Marketing Technology Landscape 2022: recherchez 9 932 solutions sur martechmap.com

C’est #MartechDay !

Je suis ravi de partager enfin avec vous la Paysage des technologies marketing 2022une coproduction entre moi et Frans Riemersma de MartechTribe (et tout un tas de merveilleux contributeurs). Voici les éléments clés que vous voulez savoir :

La progression sauvage et folle de 11 ans du paysage martech ressemble à ceci :

Ou, si vous préférez une vue plus quantitative de la croissance de 6 521 % sur ces 11 années :

Nous avons retiré le surnom « Martech 5000 », qui était rapidement devenu un abus de langage. Cette année, cela aurait été presque le Martech 10 000 ! Au lieu de cela, nous avons renommé ce projet « Martech Map » parce que…

Nous avons lancé un nouveau site interactif à martechmap.com, gratuit à utiliser, qui vous permet de rechercher, trier et filtrer l’ensemble du paysage. Vous pouvez effectuer une recherche par mot-clé. Vous pouvez filtrer par pays du siège social d’un fournisseur. Vous pouvez réorganiser l’affichage, zoomer et même créer votre propre PDF.

Clause de non-responsabilité: le site est encore en version bêta, veuillez donc être patient avec nous à travers les aspérités.

Vous pouvez également contribuer à l’ensemble de données – et faites-le s’il vous plaît ! Trouver quelque chose de mal dans les données ? Fournisseur manquant ? Fournisseur qui a changé de catégorie ou disparu ? Faites le nous savoir. Nous considérons qu’il s’agit d’un projet communautaire et nous sommes heureux célébrer tous les contributeurs à cela.

L’échelle massive et le taux de changement rapide de l’industrie martech et la richesse des solutions qu’elle contient n’étaient plus bien servis par un graphique statique annuel. C’est un point dans le temps qu’il est intéressant de voir d’une année sur l’autre. Mais nous voulons que cette ressource communautaire soit quelque chose qui soit mis à jour de façon plus continue.

En produisant maintenant le graphique de manière algorithmique, il est facile de publier des mises à jour en quelques minutes – par rapport à l’âge sombre du placement manuel de petits logos sur une diapositive (chapeau à vous, Anand Thaker et Jeff Eckman, pour toute votre aide antérieure avec ce!). En utilisant le favicon d’un fournisseur sur son site Web, que nous pouvons actualiser à tout moment, nous nous épargnons également, ainsi qu’aux fournisseurs, de l’angoisse des logos obsolètes.

L’esthétique est différente avec cette grille de logos favicon, mais les avantages pratiques des mises à jour instantanées pèsent fortement en sa faveur. Tout comme tous les autres aspects du marketing et de la martech évoluent, le paysage martech devrait également évoluer.

Rapport sur l’état de Martech 2022

Bien sûr, l’une des réactions pérennes au paysage martech est : comment peut-il y avoir autant de vendeurs ? Comment ce marché n’est-il pas encore consolidé ? Il est sûrement destiné à s’effondrer d’une minute à l’autre, n’est-ce pas ?

Ce sont de bonnes questions à se poser. Je leur demande moi-même tout le temps.

Il convient de noter que 972 fournisseurs du paysage 2020 ont été supprimés pour 2022, soit en raison de leur acquisition, soit d’une sortie moins heureuse du marché. C’est 12 % de désabonnement d’il y a deux ans ! Le paysage martech se consolide.

Mais en même temps, de nouveaux fournisseurs continuent d’entrer sur le marché (et d’autres qui ont été sur le marché continuent d’être découverts dans nos recherches en cours). Alors que 972 fournisseurs ont été supprimés, un énorme 2 904 fournisseurs ont été ajoutésce qui a porté le total net de 8 000 à 9 932.

Frans et moi avons plusieurs modèles et thèses qui offrent une explication à ces dynamiques que nous voyons sur le marché. Cette année, nous les avons inclus – avec un tas d’autres données intéressantes sur les modèles d’adoption de la pile – dans un État de Martech 2022 rapport.

C’est gratuit pour vous de télécharger (complètement non protégé):

(En prime, le rapport inclut également toutes les entrées de The Stackies 2022 : Marketing Tech Stack Awards, afin que vous puissiez examiner des exemples de la façon dont d’autres entreprises ont combiné des solutions martech dans leurs piles marketing.)

La recherche pour ce projet et le rapport qui l’accompagne ont été généreusement soutenus par ces six sponsors. Nous vous encourageons à les consulter :

De plus, nous avons créé un « graphique de gratitude » qui reflète les nombreux contributeurs à l’ensemble de données du paysage martech. Nous espérons que vous vous joindrez à eux pour une future mise à jour qui inclura les contributions que vous décidez de faire.

Joyeux #MartechDay à vous — j’espère que vous apprécierez cette nouvelle graphique, rapportet site interactif.