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LiveBlogPosting Schema: un outil puissant pour le succès de Top Stories
Publié par cml63
L'un des avantages du référencement dans une agence est que vous travaillez constamment sur différents projets que vous n'avez peut-être pas eu l'occasion d'explorer auparavant. Être une agence de référencement vous permet de voir une si grande variété de sites que cela vous donne une perspective plus holistique sur l'algorithme et de travailler avec toutes sortes de problèmes et d'implémentations uniques.
Cette année, l’un des projets les plus intéressants sur lesquels nous avons travaillé à Go Fish Digital consistait à aider une grande entreprise de médias à faire son entrée dans le Top Stories de Google lors d’événements majeurs d’une journée.
Lors de la recherche de concurrents pour le projet, nous avons découvert qu'une des façons dont de nombreux sites semblent faire cela est d'utiliser un type de schéma appelé LiveBlogPosting. Cela nous a conduits à une recherche assez approfondie sur ce qu'est ce type de données structurées, comment les sites l'utilisent et quel impact cela pourrait avoir sur la visibilité de Top Stories.
Aujourd'hui, j'aimerais partager toutes les conclusions que nous avons faites autour de ce type de schéma et tirer des conclusions sur ce que cela signifie pour la recherche à l'avenir.
À qui cela s'applique-t-il?
En ce qui concerne le schéma LiveBlogPosting, les types de sites les plus pertinents seront les sites où accéder au Top Stories de Google est une priorité. Ces sites seront généralement des éditeurs qui publient régulièrement des reportages. Idéalement, AMP sera déjà implémenté, car la grande majorité des URL Top Stories sont compatibles AMP (ce n'est toutefois pas obligatoire).
Pourquoi les sites non-éditeurs devraient toujours se soucier
Même si votre site n'est pas un éditeur éligible pour les résultats Top Stories, le contenu de cet article peut toujours vous proposer des plats à emporter intéressants. Bien que vous ne puissiez peut-être pas implémenter directement les données structurées à ce stade, je pense que nous pouvons utiliser les résultats de cet article pour tirer des conclusions sur la direction potentielle des moteurs de recherche.
Si Google classe des articles qui sont régulièrement mis à jour et fournit même des fonctionnalités riches pour ce contenu, cela peut indiquer que Google essaie d'encourager l'indexation de contenu plus en temps réel. Ces données structurées peuvent être une tentative pour aider Google à «combler une lacune» dont il dispose en termes de fourniture de résultats en temps réel à ses utilisateurs.
S'il est logique que les facteurs de classement de «fraîcheur» s'appliquent le plus aux éditeurs, il pourrait y avoir des tests intéressants que d'autres non-éditeurs peuvent effectuer afin de mesurer s'il y a un impact positif sur le contenu de votre site.
Qu'est-ce que le schéma LiveBlogPosting?
Le type de schéma LiveBlogPosting est constitué de données structurées qui vous permettent de signaler aux moteurs de recherche que votre contenu est mis à jour en temps réel. Cela fournit aux moteurs de recherche des signaux contextuels indiquant que la page reçoit des mises à jour fréquentes pendant un certain temps.
Les données structurées LiveBlogPosting peuvent être trouvées sur schema.org en tant que sous-type de données structurées « Article ». La définition officielle du site dit que c'est: «Un article de blog destiné à fournir une couverture textuelle continue d'un événement en cours grâce à des mises à jour continues.»
Imaginez un chroniqueur regardant un match de football et créant un article de blog à ce sujet. À chaque lecture, le chroniqueur met à jour le blog avec ce qui s'est passé et le résultat de cette pièce. Chaque fois que le chroniqueur fait une mise à jour, les données structurées sont également mises à jour indiquant qu'un ajout récent a été apporté à l'article.
Les articles avec des données structurées LiveBlogPosting apparaîtront souvent dans la fonctionnalité Top Stories de Google. Dans le coin supérieur gauche de l'image miniature, il y aura un indicateur «En direct» pour signaler aux utilisateurs que des mises à jour en direct sont apportées à la page.
Deux meilleurs résultats avec la balise «Live»
Dans l'image ci-dessus, vous pouvez voir un exemple de deux éditeurs (The Washington Post et CNN) qui mettent en œuvre le schéma LiveBlogPosting sur leurs pages pour le terme «coronavirus» . Il est probable qu'ils utilisent ce type de données structurées afin d'améliorer considérablement la visibilité de leur Top Stories.
Pourquoi ces données structurées sont-elles importantes?
Alors maintenant, vous vous demandez peut-être pourquoi ce schéma est-il encore important? Je n'ai certainement pas les ressources disponibles pour qu'un éditeur publie continuellement des mises à jour d'un élément de contenu tout au long de la journée.
Nous surveillons l'utilisation par Google de ces données structurées spécifiquement pour les éditeurs. Les histoires avec ce type de données structurées semblent avoir une visibilité considérablement améliorée dans les SERP, et nous pouvons voir les éditeurs les utiliser de manière agressive pour de grands événements.
Par exemple, la capture d'écran ci-dessous vous montre le SERP mobile pour la requête «nous élection» le 3 novembre 2020. Notez que quatre des sept résultats du carrousel utilisent le schéma LiveBlogPosting. En outre, sous ce carrousel, vous pouvez voir que la même page CNN est attirée dans les résultats organiques avec la balise "En direct" à côté:
Examinons maintenant la même requête pour le lendemain des élections, le 4 novembre, 2020. Nous constatons toujours que les éditeurs utilisent massivement ce type de données structurées. Dans ce résultat, cinq des sept premiers résultats Top Stories utilisent ce type de données structurées.
En outre, CNN parvient à doubler et revendiquer un résultat organique supplémentaire avec la même URL que celle déjà affichée dans Top Stories. C'est un autre résultat courant de l'implémentation de LiveBlogPosting.
En fait, ce type de billet de blog en direct était l’une des principales stratégies de CNN pour bien se classer aux élections américaines.
Voici comment ils ont mis en œuvre cette stratégie:
- Créez une nouvelle URL chaque jour (pour signaler la fraîcheur)
- Appliquez le schéma LiveBlogPosting et mettez continuellement à jour cette URL
- Assurez-vous que chaque mise à jour a son propre horodatage dédié [19659030] Ci-dessous, vous pouvez voir quelques exemples d'URL publiées par CNN lors de cet événement. Chaque jour, une nouvelle URL était publiée avec le schéma LiveBlogPosting joint:
<a target = "_ blank" href = "https://www.cnn.com/politics/live-news/us-election-news-11-02 -2020 / index.html
https://www.cnn.com/politics/live-news/election-results-and-news-11-03-20/index.html
https: // www .cnn.com / politique / live-news / résultats-des-élections-et-actualités-11-04-20 / index.html
Voici "> https: //www.cnn.com/politics/l … un autre résultat révélateur pour «l'élection américaine» le 4 novembre 2020. Nous pouvons voir que le New York Times se classe en deuxième position sur mobile pour le trimestre. Bien que la page de classement ne soit pas un article de blog en direct, nous pouvons voir sous le résultat un carrousel AMP. Leur stratégie consistait à créer un blog en direct sur les résultats de chaque état:
Il est clair que les éditeurs utilisent massivement ce type de schéma pour des articles d’actualité extrêmement compétitifs basés sur de grands événements. Souvent, nous constatons que cette stratégie se traduit par une visibilité proéminente dans les Top Stories et même les résultats organiques.
Comment implémentez-vous le schéma LiveBlogPosting?
Vous avez donc un grand événement autour duquel vous souhaitez optimiser et vous êtes intéressé par l'implémentation du schéma LiveBlogPosting. Que devrais tu faire?
1. Inscription à la liste blanche
La première chose à faire est d'être ajoutée à la liste blanche par Google. Si vous avez un représentant Google en contact avec votre organisation, je vous recommande de le contacter. Il n'y a pas beaucoup d'informations à ce sujet et nous pouvons même voir que Google a précédemment supprimé la documentation d'aide pour cela. Cependant, le formulaire de demande d'accès au Live Coverage Pilot est toujours disponible .
Cela a du sens, car Google pourrait ne pas souhaiter que des sites d'actualités dont la crédibilité soit douteuse accèdent à cette fonctionnalité. Ceci est une autre indication que cette fonctionnalité est potentiellement très puissante si Google veut limiter le nombre de sites pouvant l'utiliser.
2. Mise en œuvre technique
Ensuite, avec l'aide d'un développeur, vous devrez mettre en œuvre des données structurées LiveBlogPosting sur votre site. Vous devrez inclure plusieurs propriétés clés telles que:
- coverageStartTime : Quand le billet de blog en direct commence
- coverageEndTime : Quand le billet de blog en direct se termine [19659028] liveBlogUpdate : propriété qui indique une mise à jour du blog en direct. C'est peut-être la propriété la plus importante:
- headline : Le titre de la mise à jour du blog
- articleBody : La description complète de la mise à jour du blog
- datePublished : L'heure à laquelle la mise à jour a été initialement publiée
- dateModified : L'heure à laquelle la mise à jour a été ajustée
Pour rendre cela un peu plus facile à conceptualiser, vous trouverez ci-dessous un exemple de la façon dont CNN a mis en œuvre cela sur l'un de leurs blogs en direct. L'exemple ci-dessous présente deux propriétés «liveBlogUpdate» sur leur couverture du 3 novembre 2020 de l'élection .
Étude de cas
Comme je l'ai mentionné précédemment, plusieurs de ces résultats ont été découverts lors de recherches pour un client particulier qui souhaitait améliorer la visibilité de plusieurs événements d'une seule journée. En raison de l'agilité du client, ils ont pu obtenir des données structurées LiveBlogPosting opérationnelles sur leur site dans un laps de temps assez court. Nous avons ensuite testé pour voir si ces données structurées permettraient d'améliorer la visibilité de mots-clés «principaux» très compétitifs au cours de la journée.
Bien que nous ne puissions pas partager trop d'informations sur les victoires particulières que nous avons constatées, nous avons constaté des améliorations significatives de la visibilité des conditions concurrentielles auxquelles le post de blog en direct a été mappé. En regardant dans la Search Console, nous pouvons voir des augmentations comprises entre + 200% et + 600% + améliorations des clics sur un an et de la visibilité pour bon nombre de ces termes. Lors de nos vérifications ponctuelles au cours de la journée, nous avons souvent trouvé le classement des articles de blog en direct dans les 1-3 résultats (premier carrousel) dans Top Stories. La mise en œuvre a semblé être un succès majeur pour améliorer la visibilité de cette section des SERP.
Google contre Twitter et le besoin de mises à jour en temps réel
La question devient alors, pourquoi Google mettrait-il autant l'accent sur le type de données structurées LiveBlogPosting? Est-ce le fait que la page aura probablement un contenu vraiment approfondi? Améliore-t-il E-A-T d'une manière ou d'une autre?
J'interpréterais que le succès de cette fonctionnalité démontre l'une des faiblesses d'un moteur de recherche et comment Google essaie de s'adapter en conséquence. L'un des principaux problèmes avec un moteur de recherche est qu'il est beaucoup plus difficile pour lui d'être en temps réel. Si «quelque chose» se produit dans le monde, il faudra un peu de temps aux moteurs de recherche pour fournir ces informations aux utilisateurs. Les informations doivent non seulement être publiées, mais Google doit ensuite explorer, indexer et classer ces informations.
Cependant, au moment où cela se produira, les nouvelles pourraient déjà être facilement disponibles sur des plates-formes telles que Twitter. L'une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs peuvent quitter Google et se diriger vers Twitterverse est que les utilisateurs recherchent des informations qu'ils souhaitent connaître dès maintenant et qu'ils n'ont pas envie d'attendre 30 minutes à une heure pour qu'elles apparaissent dans Google Actualités.
Par exemple, lorsque je regarde les Steelers et que je vois qu'un de nos joueurs a le malheur de se blesser, je ne commence pas à chercher sur Google en espérant que la réponse apparaîtra. Au lieu de cela, je saute immédiatement sur Twitter et commence à me rafraîchir comme un fou pour voir si un écrivain sportif a publié des nouvelles à ce sujet.
Je pense que Google est en train de créer un type de schéma qui signale qu'une page est en temps réel. Cela donne à Google la certitude de savoir qu'un éditeur de confiance a créé un élément de contenu qui devrait être exploré beaucoup plus fréquemment et diffusé aux utilisateurs, car les informations sont plus susceptibles d'être à jour et exactes. En offrant des fonctionnalités riches et une visibilité accrue aux articles utilisant ces données structurées, Google encourage davantage la création de contenu en temps réel qui conservera les recherches sur sa plate-forme.
Cette preuve indique également que les sites indiquant aux moteurs de recherche que le contenu est récent et régulièrement mis à jour peuvent être un facteur de plus en plus important pour l'algorithme. Lors de son entretien avec Dan Hinckley, directeur technique de Go Fish Digital, il a proposé que les moteurs de recherche devraient peut-être donner la préférence aux articles qui ont été mis à jour plus récemment. Google pourrait ne pas être en mesure de «croire» que les articles plus anciens contiennent encore des informations exactes. Ainsi, s'assurer que le contenu est mis à jour peut être important pour la confiance d'un moteur de recherche quant à l'exactitude des résultats.
Conclusion
Vous ne savez vraiment jamais quels types de chemins vous allez emprunter en tant que SEO, et c'était de loin l'un des plus intéressants de mon temps dans l'industrie. En recherchant uniquement cet exemple, nous avons non seulement découvert un élément de l'algorithme Top Stories, mais également obtenu des informations sur l'avenir de l'algorithme.
Il est tout à fait possible que Google continue d'encourager et de récompenser le contenu «en temps réel» dans le but de mieux concurrencer des plates-formes telles que Twitter. Je serai très intéressé de voir toute nouvelle recherche effectuée sur le schéma LiveBlogPosting, ou la préférence constante de Google pour le contenu mis à jour.
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