait être un mot clé d'opportunité.
Cependant, il existe encore un moyen de tirer parti de ces opportunités au fur et à mesure que nous les repérons.
Dr. Pete nous a montré exactement comment nous pouvons utiliser des outils que nous connaissons et quelques-uns que nous ne connaissons peut-être pas pour repérer les tendances et les transformer en opportunités, notamment Google Trends, Pinterest, la recherche Twitter et même Boing Boing Store.
Il y avait de vrais joyaux dans cette présentation!
Dans la recherche avancée de Twitter, limitez votre langue, les plages de dates pertinentes et définissez un nombre minimum de likes. Allez plus bas sur ce dernier que vous ne le pensez – mais de cette façon, vous n'obtiendrez pas tous les tweets aléatoires sur le sujet @dr_pete #MozCon
– Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 14 juillet , 2020
Inutile de dire que le Dr Pete a officiellement passé neuf années consécutives à impressionner MozCon.
Francine Rodriguez – Let It Go: Comment embrasser l'automatisation et aller encore plus loin
2020 a vraiment pris son essor. Francine a exprimé exactement ce que nous pensions tous: "ça suffit!"
Nous avons de quoi nous inquiéter, devons-nous vraiment continuer à ajouter à la liste?
En ce qui concerne le marketing des moteurs de recherche, il y a beaucoup de pièces mobiles et il peut être atroce d'essayer de suivre tout. Il existe cependant une solution: ROBOTS! (Quelqu'un appelle Roger!)
Google apprend constamment, alors pourquoi ne pas les laisser tirer parti de leurs nouvelles connaissances?
Francine nous a fait découvrir les différents domaines de l'automatisation PPC:
- Enchères
- Copie d'annonce
- Campagnes intelligentes
- Correspondance des mots clés
Si vous cherchez un excellent exemple de lâcher prise et d'embrasser l'automatisation, Microsoft Ads est un bon endroit où aller. Ils vous permettent d'importer toutes vos annonces Google directement dans des annonces Microsoft afin qu'elles puissent commencer à s'exécuter immédiatement.
Rob Ousbey – Une nouvelle approche pour le scraping de sites Web
Que dit-on même de cette présentation? Rob est unique en son genre.
Si vous regardez le flux #MozCon sur Twitter, vous remarquerez beaucoup moins de personnes qui tweetent en direct – c'est parce qu'elles étaient occupées à prendre des notes!
Des images réelles de moi en train de regarder cette session avec @RobOusbey …
#MozCon pic.twitter.com/TwH6jgmkAK
– Brie E Anderson (@brie_e_anderson) 14 juillet 2020
Rob nous a montré comment il racle des sites Web (y compris le grand G) en quelques secondes en utilisant quelques lignes de code. Il nous a expliqué chaque élément de code nécessaire pour éliminer G2, Google et même l'outil Lighthouse de Google.
Il a résumé le tout en montrant exactement ce qu'il a fait pour intégrer les données Lighthouse dans l'analyse SERP de Moz Pro.
Encore une fois, ce sera l'une de ces présentations que vous devrez revoir plusieurs fois. Ou peut-être même à mi-vitesse!
Ross Simmonds – Concevoir un moteur de contenu: passer de l'idéation à la création en passant par la distribution
Nous avons clôturé le premier jour avec Coolest of Cool.
Ross est venu à chaud avec quelques références Disney pour nous faire réfléchir.
Films Disney – d'où viennent généralement les intrigues? D'autres histoires!
Ces dernières années, nous avons vu Disney «réviser» leurs films précédents pour les adapter au monde d'aujourd'hui. Et en fait, certains des films Disney originaux étaient des «remixes» des pièces de Shakespeare.
Ross aime ses quatre R (réviser, remixer, supprimer, rediriger), et cette année, il nous a donné des plans encore plus concrets.
La séance de clôture nous a vraiment encouragés à mettre notre chapeau "Sherlock Homeboy" et à nous demander ce que les autres font et comment nous pouvons le faire mieux.
Quelques endroits pour trouver l'inspiration pour l'innovation que Ross a mentionné:
- Votre plan du site de votre site préféré
- Wayback machine pour les sites des leaders de l'industrie
- Wikipedia
Il y a tellement à faire
Pour l'instant, nous l'appelons un jour et nous nous reposons parce que nous pouvons tout faire Encore demain!
Si vous souhaitez accéder aux diapositives des haut-parleurs, vous pouvez vous connecter avec vos informations d'identification de la communauté Moz et les télécharger sur cette page .
Si vous vous êtes joints à nous aujourd'hui, quelle a été votre session préférée? Votre plus gros plat à emporter? Nous avons hâte de vous voir demain!
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