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mai 7, 2018

Liste de vérification du commerce électronique: 20 tactiques essentielles


SEO et e-commerce sont vraiment une combinaison gagnant-gagnant pour les consommateurs et les entreprises.

Rappelez-vous les jours où vous deviez réellement conduire au centre commercial pour acheter ce dont vous aviez besoin? Plus maintenant! Les consommateurs adorent pouvoir rechercher les solutions dont ils ont besoin et acheter un produit en un clic sur un bouton dans le confort de leur canapé.

Non seulement le SEO et le commerce électronique rendent la vie plus facile pour les consommateurs, commerces de détail. En 2017, sites Web de commerce électronique aux États-Unis ont rapporté 452 milliards de dollars de revenus

 Ecommerce SEO Checklist

La recherche organique est toujours la principale source de trafic identifiable pour les sites de commerce électronique – Les meilleurs magasins en ligne obtiennent plus de trafic de la recherche organique (principalement Google) que les renvois, les médias sociaux, et la recherche payée combinée.

Comment les sites de commerce électronique peuvent-ils capturer le trafic organique plus pertinent?

Les sites de commerce électronique sont de toutes formes, industries et tailles; différentes tactiques vont mieux fonctionner pour différents sites.

Cependant, j'ai trouvé qu'il y a quelques tactiques qui sont efficaces pour la majorité des sites de commerce électronique. Cet article vous donne 20 des plus puissants.

Liste de contrôle SEO pour le commerce électronique # 1: Commencez avec une structure de catégorie axée sur les mots clés

Commencez votre stratégie SEO du bon pied en construisant la structure de votre site Web. Ceci est beaucoup plus facile et plus efficace que la construction de votre structure de site Web pour correspondre à des départements de magasin ou des lignes de produits de fabricant, puis plus tard essayer de chausse-pied.

Astuce: de vos mots clés de volume de recherche élevé. Vous pouvez ajuster à partir de là, mais c'est généralement un excellent point de départ.

Lorsque vous construisez votre structure de site autour des mots-clés que les gens utilisent pour rechercher vos produits, vous pouvez également créer un site plus simple pour vos clients. utilisation. C'est parce que vous aurez un menu de navigation qui utilise les mêmes mots que vos clients utilisent quand ils recherchent les produits que vous vendez.

Exemple: supposons que votre site web vend des bottes de randonnée. De nombreux détaillants pourraient être tentés d'organiser leur magasin en utilisant des catégories telles que "Nouveau cette année" ou "Top Rated" ou "Winter Boots". Ces catégories peuvent être utiles, mais il est généralement préférable de construire votre navigation principale autour de ce que les gens recherchent.

Un rapide coup d'œil dans Google Keyword Planner nous montre que les utilisateurs recherchent des chaussures de randonnée de genre (bottes de randonnée pour femme), marque (bottes de randonnée), et article (bottes de randonnée étanches):

 Liste de vérification pour le commerce électronique

une structure de navigation qui permet aux utilisateurs de naviguer par genre, marque ou fonctionnalité est parfaite pour le référencement et sera idéale pour l'expérience utilisateur.

Liste de contrôle SEO pour le commerce électronique # 2: Mots-clés de comparaison

L'une des stratégies les plus efficaces Le ciblage de chercheurs supplémentaires vise à créer du contenu ciblé sur des mots-clés de comparaison. Ceux-ci varient selon l'industrie, mais comprennent des mots-clés tels que:

  • Meilleur déodorant pour homme
  • Honda Civic contre Toyota Corolla
  • Clôture en bois contre clôture PVC

Ces recherches proviennent d'acheteurs potentiels qui sont à la recherche de différents produits et essayant de prendre une décision. En fournissant un contenu précieux pour les aider à prendre une décision d'achat, vous pouvez gagner leur confiance et les guider vers l'achat de votre boutique en ligne.

Voici une capture d'écran d'un article de comparaison sur un site que je gère: [19659002]  Liste de contrôle SEO Ecommerce

Liste de contrôle SEO Ecommerce # 3: Soyez stratégique avec les variations de produits

De nombreux sites e-commerce incluent des produits avec de nombreuses variations de produits – couleurs, tailles, designs, modèle ans, etc. Devriez-vous créer et SEO des pages de produit individuelles pour chaque variation de produit? En général, non. Ma règle de base est de créer des pages séparées pour chaque variation de produit qu'un nombre important de clients recherchent séparément.

Par exemple, beaucoup de chercheurs recherchent des iPhones en fonction de la taille du stockage, donc cela aurait du sens pour créer des pages séparées pour les versions 32Go et 64Go:

 Liste de contrôle Ecommerce SEO

Liste de contrôle Ecommerce SEO # 4: Cibler "comment" mots-clés

grande façon magasins de commerce électronique peuvent cibler les acheteurs potentiels. Par exemple, si votre magasin de commerce électronique vend des pièces automobiles, vous pouvez créer du contenu à classer pour des recherches telles que «comment changer le phare Honda Civic». En fournissant un didacticiel facile à suivre, vous pouvez donner au chercheur l'assurance qu'il peut terminer le travail lui-même, puis vous guider vers l'achat du phare de remplacement de votre magasin.

Voici une capture d'écran montrant l'un des le grand comment des pièces de contenu publiées par le magasin extérieur REI:

 Liste de contrôle d'Ecommerce SEO

Liste de contrôle d'Ecommerce SEO # 5: Ajoutez le contenu à vos pages de catégorie

Beaucoup trop e- Les sites de commerce négligent le référencement sur leurs pages de catégorie. C'est une grande opportunité manquée! Pour la plupart des magasins en ligne, les pages de produits seront classées pour les mots-clés longtail, tandis que les pages de catégories auront la possibilité de classer les mots-clés les plus volumineux.

Voulez-vous amener votre page de catégorie SEO au niveau supérieur? Un bon point de départ consiste à rédiger des descriptions de catégories optimisées pour les mots clés qui fourniront du texte pertinent aux moteurs de recherche et des informations utiles à vos clients. Ces descriptions peuvent être ajoutées en haut de la page si elles sont courtes, ou déplacées vers le bas de la page si elles sont longues.

Voici un bon exemple de TheHomeSecuritySuperstore – le contenu est optimisé par mot-clé et fournit également des informations utiles pour les utilisateurs (y compris multimédia):

 liste de vérification ecommerce seo

Liste de vérification eCommerce SEO # 6: Utiliser des outils de recherche de mots clés spécifiques au commerce

tous ont nos outils de recherche de mots clés préférés que nous utilisons lors de la construction de listes de mots clés pour les campagnes SEO ou PPC – Google Adwords planificateur de mots clés, Moz keyword explorer, SEMRush ou autres – ils ont tous leurs points forts et peuvent être des outils précieux. Toutefois, lorsque vous créez des listes de mots clés pour un site Web de commerce électronique, vous trouverez d'autres mots clés pertinents si vous utilisez des outils de recherche de mots clés spécifiquement pour les recherches de commerce électronique et de magasinage

Keywordtool.io Ubersuggest sont deux de mes outils préférés – ils renvoient des idées de mots clés de Google Shopping, Amazon, eBay, et d'autres sources spécifiques de commerce électronique. Vous constaterez que ces outils font souvent surface des mots-clés de commerce électronique que les outils de mot-clé plus généraux ne le font pas.

Liste de contrôle SEO Ecommerce # 7: Écrire des descriptions de produits améliorées

Bien que Google n'a pas de doublon pénalité sur le contenu, en soi (et Google autorise clairement la duplication de contenu lorsque plusieurs vendeurs proposent les mêmes produits), en se fondant sur les images de produit fournies par le fabricant et les descriptions de produits n'est pas idéale.

De nombreux autres sites Web sont généralement courts et non optimisés pour les conversions. Rédaction de votre propre contenu de produits originaux rendra vos pages de produits:

  • Plus engageant
  • Plus unique
  • Plus en profondeur

Tous les trois sont de bons signaux à envoyer à Google!

Si vous avez trop de produits pour réécrire facilement toutes vos descriptions de produits, voici ce que je recommande:

  • Créer une feuille de calcul avec tous vos produits
  • Tirer le trafic et les données de vente pour chaque produit
  • Tirer le volume de recherche par mot clé pour chaque produit de votre recherche de mots clés
  • Prioriser les produits par ventes, trafic et potentiel (volume de recherche par mot clé)
  • Commencez par les produits les plus prioritaires et réécrivez les descriptions de produits comme vous allez

Ecommerce SEO Checklist # 8: Passer à https sur chaque page

Devriez-vous faire chaque page sur votre site HTTPS, ou juste des pages dans le processus de commande où les clients entrent leurs détails de paiement? Si vous m'aviez posé cette question il y a quelques années, j'aurais dit que vous n'aviez qu'à chiffrer les pages de paiement. Mais les temps changent et les attentes sont différentes maintenant.

L'argument en faveur de l'utilisation de HTTPS sur tout le site est fort:

  • Google donne un petit coup de pouce aux pages Web HTTPS
  • L'utilisation de HTTPS sur toutes les pages démontre la sécurité de votre site aux clients au début de leur parcours d'achat
  • À compter de juillet 2018, Google Chrome commencera à marquer toutes les pages Web HTTP comme "non". sécurisé »- si vos pages de boutique en ligne utilisent HTTP en juillet, vous pouvez être certain que cette étiquette effraiera au moins quelques clients:

Actuellement, environ trois quarts des sites à trafic élevé utilisent HTTPS par défaut, mais seulement environ 25% des sites Web de faible trafic par défaut HTTPS . Je m'attends à ce que de nombreux autres sites Web adoptent le protocole HTTP par défaut après la mise à jour de juillet de Google. Ce qui, bien sûr, conduira à l'attente de plus de consommateurs.

Si vous êtes prêt à passer votre site entier à HTTPS, voici les étapes de base que vous devrez suivre:

  • Installer un certificat SSL (si vous
  • Modifiez les pages de votre site qui référencent des fichiers http (par exemple des images, des feuilles de style CSS ou des fichiers javascript) pour référencer les fichiers via https
  • Configurez automatiquement votre serveur (par ex. via .htaccess) 301 rediriger toutes les URL http vers la même URL sur https
  • Mettre à jour tous les tags canoniques, redirections ou autres références vers vos pages http
  • Configurer Google Search Console pour l'URL de votre site https

Ajoutez les bonnes balises de schéma

Google Rich Snippets est une opportunité pour les sites de commerce électronique de capturer une visibilité accrue et de cliquer sur les taux des classements organiques existants. Avec les bons annotations de schémas, vous pouvez obtenir les classements par étoiles et les détails des produits sur votre liste Google SERP.

Voici un exemple d'extrait enrichi d'étoiles. Remarquez combien les étoiles font ressortir cette liste SERP par rapport à la liste ci-dessous:

 ecommerce seo checklist

Voici une autre capture d'écran montrant une liste SERP avec les deux étoiles et le produit détails montrant. Cette liste obtient beaucoup plus d'espace sur l'écran qu'une liste standard:

 Liste de contrôle ecommerce seo

Les annotations les plus importantes à implémenter sur votre site sont:

assurez-vous que la classification agrégée est imbriquée dans le schéma de produit et que les données de classification correspondent à ce produit spécifique. Beaucoup de magasins e-commerce font l'erreur d'utiliser leurs évaluations marchandes, qui se traduit par afficher la même note sur chaque page du site.

Ecommerce SEO Checklist # 10: Blog sur votre domaine principal

Je comprends: de nombreux e- Les plates-formes de commerce n'ont pas de grandes fonctionnalités de blogs et beaucoup ne permettront pas l'installation de WordPress dans un sous-répertoire (par exemple, example.com/blog). Il est tentant de simplement installer WordPress sur un sous-domaine (par exemple blog.example.com) pour simplifier les choses.

Mais il y a des avantages SEO à garder votre blog et autres contenus sur le même sous-domaine. Il y a une preuve forte pour suggérer que garder votre blog sur votre domaine principal peut améliorer votre classement Google. Je recommande de garder votre contenu et de stocker sur le même sous-domaine et de les relier librement entre eux

Ecommerce SEO Checklist # 11: Mine vos campagnes PPC pour des idées de mots-clés

Plus de mots-clés signifie plus d'opportunités de classement . Où allez-vous pour trouver des mots-clés supplémentaires pour optimiser votre site Web? Une grande source est Google Adwords – les deux campagnes de recherche et d'achat.

Voici comment procéder:

  • Lancez le rapport sur les termes de recherche pour obtenir la liste complète des recherches effectuées par vos utilisateurs (dans la page Mots clés, cliquez sur l'onglet Termes de recherche)
  • Exporter ces recherches dans une feuille de calcul
  • Présélectionner toutes les recherches qui ont conduit à des ventes ou à un trafic significatifs
  • Lancer un contrôle de classement organique sur votre liste de mots-clés
  • ] Ecommerce SEO Liste de contrôle # 12: Optimisez vos images pour la recherche

    De nombreux clients font une recherche d'image lorsqu'ils achètent des produits visuels tels que des vêtements, des meubles, des décorations et des œuvres d'art. Il est beaucoup plus facile d'acheter des produits visuels avec une interface comme celle-ci:

     ecommerce seo checklist

    Si vous vendez des produits que les clients veulent voir, la recherche d'image peut être une source importante de nouveaux clients et de revenus pour votre magasin de commerce électronique.

    Google a récemment changé son interface utilisateur d'une manière qui profite aux sites de commerce électronique. L'option d'affichage de l'image a été supprimée, donc les chercheurs qui cliquent sur l'image iront directement à votre page Web:

     ecommerce seo checklist

    Vous voulez obtenir plus de trafic? Commencez par ces 4 meilleures pratiques pour optimiser vos classements de recherche d'images:

    1. Prenez vos propres photos au lieu d'utiliser des photos fournies par le fabricant
    2. Utilisez des noms de fichiers descriptifs incluant vos mots clés cibles, tels que honda-civic-2018-silver. jpg
    3. Utiliser des balises ALT descriptives qui incluent vos mots-clés cibles
    4. Utiliser des légendes descriptives (ou autre texte autour de l'image) et travailler dans vos mots-clés cibles

    Ecommerce SEO Checklist # 13: Mesurer les revenus par

    Depuis que Google a supprimé la possibilité de voir des mots clés de recherche naturelle dans Google Analytics, l'attribution de revenus aux efforts de SEO a été plus difficile. Plus dur, mais pas impossible. Voici l'approche que je recommande:

    • Télécharger une feuille de calcul de Google Analytics montrant les revenus de recherche naturelle par page de destination – cela vous indiquera quels éléments de contenu et groupes de mots clés génèrent des revenus.
    • -in pour extraire une feuille de calcul contenant des colonnes pour la page de destination et la requête de recherche, ce qui vous permet d'explorer un peu les mots clés spécifiques qui génèrent du trafic vers une page de destination donnée.
    • , vous pouvez utiliser des formules de feuille de calcul pour fusionner Google Analytics et les données de la console de recherche dans une feuille pratique qui affiche toutes les données.

    Liste de contrôle SEO Ecommerce # 14: Augmentez la vitesse de votre page

    pour la vitesse? Vous devriez!

    Des temps de chargement de pages plus rapides ne se traduisent pas seulement par des classements Google plus élevés, ils conduisent à des clients plus satisfaits qui dépensent plus d'argent sur votre site Web. Les chercheurs ont connu depuis une décennie que les clients vont abandonner les pages Web qui prennent plus de quelques secondes à charger. Si vos pages Web se chargent lentement, vous perdez des visiteurs que vous ne connaissez même pas (s'ils partent avant que votre page ne se charge, vos analyses ne les enregistreront même pas).

    Voici quatre des tactiques J'ai trouvé que cela peut avoir un grand impact sur la plupart des sites:

    1. Mettez à niveau votre hébergement vers un serveur VPS avec stockage SSD
    2. Configurez la mise en cache sur votre serveur ou configurez un CDN qui mettra en cache vos pages Web. GTmetrix pour identifier les changements de code et de configuration que vous pouvez faire pour améliorer la vitesse
    3. Optimisez vos images pour réduire la taille du fichier.

    Ecommerce SEO Checklist # 15: Ajouter canoniques à chaque page

    notoire pour créer de nombreuses URL différentes pour accéder à des pages Web presque identiques. Les fonctionnalités de commerce électronique telles que les filtres de catégorie ou les ordres de tri créent de nouvelles URL pour chaque option.

    C'est pourquoi il est particulièrement important pour les sites de commerce électronique d'implémenter des balises canoniques sur tout le site. Cela garantit que Google …

    • Indexe uniquement l'URL principale pour chaque page
    • Ne dilue pas l'autorité de lien et d'autres métriques

    Configurer des canoniques pour la pagination et les filtres est une question délicate, alors abordons-le dans la section suivante.

    Liste de contrôle du commerce électronique SEO # 16: Gérer correctement les pages de catégories

    La plupart des plates-formes de commerce électronique offrent une variété d'options de filtrage et de tri et de pages de catégorie. Ceux-ci sont parfaits pour les utilisateurs, mais peuvent créer un peu d'une complication pour le référencement. Plus précisément, les moteurs de recherche peuvent finir par indexer des dizaines d'URL pour la même catégorie.

    Cette capture d'écran montre un exemple typique de L.L. Bean – avec des filtres, des options de tri et 14 pages de produits, il est possible d'accéder à la même catégorie avec des centaines d'URL uniques.

    liste de vérification de commerce électronique

    Il est également facile de faire une erreur à l'autre bout du spectre en mettant en œuvre des balises canoniques de manière à empêcher les moteurs de recherche de trouver tous les produits d'une catégorie.

    Voici comment implémenter correctement les balises canoniques sur les pages de catégories

    • Si la catégorie comporte plus d'une page de produits, permettez aux moteurs de recherche de les indexer tous
    • l'ordre de tri par défaut
    • Habituellement, vous voudrez laisser les moteurs de recherche indexer peu ou pas de versions filtrées

    Un exemple rendra probablement ceci plus clair:

    Page Type Exemple d'URL Action
    Page de catégorie de base / widgets Ceci est la page principale, vous voulez absolument que cela soit indexé. Les balises canoniques doivent pointer sur lui-même: / widgets
    Page 2 de la catégorie / widgets /? Pg = 2 Vous voulez que Google indexe cette page, afin que Google puisse trouver les produits qui ne l'ont pas afficher sur la première page. Les balises canoniques doivent pointer vers lui-même: / widgets /? Pg = 2
    Catégorie triée par prix / widgets /? Sort = price_desc Google n'a pas besoin d'indexer cette page. C'est essentiellement une copie de la page principale de la catégorie. Les balises canoniques doivent pointer vers / widgets
    Catégorie filtrée par prix / widgets /? Price = 0_25 Celle-ci peut aller dans un sens ou dans l'autre – y a-t-il des mots clés spécifiques pour lesquels cette page filtrée? Par exemple, s'il y a des gens qui recherchent des «widgets de moins de 25 $», ce serait un excellent mot-clé pour cette page. Si vous voulez que la page soit classée, écrivez une description de catégorie unique pour elle et définissez la canonique pour qu'elle pointe vers / widgets /? Price = 0_25. Si vous ne voulez pas l'indexer, pointez le canonique vers / widgets

    Liste de vérification du référencement électronique # 17: Ajouter des offres à vos titres de page

    Voici un moyen rapide et facile d'inciter plus d'utilisateurs à cliquer sur votre liste SERP : ajoutez votre proposition ou offre de vente unique au titre et à la description de votre page.

    Au lieu de: Widgets bleu et vert | MyStore

    Essayer: Widgets Bleu et Vert | 25% de réduction jusqu'au 15 juin

    Voici un exemple d'un grand détaillant avec un USP dans son titre de page:

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    Liste de vérification Ecommerce SEO # 18 : Créez un contenu épique autour de vos produits hautement prioritaires

    Les responsables SEO d'Ecommerce ont souvent du mal à obtenir des backlinks de haute qualité pour renforcer leur autorité. Une excellente façon de le faire est de créer des ressources connectables (contenu épique, appât de lien, gros contenu – peu importe comment vous voulez l'appeler) qui sont étroitement liés à vos catégories et produits de premier ordre. Interlink ce contenu avec vos catégories et produits de sorte que le jus de lien peut circuler dans les deux sens. Utilisez ensuite des stratégies de sensibilisation et d'autres tactiques pour créer des backlinks éditoriaux pour les éléments de contenu.

    Voici un exemple de Bass Pro Shops qui a gagné beaucoup de partages sociaux:

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    Ecommerce SEO Checklist # 19: Créer un ego-appât pour les experts non-concurrents

    L'appât d'ego peut être un excellent moyen d'obtenir des influenceurs pertinents à partager et à lier à votre contenu. L'idée de base est que flatteur d'un influenceur en les mettant en vedette dans un contenu est un bon moyen de les amener à partager ou à lier à votre contenu.

    Comment les sites de commerce électronique peuvent-ils utiliser l'appât? En identifiant des experts qui vendent des produits non compétitifs ou des services complémentaires et en les présentant dans une pièce de contenu!

    Par exemple, si votre magasin de commerce électronique vend du matériel promotionnel, alors les professionnels non compétents incluraient des marchands, des vendeurs, des conseillers commerciaux, des Gestionnaires de commerce et d'événements.

    Liste de contrôle du commerce électronique # 20: Donner des produits pour obtenir de la publicité

    Dans notre monde de plus en plus numérique, il est facile d'être submergé de courriels, de tweets et de messages. Si vous essayez d'obtenir une couverture auprès des blogueurs et autres influenceurs, vous êtes probablement l'une des nombreuses personnes à leur proposer des produits. Comment pouvez-vous couper le bruit pour attirer l'attention sur votre site?

    Une excellente façon de se démarquer est d'envoyer des produits gratuits aux blogueurs et autres influenceurs. Juste le geste d'un produit gratuit peut être suffisant pour vous obtenir une mention sur leurs canaux de médias sociaux ou un blog. Même si ce n'est pas le cas, c'est une excellente façon de commencer une relation.

    Note: Si vous échangez des produits contre des critiques de produits, Google considère qu'un lien payant. Donc, il est préférable de donner les produits sans aucune attente en retour afin que les liens que vous obtenez sont organiques.

    Dernières pensées

    SEO et le commerce électronique sont vraiment un match fait dans le ciel. Les entreprises parviennent à commercialiser leurs produits au moment précis où elles recherchent leurs produits, et les clients peuvent instantanément trouver les produits et les informations commerciales dont ils ont besoin. La clé pour les entreprises est de se concentrer sur la compréhension et la livraison de ce que le client veut / a besoin.

    Ces 20 tactiques ne sont certainement pas une liste exhaustive des tactiques de référencement pour le commerce électronique, juste quelques-uns de mes favoris. Quelles sont vos tactiques préférées pour générer des classements organiques et du trafic pour les sites de commerce électronique? Quelles stratégies et astuces avez-vous trouvées pour maximiser les résultats?

    À propos de l'auteur:

    Adam Thompson est un gestionnaire de marketing et de technologie numérique avec 15 ans d'expérience en commerce électronique et en référencement. Après 10 ans d'agence, Adam est entré dans l'industrie de la cybersécurité en tant que responsable SEO & SEM pour ComodoSSLStore . Quand il ne creuse pas dans Google Analytics, ne crée pas de contenu ou n'écrit pas de code, vous êtes susceptible de trouver Adam en train de profiter du plein air près de chez lui sous le soleil de la Floride.




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