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mai 23, 2022

Meme Lords in Marketing : Avantages de l’utilisation des mèmes pour promouvoir votre marque

Meme Lords in Marketing : Avantages de l’utilisation des mèmes pour promouvoir votre marque


Les stratégies de marketing évoluent continuellement, reflétant l’air du temps à mesure que la société évolue. Des dépliants physiques aux publicités numériques, le chemin a certainement parcouru un long chemin. Maintenant que le monde est entré dans l’ère des smartphones et d’internet, le marketing a pris une nouvelle forme.

L’une des tendances les plus répandues depuis la naissance de la culture Internet est l’utilisation des mèmes. Sa capacité à capter l’attention du public et à mieux le rappeler a permis aux marques de s’y accrocher avec un grand effet. Alors qu’Internet engendre de plus en plus de mèmes, les entreprises ont commencé à utiliser les mèmes dans leurs efforts de marketing. Mais qu’est-ce qui le différencie des autres ?

Entrez, les gars ! En savoir plus sur les mèmes et ce marketing des mèmes peut faire pour votre entreprise.

Que sont les mèmes en premier lieu ?

Le monde doit l’une de ses principales formes d’humour à Richard dawkins, un biologiste de l’évolution qui a inventé le terme « meme » dans son livre « The Selfish Gene ». Ici, le mot meme décrit à l’origine la propagation rapide d’une idée, d’un comportement ou d’un style d’une personne à une autre dans une culture donnée.

Cependant, les mèmes ont pris leur propre vie – bien que pas trop loin de l’original – et se sont rebaptisés dans le sens d’aujourd’hui, tout cela grâce au pouvoir des médias sociaux. Se présentant généralement sous la forme d’une photo ou d’une vidéo, les gens utilisent les mèmes pour exprimer leur perception des symboles culturels, des idées sociales ou des événements actuels qui peuvent devenir viraux, selon la façon dont vous pouvez être drôle et relatable.

Le plus souvent, les mèmes sont utilisés comme satire lorsqu’ils contiennent des commentaires politiques ou sociaux, essayant de donner un sens à ces événements à travers l’humour. Vous pouvez généralement repérer les mèmes avec ces attributs :

  1. Modélisation : Les mèmes ont une structure reconnaissable dans laquelle vous pouvez modifier certains éléments tout en invoquant le même sentiment ou l’essence de ce mème, comme le Changer d’avis mème. En termes simples, les mèmes ont des modèles.
  2. Intertextualité : Ce mot peut sembler intimidant, mais tout cela signifie qu’un morceau de littérature est un dérivé d’un prédécesseur. En termes de mèmes, leur contexte est construit les uns sur les autres, où un mème influence les autres, donnant ainsi naissance à des dérivés de mèmes et à des méta mèmes. Vous pouvez voir cela dans la façon dont les gens reconnaissent instantanément un tas de bâtons alignés d’une certaine manière comme le mème de la perte. (voir perte.jpg)
  3. Indexicalité : Cela signifie que les mèmes sont profondément contextuel que si vous ne connaissez pas l’histoire derrière eux ou la situation à laquelle il fait allusion, vous ne l’obtiendrez pas vraiment. Par exemple, c’est ainsi que les gens comprennent ce que Pas de chance Brian signifie ou à quoi s’attendre en entendant le « et il s’appelle John Cena” extrait sonore.

Pourquoi les mèmes sont d’excellents outils de marketing

En plus d’apporter du bonheur au monde, les mèmes sont également un excellent moyen de commercialiser votre marque. Voici quelques raisons:


  1. Création facile et pratiquement gratuite

Vous pouvez facilement (et, plus important encore, à moindre coût !) Créer des mèmes à l’aide d’un générateur de mèmes de nos jours, sans aucune compétence en retouche photo requise. Certains mèmes deviennent même plus drôles à mesure qu’ils sont laids.

Par exemple, certaines offres d’emploi de graphistes utilisent le mème « le graphisme est ma passion » associé à une affiche arborant un texte 3D aux couleurs de l’arc-en-ciel et un arrière-plan dégradé pour montrer comment mal ils ont besoin de créatifs dans leur équipe.

  1. Très engageant

Tout le monde et toutes les personnes que vous connaissez sont sur les réseaux sociaux et passent la plupart de leur temps à parcourir leur fil d’actualité pour se divertir. Et c’est à cela que servent les mèmes : le divertissement. Ils font appel aux natifs techniquement avertis qui comprennent ses blagues internes, attirant facilement l’attention de votre public.

Cela vous aide à créer une communauté où les gens peuvent commenter et partager leurs pensées ou leur propre interprétation de votre mème, renforçant ainsi votre engagement. Et avec chaque réaction, partage et commentaire, vous saurez instantanément dans quelle mesure votre public a reçu votre message.

  1. Facilement consultable

Les caractéristiques d’un mème facilitent la recherche en ligne, surtout lorsqu’il a gagné en popularité. Entrez juste quelques mots, et voilà ! Plus que cela, cela donne à votre marque une visibilité sans trop d’effort de votre part.

  1. Propagation virale

Plus marketing des médias sociaux les tactiques ont pour objectif ultime de devenir virales, et quelle meilleure façon de le faire qu’avec des mèmes ? Non seulement les mèmes chatouillent votre drôle d’os, mais le contexte derrière eux peut également faire ressortir des émotions relatables chez votre public. Cela rend d’autant plus attrayant pour les gens de le partager avec des groupes d’amis avec lesquels ils partagent une cellule cérébrale, ce qui renforce sa viralité.

  1. Peut être externalisé

Presque tout le monde peut créer un mème, et vous pouvez l’utiliser à votre avantage en laissant votre public courir avec votre mème et en faire le sien. Bien que certains meurent, d’autres peuvent durer assez longtemps pour réussir un coup marketing. Vous pouvez même transformer vos interactions avec le public en un mème si vous êtes d’humeur.

  1. Humanise votre marque

Nous vivons dans une société où les entreprises qui font preuve d’humour équivaut à montrer leur côté humain, et les mèmes sont prêts à relever ce défi. En mettant en valeur votre esprit drôle et authentique et moins votre attitude tendue d’entreprise, vous rendez votre marque plus accessible. Ajoutez un peu d’impertinence au mélange, et c’est comme si vous étiez le meilleur ami énervé de votre public.

Exemples d’utilisation réussie des mèmes par les marques

Soutenu par son arsenal de photos et de clips dignes de mèmes, Netflix a définitivement mérité le titre légitime de seigneurs des mèmes en marketing. Ils utilisent l’argot Internet pour mettre le froid dans Netflix et se détendre tout en créant des mèmes en utilisant leur propre contenu. Cela aide à promouvoir tous les deux leur marque et leurs émissions en streaming – deux objectifs avec un mème !

Ikea n’est pas étranger à l’utilisation des mèmes pour le marketing. Un autre exemple de mème créatif devenu viral est leur publicité « Get The Look » mettant en vedette un confortable Bernie Sanders portant des mitaines et assis sur une chaise pliable lors de la cérémonie d’investiture du président Joe Biden.

Ce qui semblait être une photo inoffensive capturant la franchise du sénateur américain est devenu l’un des mèmes les plus en vogue en 2021, et Ikea a sauté dans la tendance. Leur publicité faisait la promotion de leurs mitaines et de leurs chaises pliables pour faire savoir à leur public qu’ils pouvaient adopter le même comportement à bas prix.

Disney est bien connu pour ses films et émissions de télévision nostalgiques. Cette marque de streaming fait monter d’un cran son jeu de marketing de mèmes en combinant une émission récemment publiée avec d’anciennes dans un seul modèle de mème. Ce mélange brillant de sensations nostalgiques et la mention de leurs nouveaux spectacles sont un excellent moyen d’introduire de nouveaux contenus pour que les enfants qui regardent Disney et les adultes puissent en profiter.

Si vous pensez toujours que les mèmes ne sont pas dignes d’être commercialisés, peut-être que l’une des plus grandes marques de créateurs peut changer d’avis. De « we Gucci » à « we witty », cette marque de mode a pris goût aux mèmes pour promouvoir sa montre et ses accessoires.

En utilisant le modèle «moi contre le gars dont elle dit que je ne devrais pas m’inquiéter», il navigue avec succès dans son marketing de mème en montrant à quel point sa montre est luxueuse par rapport à une montre standard. Ils ont même continué à utiliser cette stratégie pour augmenter leur engagement en ligne.

Quoi de mieux qu’un post humoristique ? Un post amusant avec un animal mignon.

Barkbox sait comment capter l’attention de son public, des parents de pattes et des adeptes mignons « uwu » aux memers certifiés, avec campagnes Instagram virales. Cette animalerie en ligne utilise des légendes pleines d’esprit et les associe à de jolis chiens à l’allure idiote pour promouvoir leurs produits et même suivre les dernières tendances en matière de mèmes. Avec ces adorables yeux de chienchien, il n’est pas surprenant qu’ils aient obtenu une place dans le temple de la renommée des seigneurs des mèmes.

Devenir un seigneur des mèmes marketing : 6 bonnes pratiques à garder à l’esprit

  1. Commencez par connaître votre public.

Comme avec n’importe quel conseils pour le marketing des médias sociaux tactiques, créer le meilleur mème implique de rechercher ce qui résonne le mieux avec votre public.

Peu importe ce que disent les vieux qui essaient de rester jeunes, l’écart d’âge est réel. C’est pourquoi il est important de connaître le sens de l’humour de votre public cible pour éviter d’offenser accidentellement quelqu’un. Vous aurez également besoin de savoir quel modèle ils comprendront – la majorité des personnes de 30 ans et plus peuvent ne pas apprécier un modèle de mème dodge ou gigachad, alors mémifiez avec prudence.

  1. Gardez à l’esprit la voix globale de votre marque.

Vous ne voulez pas que les gens regardent vos messages bizarrement, ce qui peut arriver si vous commencez à utiliser des mèmes à l’improviste sans relation apparente.

Créer un personnage en ligne amusant, plein d’esprit et pertinent peut vous aider à démarrer votre carrière dans le marketing des mèmes. Le contenu audacieux fait fureur en ce moment, donnant à votre marque une personnalité différente des autres. Assurez-vous donc d’utiliser un ton et un contenu qui renvoient au message de votre entreprise. En guise de conseil, vous pouvez commencer par réaffecter le contenu généré par les utilisateurs et travailler vers les originaux.

  1. Soyez rapide et sautez sur les tendances.

Aussi cliché que cela puisse paraître, les tendances changent en permanence, il est donc préférable de publier un nouveau mème viral pendant qu’il est encore chaud et tendance. Une fois que le mème aura atteint son paroxysme, les gens s’en lasseront. Alors rappelez-vous, postez le bon mème au bon moment.

  1. Insérez votre image de marque dans les mèmes.

Traitez les mèmes comme vous le feriez pour votre conception graphique : accrocheurs et engageants. Vous devrez suivre les tendances et faire vos recherches sur les mèmes pour savoir comment vous pouvez vous y insérer naturellement. L’esthétique des mèmes peut vous aider à créer le meilleur thème à incorporer dans votre image de marque afin que les gens puissent mieux se souvenir de votre marque.

  1. Ne forcez pas.

Tous les mèmes ne sont pas dignes d’être commercialisés. Si vous ne pouvez pas penser à une légende pleine d’esprit ou à la façon d’utiliser un mème dans le contexte spécifique de votre image de marque, laissez tomber. Forcer un mème ou en utiliser trop peut faire plus de mal que de bien, alors mieux vaut choisir votre combattant !

  1. Efforcez-vous de créer des mèmes originaux.

Une fois que vous avez maîtrisé l’art des mèmes, vous vous dirigez ensuite vers la publication de mèmes originaux. Cela peut être difficile car vous devrez faire plus d’efforts et de créativité que vous ne le feriez normalement. Cela signifie créer vos propres modèles frais avec des commentaires pertinents. Vous pouvez même expérimenter avec des types de mèmes, des polices et des styles.

Conseil de pro : parfois, les photos absurdes ou candides font les meilleurs mèmes. Par exemple, une image d’une miche de pain et quelques effets de distorsion peuvent obtenir plus de likes et de partages qu’un gâteau orné de beaux éléments.

Devenez un Meme Lord dans le marketing aujourd’hui

Même si la culture Internet change, les mèmes ont résisté à l’épreuve du temps. Ceux-ci sont devenus plus drôles et plus spirituels, prenant de nouvelles formes et devenant facilement viraux avec le nombre de personnes sur Internet aujourd’hui. Pour cette raison, les spécialistes du marketing ont vu le pouvoir des mèmes et comment ceux-ci peuvent aider à rendre les efforts de marketing d’une organisation liés à leur public.

Avec le bon ensemble de techniques et la connaissance des mèmes, vous aurez sûrement la meilleure stratégie de marketing des mèmes pour rendre votre marque virale. Si vous n’êtes pas sûr de ce qu’il faut faire, associez-vous à un agence de marketing numérique comme Spiralytics peut vous aider à démarrer avec votre meme lord dans la transformation marketing.

Contactez-nous aujourd’hui en savoir plus!

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