Mise à jour des tendances numériques Zeta – Semaine du 1er juin 2020

La mise à jour des tendances numériques de Zeta offre des informations sur des dépenses telles que les dépenses médias, l'engagement sur le site, le trafic Internet, etc.

Les tendances numériques sont à la hausse…

• Airtravel
• Retail
• Hospitality

Digital Trend PLAT ou en déclin…

Achats à l'extérieur

Les consommateurs reprennent leurs modèles commerciaux normaux à mesure que les États assouplissent les réglementations en matière de distanciation sociale. La forte confiance des consommateurs pousse les achats hors domicile dans une direction positive dans toutes les catégories sauf épiceries – signe que le stockage préventif des produits de consommation courante (pain, lait, papier hygiénique, etc.) est terminé.

Le trafic piétonnier vers les centres commerciaux et la vente au détail de briques et de mortier est en hausse d'une semaine à l'autre, les salles de cinéma faisant un bond impressionnant de 14%.

Semaine après semaine, Zeta a vu une…

• AUGMENTATION DE 21% des visites dans les centres commerciaux.
• AUGMENTATION DE 15% des visites dans les magasins de détail.
• AUGMENTATION DE 11% des visites aux gymnases.
• AUGMENTATION DE 11% des visites aux aéroports.
• AUGMENTATION DE 14% des visites dans les cinémas.

Automobile

Le secteur automobile est celui qui n'a pas retiré autant de ses dépenses publicitaires et résultat a fait particulièrement bien au cours de t a crise COVID. Les constructeurs automobiles européens connaissent leur meilleure semaine de l'année en termes de leads. Bien qu'ils soient 50% supérieurs aux niveaux de janvier, ils traînent toujours sur les sites Web des fabricants américains qui voient presque le double du volume de visiteurs et de prospects par rapport à janvier.

De semaine en semaine, Zeta a vu un…

• APPARTEMENT parmi les visiteurs du site et mène à des sites Web de constructeurs automobiles américains.
• AUGMENTATION DE 16% des pistes provenant des sites Web des constructeurs automobiles EMEA.

Hôtellerie

La forte confiance des consommateurs est également mise en évidence par l'augmentation de la planification des voyages et du trafic vers les sites Web d'hospitalité – les visites dans les sites d'hôtels de marques de luxe sont à nouveau à deux chiffres. Le temps passé sur le site pour les marques de luxe augmente également, ce qui traduit un intérêt accru pour les voyages discrétionnaires. Les marques d'hôtels économiques sont stables d'une semaine sur l'autre, mais bien au-dessus des creux observés au premier trimestre.

De semaine en semaine, Zeta a vu une augmentation de 41% et et de 14% des visiteurs du site et du temps passé sur le site, respectivement des marques d'hôtels de luxe.

Affichage

Les prix des stocks restent fortement déprimés par rapport à leurs niveaux normaux, offrant aux marques une opportunité intéressante de capturer un pourcentage croissant l'attention des consommateurs à un prix avantageux.

De semaine en semaine, Zeta a vu un…

• FLAT en CPM pour les formats d'affichage et vidéo.

Zeta’s Big Takeaway

Malgré les troubles sociaux et l’incertitude économique internationale qui font les gros titres, les Américains sont optimistes quant à l’avenir et prêts à se lancer dans les activités extérieures dont ils jouissaient avant COVID.

Les CPM pour la publicité display et vidéo restent encore bien inférieurs aux niveaux normaux, offrant aux marketeurs la possibilité de renouer avec leur public à des prix réduits. Comme nous l'avons vu avec l'automobile, certains secteurs verront bientôt un intérêt record des consommateurs avec des ventes prêtes à monter en flèche durant l'été.

Zeta espère que les informations suivantes pourront vous aider à prendre des décisions plus sages au cours des semaines et des mois à venir. En attendant, restez en sécurité, en bonne santé et soyez en bonne santé.

*** Les statistiques ci-dessus sont générées à partir du réseau Disqus de Zeta Global, du réseau de visites de sites de personnalisation et de l'achat de médias programmatiques. ***