Meilleurs conseils de rédaction Web (pour les rédacteurs et les non-rédacteurs)

Alors que Wishpond peut vous aider à concevoir et à envoyer vos pages de destination et de marketing par courriel nous savons que l’écriture des mots qui y figurent est un défi unique.

L'écriture est difficile et bien écrire est un art qu'il faut des années pour le maîtriser. C’est la raison pour laquelle nous avons créé cet article principal avec les meilleurs conseils de rédaction que nous avons entendus pour tous les types d’écriture pour votre vie marketing.

Dans cet article, vous trouverez des conseils que nous avons recueillis au cours de nos carrières, de nos pairs, de conférences, d’autres blogs et de pratiques optimales. Nous les avons séparés par type et nous avons rassemblé nos meilleurs conseils:

• Pour vos articles de blog et articles
• Pour vos bulletins d'information
• Pour vos médias sociaux
• Pour vos propositions de valeur
• Pour Vos discours
• Pour votre page de destination
• Pour vos sujets (courriels)
• Bonus: Pour vos courriels

Pour vos billets de blogue et articles

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Imaginez votre lecteur

Si vous avez du mal à écrire une copie convaincante, imprimez une photo de votre personnage cible et collez-la sur votre bureau au travail.

Rédigez votre article devant eux et gardez-le à l'esprit. Vous serez peut-être surpris de voir à quel point votre message est ciblé et à quel point il fait vibrer votre auditoire.

Rédigez votre plan en premier

Nous savons que cela peut sembler fastidieux et nous savons que Jack Keruoac vient de s’enfermer dans une pièce avec une machine à écrire et du café et c’est ainsi que le génie est né.

Néanmoins, nous vous conseillons vivement de ne pas taper de texte d’ouverture au début, mais plutôt «INTRODUCTION, SECTION UN, SECTION DEUXIÈME, SECTION TROIS, CONCLUSION», et commencer à remplir à partir de là.

Cela a deux buts; tout d'abord, cela permet de lutter contre l'intimidation d'une page totalement vierge. Deuxièmement, structurer un texte avant de l'écrire contribue presque toujours à un flux de pensées plus cohérent et vous rappelle de sauvegarder chaque point lorsque vous le déclarez.

Pas de soucis! Consultez le guide pas à pas de CoSchedule pour écrire les grandes lignes .

(Et si vous n'êtes toujours pas convaincu, rappelez-vous ce que Truman Capote a dit à propos de Jack Kerouac: «Ce n'est pas écrire, c'est juste taper. ”)

La recherche est la clé

Faites plus de recherche que nécessaire pour votre article.Pour presque tous les bons contenus, vous devriez laisser quelque chose sur le sol de la salle de coupe. Cela signifie que vous devriez écrire sur quelque chose que vous connaissez déjà.

Ne vous engagez pas dans un sujet pour lequel vous n’êtes pas une autorité, vous ne pouvez pas en apprendre plus, ou vous ne pouvez pas trouver de ressources. L’environnement d’aujourd’hui est trop compétitif pour publier régulièrement des œuvres de qualité médiocre, répétitives ou non originales.

Lisez le travail de vos concurrents

Lisez le travail de vos concurrents aussi souvent que vous lisez le vôtre et ne le lisez pas pour le haïr ou le rabaisser. Lisez-le pour voir ce qu'ils font bien.

Corrigez votre travail

Nous allons mettre celui-ci en gras dans chaque section pour que vous compreniez à quel point c'est important.

Pour en savoir plus , consultez le livre électronique gratuit de Wishpond: Un guide simple pour bloguer des affaires ( https://ebooks.wishpond.com/blogging-for-business/ )

Pour vos bulletins d'information

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via GIPHY 19659033] Utilisez le ton de votre marque

Alignez le ton de votre bulletin avec votre marque. Il n’ya pas de ton juste ou faux pour un bulletin d’information, mais il y en a qui sont mal alignés et inauthentiques, et ceux-ci peuvent être très mauvais pour une entreprise.

Par exemple, si vous vous êtes inscrit pour une entreprise amusante et fraîche qui illuminera votre journée et bombardés par des emails de vente impersonnels, vous seriez prompt à vous désabonner. En même temps, si vous vous abonniez à des informations pointues et originales sur votre secteur et si un stagiaire mécontent vous envoyait des articles de blague irrévérencieux par courriel, vous perdriez confiance en cette marque.

C’est ce que vous devez garder à l’esprit lors de la rédaction de votre lettre d’information: qu’attendent vos lecteurs de la voix de votre marque? Pour quoi se sont-ils inscrits? Qu'espèrent-ils voir? Ecrivez cela.

Soyez bref

Ne dites pas plus que ce dont vous avez besoin. Vous pouvez sentir la pression pour remplir l’écran devant vous avec des mots: ne le faites pas. Dites ce que vous devez dans votre courrier électronique, puis terminez-le. Vos lecteurs vont probablement l'écraser.

Faites attention à vos manières

Lorsque vous vous inscrivez au The Hustle Daily voici ce que vous obtenez dans votre boîte de réception:

[19659000] ] Les rédacteurs de Hustle ont démontré deux choses: un grand sens de l'humour et une profonde compréhension du fait qu'ils ont été invités dans les boîtes de réception de leurs abonnés. C'est quelque chose que nous, les spécialistes du marketing, prenons pour acquis.

Ils vont jusqu'à écrire une lettre de remerciement complète, avec une lettre signée à la main (numériquement, de toute façon – vous faites ce que vous pouvez) de leur PDG.

Enfin …

Relisez votre travail. Celui-ci encore.

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Connaître les limites de caractères

Connaître les limites de caractères et y travailler. Voici un guide rapide pour vous aider:

Limite de caractères Twitter: 280 caractères
Limite de caractères Instagram: 2 200 caractères, 30 hashtags
LinkedIn: 1 300 caractères
Facebook: Varie selon que c'est un compte personnel poste (63 206 caractères), annonce (90 caractères) ou description de la page (155 caractères).

Voici un compteur simple de caractères gratuit (qui vous rappelle les limites des médias sociaux directement sur la page!) pour vous aider .

Prenez l’habitude de rédiger vos légendes sur les réseaux sociaux dans les compteurs de caractères pour ne pas être frustré par l’écriture du statut de parfait absolu, mais seulement pour retrouver ses 50 caractères trop longtemps. (Nous y sommes allés.)

Allez droit au but

Rédigez une copie vive, nette et précise. Rappelez-vous comment les gens utilisent les médias sociaux. Rapidement, en déplacement, souvent distrait. Ne faites pas votre copie dense ou difficile à comprendre ou à engager.

Utilisez des hashtags et des tags

Aidez votre copie à être vue. Faites votre recherche hashtag si vous voulez être à la mode. Tag influenceurs. Même une bonne écriture a besoin d'une promotion pour être vue et lue.

Évitez les fautes de grammaire

Celle-ci est particulièrement importante pour les médias sociaux. Cela peut sembler une étape supplémentaire excessive pour quelque chose d'aussi simple qu'une légende de médias sociaux, mais une erreur de grammaire de petite taille ou une blague malencontreuse peut causer une quantité démesurée de problèmes à votre marque. Si vous ne pouvez pas vous procurer un correcteur orthographique à tout le moins.

Pour vos propositions de valeur

Parlez de ce que vous savez

Ne vous inquiétez pas si vous êtes en difficulté. Rédiger une proposition de valeur est une tâche difficile. Cela devrait être facile, non? Vous savez ce que votre entreprise a à offrir mieux que quiconque. Pourtant, il peut être étonnamment difficile de le résumer en une phrase et de l’afficher sur votre page de destination ou sur une brochure.

Sachez ce qu’est une proposition de valeur. Votre proposition de valeur n’est pas votre slogan ni votre slogan, alors n’exercez pas de pression pour le rendre accrocheur ou viral.

La clarté du jeu de mots

N'essayez pas d’être malin. Votre accessoire de valeur n’est souvent pas l’endroit idéal pour les jeux de mots: c’est l’endroit idéal pour la clarté. Après avoir lu votre proposition de valeur, votre public devrait savoir ce que vous faites, ce que vous proposez. Consultez ce guide de ConversionXL .

Pour vos discours

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Note de la rédaction: Nous savons, cela peut sembler un peu étrange de l'inclure dans un article sur la rédaction Web, mais aujourd'hui, beaucoup de nos discours se retrouvent dans les archives de sites Web ou enregistrés pour les séminaires Web, nous avons pensé que cela pourrait vous être utile.

Les anecdotes font la différence

Moins de statistiques, plus d'anecdotes Quand nous écrivons, nous savons comment sauvegarder tout ce que nous disons avec des statistiques, des graphiques et des infographies.

Parler, c'est un peu différent

Lorsque les gens écoutent, les chiffres ne cliquent pas de la même façon. Souvent, votre auditoire sera satisfait d’un bref exposé d’un principe qu’il pourra enlever et regarder plus tard, mais ce qui clique vraiment, c’est d’entendre parler de ces principes appliqués dans la vie réelle: comment ils se sont présentés, comment ils ont fonctionné, comment ils n’ont pas fonctionné. t fonctionne.

Vos discours ne doivent pas ressembler à une classe d’université, mais à une expérience

Pour un exemple éloquent, consultez «Les indices d’une grande histoire» d’Andrew Stanton.

Laissez votre thésaurus à la maison

Ne vous laissez pas aller au thésaurus. Nous ne pouvons pas trop insister sur cela. Votre discours n'est pas le moment de montrer votre vocabulaire de mammouth. Vous voulez que tout le monde dans la salle se détache parfaitement de tout ce que vous avez dit, sans avoir besoin d'un dictionnaire pour comprendre la moitié de votre présentation.

Dis-le fort

Cela semble simple, mais n’oublie pas de te chronométrer une fois ton discours terminé. Écrire sur une page traduit très différemment le mot parlé. Incluez du temps pour la stimulation, les pauses et les questions. Souvent, vous constaterez que cela a une incidence sur votre capacité à écrire. (Selon notre expérience, vous aurez besoin de beaucoup plus ou beaucoup moins.)

Pour vos pages de renvoi

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Concentrez-vous sur l'utilisateur

Chaque section doit adresser une question à l'utilisateur. Nous aimons la page de destination de Udemy car elle présente parfaitement une copie centrée sur l’utilisateur. Chaque section a été adaptée pour mettre en évidence le fonctionnement des cours d’Udemy pour l’utilisateur.

La fréquence à laquelle le mot "vous" ou "votre" apparaît sur la page de destination est un bon signe, et le fait qu'il prenne en compte leur calendrier et leur style d'apprentissage contribue sans aucun doute au succès de la plateforme.

Donnez la preuve sociale

Les consommateurs s'attendent maintenant presque à cela. C’est une bonne idée d’afficher vos témoignages positifs sur votre page de destination.

Talkspace une marque qui mise surtout sur la confiance, permet de combiner les critiques personnelles de plusieurs marques établies et de les afficher bien en évidence sur la page de destination.

Si vous avez une nouvelle entreprise et que vous n'avez pas encore de banque de références à publier, ce n'est pas grave! Les certifications des comités de normalisation ou des partenariats avec d’autres entreprises réputées peuvent aider à gagner la confiance des consommateurs.

Utilisez des termes simples

Une erreur que les nouveaux auteurs utilisent souvent est de confondre une bonne écriture avec un vocabulaire complexe. Vous n’avez pas besoin de grands mots pour faire passer votre message: vous avez besoin des bons.

Prenez Penzu une plate-forme de journalisation en ligne. Décrivant ses fonctions de confidentialité, nous lisons:

«… Penzu protège vos journaux avec une double protection par mot de passe et un chiffrement à la puissance militaire pour vous permettre de rester tranquille en sachant que vos entrées sont sécurisées dans le coffre-fort de Penzu."

Sans recourir à des mots à syllabes multiples, Penzu nous a convaincus de sa capacité à sécuriser nos gribouillis en ligne.

Relisez votre travail. Aha! Vous pensiez que nous avions oublié! Nan! Nous y revoilà.

Pour vos lignes de sujet (courriels)

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Conservez la ligne de sujet adaptée aux appareils mobiles

Avec de plus en plus de personnes lisant des courriels sur leur téléphone, un nombre de caractères adapté aux mobiles sera la clé pour vous aider à rester ouvert. taux sur les appareils. Campaign Monitor répertorie différentes plates-formes et affichages.

Le chiffre le plus restrictif oscille autour de 41 (c’est aussi l’un des plus populaires sur le marché, n’oubliez donc pas cela lorsque vous écrivez vos lignes d’objet.)

Dans cette limite, vous pouvez toutefois expérimenter. Les auteurs de AWeber ont constaté que le succès allait aux extrêmes, en gardant une ligne de sujet très courte (moins de 15 caractères) ou allant jusqu'au maximum du nombre affiché.

Évitez les lignes d’objet ressemblant à du spam

Ne laissez pas vos lignes d’objet se confondre facilement avec le spam. Évitez les majuscules, astérisques et exagérations inutiles. Ne poussez pas plus les ventes que la valeur ajoutée pour vos lecteurs.

Tout sur les mots puissants

Utilisez des verbes et des mots puissants. Nous savons que certains mots pimentent notre copie et nous rendent plus enclins à cliquer sur les titres. (C'est pourquoi, depuis l'invention d'Internet, de nombreuses autres choses ont été «époustouflantes» et «incroyables».)

Utilisez le même pouvoir pour vos taux d'ouverture. Pour vous aider, consultez ces 99 mots déclencheurs émotionnels de Snov.io

Pour votre copie d’emails

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BONUS: POUR VOS EMAILS : Vous Il n’est peut-être pas nécessaire de les présenter à une salle de réunion ou de les publier sur votre site Web, mais il ne fait aucun doute que la rédaction de courriels est la majorité de nos rédacteurs, à vie ou non. Nous sommes tous agonisants à leur sujet et voici quelques conseils utiles.

Lors de la rédaction, procédez comme suit

Pour les courriels importants, ne définissez pas de courrier avec l’adresse figurant dans le champ "A". Si vous envisagez de le vérifier et de le vérifier, copiez l'adresse dont vous avez besoin dans le corps de l'e-mail et laissez les champs vierges pour que votre adresse e-mail ne puisse aller nulle part jusqu'à ce que vous soyez absolument prêt. .

Évitez les attachements.

Évitez les attachements avec des attachements évitables qui sont évitables. Google Docs, OneDrive ou DropBox sont des alternatives gratuites.

Configurez une signature électronique.

Vous n’êtes pas obligé d’écrire votre site Web et votre numéro de téléphone dans chaque courriel. Un générateur de signature peut être un moyen d'inclure facilement toutes vos informations de contact pertinentes dans un design élégant, dans chaque courrier électronique. Nous aimons ce générateur de signature .

Pour envoyer un courrier électronique avec plus de confiance, reportez-vous à cette charte très utile. Nous sommes fans de cette publication Instagram très populaire de Dani Donovan.

Résumé

Voilà!

Meilleures astuces de rédaction Web pour les rédacteurs et les non-rédacteurs en ce qui concerne les bulletins d'information, les médias sociaux, les propositions de valeur, les discours, les pages de renvoi, les lignes d'objet et la copie de courrier électronique.

un temps et vous commencerez à voir votre copie s’améliorer.