L’avenir du référencement n’est pas non plus / ou, AI contre l’expertise humaine. Il s’agit de savoir comment exploiter les deux pour un contenu précieux que les lecteurs peuvent trouver.
Parlons de l’éléphant dans la pièce: l’IA est partout dans la recherche maintenant. Si vous avez sur Google quelque chose ces derniers temps, vous avez probablement remarqué ces aperçus de l’IA assis au sommet de vos résultats, résumant tout dans de petits packages soignés.
Et si vous créez du contenu, vous vous demandez peut-être ce que cela signifie pour vos efforts de référencement. Le fait est que l’IA ne change pas seulement la façon dont les gens trouvent des informations; Cela change la façon dont nous devons aborder la création de contenu. Le changement peut sembler écrasant, mais c’est en fait une opportunité de créer un meilleur contenu. Décomposons ce qui se passe réellement et ce que cela signifie pour votre travail.
Que se passe-t-il vraiment avec la recherche?
Rappelez-vous quand le référencement était tout au sujet de farcir les mots clés dans votre contenu et d’espérer le meilleur? Dieu merci, ces jours sont derrière nous. Les moteurs de recherche d’aujourd’hui sont plus intelligents, et avec l’IA dans le mélange, ils s’améliorent pour comprendre ce que les gens veulent réellement lorsqu’ils recherchent quelque chose.
Lorsque quelqu’un tape une requête dans Google maintenant, il a souvent rencontré un aperçu généré par l’AI qui tire les informations de plusieurs sources. Ces résumés modifient la façon dont les gens interagissent avec les résultats de la recherche – beaucoup obtiennent leurs réponses là-bas sans cliquer sur des sites Web. Cela peut sembler effrayant si vous essayez d’obtenir du trafic vers votre site, mais c’est en fait l’occasion de repenser la façon dont nous créons du contenu.
L’ancien livre de jeu de ciblage de mots clés spécifiques et de l’appeler un jour? Cela ne le coupe plus. Les gens ne tapent pas seulement des mots clés; Ils posent des questions complètes, ont des conversations avec leurs appareils et s’attendent à des réponses plus nuancées. L’IA s’améliore pour comprendre ces requêtes en langage naturel et trouver du contenu qui répond réellement aux questions des gens, pas seulement correspond à leurs mots clés.
Ce changement signifie que nous devons penser au-delà des mesures de référencement traditionnelles. Il ne s’agit plus seulement de classement pour des mots clés spécifiques. Il s’agit d’être la source que les systèmes d’IA reconnaissent comme fournissant les informations les plus utiles et les plus complètes sur un sujet. Et c’est là que l’expertise humaine devient plus précieuse que jamais.
Quand l’expertise rencontre l’IA
C’est là que réside la vraie opportunité. Bien que l’IA puisse résumer les informations et les modèles de pit, il ne peut pas remplacer la profondeur de compréhension qui vient de l’expérience réelle.
Lorsque quelqu’un apprend à faire du pain au levain, il ne veut pas seulement une liste d’ingrédients et d’étapes de base. Ils veulent savoir pourquoi leur pâte n’augmente pas en hiver, comment savoir si leur démarreur est en fait sain et que faire quand tout se passe mal. Ce type de connaissances (le type qui aide les gens à résoudre de vrais problèmes) provient de l’expérience, pas des algorithmes.
Remarquez comment il n’y a pas de vue d’ensemble de l’IA dans l’image ci-dessous. C’est parce que l’IA pourrait souligner les ingrédients courants, mais le pratiques varie d’une personne à l’autre – et c’est là que c’est important.
Les outils d’IA peuvent certainement nous aider à comprendre ce que les gens demandent. Ils peuvent nous montrer que les boulangers domestiques ont du mal avec les niveaux d’hydratation, ou qu’ils sont confus à propos des horaires d’alimentation de leurs débutants. Mais c’est notre expertise qui nous aide à expliquer pourquoi ces choses comptent et comment les réparer quand elles se trompent. Nous pouvons partager ces moments «aha» qui nous ont aidés à comprendre une technique ou à avertir des erreurs que nous avons commises et de la façon de les éviter.
Cette combinaison des idées d’IA et de l’expertise humaine est ce qui rend le contenu vraiment précieux. L’IA peut nous aider à identifier les lacunes dans notre contenu – les questions auxquelles nous n’avons pas répondu ou les sujets que nous n’avons pas entièrement couverts. Mais notre expertise détermine comment nous combler ces lacunes. Lorsque vous écrivez sur quelque chose que vous savez profondément, vous pouvez aller au-delà de la base quoi et comment expliquer pourquoi. Vous pouvez anticiper des problèmes avant qu’ils ne se produisent et aider les lecteurs à comprendre non seulement les étapes, mais les principes derrière eux.
Quand l’IA aggrave votre référencement (et comment l’éviter)
Nous l’avons tous vu – ces articles qui lisent comme s’ils ont été écrits par un robot essayant d’imiter un manuel marketing. Ils pourraient frapper toutes les cases de référencement, mais elles sont à peu près aussi engageantes que de regarder la peinture sèche.
Voici les pièges les plus courants:
Le piège à biscuit
Lorsque tout le monde utilise les mêmes outils d’IA de la même manière, nous nous retrouvons avec des dizaines d’articles qui disent essentiellement la même chose. Les moteurs de recherche s’améliorent pour identifier et rétrograder ce contenu en double. De plus, les lecteurs peuvent le repérer à un mile de distance.
Le problème de la réchauffage du mot-clé 2.0
Certains écrivains permettent aux outils d’IA dicter tous les aspects de leur contenu, forçant des mots clés et des phrases qui rendent l’écriture contre nature. Bien sûr, vous pourriez voir une augmentation temporaire du classement, mais bonne chance pour que quiconque lise (ou partagez) votre contenu.
Le syndrome de contenu peu profond
Lorsque les écrivains comptent trop sur l’IA sans ajouter leur propre expertise, ils créent du contenu qui parcoure la surface sans offrir une valeur réelle. Ces articles pourraient couvrir tous les points de base, mais ils n’ont pas les informations profondes qui proviennent de l’expérience réelle et des connaissances de l’industrie.
L’obsession de sur-optimisation
Certains créateurs de contenu sont tellement pris dans le suivi des recommandations de référencement générées par l’AIE qu’ils oublient leurs lecteurs réels. Ils se concentrent sur une densité de mots clés parfaite et une optimisation technique tout en sacrifiant la lisibilité et l’engagement. N’oubliez pas que même le meilleur référencement n’aidera pas si les visiteurs rebondissent immédiatement de votre page.
Faire fonctionner l’IA pour votre stratégie de référencement
La clé d’une intégration d’IA réussie ne consiste pas à remplacer l’expertise humaine – il s’agit de l’améliorer. Voici comment faire fonctionner l’IA pour vous, pas contre vous:
Commencez par la recherche, terminez par une expertise
Utilisez des outils d’IA pour comprendre l’intention de recherche et identifier les grappes de sujets, mais appliquez ensuite vos propres connaissances pour créer des informations uniques. L’IA peut vous dire quelles questions les gens posent; Votre expertise devrait fournir les réponses qu’ils ne peuvent pas trouver ailleurs.
Concentrez-vous sur le contenu basé sur l’expérience
Partagez des exemples du monde réel, des études de cas et des situations spécifiques que vous avez rencontrées. Ce type de contenu est plus difficile à reproduire pour l’IA et offre plus de valeur aux lecteurs. Lorsque vous écrivez sur les expériences réelles, votre contenu comprend naturellement les détails contextuels et la compréhension nuancée que les moteurs de recherche (et les lecteurs) aiment.
Créer des écosystèmes de contenu
Au lieu de publications isolées ciblant les mots clés individuels, développez des clusters de contenu complets qui abordent en profondeur des sujets connexes. Utilisez l’IA pour identifier les connexions entre les sujets, mais comptez sur votre expertise pour créer des relations significatives entre des éléments de contenu.
Gardez le contact humain
Bien que l’IA puisse aider à la structure et à la recherche, assurez-vous que votre personnalité et votre voix brillent. Partagez des anecdotes personnelles, des idées spécifiques à l’industrie et des perspectives uniques que vous pouvez fournir. Cela rend non seulement votre contenu plus attrayant, mais l’aide également à se démarquer dans les résultats de recherche.
Adopter l’intégration stratégique d’IA
Utilisez l’IA comme outil d’amélioration plutôt que de remplacement. Laissez-le gérer des tâches longues telles que la recherche de mots clés et l’optimisation du contenu, tandis que vous vous concentrez sur la stratégie, la créativité et l’ajout de précieuses informations. Cette approche équilibrée vous aide à créer du contenu qui satisfait à la fois les moteurs de recherche et les lecteurs humains.
L’avenir du référencement ne consiste pas à choisir entre l’IA et l’expertise humaine – il s’agit de trouver le sweet spot où ils se complètent. Lorsqu’il est utilisé de manière réfléchie, l’IA peut vous aider à créer un contenu plus complet et précieux tout en vous donnant plus de temps pour vous concentrer sur le partage des idées uniques que vous pouvez fournir.
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