Mise à jour de base de Google de décembre 2020: en chiffres

Posté par Dr-Pete

Le 3 décembre, Google a annoncé le déploiement de la dernière mise à jour du noyau . Initialement, la majeure partie de l'impact semblait arriver à cette date, avec MozCast pointant à 112,4 ° F:

Nous avons mesuré un flux de classement supérieur à la moyenne dans les trois jours précédant l'annonce de la mise à jour, et quelques jours après l'annonce, mais l'essentiel du flux semblait se produire le jour du déploiement. (La ligne pointillée représente la moyenne sur 30 jours avant le 3 décembre.)

Comment décembre 2020 se compare-t-il aux autres mises à jour principales?

Bien que techniquement la troisième mise à jour principale nommée en importance, la mise à jour principale de décembre de Google était très proche en termes de mesures impact sur la mise à jour principale de mai 2020 et la mise à jour «Medic» d'août 2018.

Gagnants et plus de gagnants

En mai, j'ai descendu assez dur sur les rapports des gagnants et des perdants. Je ne veux pas décourager toutes les analyses de mise à jour de base, mais notre précipitation à publier peut produire des résultats trompeurs, en particulier avec des mises à jour sur plusieurs jours. En mai, j'ai opté pour une analyse de mise à jour sur 7 jours, comparant la semaine complète avant la mise à jour à la semaine complète après. Cela permet de mieux refléter les déploiements sur plusieurs jours et nettoie également le bruit des sites à flux naturellement élevé, tels que les sites d'actualités (qui souvent décroissent et diminuent selon un cycle hebdomadaire).

Voici les 20 meilleurs gagnants en notre ensemble de données MozCast par pourcentage de gain:

Notez les comparaisons sur 1 jour (4 décembre vs 2 décembre) vs 7 jours et en particulier les valeurs orange – cinq de nos 20 premiers sélectionnés considérablement plus de gains après la majeure partie de la mise à jour. Nous avons également constaté quelques revers, mais la majorité des sites ont enregistré leurs gains et leurs pertes au début de cette mise à jour.

Un autre défi avec les analyses des gagnants et des perdants est qu'il est facile pour les grands pourcentages de gains et de pertes provenant de petits sites d'éclipser des sites plus grands qui voir un impact beaucoup plus important sur le trafic et les revenus. Voici les 20 meilleurs gagnants parmi les 100 plus grands sites de notre ensemble de suivi:

Notez que le New York Magazine a enregistré beaucoup plus de gains après le 4 décembre. Bien sûr, pour un site donné, nous ne pouvons pas prouver que ces gains étaient dus à la mise à jour principale. Alors que l'App Store d'Apple a été le grand gagnant ici, une poignée de grands sites ont enregistré des gains de plus de 20%, et eBay s'est particulièrement bien comporté.

Contenu / pages les plus gagnants

Nous avons tendance à nous concentrer sur les gagnants et les perdants au niveau du domaine, simplement parce que le regroupement par domaine nous donne plus de données sur lesquelles travailler, mais nous savons également que de nombreuses modifications apportées par Google fonctionnent au niveau de la page. J'ai donc décidé d'essayer quelque chose de nouveau et d'explorer les gagnants parmi les pages individuelles de notre ensemble de données.

Je me suis tenu aux 100 pages les plus visibles de notre ensemble de données, j'ai supprimé les pages d'accueil, puis je n'ai regardé que les 7 jours (avant vs après) changement. Voici les 10 meilleurs gagnants, ainsi que leur gain de 7 jours (j'ai opté pour une liste de textes, afin que vous puissiez cliquer sur ces pages, si vous souhaitez explorer):

1. + 126% – https://www.cashnetusa.com/paydayloans.html
2. + 65% – https://www.trulia.com/rent/
3. + 58% – https://www.customink.com/products/t-shirts/4
4. + 53% – https://turbotax.intuit.com/tax-tools / calculators / taxcaster /
5. + 41% – https://www.whitepages.com/person
6. + 40% – https: //www.goodhousekeeping. com / home / jardinage / conseils / …
7. + 38% – https://www.nerdwallet.com/mortgages/mortgage-rates
8. + 33% – https: //www.bankrate.com/calculators/mortgages / …
9. + 26% – https://www.wellsfargo.com/mortgage/rates/
10. + 23% – https://smartasset.com/mortgage/mortgage-calculator

Il est intéressant de noter un certain nombre de changements dans les services financiers et en particulier autour des taux hypothécaires et des calculatrices. Bien sûr, nous ne pouvons pas parler de causalité. Il est tout à fait possible que certaines de ces pages aient progressé parce que les concurrents ont perdu du terrain. Par exemple, https://www.mortgagecalculator.org a perdu 23% de sa visibilité dans la comparaison de 7 jours sur 7 jours.

Bien qu'il soit intéressant d'explorer ces pages pour rechercher des thèmes communs , veuillez noter qu'un gain de classement à court terme ne signifie pas nécessairement qu'une page donnée fait quelque chose de bien ou a été récompensée par la mise à jour principale.

Quelles tendances voyez-vous?

Maintenant que la poussière est en grande partie réglé, voyez-vous des tendances claires? Y a-t-il des types de pages spécifiques qui fonctionnent mieux ou moins bien qu'avant? En tant qu'industrie, l'analyse des mises à jour de base a un long chemin à parcourir (et, pour être honnête, c'est un problème incroyablement complexe), mais je pense que ce qui est essentiel, c'est que nous essayions de pousser un peu plus fort à chaque fois et d'en apprendre un peu plus. Si vous avez des idées sur la façon de développer ces analyses, en particulier au niveau de la page, faites-le nous savoir dans les commentaires.

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