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août 19, 2019

Marketing de contenu dans un monde mobile6 minutes de lecture

Marketing de contenu dans un monde mobile



En tant que créateur de contenu dans mon organisation, mes objectifs sont similaires à ceux d'autres sociétés B2B :

  • Créer un contenu attrayant

  • Comprendre quel contenu est efficace (et moins encore)

  • Augmenter notre volume de contenu visuel

  • Identifiez les moyens de réutiliser le contenu

  • Optimisez tout notre contenu

En plus de ces objectifs, il est important de voir comment le contenu doit changer entre les formats et les canaux.

En effet, le contenu créé pour un canal, comme un site Web ou un blog, ne convient pas nécessairement à d'autres formats de contenu, comme le courrier électronique ou les médias sociaux. Vous ne pouvez pas non plus le copier-coller dans votre stratégie de marketing de contenu mobile. Si vous souhaitez atteindre votre public cible dans l'environnement actuel, vous devez comprendre que c'est un monde mobile – et vous avez besoin d'un plan marketing de contenu distinct pour cette chaîne.

Pas convaincu que le monde est réellement mobile ? Les statistiques parlent d'elles-mêmes. En novembre 2018, Statista a signalé que les appareils mobiles (à l'exception des tablettes) représentaient 48% du trafic de sites Web dans le monde. Cela signifie que vous avez une meilleure chance d'atteindre votre public cible si vous créez du contenu qui fonctionne dans cet environnement mobile.

De nombreux conseils sur le contenu mobile déjà utilisés

Le marketing mobile existe depuis quelques années maintenant, avec de nombreux experts offrent déjà des conseils précieux qui sont devenus des pratiques exemplaires éprouvées. Celles-ci consistent notamment à faciliter la lecture de votre contenu mobile et à optimiser les images pour un impact maximal.

Cela implique également de s’appuyer sur les tactiques existantes en matière de marketing de contenu, notamment de continuer à utiliser le courrier électronique car beaucoup de gens aiment lire leur courrier électronique sur leur smartphone.

Les besoins en matière d’utilisation des applications mobiles en matière de marketing de contenu

Pour trouver des informations, le marketing de contenu doit faire plus que d’être concis et visuel. Il doit également prendre en compte les tendances d'utilisation actuelles.

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles le marketing de contenu mobile est différent, ainsi que les meilleures pratiques que j'ai découvertes et qui ont fonctionné efficacement au sein de ma propre organisation:

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Les annonces vidéo se développent à pas de géant, de plus en plus de personnes passent du temps sur leur téléphone à regarder ce type de contenu. Selon eMarketer les annonceurs pourraient dépenser 16 milliards USD en vidéo sur mobile, soit une hausse par rapport aux 2 milliards USD dépensés en 2015. En 2018, 66% des impressions annoncées sur Instagram étaient liées à . contenu vidéo .

Cela signifie que les spécialistes du marketing devront se concentrer sur la création de contenu vidéo pour les annonces, la vidéo en direct et les campagnes de contenu vidéo qu'ils peuvent utiliser sur les réseaux sociaux et sur les autres canaux auxquels ils ont généralement accès par le biais d'appareils mobiles.

Recherche à commande vocale

Une autre tendance mobile à prendre en compte est la recherche à commande vocale. Cela est dû au fait que les ventes commerciales vocales pourraient atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2022. Cela est dû, en partie, à un plus grand nombre d’options de recherche vocale au-delà de Alexa et Siri.

Avec l’augmentation des plateformes de recherche vocale, des moteurs de recherche devra devenir plus sensible à ce que les utilisateurs veulent. Cela signifie que le contenu de marketing mobile aura besoin de davantage de balises d'image et de vidéo, ainsi que de méta-descriptions et de texte alt.

Par conséquent, le contenu de votre site Web mobile doit également changer – il ne s'agit plus de mots-clés, grâce aux processus basés sur la sémantique utilisé par les recherches activées par la voix.

Vous devez maintenant écrire le contenu sur un ton plus conversationnel pour répondre aux questions spécifiques que vos membres de l'auditoire vont probablement demander à leurs assistants vocaux mobiles. Bien que vous puissiez toujours utiliser des listes de mots clés, vous devez vous concentrer sur des expressions de mots clés plus longs qui traitent de l'intention à toutes les étapes du processus d'achat.

Messenger et annonces in-app

Il est important de préparer des tactiques de marketing de contenu mobile qui traitent d’autres tendances mobiles, telles que les annonces par messager et les annonces in-app. Celles-ci sont de plus en plus acceptées parmi les différents segments d’audience. Statista a souligné que 2,01 milliards d'utilisateurs de téléphones mobiles avaient accédé à applications de messagerie en 2018, ce qui pourrait atteindre 2,48 milliards d'utilisateurs d'ici 2021.

Les applications individuelles sont en plein essor. dans cet environnement, 450 millions de personnes utilisent quotidiennement WhatsApp Messenger . Facebook Messenger compte 1,3 milliard d'utilisateurs. En outre, AppAnnie prédit que 2019 sera l'année où le nombre d'applications utilisant la publicité intégrée augmentera de 60%.

Pour les spécialistes du marketing, cela signifie explorer l'utilisation des chatbots pour fournir un contenu inspirant lors de conversations avec les utilisateurs de l'application et de la messagerie mobile ainsi que des annonces mobiles soigneusement conçues qui fonctionnent avec ces formats de manière attrayante. 19659008] Outils et formats pour mobiles

De nombreux outils s'adressent aux formats de plus en plus utilisés pour les téléphones mobiles et peuvent avoir une incidence sur vos tactiques de contenu mobile. Par exemple, de nombreux plug-ins sont disponibles pour optimiser le contenu mobile, ainsi que pour automatiser le processus de fourniture de contenu mobile .

Parmi les autres outils à envisager, citons les solutions basées sur l'IA pour vous permettre de fournir un contenu mobile plus personnalisé. à tout moment de la journée.

Measure and Tweak

Comme pour tout marketing de contenu, le marketing de contenu mobile nécessite des mesures et évaluations régulières pour déterminer ce qui crée un impact positif et ce qu'il faut peaufiner pour deviennent plus attrayantes pour votre public.

Au fil du temps, la messagerie et les tactiques mobiles changeront, ainsi que ces tendances d'utilisation. En tirant parti de la puissance de l’analyse, vous pourrez voir ces tendances évoluer, contribuant ainsi à accélérer l’évolution de votre propre stratégie de marketing de contenu mobile.

À quoi ressemble une stratégie mobile? Découvrez-le avec «Allez plus loin avec le marketing mobile».

Consultez le guide.



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