Rien dans l’univers ne se déplace plus vite que la vitesse de la lumière, mais les marchés publicitaires en ligne se rapprochent. Plates-formes comme Google, Métaet Tiktok existent dans un état constant de flux, se déplaçant à vitesse maximale selon des dizaines de mesures connues et inconnues. Cela fait d’eux les merveilles de la technologie moderne et explique pourquoi ils sont parmi les entreprises les plus rentables de l’histoire. Mais cela explique également pourquoi tant d’annonceurs trouvent qu’ils sont si frustrant.
Le fait est que même l’équipe publicitaire la mieux dotée et la plus avant-gardiste peut devenir folle en essayant de correctement allouer des budgets sur une demi-douzaine de plates-formes dynamiques ou plus. Essayer de faire ça manuellement C’est comme essayer de jongler avec des balles qui continuent de changer comme par magie dans les airs. Les simples humains ne sont tout simplement pas équipés pour s’attaquer aux marchés hyper automatisés et augmentés gérés par les grands géants de la technologie d’aujourd’hui.
Entrez dans le monde des plates-formes publicitaires numériques. Ce sont des services qui utilisent la même technologie de pointe que les géants de la technologie pour donner aux annonceurs une chance de se battre pour que leurs produits soient vus par leurs consommateurs cibles. Ils maximisent le retour sur les dépenses publicitaires (Rose) tout en économisant des équipes publicitaires précieuses. Dans la lutte pour avoir un avantage sur les concurrents – qui n’a jamais été plus féroce qu’aujourd’hui – ils sont un partenaire inestimable.
L’allocation manuelle des dépenses publicitaires est impossible
Pour expliquer pourquoi les plateformes d’annonces numériques sont si précieuses, il vaut la peine de creuser certains des facteurs qui font de la navigation sur les plateformes d’annonces numériques comme un casse-tête pour les annonceurs.
Commençons par quelque chose de simple, comme quand pour publier une publicité donnée. À l’époque analogique, la sagesse commune était que la publicité aux heures de grande écoute était la plus précieuse – après tout, c’est à ce moment que le plus grand nombre de personnes étaient à la maison du travail et de la télévision. La vie numérique a explosé ce paradigme: les gens sont toujours sur leurs téléphones. Certaines marques pourraient bénéficier de la publicité diurne, certaines par des publicités le soir, d’autres par un écart égal et d’autres encore par un inégal propagé. Et bien sûr, ces faits peuvent changer quotidiennement. Comment un annonceur donné est-il censé suivre?
Et rendre les choses encore plus compliquées est le fait que ce qui fonctionne sur une plate-forme peut ne pas fonctionner sur un autre. Cela s’applique non seulement au bon moment pour publier, mais à une multitude de variables complexes. De toute évidence, si une annonce décolle sur Instagram mais qu’il a du mal à gagner du terrain sur Tiktok, un annonceur voudra déplacer des ressources en conséquence. Mais étant donné la nature fragmentée et cloisonnée de ces plateformes, l’accomplir est plus facile à dire qu’à faire.
Le résultat est que trop d’entreprises perdent des heures de chaque journée de travail à faire un vélo rapidement entre les feuilles de calcul Excel sans fin, essayant de faire la tête ou la queue de points de données qui ne resteront tout simplement pas toujours. Pour une équipe publicitaire disposée à travailler 24/7 tous les jours de l’année – sans pause déjeuner – continuez en plus de toutes ces informations pourraient être gérables. Pour le reste d’entre nous, cependant, une approche différente est nécessaire.
Boosting ROAS avec des plateformes d’annonces numériques
Dans le monde de la publicité numérique, la métrique à tous et à la fin est Rose. L’allocation du budget manuel rend l’optimisation des ROA presque impossible: il y a tout simplement trop de facteurs pour rester au courant de. Les plateformes d’annonces numériques, en revanche, le rendent assez facile.
Prenons un client avec lequel nous travaillions au cours de la dernière année. La capacité d’allouer des budgets appropriés à chaque campagne et d’ajuster dynamiquement les ROA cibles selon les budgets peut entraîner une augmentation de 10% + des ROA, y compris une augmentation de 18% des clics, tout en réduisant les dépenses publicitaires. En utilisant une plate-forme publicitaire numérique, un client a pu obtenir une évaluation plus précise des annonces Google et Publicité Microsoft performance.
Voici comment cela fonctionne. Les annonceurs alimentent leurs paramètres à la plate-forme – ce qu’ils aimeraient dépenser ce mois, ainsi que ce qu’ils aimeraient réaliser avec ces dépenses. À partir de là, la plate-forme commence le processus d’appel d’offres automatisé. Instantanément, la plate-forme est inondée de données – environ le temps optimal de publication des publicités, que les publicités font le mieux sur les plates-formes, sur lesquelles le public répond le plus avec enthousiasme aux publicités (Test A / B entre également l’image ici).
Ces informations sont en continu évalué par le système et utilisé pour prendre des décisions en temps réel qui optimisent réellement Retour de retour. Ces décisions sont subies non seulement par les données primaires mais par des analyses profondes et augmentées des modèles de performance au fil du temps. En d’autres termes, ces plateformes publicitaires ne sont pas simplement réactives mais prédictif.
Roas n’est que l’un des nombreux objectifs. La plate-forme facilite les tests contre différentes optimisations objectives, afin que les annonceurs puissent mieux comprendre comment les changements dans les objectifs de campagne peuvent avoir un impact sur les performances.
À la fin de l’annonceur, ces capacités démystifiant et stimulent à la fois. Au lieu de faire un vélo rapidement entre les feuilles de calcul, les annonceurs peuvent obtenir une vue en un coup de performance des performances de campagne multiplateforme sur une interface unifiée. Au lieu de tâtonner dans l’obscurité pour construire des budgets publicitaires mensuels ou trimestriels hors de la conjecture, ils peuvent entreprendre une planification à longue portée avec le type de confiance que seules les données améliorées par l’IA peuvent fournir.
De nombreuses plateformes d’annonces numériques aujourd’hui sont conçues pour gérer Attribution du budget de l’annonce inter-canaux En utilisant à la fois les données et l’IA – faire des ajustements en temps réel que les équipes humaines ne peuvent tout simplement pas reproduire à grande échelle. Voici ce qu’une plate-forme numérique peut accomplir:
- Allocation budgétaire automatisée: Les plates-formes numériques ajustent automatiquement les dépenses d’annonces quotidiennes en fonction des données de performance sur toutes les plateformes. Si Meta sous-performe un jour et que Google se convertit mieux, votre budget change en conséquence – pas de conjecture, pas de retards.
- Couche de stratégie unifiée: Trouvez une plate-forme qui offre aux annonceurs une seule interface pour gérer, comparer et optimiser les campagnes sur les canaux. Cela conduit à une prise de décision plus rapide et à une planification budgétaire holistique.
- Optimisation continue avec l’IA: Le rôle de l’IA est primordial. L’IA ne se contente pas de suivre les mesures – elle apprend des modèles de performances au fil du temps et ajuste les dépenses, les enchères et le ciblage dynamiquement.
Le inconnus connus Des mots clés manquants illustrent considérablement ce dont cette technologie est vraiment capable. Le fait est que vous ne pouvez pas connaître les mots clés sur lesquels vous n’offrez pas, ce qui est effrayant car ces mots clés pourraient très bien être plus efficaces que ceux sur lesquels vous soumettez. Pire encore, vos concurrents pourraient déjà les utiliser. Une plate-forme d’annonce numérique peut corriger ces pointslits en trouvant automatiquement ces mots clés et les mettre automatiquement à l’utilisation de votre entreprise.
Les grandes plateformes sociales sont opaques par conception. À la fin de la journée, une plate-forme comme Tiktok ou Instagram est une boîte noire: seules leurs propres équipes marketing savent précisément comment ils fonctionnent. Et peu ou pas d’entreprises individuelles ont les ressources pour lire manuellement les feuilles de thé dispersées Meta, Alphabet, et. al. sur une base horaire. En tirant parti des services d’une plate-forme publicitaire numérique pour aider à répartir les budgets publicitaires numériques, les entreprises peuvent radicalement augmenter la visibilité dans les performances de la plate-forme et optimiser radicalement leur retour sur les dépenses publicitaires.
mai 27, 2025
Maximiser les Roas: comment une plate-forme publicitaire numérique optimise l’allocation budgétaire
Rien dans l’univers ne se déplace plus vite que la vitesse de la lumière, mais les marchés publicitaires en ligne se rapprochent. Plates-formes comme Google, Métaet Tiktok existent dans un état constant de flux, se déplaçant à vitesse maximale selon des dizaines de mesures connues et inconnues. Cela fait d’eux les merveilles de la technologie moderne et explique pourquoi ils sont parmi les entreprises les plus rentables de l’histoire. Mais cela explique également pourquoi tant d’annonceurs trouvent qu’ils sont si frustrant.
Le fait est que même l’équipe publicitaire la mieux dotée et la plus avant-gardiste peut devenir folle en essayant de correctement allouer des budgets sur une demi-douzaine de plates-formes dynamiques ou plus. Essayer de faire ça manuellement C’est comme essayer de jongler avec des balles qui continuent de changer comme par magie dans les airs. Les simples humains ne sont tout simplement pas équipés pour s’attaquer aux marchés hyper automatisés et augmentés gérés par les grands géants de la technologie d’aujourd’hui.
Entrez dans le monde des plates-formes publicitaires numériques. Ce sont des services qui utilisent la même technologie de pointe que les géants de la technologie pour donner aux annonceurs une chance de se battre pour que leurs produits soient vus par leurs consommateurs cibles. Ils maximisent le retour sur les dépenses publicitaires (Rose) tout en économisant des équipes publicitaires précieuses. Dans la lutte pour avoir un avantage sur les concurrents – qui n’a jamais été plus féroce qu’aujourd’hui – ils sont un partenaire inestimable.
L’allocation manuelle des dépenses publicitaires est impossible
Pour expliquer pourquoi les plateformes d’annonces numériques sont si précieuses, il vaut la peine de creuser certains des facteurs qui font de la navigation sur les plateformes d’annonces numériques comme un casse-tête pour les annonceurs.
Commençons par quelque chose de simple, comme quand pour publier une publicité donnée. À l’époque analogique, la sagesse commune était que la publicité aux heures de grande écoute était la plus précieuse – après tout, c’est à ce moment que le plus grand nombre de personnes étaient à la maison du travail et de la télévision. La vie numérique a explosé ce paradigme: les gens sont toujours sur leurs téléphones. Certaines marques pourraient bénéficier de la publicité diurne, certaines par des publicités le soir, d’autres par un écart égal et d’autres encore par un inégal propagé. Et bien sûr, ces faits peuvent changer quotidiennement. Comment un annonceur donné est-il censé suivre?
Et rendre les choses encore plus compliquées est le fait que ce qui fonctionne sur une plate-forme peut ne pas fonctionner sur un autre. Cela s’applique non seulement au bon moment pour publier, mais à une multitude de variables complexes. De toute évidence, si une annonce décolle sur Instagram mais qu’il a du mal à gagner du terrain sur Tiktok, un annonceur voudra déplacer des ressources en conséquence. Mais étant donné la nature fragmentée et cloisonnée de ces plateformes, l’accomplir est plus facile à dire qu’à faire.
Le résultat est que trop d’entreprises perdent des heures de chaque journée de travail à faire un vélo rapidement entre les feuilles de calcul Excel sans fin, essayant de faire la tête ou la queue de points de données qui ne resteront tout simplement pas toujours. Pour une équipe publicitaire disposée à travailler 24/7 tous les jours de l’année – sans pause déjeuner – continuez en plus de toutes ces informations pourraient être gérables. Pour le reste d’entre nous, cependant, une approche différente est nécessaire.
Boosting ROAS avec des plateformes d’annonces numériques
Dans le monde de la publicité numérique, la métrique à tous et à la fin est Rose. L’allocation du budget manuel rend l’optimisation des ROA presque impossible: il y a tout simplement trop de facteurs pour rester au courant de. Les plateformes d’annonces numériques, en revanche, le rendent assez facile.
Prenons un client avec lequel nous travaillions au cours de la dernière année. La capacité d’allouer des budgets appropriés à chaque campagne et d’ajuster dynamiquement les ROA cibles selon les budgets peut entraîner une augmentation de 10% + des ROA, y compris une augmentation de 18% des clics, tout en réduisant les dépenses publicitaires. En utilisant une plate-forme publicitaire numérique, un client a pu obtenir une évaluation plus précise des annonces Google et Publicité Microsoft performance.
Voici comment cela fonctionne. Les annonceurs alimentent leurs paramètres à la plate-forme – ce qu’ils aimeraient dépenser ce mois, ainsi que ce qu’ils aimeraient réaliser avec ces dépenses. À partir de là, la plate-forme commence le processus d’appel d’offres automatisé. Instantanément, la plate-forme est inondée de données – environ le temps optimal de publication des publicités, que les publicités font le mieux sur les plates-formes, sur lesquelles le public répond le plus avec enthousiasme aux publicités (Test A / B entre également l’image ici).
Ces informations sont en continu évalué par le système et utilisé pour prendre des décisions en temps réel qui optimisent réellement Retour de retour. Ces décisions sont subies non seulement par les données primaires mais par des analyses profondes et augmentées des modèles de performance au fil du temps. En d’autres termes, ces plateformes publicitaires ne sont pas simplement réactives mais prédictif.
Roas n’est que l’un des nombreux objectifs. La plate-forme facilite les tests contre différentes optimisations objectives, afin que les annonceurs puissent mieux comprendre comment les changements dans les objectifs de campagne peuvent avoir un impact sur les performances.
À la fin de l’annonceur, ces capacités démystifiant et stimulent à la fois. Au lieu de faire un vélo rapidement entre les feuilles de calcul, les annonceurs peuvent obtenir une vue en un coup de performance des performances de campagne multiplateforme sur une interface unifiée. Au lieu de tâtonner dans l’obscurité pour construire des budgets publicitaires mensuels ou trimestriels hors de la conjecture, ils peuvent entreprendre une planification à longue portée avec le type de confiance que seules les données améliorées par l’IA peuvent fournir.
De nombreuses plateformes d’annonces numériques aujourd’hui sont conçues pour gérer Attribution du budget de l’annonce inter-canaux En utilisant à la fois les données et l’IA – faire des ajustements en temps réel que les équipes humaines ne peuvent tout simplement pas reproduire à grande échelle. Voici ce qu’une plate-forme numérique peut accomplir:
Le inconnus connus Des mots clés manquants illustrent considérablement ce dont cette technologie est vraiment capable. Le fait est que vous ne pouvez pas connaître les mots clés sur lesquels vous n’offrez pas, ce qui est effrayant car ces mots clés pourraient très bien être plus efficaces que ceux sur lesquels vous soumettez. Pire encore, vos concurrents pourraient déjà les utiliser. Une plate-forme d’annonce numérique peut corriger ces pointslits en trouvant automatiquement ces mots clés et les mettre automatiquement à l’utilisation de votre entreprise.
Les grandes plateformes sociales sont opaques par conception. À la fin de la journée, une plate-forme comme Tiktok ou Instagram est une boîte noire: seules leurs propres équipes marketing savent précisément comment ils fonctionnent. Et peu ou pas d’entreprises individuelles ont les ressources pour lire manuellement les feuilles de thé dispersées Meta, Alphabet, et. al. sur une base horaire. En tirant parti des services d’une plate-forme publicitaire numérique pour aider à répartir les budgets publicitaires numériques, les entreprises peuvent radicalement augmenter la visibilité dans les performances de la plate-forme et optimiser radicalement leur retour sur les dépenses publicitaires.
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