Marketing nostalgique : statistiques, avantages et exemples

Les êtres humains sont connus pour être des êtres « rationnels » ou « logiques », mais ce n’est pas le cas en matière de marketing. Pendant de nombreuses années, les marques et les spécialistes du marketing ont utilisé des tactiques de marketing pour attirer leurs publics cibles par la corde sensible en créant des publicités savoureuses et sentimentales et des réintroductions de produits.

Quelle meilleure façon d’évoquer des émotions fortes que de les laisser se remémorer la vie simple et sans stress qu’ils ont vécue auparavant à travers des interprétations nostalgiques ? Cette stratégie s’appelle Nostalgia Marketing, et elle ne va pas disparaître de si tôt.

Qu’est-ce que le marketing nostalgique ?

La nostalgie est définie comme le désir du passé, en particulier pour les personnes, les lieux et les périodes avec des associations favorables. Cet aspect humain du désir est intégré au Nostalgia Marketing, une stratégie marketing utilisée pour associer les émotions positives du public cible à propos des décennies précédentes à un produit ou un service afin de stimuler les ventes.

Le marketing nostalgique intègre des éléments, des idées ou des événements familiers avant de mener des campagnes marketing réussies. Il crée une relation entre les consommateurs et les marques par le biais d’associations.

Des études dans le Journal de recherche sur les consommateurs (JCR) a montré que les consommateurs préfèrent les marques qui procurent un sentiment nostalgique. Cependant, cette stratégie ne doit pas être exagérée car un autre étude by JCR dit que la patience des consommateurs diminue lorsque ces expériences nostalgiques se sentent forcées ou répétées.

Le timing est essentiel dans le marketing de la nostalgie et doit être soigneusement conçu pour réussir.

Qu’est-ce qui rend le marketing nostalgique si efficace ?

La nostalgie suscite de puissantes émotions

Les gens se souviennent par association. Alors que se souvenir du passé est une expérience personnelle, les symboles culturels peuvent déclencher un sentiment mutuel dans une population de niche. Cela peut être aussi simple que d’anciens logos, de la musique ou même l’apparence générale d’une publicité pour donner au public une impression sentimentale globale de la marque.

Bienfaits psychologiques de la nostalgie

Routledge d’argileprofesseur de psychologie et auteur, dit, « Je crois que beaucoup se tournent vers la nostalgie, même s’ils ne s’en rendent pas compte consciemment, comme une force stabilisatrice et un moyen de garder à l’esprit ce qu’ils chérissent le plus. »

Pendant la pandémie, les gens se sont tournés vers la nostalgie pour se réconforter dans l’incertitude persistante. Les gens ont diffusé leur favori vieux spectacles et musique et refait surface d’anciens jeux et inspirations de mode des décennies précédentes.

La nostalgie aide les personnes de tous âges à faire face aux transitions de leur vie

La nostalgie ne se limite pas à ceux qui sont plus âgés. Même les jeunes générations peuvent se sentir nostalgiques avec un terme qu’elles appellent anémone ou faussetalgie, ce qui signifie ressentir un sentiment de nostalgie pour des choses qui n’ont jamais été vécues. Cela explique pourquoi les jeunes générations sont friandes de la musique des années 60 avec des influences des Beatles, des Beach Boys et d’autres artistes musicaux des années 60 swing.

Rappelle les expériences partagées

La relatabilité ne manque jamais de livrer des histoires positives. Les gens sont instinctivement attirés par des mondes ou des références qui leur sont familiers. L’un des meilleurs exemples est le mème et le slogan du millénaire, « Seuls les enfants des années 90 comprendront ». Ces mèmes sont un succès pour une raison car ils contiennent des ensembles d’éléments qui frappent les souvenirs d’enfance d’un public millénaire.

Le marketing de la nostalgie apparaît comme authentique

Contrairement à d’autres tactiques de marketing, les campagnes de marketing nostalgiques semblent authentiques et 67% de la génération Z accordent de l’importance à l’authenticité.

Les médias sociaux ont créé une culture d’expression de soi authentique et de création d’identité. UN étude 2021 montre que les médias sociaux jouent un rôle central dans le marketing de la nostalgie en créant des identités et des « brandings » à partir de marques nostalgiques. Les canaux médiatiques comme Instagram et Tiktok permettent aux consommateurs de faire partie de la communauté de la marque, des publics passifs aux contributeurs actifs, car ils partagent du contenu, des expériences et des souvenirs communs.

Statistiques du marketing nostalgique

Pensée nostalgique

La nostalgie est une expérience universelle, et 9 personnes sur 10 admettent penser positivement au passé au moins parfois, et près de la moitié affirment le faire souvent. Il ne fait aucun doute que le marketing de la nostalgie ne disparaîtra pas de sitôt tant qu’il fera appel avec succès au passé sentimental des consommateurs.

Génération Y et génération Z

Le marketing nostalgique est presque toujours destiné aux jeunes générations comme la génération Y et la génération Z. Ces générations constituent un public lucratif en raison de leur pouvoir d’achat. La génération Y dépense environ 2 500 milliards de dollars ; tandis que la génération Z, qui représente 40 % de la population mondiale, dépense jusqu’à 360 milliards de dollars.

Selon Mintelles consommateurs âgés de 25 à 44 ans ont également déclaré apprécier les choses qui leur rappellent leur passé.

Consommation des médias en cas de pandémie

L’incertitude du verrouillage a poussé les gens à revoir et à réécouter d’anciennes émissions de télévision et de la musique pour se réconforter. 54 % des téléspectateurs ont revu des épisodes d’une ancienne émission de télévision préférée, tandis que 55 % ont écouté de la musique qu’ils aimaient mais qu’ils n’avaient pas écoutée depuis un certain temps, selon une étude de Nielsen.

Le roi Lion Refaire

Le classique bien-aimé de Disney de 1994 a rapporté 1,6 milliard de dollars après sa première mondiale en 2019.

Steve de la vidéo Twitter 2021 de Blue’s Clues

Steve Burns, l’animateur de Blue’s Clues a cassé Internet après avoir publié une vidéo sur Twitter expliquant pourquoi il a laissé l’émission. La vidéo a été visionnée 20 millions de fois en seulement 24 heures, et certains l’ont même qualifiée de « fermeture » dont ils n’auraient jamais pensé avoir besoin.

Amis : La Réunion

Des décennies après le dernier épisode de la sitcom pleine d’esprit en 2004, la série a quand même réussi à conserver son charme en recueillant 5,3 millions de vues au Royaume-Uni et 2 millions de vues aux États-Unis. Bien qu’il n’y ait pas de données disponibles sur ses vues mondiales, La Réunion a été un énorme succès.

Exemples de marketing nostalgique

Volkswagen « La nouvelle coccinelle »

La refonte de la « New Beetle », basée sur la Golf de VW, a pris d’assaut le marché américain à la fin des années 1990, vendant plus de 80 000 exemplaires en 1999.

Cristal Pepsi par Pepsi

Crystal Pepsi est une variante de boisson gazeuse de couleur claire lancée il y a trois décennies. Ce n’était pas le rafraîchissement le plus rentable parmi les gens des années 90. Cependant, il s’agissait toujours d’une célèbre variante de Pepsi avec une niche et une signification culturelle à l’époque. Lors du 30e anniversaire de la boisson en 2022, Pepsi a lancé une campagne de nostalgie en proposant des stocks en édition limitée de la boisson des années 90, et tout le monde voulait goûter à la boisson claire.

Annonces de Noël de John Lewis

John Lewis & Partners est plus qu’un simple grand magasin haut de gamme. Ils symbolisent également le début de la saison de Noël au Royaume-Uni en raison de leurs publicités poignantes et réconfortantes. Certaines de leurs publicités les plus populaires étaient Invité inattendu, pour tous les instants de la vieet La longue attente. Pour ceux qui ont grandi au Royaume-Uni, qu’est-ce que Noël sans voir une publicité annuelle de John Lewis & Partners ?

Publicité Cookie Monster Siri d’Apple

Sesame Street est devenu un classique pour enfants depuis son premier épisode en 1969. Les enfants (et maintenant les adultes) qui ont regardé l’émission ne manqueront jamais de reconnaître le sympathique monstre bleu avec un penchant pour les cookies : Cookie Monster. Apple a créé une campagne simple pour introduire Siri dans l’iPhone 6 alors que Cookie Monster attend en se divertissant pendant 14 minutes avant que ses biscuits bien-aimés ne cuisent.

Adidas Gazelles

Les tendances de la mode vont et viennent, et les Adidas Gazelles en sont la preuve. Dans les années 1960, les Adidas Gazelles ont été les premières chaussures de performance en daim. Il refait surface dans les années 90 par amour de la mode vintage et des incontournables des collectionneurs. Vingt ans plus tard, ces chaussures en daim sont à nouveau d’actualité.

Système de divertissement Nintendo (NES)

Nintendo sait comment commercialiser ses joueurs nostalgiques en publiant une mini version de la NES classique de 1983 en 2016. Non seulement cela, mais ils ont également créé une publicité inspirée de 8 bits qui rappelle sans équivoque les années 80. La console avait 30 jeux classiques dont Super Mario Bros, BUBBLE BOBBLE, et Castlevanie.

Comment créer une stratégie de marketing nostalgique

1. Sachez quels souvenirs votre public cible chérit

Un spécialiste du marketing doit connaître son public cible, c’est certain. Mais en créant une campagne de marketing nostalgique, les spécialistes du marketing doivent creuser plus profondément pour découvrir leurs sentimentalités.

Identifiez les médias qu’ils consomment en grandissant, la musique qu’ils écoutent ou même les types d’émissions qu’ils regardent. En identifiant leurs origines culturelles, il serait plus facile d’identifier les éléments, la musique ou la « sensation » générale à mettre en avant dans vos campagnes.

2. Cherchez des occasions de tirer parti de la nostalgie

Ne vous limitez pas aux publicités lors de l’élaboration d’une stratégie de marketing nostalgique. Méfiez-vous de certains événements ou jalons de votre marque qui peuvent sembler pertinents, comme la campagne Crystal Pepsi à l’occasion des 30 ans du produit ou Burger King’s Changement de marque du logo des années 70.

Vous pouvez également rechercher les événements actuels susceptibles de déclencher une campagne de retour. Par exemple, Heaven de Marc Jacobs puise récemment dans la mode énervée et anxieuse des années 90 à travers Mary Janes en raison de l’émergence d’une esthétique de mode nostalgique.

3. Utilisez les médias sociaux pour diffuser votre campagne de marketing nostalgique

Lors de la planification de votre campagne, il est essentiel d’identifier les canaux sociaux préférés de votre public cible. Si vous souhaitez commercialiser auprès de la génération Z, vous pouvez essayer Tiktok ou Instagram pour la génération Y. Une écoute sociale et des recherches approfondies sont également nécessaires pour en savoir plus sur les conversations avec votre marque et votre marché cible. Vous devez savoir ce que votre public aime et n’aime pas pour améliorer vos stratégies.

Élaborez des stratégies de campagnes de marketing nostalgiques qui fonctionnent.

Tirer votre public par la corde sensible est l’une des stratégies de marketing les plus efficaces car les gens sont des êtres émotionnels. Nostalgic Marketing prouve continuellement qu’il stimule les ventes avec succès et maintient la pertinence de la marque. Cependant, les spécialistes du marketing doivent veiller à ne pas exagérer cette tactique. En connaissant votre public, en trouvant le bon moment et en utilisant les médias sociaux pour diffuser votre message nostalgique, vous serez sur la bonne voie pour lancer des campagnes marketing plus significatives.

Le marketing nostalgique n’est qu’une des nombreuses tendances marketing que les marques peuvent intégrer dans leurs stratégies. Apprenez-en plus sur les tactiques qui fonctionnent en contactant Spiralytique aujourd’hui.