Luckin Coffee fait une course américaine à Starbucks

Café de LuckinLa plus grande chaîne de café de la Chine, fait un mouvement entièrement caféiné aux États-Unis, ce qui est directement difficile Starbucks. Après avoir dépassé Starbucks en magasin à travers la Chine, Luckin a lancé cinq emplacements sans caissier à New York.

Toutes les commandes dans les magasins de Luckin sont passées via une application mobile et pour aider à convertir les guzzlers de café américain, Luckin propose des coupons abruptes, avec des remises allant jusqu’à 50%, une sous-dépréciation Starbucks«Les prix et aller tout droit à son modèle hérité d’ambiance et d’expérience en magasin.

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Alors que Starbucks se concentre sur la rentabilité opérationnelle – ciblant une marge minimale par magasin de 15% – Luckin accepte les pertes précoces pour renforcer la reconnaissance des marques et augmenter rapidement sa présence sur le marché, a déclaré Bernstein US Restaurant Equity Research Analyst Danilo Gargiulo Cnbc.

S’exprimant sur l’état d’esprit de Luckin, Gargiulo a déclaré: « Je veux m’assurer que la marque est reconnue au niveau national, même si au début, cela signifie que je pourrais avoir besoin de souffrir de pertes plus petites paraglées. »

Qu’est-ce que Luckin Coffee?

Fondée en 2017 à Pékin, Luckin Coffee est maintenant le détaillant de café dominant de la Chine, avec plus de 26 000 magasins dans le monde. (Starbucks a 8 000 emplacements en porcelaine.) Le menu comprend des Americanos, des boissons matcha, des boissons gazeuses et une sélection de lattes créatifs, y compris les populaires Variétés de noix de coco et de velours.

En 2020, la société a été impliquée dans un scandale massif de fraude comptable, les dirigeants admettant la fabrication de plus de 300 millions de dollars de ventes. L’incident a entraîné des amendes, des licenciements des dirigeants, des procédures de faillite et une révision majeure de l’entreprise, par la sec.

Malgré ces revers, une nouvelle gestion et l’accent mis sur la transparence ont permis à Luckin de récupérer et, d’ici 2023, Luckin Coffee brassait 3,5 milliards de dollars de revenus nets.