Marketing Influencer n'est pas seulement pour la mode, la beauté et la nourriture plus.

8 juin 2018

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Le marketing d'influence a connu une croissance substantielle au cours de l'année écoulée, avec une augmentation de 198% l'année dernière seulement, selon une étude de Klear. Mais cette tactique croissante de marketing des médias sociaux ne se limite plus aux seules marques grand public. Au fur et à mesure que le marketing d'influence mûrit, les marques hors mode, beauté et alimentation rattrapent son utilisation.

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une apparition d'influenceurs parmi ses marques. Et maintenant, même les sociétés financières – des banques aux compagnies d'assurance en passant par les applications de finances personnelles – reconnaissent les avantages que le marketing d'influence peut représenter pour leur notoriété.

En effet, les marques financières ont un certain nombre d'opportunités et de

Les influenceurs peuvent humaniser les marques financières

Regardons les choses en face: les sujets liés aux finances – comptes d'épargne, retraite, prêts – peuvent être confus, intimidants et, oui, ennuyeux. Plus que cela, les institutions financières, en particulier après la crise financière de 2008, ont longtemps eu une réputation qui ne les place pas sur la liste des marques préférées des consommateurs.

Ici, les Influenceurs sont idéalement positionnés pour connecter une marque à une marque. histoire personnelle d'une manière qui est supérieure à ce qu'une publicité imprimée ou numérique traditionnelle pourrait faire. Connecter une marque et ses produits à une vie personnelle – que ce soit pour un mariage ou pour financer une rénovation -, c'est apporter une connotation de marque amicale, de fiabilité et d'authenticité à ces marques financières.

Prudential Insurance, par exemple , reliée aux sentiments d'amour et de perte des consommateurs grâce à sa série de courts-métrages # MasterpieceofLove mettant en lumière des personnes ayant vécu une perte extrême et comment elles les ont affectées émotionnellement ou financièrement. D'un autre côté, les marques de planification financière mettent l'accent sur la façon d'épargner pour des moments de vie privilégiés en établissant des partenariats avec des personnes influentes lors d'événements importants comme un mariage ou un voyage autour du monde. Application d'épargne Qapital s'est associée à @girlwithnojob tout au long de sa planification de mariage pour présenter les différentes fonctions que la plate-forme lui a offertes. American Express a travaillé avec des influenceurs qui subissaient des déménagements ou des rénovations domiciliaires pour illustrer l'utilisation de sa fonction #PayItPlanIt

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Même si vous ne travaillez pas avec d'énormes marques financières mais que vous êtes un entrepreneur travaillant avec une petite application de planification financière ou d'épargne, embaucher des influenceurs est une stratégie intelligente: non seulement elle communique les valeurs de votre entreprise, mais elle partage aussi

Les influenceurs peuvent mettre en évidence les efforts philanthropiques

Nous avons constaté que de nombreuses marques financières soutiennent déjà un certain nombre de causes philanthropiques, mais trouvent qu'il est difficile de décrire ces efforts de manière pertinente. La raison: La promotion des bonnes actions de votre marque peut sembler hypocrite. Pour remédier à ce Catch-22, les marques financières peuvent s'associer avec des influenceurs pour à la fois soutenir et faire connaître leurs initiatives philanthropiques.

Quand, décidant du bon influenceur, il est important qu'une marque s'associe à une personne qui a un la connexion ou la passion pour une cause afin de s'assurer que le partenariat est non seulement authentique, mais conduit également à un engagement communautaire plus profond.

Dans notre récente recherche, nous avons constaté que les programmes qui redonnent aussi un rappel de marque plus fort. Lorsqu'on les interroge sur leurs campagnes préférées de médias sociaux et de marketing d'influence presque 50% des micro-influenceurs que nous avons interrogés ont choisi (spontanément) un avec un message de responsabilité sociale . En outre, 70% des membres de la génération Y interrogés ont déclaré qu'ils dépenseraient davantage pour soutenir les causes qui les intéressent (AMA).

Les femmes propriétaires d'entreprise sont particulièrement attrayantes: JPMorgan Chase continue de souligner ce segment de propriétaires #ChaseSMB série. Ellevest, une plateforme financière pour les femmes, a une série en cours "Five Minutes With" où elle partage des entrevues avec des femmes entrepreneurs

Pour les petites marques, même les startups, qui organisent des événements philanthropiques les campagnes qui ont un aspect charitable, en ajoutant un influenceur à la combinaison peuvent être un outil utile pour partager les efforts philanthropiques de l'entreprise avec son public cible et encourager la participation, via des dons ou la participation à des événements.

… et FINRA.

Contrairement aux marques grand public, les marques financières doivent se conformer à la réglementation non seulement de la Federal Trade Commission (FTC), mais aussi de la Financial Industry Regulatory Authority (FINRA). que leur propre contenu, ainsi que celui affiché par les influenceurs, ne recommande aucun produit particulier ou stratégie d'investissement.

Par exemple, même un retweet à l'appui d'un Cette idée pourrait déclencher la règle de conformité de la FINRA et être considérée comme une «recommandation».

Comme toute marque travaillant avec des influenceurs, les marques financières doivent également connaître les réglementations habituelles de la FTC en matière de divulgation. Parce qu'il n'y a généralement pas de placement de produit clair dans un post sur une marque financière, les marketeurs doivent être particulièrement diligents en fournissant et en exigeant une divulgation claire autour du poste rémunéré d'un influenceur.

Les marketeurs avertis savent que le marketing d'influence ne se limite plus au placement de produit , mais plutôt l'occasion de partager leurs offres uniques et leurs valeurs de marque avec des publics cibles. Parmi les produits et services que ces marketers promeuvent, les valeurs des marques financières sont enracinées dans des expériences personnelles, et les influenceurs sont idéalement positionnés pour raconter des histoires personnelles autour de produits (tangibles ou non).

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Ainsi, il est extrêmement sage pour les sociétés financières – qu'elles soient des sociétés ou des start-ups – d'intégrer la stratégie des influenceurs dans leur marketing global, si elles ne l'ont pas déjà fait. 19659030]

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