Marpipe : donner aux marketeurs l'intelligence dont ils ont besoin pour tester et trouver des créations publicitaires gagnantes

Pendant des années, les spécialistes du marketing et les annonceurs se sont appuyés sur les données de ciblage de l'audience pour savoir où et devant qui diffuser leur création publicitaire. Mais le récent abandon des pratiques invasives d'exploration de données – le résultat des nouvelles réglementations nécessaires en matière de confidentialité mises en place par le RGPD, le CCPA et l'iOS14 d'Apple – a laissé les équipes marketing se démener. Alors que de plus en plus d'utilisateurs refusent le suivi, les données de ciblage de l'audience deviennent de moins en moins fiables.

Les marques leaders du marché se sont concentrées sur quelque chose sous leur contrôle qui peut encore avoir un impact énorme sur la conversion : la performance de leur création publicitaire. Et bien que les tests A/B aient été la norme pour mesurer le pouvoir de conversion des publicités, ces spécialistes du marketing innovants cherchent désormais des moyens d'aller au-delà des moyens traditionnels en créant et en testant à grande échelle des créations publicitaires à plusieurs variables.

Présentation de la solution Marpipe

Marpipe permet aux équipes créatives et aux spécialistes du marketing de créer des centaines de variantes d'annonces en quelques minutes, de déployer automatiquement des images statiques et des créations vidéo auprès de leur public à des fins de test et d'obtenir des informations sur les performances ventilées par élément créatif individuel : titre, image, couleur d'arrière-plan, etc.

AvecMarpipeles marques et les agences peuvent :

• augmenter considérablement le nombre de créations publicitaires uniques à tester, ce qui augmente considérablement les chances de trouver les plus performantes
• Supprimer les biais du processus de création en soutenant les décisions de conception avec des données de conversion. à l'échelle et à désactiver
• Créez de meilleures annonces en moins de la moitié du temps — 66 % plus rapide en moyenne

Création d'annonces automatisée, à grande échelle

Traditionnellement, les équipes créatives disposent de la bande passante pour concevoir et concevoir deux à trois annonces à tester.Marpipe leur fait gagner du temps, permettant de concevoir des dizaines ou des centaines d'annonces à la fois. Cela se fait en combinant toutes les combinaisons possibles d'éléments créatifs fournis par l'équipe créative. Les variantes d'annonces s'additionnent très rapidement de cette façon. Par exemple, cinq titres, trois images et deux couleurs d'arrière-plan deviennent 30 annonces (5 x 3 x 2) d'un simple clic. Ce processus augmente non seulement le nombre de créations publicitaires uniques à tester, mais configure également les équipes marketing pour exécuter un test multivarié sur la plate-forme Marpipe, en opposant toutes les variantes publicitaires les unes aux autres tout en contrôlant toutes les variables créatives possibles.

Configuration de test automatisé et contrôlé

Une fois toutes les variantes d'annonces générées automatiquement,Marpipe automatise ensuite les tests multivariés. Les tests multivariés mesurent la performance de chaque combinaison possible de variables. Dans le cas de Marpipe, les variables sont les éléments créatifs de chaque annonce : texte, images, incitations à l'action, etc. Chaque annonce est placée dans son propre ensemble d'annonces et le budget de test est également réparti entre elles afin de contrôler encore une autre variable qui pourrait fausser les résultats. Les tests peuvent durer sept ou 14 jours, selon le budget et les objectifs du client. Et les variantes d'annonces sont diffusées devant l'audience ou les audiences existantes du client, ce qui permet d'obtenir des informations plus pertinentes.

Creative Intelligence

Au fur et à mesure que les tests progressent,Marpipe fournit des données de performances pour chaque annonce ainsi que pour chaque élément créatif individuel. La plate-forme suit la portée, les clics, les conversions, le CPA, le CTR, etc. Au fil du temps, Marpipe agrège ces résultats pour identifier les tendances. À partir de là, les spécialistes du marketing et les annonceurs peuvent décider quelles annonces mettre à l'échelle et quoi tester ensuite en fonction des résultats du test. À terme, la plate-forme aura la possibilité de suggérer les types d'éléments créatifs qu'une marque doit tester en fonction de l'intelligence créative historique.

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Meilleures pratiques de test de création d'annonces multivariées

Les tests multivariés à grande échelle sont un processus relativement nouveau, qui n'était pas t avant possible sans automatisation. En tant que tels, les flux de travail et les mentalités nécessaires pour tester les créations publicitaires de cette manière ne sont pas encore largement pratiqués. Marpipe constate que ses clients les plus performants suivent en particulier deux bonnes pratiques qui les aident à voir très tôt la valeur de la plate-forme :

• Adopter une approche créative modulaire de la conception publicitaire. La création modulaire commence par un modèle, à l'intérieur duquel se trouvent des espaces réservés pour chaque élément créatif dans lequel s'intégrer de manière interchangeable. Par exemple, un espace pour un titre, un espace pour une image, un espace pour un bouton, etc. Penser et concevoir de cette manière peut être difficile, car chaque élément créatif individuel doit avoir un sens et être esthétique lorsqu'il est associé les uns aux autres. élément créatif. Cette disposition flexible permet à chaque variation de chaque élément créatif d'être échangée par programmation.
• Combler le fossé entre les équipes de création et de marketing de performance. Les équipes créatives et les équipes de marketing à la performance qui travaillent en étroite collaboration ont tendance à récolter les fruits de Marpipe plus rapidement. Ces équipes planifient leurs tests ensemble, toutes étant d'accord sur ce qu'elles veulent apprendre et sur les éléments créatifs qui les y conduiront. Non seulement ils déverrouillent plus souvent les publicités et les éléments créatifs les plus performants, mais ils appliquent également les résultats des tests à la prochaine série de créations publicitaires pour obtenir des informations plus approfondies à chaque test.

Comment la marque de vêtements pour hommes Taylor Stitch a dépassé ses objectifs de croissance de 50 % avec Marpipe

À un moment clé de la la trajectoire ascendante de l'entreprise, l'équipe marketing de Taylor Stitch s'est retrouvée avec des problèmes de bande passante à la fois dans la gestion de la création et des comptes. Leur flux de travail de test créatif était long et fastidieux, même avec une équipe de designers super talentueux et une agence de publicité partenaire de confiance. Le processus de création d'annonces à tester, de livraison à l'agence pour téléchargement, de sélection d'audience et de lancement a duré facilement deux semaines. Avec des objectifs ambitieux fixés pour l'acquisition de nouveaux clients – 20 % en glissement annuel – l'équipe de Taylor Stitch devait trouver un moyen d'étendre ses efforts de test publicitaire sans augmenter considérablement le personnel ou les coûts.

En utilisant Marpipe pour automatiser les publicités en créant et en testant, Taylor Stitch a pu multiplier par 10 son nombre de créations publicitaires uniques à tester. L'équipe peut désormais lancer deux tests créatifs par semaine, chacun avec plus de 80 variantes d'annonces uniques, le tout dans le seul but de prospecter de nouveaux clients. Cette nouvelle échelle leur permet de tester des gammes de produits et des variations créatives qu'ils n'auraient jamais pu tester auparavant. Ils ont découvert des informations surprenantes, comme le fait que les nouveaux clients sont plus susceptibles de se convertir avec des messages sur la durabilité et la qualité des tissus plutôt que sur des remises. Et ils ont dépassé leurs objectifs de croissance YOY de 50 %.

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