Mise à jour du 1er août de Google: semaine 1

Le 1er août, Google (via le compte Danny Sullivan @searchliaison ) a annoncé la publication d'une mise à jour de . Les trackers d'algorithmes et les discussions de webmaster ont confirmé plusieurs jours de flux de classement élevé, y compris notre propre système MozCast :

Les températures ont culminé les 1er et 2 août (les deux autour de 114 ° F), avec un flux de classement soutenu de 4 jours (les barres pourpres dépassent toutes les 100 ° F). Bien que cela se soit quelque peu réglé, les données d'hier suggèrent que nous ne pourrions pas avoir fini.

Le 2 août a établi un record pour MozCast en 2018 à 114,4 ° F. Gardez à l'esprit que, alors que MozCast était à l'origine accordé à une température moyenne de 70 ° F, les températures moyennes de 2017-2018 ont été beaucoup plus élevées (plus proches de 90 ° en 2018).

Températures verticales

On a spéculé que cette mise à jour d'algo ciblait les requêtes de type YMYL (Your Money or Your Life) et sur des sites de santé et de bien-être . MozCast est divisé en 20 catégories de mots-clés (correspondant à peu près aux catégories de Google Ads). Voici les températures du 2 août par catégorie:

À première vue, la catégorie «Santé» semble être la plus touchée. Les mots-clés de cette catégorie ont une température moyenne quotidienne de 124 ° F. Notez, cependant, que toutes les catégories ont montré des températures supérieures à 100 ° F le 1er août – ce n'est pas une situation où une catégorie a été détruite et le reste n'a pas été touché. Il est également important de noter que ce schéma a évolué au cours des trois autres jours de flux intensif, les autres catégories affichant des températures moyennes plus élevées. La mise à jour de plusieurs jours a eu un impact sur une large gamme de produits verticaux.

Top 30 gagnants

Alors, qui ont été les grands gagnants (jusqu'à présent) de cette mise à jour? J'hésite toujours à faire une analyse gagnants / perdants – bien qu'utile, en particulier pour repérer les modèles, il y a beaucoup de pièges. Avant tout, un site peut gagner ou perdre des partages SERP pour de nombreuses raisons qui n’ont rien à voir avec les mises à jour des algorithmes. Deuxièmement, toute analyse des gagnants / perdants n’est qu’un instantané (et souvent un jour seulement).

Comme nous savons que cette mise à jour a duré plusieurs jours, j’ai décidé d’examiner le pourcentage d’augmentation (ou de diminution). ) en part SERP entre le 31 juillet et le 7 août. Dans cette analyse, "Partager" est un pourcentage brut des classements page-1 dans l'ensemble de données MozCast 10K. J'ai limité cette analyse aux seuls sites qui avaient au moins 25 classements dans l'ensemble de nos données au 31 juillet (ci-dessous, les données devenaient très bruyantes). Voici le top 30 …

La première colonne est le pourcentage d'augmentation sur les 7 jours. La colonne finale est la part globale – celle-ci est très faible sauf pour les méga-sites (Wikipedia se situe dans la fourchette 5%).

Avant de trop analyser, notez la deuxième colonne – il s'agit de la variation en pourcentage par rapport au partage SERP de juillet le plus élevé pour ce site. Ce que la part de 7 jours ne nous dit pas, c'est si le site est naturellement volatil. Regardez Time.com (# 27) pour un exemple frappant. Time Magazine a enregistré une hausse de + 19,5% sur les 7 jours, ce qui semble bien, sauf qu’ils ont décroché une part finale en baisse de 54,4% par rapport à leur plus haut niveau en juillet. En tant que site de nouvelles, les classements de Time sont naturellement volatiles et il n’est pas certain que cela ait beaucoup à voir avec la mise à jour de l’algorithme

De même, LinkedIn, AMC Theatres, OpenTable, World Market, montrent des hauts en juillet qui étaient proches ou au-dessus de leurs sommets du 7 août. Prenez leurs gains avec un grain de sel.

Top 30 perdants

Nous pouvons faire la même analyse pour les sites qui ont perdu le plus de terrain. Dans ce cas, le "Max%" est calculé en fonction du plus bas de juillet. Encore une fois, nous voulons être attentifs à tout site où la chute de sept jours semble très différente de la chute du point bas de juillet de ce site …

En comparant les deux premières colonnes, Verywell Health se distingue immédiatement. Bien que le site ait terminé la période de 7 jours avec une baisse de 52,3%, il était en hausse d'un peu plus de 200% par rapport aux creux de juillet. Il s'avère que ce site était très bas pendant la première semaine de juillet et a ensuite vu un bond de la part du SERP. Fait intéressant, Verywell Family et Verywell Fit figurent également sur notre liste des 30 meilleurs perdants, suggérant une histoire plus profonde ici.

Pour l'anecdote, il est facile de repérer un modèle de sites de santé et de bien-être dans cette liste, y compris les grands acteurs tels que Prevention et LIVESTRONG. Il est impossible de dire si cette liste représente le monde entier des sites touchés par la mise à jour de l'algorithme, mais nos données semblent certainement faire écho à ce que voient les autres.

Vous êtes EAT?

est connecté aux récentes modifications apportées par Google aux directives Quality Rater. Bien qu'il soit très improbable que les notations manuelles basées sur les nouvelles directives entraînent des changements de classement majeurs (particulièrement rapides), il est tout à fait plausible que les mises à jour des lignes directrices et l'algorithme partagent une vision philosophique commune de la qualité

La postalisation de Marie Haynes qui théorise la connexion YMYL soulève également l'idée que Google pourrait s'intéresser de plus près aux signaux E-A-T (expertise, autorité et confiance). Bien que ce soit certainement une théorie intéressante, je ne peux pas répondre correctement à cette question avec cet ensemble de données. Les baisses de sites comme Fortune, IGN et Android Central posent des questions intéressantes sur l’autorité et la confiance en dehors de la verticale de la santé et du bien-être, mais j'hésite à spéculer sur une poignée de valeurs aberrantes.

Si votre site a été impacté de manière matérielle (y compris des gains ou des baisses de trafic significatifs), j'aimerais en savoir plus dans la section des commentaires. Si vous avez pris des pertes, essayez de déterminer si ces pertes sont liées à des mots-clés, des groupes de mots-clés ou des pages / contenus spécifiques. Pour le moment, je conseille que cette mise à jour soit encore en cours ou modifiée, et nous devons tous garder les yeux ouverts.