L’impact croissant de l’IA sur le marketing dans le secteur juridique

L’espace juridique est ultra-concurrentiel. Les avocats et les professionnels du droit connaissent déjà ce fait pas si secret. Le marketing de vous-même et de votre équipe est essentiel pour attirer des clients dans votre entreprise/organisation.

Historiquement, le juridique L’espace a été dominé par des personnalités explosives qui se tournent vers la télévision et les panneaux d’affichage qui bordent les autoroutes très fréquentées d’Amérique. Alors que les deux méthodes ont leurs attributs positifs, une tendance a commencé à émerger dans l’ensemble de l’industrie ; l’essor de l’intégration de l’IA dans le marketing général.

IALa prévalence croissante de dans l’industrie et le grand public a dérouté de nombreuses personnes. Alors commençons ici, qu’est-ce que l’IA exactement ?

L’intelligence artificielle (IA) est définie par Britannique comme « la capacité d’un ordinateur numérique ou d’un robot contrôlé par ordinateur à effectuer des tâches généralement associées à des êtres intelligents ».

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L’IA est depuis longtemps un outil de base parmi les professionnels du domaine juridique. Beaucoup cabinets d’avocats ou les organisations juridiques proposent un chatbot IA sur leur page d’accueil et leurs pages de destination. Ces robots aident à l’admission de nouveaux clients. Les robots sont formés pour collecter des informations pertinentes et diriger les clients vers des liens et des pages utiles sur le site d’une entreprise.

Les robots IA aiment ChatGPT ou Barde de Google a principalement déclenché le buzz actuel autour de l’IA. Ces deux robots IA sont des IA conversationnelles. Les deux ont montré qu’ils avaient une grande capacité à générer rapidement du contenu. Les spécialistes du marketing avertis savent que le contenu joue un rôle important dans la conversion de clients potentiels et vous aide à monter dans le classement Google.

Certains professionnels du marketing utilisent Bard et ChatGPT pour transformer la façon dont ils génèrent du contenu en interne. Michale Nuñez, directrice éditoriale de VentureBeat révélé récemment que son équipe utilise l’IA pour aider à la génération de contenu. Les détails exacts de la portée complète du contenu généré par l’IA n’ont pas été entièrement expliqués.

Des conversations profondes concernant son cadre éthique émergent avec la prévalence du contenu généré par l’IA. Les préoccupations concernant le plagiat et la désinformation sont parmi les points de discorde les plus courants. Est-il éthique d’éliminer l’élément humain associé au contenu écrit ? Quelle est la profondeur de la surveillance de ce contenu avant sa publication ? L’IA peut-elle montrer un biais inhérent?

Le débat sur les ramifications éthiques est toujours en cours et peu clair. Cependant, cela n’empêche pas de nombreux spécialistes du marketing de plonger leurs orteils dans la piscine. Au-delà de Google Bard, l’entreprise souhaite intégrer l’assistance de l’IA dans les recherches générales.

Google a été très actif dans la recherche de IA intégrée dans plus d’aspects de ses services au-delà de Bard. Selon les propres mots de l’entreprise, ce sont des recherches « suralimentées ». Grâce à l’intégration de l’IA générative, Google s’efforce de simplifier la recherche ; une façon consiste à suggérer des questions liées au sujet.

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Actuellement, Google permet aux utilisateurs d’expérimenter l’IA dans les recherches. Lors de la recherche d’un terme dans le nouveau système expérimental, les utilisateurs ont la possibilité pour l’IA de suggérer du contenu en fonction de leur demande.

Si un client potentiel cherchait un terme de recherche comme « Combien coûte un avocat spécialisé en dommages corporels », il verrait probablement une liste de Avocats PI optimiser pour ce contenu. L’IA peut suggérer une enquête comme « Combien coûte un avocat PI? »

Le bot AI tirera un extrait d’un site Web avec une demande pertinente pour la recherche et tentera de répondre à la question sans que les utilisateurs aient à cliquer sur le lien. Dans ce cas, il sera pertinent en ce qui concerne la frais d’avocats. Cependant, ils sont encouragés à suivre le lien si la demande est suffisante ou s’ils ont besoin d’informations supplémentaires.

Pour les spécialistes du marketing travaillant dans le domaine juridique, cela est particulièrement intéressant. Prenez, par exemple, la recherche d’un avocat local spécialisé dans les dommages corporels. Lors du procès, nous avons testé cela en recherchant un avocat PI près de chez moi. L’IA a suggéré une poignée d’avocats locaux et une question de suivi pour l’enquête, ce qui offrirait plus de contenu.

Certains spécialistes du marketing peuvent se demander à quel point cela est différent des recherches déjà existantes ? Bref, ils sont différents. La comparaison d’une recherche du même sujet dans l’environnement recommandé par l’IA par rapport à la recherche standard montre deux résultats différents dans l’extrait présenté et plusieurs pages de classement pour le terme de recherche.

Ce n’est pas toujours le cas, cependant. La recherche de « PI avocats près de chez moi » dans la recherche AI ​​a généré des résultats similaires à ceux de la recherche traditionnelle, qui comportait le Map Pack en haut.

On se demande si un bot alimenté par l’IA peut déchiffrer le contenu pour déterminer le fait ou la fiction. Plus ces nouveaux outils alimentés par l’IA sont utilisés, plus ils apprendront et se développeront.

Un contenu factuel, informatif et éducatif peut être essentiel si l’IA donne la priorité à l’apprentissage. Le meilleur conseil pour créer un contenu à fort taux de conversion peut être d’écrire d’un point de vue d’expert.

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Alors que l’IA s’intègre de plus en plus dans les activités quotidiennes des professionnels du marketing, le récit et la portée de l’optimisation du contenu vont sûrement changer. Déjà, l’IA est utilisée pour optimiser le contenu des moteurs de recherche, modérer les chats, créer des pages Web et encore plus.