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juillet 18, 2019

MozCon 2019: Les meilleurs plats à emporter dès le premier jour


Rand, Russ, Ruth, Rob et Ross. Dana et Darren. Shannon et Sarah. Nous ne le voulions pas (nous jurons que ce n’était pas le cas), mais le premier jour de MozCon a été jonché d’allitération, de recettes à emporter et de nombreuses idées de nos orateurs. Les sujets abordés allaient du référencement local à la création de liens, en passant par les outils Google, et «Aha!» Ne manquait pas. des moments. Et même si le contenu était varié, les thèmes sont clairs: la recherche évolue constamment.

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Obtenez les diapositives du haut-parleur!

Prêt? Faisons comme Roger dans son sous-marin SERP et plongeons dedans!

Bienvenue de Sarah

Notre chef intrépide a pris la parole pour préparer nos participants à leur plongée en mer profonde au cours des trois prochains jours. Notre thème directeur pour aider à donner le ton? La mer profonde de données dans laquelle nous nous retrouvons chaque jour.

Les gens recherchent plus que jamais auparavant sur plus de types d'appareils que jamais auparavant… nous vivons vraiment dans l'âge d'or de la recherche. Comme Sarah l'a expliqué cependant, toutes les recherches ne sont pas créées égales. Dans la mesure où Google souhaite répondre aux questions des internautes le plus rapidement possible, ils sont souvent passés d’une passerelle à l’information et sont devenus la destination de ces informations. Les référenceurs doivent pouvoir travailler plus intelligemment et identifier les meilleures opportunités dans ce nouveau paysage.

Rand Fishkin – Web Search 2019 : The Essential Data Marketers Need

Ensuite, Rand, de SparkToro, a laissé tomber une tonne de données sur l'état de la recherche en 2019.

Pour donner le ton, Rand nous a brièvement passé en revue l'évolution des médias: « Cette nouvelle chose va tuer cette vieille chose! »Est le thème des spécialistes du marketing paniqués depuis des décennies. La télévision était censée tuer la radio. Les ordinateurs étaient censés tuer la télévision. Mobile était supposé tuer le bureau. La recherche vocale était censée tuer la recherche de texte. Mais comme Rand nous l’a montré, ces nouvelles technologies ne tuent souvent pas les anciennes, elles occupent tout notre temps libre. Nous devons veiller à ne pas nous détourner des supports simplement parce qu’ils sont «vieux», mais plutôt à ce que nos investissements suivent un comportement réel.

Le pont de Rand était également saturé de données provenant de Aperçu du volume de trafic réellement envoyé par Google aux sites Web ces temps-ci, du volume de ce trafic généré par la recherche payée et de son évolution au fil des ans.

En 2019, Google a envoyé environ 20 clics organiques de moins via des recherches de navigateur qu'en 2016.

En 2016, il y avait 26 clics organiques pour chaque clic payé. En 2019, ce rapport est de 11: 1.

Google détient toujours la part du lion du marché de la recherche et envoie encore une quantité importante de trafic vers sites Web, mais à la lumière de ces données, les référenceurs devraient réfléchir à la manière dont leurs marques peuvent en tirer parti même sans le clic.

Enfin, Rand nous a laissé un peu de sagesse dans le monde social. S'engager sur les médias sociaux peut vous attirer l'attention nécessaire pour obtenir des liens de qualité et des mentions de manière beaucoup plus simple que les contacts manuels froids. .

Ruth Burr Reedy – Human> Machine> Human: Comprendre les signaux de qualité lisibles par l'homme et leurs équivalents lisibles par machine

Nous sommes tous en 2019. Bien que nous pensions tous que cette année, nous aurions des voitures et des robots volants pour faire notre L'apprentissage automatique a beaucoup évolué. C’est presque frustrant – le va-et-vient des décisions pour les chercheurs par rapport aux moteurs de recherche est un casse-tête permanent en matière de référencement.

Ruth a fait valoir que, dans notre recherche d’un public, nous ne pouvons pas nous laisser prendre trop au piège (Google ), et dans notre quête de Google, nous ne pouvons pas oublier l’utilisateur final.

L'optimisation pour les humains uniquement est inefficace. Ceux qui le font risquent de rater une énorme opportunité. L'optimisation pour les moteurs de recherche est uniquement réactive. Ceux qui y parviendront risquent de prendre du retard.

Elle nous a également laissé le meilleur type de devoirs… des devoirs qui nous feront tous de meilleurs SEO et spécialistes du marketing!

  • Lisez les Lignes directrices relatives aux évaluateurs de la qualité
  • Demandez ce que votre site profite actuellement de ce que Google pourrait éliminer ou modifier à l'avenir.
  • Rédigez un meilleur contenu (plus clair, plus simple)
  • Examinez vos SERP avec le comprendre les intentions de recherche afin de les atteindre
  • Pensez à des experts pour rendre votre marque plus digne de confiance
  • Réalisez un audit de la réputation: que trouve-t-on sur Internet sur votre entreprise?

Enfin et surtout, arrêtez de vous battre pour ce genre de choses. C'est ennuyant.

Merci, Ruth!

Dana DiTomaso – Rapports et analyses améliorés dans Google Tools

Fraîchement alimentés en brioches à la cannelle et resplendissants de l'énergie de mille soudes de caféine, nous étions prêts à y plonger de nouveau – cette fois avec Dana de Kick Point.

Cette année a été une suite de la conversation de Dana sur les chartes des objectifs. Si vous n’avez pas encore vérifié cela ou si vous avez besoin d’un rappel, vous pouvez le visualiser ici !

Dana a souligné l'importance de l'hygiène des données. Analyses désordonnées, codes de suivi manquants, événements mal étiquetés… nous sommes tous passés par là. Dana est un ardent défenseur de la documentation de chaque composant de votre analyse.

Elle nous a également époustouflés avec une tonne de grandes idées pour rendre nos rapports accessibles – de se débarrasser du jargon et d'utiliser la langue du client à l'utilisation de couleurs compatibles avec l'impression.

Et juste au moment où nous pensant que rien ne pouvait plus agir, Dana nous dépose des ressources gratuites de Google Data Studio! Vous pouvez les consulter ici .

(Fermez également vos onglets!)

Rob Bucci – Analyse du marché local: défis et opportunités

La première chose dont vous avez besoin Je sais que c'est finalement Rob qui l'a fait – il a enfin eu un chat

Très audacieux de la part de Rob d'assumer qu'il attirerait notre attention collective après avoir laissé tomber quelque chose adorable comme ça sur nous. Heureusement, nous avons tous été en mesure de nous regrouper et de nous concentrer sur son discours: les défis sont nombreux dans le paysage de la recherche locale, mais il y a encore plus de possibilités si vous les surmontez.

Rob est venu avec une tonne de statistiques sur les SERP localisés. qui ont des implications énormes pour le suivi des rangs.

  • 73% des 1,2 millions de SERP analysés contenaient une sorte de fonctionnalité localisée.
  • 25% des sites qu'il suivait présentaient une certaine variabilité entre les marchés.
  • La variabilité maximale constatée entre codes postaux sur un marché unique était de 85%.

C’est vrai… les classements peuvent varier selon le code postal, même pour les requêtes que vous n’associez pas automatiquement à une intention locale. Que vous soyez une marque nationale sans vitrine physique ou un magasin de détail à un seul emplacement, la localisation a un impact considérable sur la façon dont vous vous présentez à votre public.

C'est dans cet esprit que Rob a annoncé un énorme. initiative sur laquelle Moz travaille… Analyse du marché local – complète avec le volume de recherche local! Eep! Voyez comment vous travaillez avec des SERPs hyper-locaux avec précision et facilité – que vous soyez une entreprise en ligne ou géolocalisée.

Il a été lancé aujourd'hui sur invitation limitée. libération . Vous voulez une invitation? Demandez-le ici !

Ross Simmonds – Les mots-clés ne suffisent pas: comment découvrir des idées de contenu qui valent la peine d'être chassés

Ross Simmonds a ensuite expliqué comment vous pourriez créer un contenu erroné si vous le construisez strictement autour de la recherche par mot-clé.

La méthode que nous devons garder à l'esprit des spécialistes du marketing est la suivante: Research – Rethink – Remix.

Research:

  • Trouvez la chaîne sur laquelle votre public passe du temps. Qu'est-ce qui fonctionne bien? Comment pouvez-vous servir ce public?

Rethink:

  • Trouvez le contenu que votre public souhaite le plus. Quels sujets résonnent? Quelles histoires se connectent?

Remix:

  • Mesurez comment votre public réagit au contenu. Cela peut-il être remixé plus loin? Comment pouvons-nous remixer à l'échelle?

Si vous utilisez cette méthode et que vous ne savez toujours pas si vous devez rechercher une opportunité de contenu, posez-vous les questions suivantes:

  • Cela nous donnera-t-il un retour sur investissement positif? ] Cela fait-il partie de notre cercle de compétences?
  • Le bénéfice est-il supérieur au coût de la création?
  • Cela nous donnera-t-il des partages, des liens et des fiançailles?

Merci, Ross, pour une séance aussi passionnante!

Shannon McGuirk – Comment suralimenter la création de liens avec une salle de presse numérique PR

Shannon, d'Air Digital, a présenté au public des exemples concrets montrant comment son équipe établit un lien entre la construction à grande échelle et ce qu'elle appelle la "salle de presse numérique PR". ”

La vérité est que la plupart d'entre nous construisons encore des liens, comme en 1948, avec un contenu“ éditorial planifié ”. Lorsque nous faisons cela, nous manquons une tonne d'opportunités (environ 66%!) Pouvant provenir d'un éditorial réactif ou d'un éditorial réactif planifié.

Shannon nous a encouragés à essayer des tactiques qui ont bien fonctionné pour son équipe, telles que:

  • Tenir des réunions matinales pour examiner les sujets d'actualité et trouver des opportunités réactives
  • Associer votre équipe à la fois à des conteurs et à des auteurs d'histoires
  • revues trimestrielles pour déterminer les types de contenu les plus performants et utiliser celle-ci pour informer les travaux futurs

Son discours était si bon qu'elle a même fait changer le sens de Cyrus à propos du renforcement des liens!

Pour obtenir des ressources gratuites sur la configuration de votre propre salle de presse numérique consacrée aux relations publiques, visitez le site: aira.net/mozcon19 .

Darren Shaw – De zéro à héros local du classement

Darren de Whitespark décrit ensuite son long périple de 8 mois pour développer l'empreinte locale d'un client

. Ce qu'il a appris et nous a encouragés à mettre en œuvre notre réponse:

  • Parcourez plusieurs codes postaux de la ville
  • Assurez-vous que vos citations sont indexées
  • La section Zone de service de GMB ne vous aidera pas à vous classer dans ces zones. C'est pour l'affichage seulement
  • Investir dans une stratégie d'avis Google
  • Les premiers liens créés ont réellement un impact positif, mais ils atteignent un point de rendement décroissant
  • Toute stratégie individuelle atteindra probablement un point de rendement décroissant.
  • En ce qui concerne les classements locaux, mieux vaut un site Web complet qu'une page Web GMB.

En tant que référenceurs, nous ferions bien de nous rappeler que ce n'est pas une activité spécifique, mais l'agrégat qui va déplacer le aiguille!

Russ Jones – Esse Quam Videri: Faire semblant est plus difficile que de le faire

Arrondir La première journée de MozCon était notre propre Russ Jones sur Esse Quam Videri – «Être plutôt que paraître.»

De l'aveu même de Russ, il est un très bon menteur, de même que de nombreux SEO. Dans un sondage réalisé par Russ sur Twitter, 64% des référenceurs déclarent avoir promu des sites qui, à leur avis, ne sont pas la meilleure réponse à leur question. Nous pouvons être tellement «centrés sur les rangs» que nous adoptons une tactique qui donne l'impression que nos sites Web nous intéressent, alors qu'en réalité, ce qui nous importe vraiment, c'est que Google le voit.

Russ a encouragé les référenceurs à guider les entreprises pour lesquelles nous travaillons afin de «devenir de vraies entreprises» plutôt que d'essayer de ressembler à de vraies entreprises uniquement pour des raisons de référencement.

Merci à Russ de nous rappeler de cesser de sacrifier le long terme pour le court terme!

Phew – quel jour!

ce n'est pas encore fini! Il reste deux jours pour tirer le meilleur parti de MozCon, communiquer avec d’autres participants et choisir le cerveau de nos haut-parleurs.

En attendant, dites-moi dans les commentaires ci-dessous – si vous deviez choisir une seule chose, quelle était votre partie préférée du premier jour?

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