Marketing axé sur la confidentialité : l’histoire d’Andrii Holubenko, qui ouvre la voie vers un nouvel ordre dans l’industrie

Avec des réglementations sur la confidentialité des données comme celles européennes RGPD et celui de Californie CCPA En remodelant la façon dont les entreprises interagissent avec les consommateurs, l’équilibre entre personnalisation et confidentialité n’a jamais été aussi critique.

Un récent étude par Deloitte a constaté que 82 % des internautes estiment que les entreprises doivent faire davantage pour sécuriser leurs données tandis que la législation sur la protection de la vie privée continue de se durcir dans le monde entier. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie adapter leurs stratégies pour respecter la vie privée des utilisateurs tout en proposant des campagnes percutantes – un défi qui définit l’avenir du marketing numérique.

Andrei Holubenko

Andrei Holubenkoun expert chevronné en marketing numérique et en stratégies axées sur la confidentialité, a passé des années à développer des méthodes qui respectent la confidentialité des utilisateurs tout en obtenant un succès marketing mesurable. Connu pour son travail d’intégration de la conformité dans des campagnes innovantes, Holubenko est devenu une voix de confiance dans l’industrie en matière d’équilibre entre les exigences réglementaires et l’engagement du public. Soulignant l’importance d’instaurer la confiance avec le public, Holubenko explique :

Le marketing évolue rapidement et la confidentialité est le nouvel élément essentiel. Les entreprises ne peuvent plus considérer la confidentialité comme une simple case à cocher mais comme une opportunité de respecter et d’autonomiser les utilisateurs.

Andrei Holubenko

La transparence et le choix de l’utilisateur sont au cœur de la philosophie de Holubenko. Il estime que les entreprises devraient responsabiliser les utilisateurs en leur permettant de contrôler leurs données sans compromettre l’efficacité des campagnes.

Bâtir la confiance est plus qu’une obligation légale ; c’est un élément essentiel de l’identité de marque moderne.

Andrei Holubenko

Les stratégies de Holubenko donnent la priorité à la collecte de données non intrusive, en privilégiant les ensembles de données anonymisées et en renonçant aux pratiques de suivi invasives.

Pour illustrer cela, Holubenko a récemment mené une campagne dans laquelle son équipe a utilisé des informations globales sur les utilisateurs, et non des identifiants spécifiques (Informations personnelles), permettant des recommandations personnalisées tout en respectant les préférences de confidentialité. Cette approche a abouti à une Augmentation de 25 % de l’engagement – montrant que les méthodes soucieuses de la confidentialité peuvent toujours conduire au succès.

L’industrie donne la priorité à la confidentialité des utilisateurs

Holubenko s’inspire des leaders de l’industrie qui remodèlent les normes marketing pour donner la priorité à la confidentialité des utilisateurs. L’App Tracking Transparency d’Apple, par exemple, a changé le paysage de la publicité mobile, avec plus de 96 % des utilisateurs d’iPhone désactivant désormais le suivi des applications.

Le modèle d’Apple a prouvé que le respect de la vie privée des utilisateurs peut s’aligner sur les objectifs commerciaux : tout dépend de la manière dont nous recadrons notre approche.

Andrei Holubenko

De la même manière, la décision de Google de supprimer progressivement les cookies tiers reflète l’évolution vers une publicité axée sur la confidentialité, ce que Holubenko considère comme un défi bienvenu :

Avec la disparition des cookies, nous avons besoin de nouvelles méthodes pour engager les utilisateurs sur la base d’un contenu significatif, et non d’un suivi invasif.

Andrei Holubenko

Alors que certains considèrent les réglementations en matière de confidentialité comme restrictives, Holubenko estime qu’elles offrent une opportunité de créativité.

Les réglementations en matière de confidentialité n’éliminent pas notre capacité à nous connecter avec les utilisateurs ; ils le redéfinissent.

Andrei Holubenko

La récente initiative de son équipe s’est concentrée sur le contenu généré par les utilisateurs et l’engagement contextuel plutôt que sur les données personnelles – un pivot qui est devenu un modèle d’innovation marketing axée sur la conformité. Les campagnes conçues sous sa direction ont non seulement respecté les normes réglementaires, mais ont également favorisé une plus grande confiance auprès du public – un atout essentiel dans un marché en évolution.

Protection des données et IA

Holubenko est optimiste quant à l’avenir du marketing axé sur la confidentialité, y voyant un moyen d’améliorer à la fois la fidélité à la marque et l’expérience utilisateur. Il prédit que les technologies émergentes, telles que IA et l’apprentissage automatique (ML), jouera un rôle central dans l’équilibre entre personnalisation et protection des données.

L’IA peut nous aider à anonymiser les données sans sacrifier la personnalisation, en créant des campagnes pertinentes sans paraître intrusives.

Andrei Holubenko

Selon Holubenko, l’avenir du marketing réside dans l’engagement basé sur le contenu, dans lequel les utilisateurs interagissent avec les marques par choix plutôt que par le suivi.

Le marketing respectueux de la vie privée est l’avenir car il s’aligne sur les attentes des utilisateurs et construit des relations durables.

Andrei Holubenko