Mes 3 meilleures tactiques de promotion du contenu préféré pour 2018

10 avril 2018

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Je suis sûr que vous avez lu beaucoup d'articles sur la promotion du contenu auparavant. En fait, j'en ai écrit plusieurs moi-même. Le fait est qu'il existe déjà un article – ou des douzaines (ou plus) – sur presque tous les aspects de la promotion de contenu auxquels vous pouvez penser.

Mais alors que la quantité de contenu publié a augmenté rapidement au fil des ans, les vues de contenu sont tombés, selon le rapport 2018 Content Trends de Buzzsumo . Pourquoi? Parce que la concurrence est féroce et l'industrie devient de plus en plus saturée et compétitive.

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Donc, si vous pensez faisait un excellent travail il y a six mois, le bar a déjà augmenté. Tout ce que vous pensez savoir sur la promotion de contenu, vous devez réévaluer.

En 2017, j'ai promu plus de 100 articles pour plus de 20 sites Web. En cours de route, j'ai choisi quelques stratégies pour la promotion du contenu qui donnent des résultats. Ce sont mes trois premiers.

1. Piggyback sur des sujets populaires.

Quand quelque chose est bien fait, il y a du tapage autour. En raccrochant un sujet populaire, vous savez déjà qu'il y a une demande pour cela. De plus, vous pouvez tirer parti de l'article original et engager les personnes qui ont travaillé dessus

Lorsque Glassdoor a publié sa liste des meilleures petites et moyennes entreprises pour travailler nous savions que nous voulions créer ] un message invité basé sur cette liste . Pour le promouvoir, nous nous sommes adressés à ces mêmes 50 entreprises, plus Glassdoor.

Nous avons utilisé cette pièce pour ouvrir des portes et tisser des liens. De cette façon, nous avons pu agréger des informations pour créer un article bien arrondi, et en même temps, nous connecter avec des personnes qui pourraient le partager avec leurs réseaux personnels.

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En conséquence, il s'est terminé avec plus de 32 000 visiteurs et 152 liens de retour.

2. Rechercher des lacunes de contenu.

La plupart des sujets ont été écrits à maintes reprises. Mais de temps en temps, vous pouvez trouver une zone qui n'a pas encore été couverte. Cet écart est ce que votre contenu devrait viser à remplir.

En 2015, j'ai remarqué que lorsque j'ai regardé le sujet des personas d'acheteur, il y avait quelque chose qui manquait. Il y avait beaucoup d'articles sur les raisons pour lesquelles les personas sont importantes et beaucoup de recommandations sur la façon de parler à vos clients, mais personne ne parlait de ce qu'il fallait dire lorsque vous appelez vos clients au téléphone.

un besoin et a pu aller en profondeur sur le sujet. J'ai fini par créer un article intitulé "150 questions à poser à l'acheteur person."

Une fois que vous avez trouvé un grand sujet, la prochaine chose à laquelle vous devriez penser est de savoir comment le promouvoir. Je n'ai pas attendu d'avoir fini mon article pour commencer à penser à la promotion. Au lieu de cela, la promotion se déroulait en même temps que la création.

J'ai commencé par googler "acheteur persona" et je cherchais des gens qui écrivaient sur le sujet et ceux qui étaient experts en la matière. Ensuite, j'ai tendu la main à ces gens et je leur ai demandé de contribuer à mon article.

Parmi les centaines de personnes que j'ai contactées, environ 30 ou 40 personnes ont contribué à cet article et nous avons reçu environ 15 000 visiteurs. Cet article a pris plus de temps à créer qu'un article de blog classique, mais pour créer du contenu promotionnable, parfois c'est ce qu'il faut – et cela en vaut la peine à la fin.

3. "10x votre contenu."

Cette phrase, inventée par le fondateur de Moz Rand Fishkin signifie un contenu qui est 10 fois mieux que ce qui existe. Sur le blog de Moz Fishkin écrit qu'en raison de la saturation et de la surcharge du contenu, il est difficile de se démarquer

«Nous ne pouvons pas simplement dire:« Hé, je veux être aussi bon que le haut. 10 personnes dans les résultats de recherche pour ce terme de mot-clé ou une phrase particulière », a écrit Fishkin. "Nous devons [ask]," Comment puis-je créer quelque chose 10 fois mieux que ce que font actuellement ces gens? "»

La création d'un contenu 10x consiste donc à créer du contenu promotionnable. C'est quelque chose qui est assez épique ou assez grand, vous pouvez le promouvoir comme un produit.

C'est ce que nous avons fait avec notre Email Outreach Playbook Notre but était d'obtenir des clients de ce contenu. Cinq ou six démarches différentes, dont le lancement de Product Hunt et la promotion dans les groupes Facebook et LinkedIn Nous avons organisé des promotions pendant neuf mois.

Nous avons reçu 40 000 visiteurs et avons acquis 400 clients au cours de la dernière année et demie. le contenu continue à être partagé aujourd'hui.

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La clé, cependant, est de ne pas créer de contenu 10x trop souvent, vous devriez créer Stella r le contenu, en l'utilisant comme un pilier de temps en temps et en concentrant toute votre attention sur la promotion.

Comment faites-vous la promotion de votre contenu? Quelles sont vos tactiques préférées? Faites-moi savoir dans les commentaires: