Morningstar partage sa pile marketing dans The Stackies

J'aime The Stackies .

Sérieusement, ce "concours" qui invite les marketers à envoyer une seule diapositive qui illustre comment ils conceptualisent leur pile de technologie marketing est fascinant . C'est l'un de mes projets préférés avec la communauté martech.

Oubliez les images trop simplistes que vous voyez chez les vendeurs, montrant des piles marketing idéalisées comme elles pourraient exister dans le Nirvana. Les entrées dans The Stackies sont la vraie affaire. Ils intègrent des solutions de plusieurs fournisseurs. Ils disposent d'une grande variété d'outils spécialisés. Ils ont des programmes pilotes et des migrations de plate-forme en vol – les piles marketing sont un work-in-work dynamique . Ils ont un chevauchement dans les produits, mais souvent un «chevauchement rationalisé» qui utilise le bon outil pour le bon travail dans le bon contexte.

Par exemple, Adobe Experience Manager, WordPress et les outils de contenu Web moyen peuvent être considérés comme redondants. -foot vue. Mais dans la pratique, il est assez courant – et en fait très logique – d'utiliser Adobe pour un site Web commercial, WordPress pour un blog et Medium comme un canal de marketing de contenu.

De même, bien qu'il y ait encore beaucoup de positionnement pour suites de marketing d'entreprise – c.-à-d., toutes les applications de marketing dont vous avez besoin, toutes fournies par un fournisseur (colorées comme «une gorge à étouffer!», ce qui n'est pas vraiment la plus encourageante des argumentaires de vente)

Par exemple, il n'est pas inhabituel de voir Adobe, Oracle et Salesforce dans la même pile.

Cette dynamique est parfaitement illustrée par cette entrée récente à The Stackies de Morningstar une société de recherche en investissement offrant des fonds communs de placement, des FNB, des analyses boursières, des cotes, des données et des outils de portefeuille.

've c Les analyses analytiques internes de Morningstar, les expériences numériques axées sur la clientèle et les activités axées sur le marketing, l'activation des ventes et la gestion de la relation client sont très utiles.

Je suis très reconnaissant envers toutes les entreprises qui partagent leur offre marketing. C'est une source incroyable d'apprentissage pour la communauté martech. Mais j'apprécie particulièrement les piles de sociétés comme Morningstar qui ne sont pas des entreprises technologiques elles-mêmes, car elles démontrent que ce n'est pas une affaire de «technologie». C'est une affaire de marketing

Merci pour le partage!

Bien que Les Stackies 2018: Prix de la Stack Tech sont encore en cours – en fait, vous avez jusqu'à minuit le vendredi 6 avril pour entrer dans votre pile – je ne peux pas résister à en partager quelques-uns au fur et à mesure.

Bien sûr, si vous voulez voir tout le Nous vous invitons à nous rejoindre à la conférence MarTech à San Jose, du 23 au 25 avril. En plus de The Stackies vous aurez l'occasion d'apprendre de dizaines de sessions éducatives dans le monde réel, de rencontrer près de 100 fournisseurs innovants de technologies marketing et de réseauter avec 2 000 de vos pairs.

Vous vous demandez quoi d'autre nous allons couvrir à MarTech ? Ce sont 18 questions que vous pourrez obtenir la réponse à …

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