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juillet 23, 2020

MozCon Virtual 2020: les principaux points à retenir du premier jour


Aujourd'hui a marqué le premier jour du tout premier MozCon Virtual! Même si nous n’étions pas ensemble en personne, c’était tellement excitant de réunir à nouveau les meilleures personnes de l’industrie.

Une grande partie de la journée était différente de ce à quoi nous nous attendions il y a six mois, mais la seule chose sur laquelle nous pouvons toujours compter de nos haut-parleurs est une valeur MASSIVE. Nous parlons d'idées, de plans de jeu, de codes de triche – vous l'appelez, nous l'avons – et cette année n'a pas été différente.

Allons-y.

Sarah Bird – Bienvenue et état de l'industrie [19659005] C'est toujours inspirant d'entendre notre chef intrépide. Sarah a évoqué certains des changements que nous avons constatés cette année et comment ils nous ont touchés en tant que personnes et en tant qu'industrie.

Sarah a également exposé ses réflexions sur les principales tendances SEO pour 2020.

En terminant, Sarah nous a rappelé que nous montons et tombons collectivement et qu'en fin de compte, le monde est notre travail. Dans les moments difficiles, nous devons tous nous rassembler.

Nous sommes tous très heureux de pouvoir créer cette expérience virtuelle et de permettre à chacun d'avoir quelque chose de (un peu) prévisible à espérer pendant deux jours.

Andy Crestodina – Leadership éclairé et référencement: les 3 clés Éléments et stratégies de classement par recherche

Andy a commencé par nous présenter les trois aspects clés du leadership éclairé: la marque personnelle, la prise de position et la preuve des idées d'experts.

Puis, très gentiment, Andy a expliqué exactement ce qu'il fallait faire pour répondre à chaque aspect.

Expertises

  • Créer une recherche originale
  • Ecrire des livres
  • Partager des idées nouvelles

Prendre position

  • Avoir une opinion forte
  • Ne craignez pas la controverse
  • Inspirer les autres

Créer une marque personnelle

  • Avoir une suite sociale
  • Être cité par d'autres
  • Être influent

Cette présentation était de 163 diapositives d'idées exploitables. C’est sans aucun doute celui que nous devrons regarder plusieurs fois!

Shannon McGirk – Great Expectations: The Truth About Digital PR Campaigns [19659005] Shannon est venue nous remettre en question: nous ne montrons pas le tableau complet en matière de relations publiques numériques, et c'est assez toxique.

Elle a commencé par montrer quelques-uns de ses propres tweets et en soulignant qu'elle rarement, si jamais, partage quoi que ce soit sur les campagnes qui ne «deviennent pas virales».

Shannon a expliqué que nous parlons de campagnes de relations publiques numériques comme si la majorité d'entre elles étaient des «gains énormes». La réalité, cependant, est que la plupart de nos campagnes seront performantes et les énormes gains ne sont en fait que des anomalies.

Comment nous parlons des campagnes:

Comment les campagnes fonctionnent réellement:

[19659037] Aira a publié une étude sur l'état des relations publiques numériques et a constaté que la plupart des campagnes n'obtenaient qu'entre un et 20 liens. Quand Shannon a décomposé les chiffres d'Aira, ils étaient cohérents: environ 17 liens ont été gagnés par campagne!

Que faisons-nous à ce sujet? Shannon nous a mis au défi de prendre autant de temps à examiner ce qui n'a pas fonctionné que ce qui a fonctionné.

En utilisant une matrice de réussite personnalisée, Shannon et son équipe ont pu repérer les tendances à la fois pour le «succès» et Campagnes «non réussies» et mettre en œuvre les plans en conséquence.

Sa stratégie de départ:

  1. Éliminez la pression de la «viralité» et concentrez-vous sur les performances stables et les échecs.
  2. Utilisez la matrice de succès pour passer en revue les campagnes et repérer les tendances tôt.

Robin Lord – Quoi que vous fassiez, mettez des panneaux d'affichage à Seattle: obtention de données Google sur la notoriété de la marque

Wow! Nos esprits sont encore époustouflés par cette présentation. Robin nous a présenté des flux de travail extrêmement précieux pour collecter et analyser des données.

Lorsqu'il s'agit de déterminer le succès de votre «marque», les chiffres ne sont pas simples. Il y a beaucoup de points de données à prendre en compte. En fait, Robin a commencé par nous demander si nous utilisions plusieurs ensembles de données, collections des données sur nos concurrents et devenions granulaires. Inutile de dire que beaucoup d'entre nous savaient que nous allions faire un tour.

Honnêtement, ceci la présentation était tellement remplie d'informations que nous avons eu du mal à suivre! Heureusement, à la fin de sa présentation, Robin a présenté des instructions étape par étape sur la façon dont il a collecté, compilé et analysé toutes ces données.

Alexis Sanders – La science de la recherche de votre client

Déterminer votre audience est plus que des données démographiques et d'affinité; il s’agit de vraiment comprendre votre public en tant que personnes.

Alexis nous a présenté quatre questions auxquelles nous devrions essayer de répondre pour définir notre public:

  1. Quelle est l’information clé?
  2. À quoi ressemblent-ils au fond?
  3. Comment choisissent-ils les produits?
  4. Quelle est leur relation avec la technologie?

Elle a même fourni une liste de ressources gratuites et payantes que tout le monde peut utiliser pour collecter ces informations.

Alexis a également expliqué que la recherche d'audience n'est pas quelque chose qui se produit une seule fois (au début d'une campagne), mais devrait plutôt informer tout le parcours client.

Ses mots d'adieu nous ont encouragés à apprendre vite et à être en phase avec le changement constant, au lieu de essayant toujours de deviner correctement!

Phillip Nottingham – Comment construire une marque mondiale sans budget global

L'entonnoir marketing est cassé, nous le savons tous. Mais si nous ne cherchons pas à amener les gens à travailler dans un entonnoir, vers quoi travaillons-nous? Construire notre marque. Droite. Eh bien, comment pouvons-nous faire cela?

Phil a époustouflé nos esprits avec des idées sur la façon dont il a aidé Wistia à changer leur état d'esprit lorsqu'il s'agissait de créer une «notoriété de marque». La première étape a consisté à cesser d'appeler cela la notoriété de la marque et à l'appeler plutôt l'affinité de marque.

Construire une affinité avec une marque signifie passer du temps avec une marque. Un KPI qui se perd généralement dans le mélange d'impressions, de clics, etc.

Dans sa présentation, Phil décompose la méthode exacte qu'il a utilisée avec Wistia pour amener les gens à passer autant de temps sur le site à regarder quatre vidéos qu'eux. lecture des 1 170 blogs.

Greg Gifford a partagé une superbe diapositive de résumé ici:

Dr. Pete – Cibles mouvantes: mots-clés en crise

Nous étions ravis d'avoir le Dr Pete de retour pour parler à sa NEUVIÈME MozCon cette année. Alors que la conférence de cette année ne ressemblait à aucune autre, sa présentation était tout aussi intéressante.

Dr. Pete a tout parlé de repérer les tendances. Rien sur cette année n'aurait pu être prédit. Il n'y avait aucun moyen que les salons de coiffure aient pu prédire que «comment couper les cheveux» allait être un mot clé d'opportunité.

Cependant, il existe encore un moyen de capitaliser sur ces opportunités lorsque nous les repérons.

Dr. Pete nous a montré exactement comment nous pouvons utiliser des outils que nous connaissons bien, et certains avec lesquels nous ne sommes peut-être pas familiers, pour repérer les tendances et les transformer en opportunités, notamment Google Trends, Pinterest, la recherche Twitter et même Boing Boing Store.

Il y avait de vrais joyaux dans cette présentation!

Inutile de dire que le Dr Pete a officiellement passé neuf années consécutives à impressionner MozCon.

Francine Rodriguez – Let It Go: Comment adopter l'automatisation et faire beaucoup plus

2020 a vraiment tourné en rond. Francine a exprimé exactement ce que nous pensions tous: "ça suffit!"

Nous avons de quoi nous inquiéter, devons-nous vraiment continuer à ajouter à la liste?

Quand il s'agit de marketing sur les moteurs de recherche, il y a beaucoup de pièces mobiles et il peut être atroce d'essayer de suivre le rythme tout. Il existe cependant une solution: les ROBOTS! (Quelqu'un appelle Roger!)

Google apprend constamment, alors pourquoi ne pas les laisser tirer parti de leurs nouvelles connaissances?

Francine nous a présenté les différents domaines de l'automatisation PPC:

  • Enchères
  • Copie publicitaire
  • Campagnes intelligentes
  • Correspondance de mots clés

Si vous cherchez un excellent exemple de lâcher prise et d'embrasser l'automatisation, Microsoft Ads est un bon endroit où aller. Ils vous permettent d'importer toutes vos annonces Google directement dans les annonces Microsoft afin qu'elles puissent commencer à être diffusées immédiatement.

Rob Ousbey – Une nouvelle approche pour gratter les sites Web

Que dire même de cette présentation? Rob est unique en son genre.

Si vous regardez le fil #MozCon sur Twitter, vous remarquerez beaucoup moins de gens qui tweetent en direct – c'est parce qu'ils étaient occupés à prendre des notes!

Rob nous a montré comment il gratte des sites Web (y compris le grand G) en quelques secondes en utilisant quelques lignes de code. Il nous a expliqué chaque morceau de code nécessaire pour gratter G2, Google et même l'outil Lighthouse de Google.

Il a tout résumé en montrant exactement ce qu'il a fait pour intégrer les données Lighthouse dans l'analyse SERP de Moz Pro.

Encore une fois, ce sera l'une de ces présentations que vous devrez revoir plusieurs fois. Ou peut-être même à demi-vitesse!

Ross Simmonds – Conception d'un moteur de contenu: de l'idéation à la création en passant par la distribution

Nous avons terminé la première journée avec le plus cool de cool.

Ross est venu avec des références Disney pour nous faire réfléchir.

Films Disney – d'où viennent les intrigues? D'autres histoires!

Ces dernières années, nous avons vu Disney «réviser» ses films précédents pour les adapter au monde d’aujourd’hui. Et en fait, certains des films originaux de Disney étaient des «remix» des pièces de Shakespeare.

Ross aime ses quatre R (réviser, remixer, supprimer, rediriger), et cette année il nous a donné des plans encore plus concrets.

Ceci la session de clôture nous a vraiment encouragés à mettre notre chapeau «Sherlock Homeboy» et à nous demander ce que font les autres et comment nous pouvons le faire mieux.

Quelques endroits pour trouver l'inspiration pour l'innovation dont Ross a parlé:

  • Votre plan du site du site Web favori
  • Machine de retour pour les sites des leaders de l'industrie
  • Wikipédia

Il y a tant à faire

Pour l'instant, nous l'appelons un jour et nous nous reposons parce que nous pouvons tout faire Encore demain!

Si vous souhaitez accéder aux diapositives du conférencier, vous pouvez vous connecter avec vos identifiants Moz Community et les télécharger sur cette page .

Si vous vous êtes joint à nous aujourd'hui, quelle a été votre session préférée? Votre plus gros plat à emporter? Nous avons hâte de vous voir demain!

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