Libérer la précision et la perspicacité : les avantages des places de marché privées

Qu’on le veuille ou non, les spécialistes du marketing doivent s’habituer à l’idée d’un ID d’annonce post-mobile sans cookie (FEMME DE MÉNAGE) futur — et développer de nouvelles stratégies en conséquence.

Les méthodes traditionnelles de ciblage d’audience deviennent rapidement archaïques alors que des géants de la technologie comme Google et Apple réagissent à la pression des consommateurs et des autorités réglementaires pour renforcer la confidentialité des utilisateurs. Abandon des cookies dans Chrome est à l’horizon tandis qu’Apple Transparence du suivi des applications (POUR) offre déjà aux utilisateurs un meilleur contrôle sur la façon dont leurs informations personnelles sont partagées. Tout cela signifie que les spécialistes du marketing doivent trouver de nouvelles voies pour se connecter avec les publics cibles.

Heureusement, ils n’ont pas à chercher très loin.

Les places de marché privées offrent une exclusivité jardin fermé environnement dans lequel les spécialistes du marketing et les annonceurs peuvent engager des segments de clientèle haut de gamme. Ces écosystèmes numériques offrent aux spécialistes du marketing un accès contrôlé aux données des utilisateurs, associé à des opportunités sur mesure plus ciblées que celles du Web ouvert.

À Aritéoù je dirige le marketing produit, nous avons amassé un base de données comportement au volant de plus de 200 millions de connexions, offrant aux spécialistes du marketing une vision nuancée de la façon dont leurs principaux clients voyagent et interagissent avec le monde. Voici un aperçu de la façon dont vous pouvez tirer parti de ces données de pilote pour atteindre les consommateurs avec des publicités personnalisées qui résonnent et améliorent le retour sur investissement.

Explorer un marché privé axé sur la mobilité

Chaque place de marché privée permet aux spécialistes du marketing d’accéder à des audiences uniques et à des capacités de ciblage. La spécialité d’Arity est la conduite de données de comportement – des données de mobilité sur la façon dont les gens conduisent et où ils vont.

Contrairement aux données de localisation, qui vous indiquent uniquement où se trouve quelqu’un, les données de mobilité brossent un tableau des habitudes des conducteurs. Cela vous permet de personnaliser votre messagerie en fonction de :

• Comment les gens agissent au volant (distraits, rapides, etc.)
• Combien de fois ils conduisent
• Où ils vont, comment ils s’y rendent et où ils s’arrêtent en chemin

Ces informations sont particulièrement utiles pour les annonceurs d’assurance et les entreprises qui tentent d’atteindre les consommateurs en déplacement, y compris les détaillants, les restaurants à service rapide (QSR), et les magasins de carburant et de proximité.

Quel que soit votre secteur d’activité, notre place de marché privée vous offre une vision complète et précise de vos prospects. Vous pouvez l’utiliser pour :

• Servir annonces hautement personnalisées à des segments d’utilisateurs spécifiques.
• Atteindre les utilisateurs sans compter sur les MAID, ce qui signifie que tous les utilisateurs de notre écosystème sont adressables, quelle que soit la plate-forme de leur appareil.
• Atteindre des taux de clics plus élevés (CTR) avec des publicités contextuelles et très ciblées.
• Maintenir respect de la vie privée — tous les utilisateurs de notre place de marché privée ont explicitement consenti à partager leurs données avec nous.

Comment les compagnies d’assurance automobile peuvent tirer parti du marché privé d’Arity

Les assureurs automobiles sont confrontés au défi de cibler efficacement les clients afin d’augmenter leur valeur vie client moyenne (LTV) et afficher le retour sur investissement des dépenses publicitaires (ROSE). En exploitant les données sur le comportement de conduite, la place de marché privée Arity vous permet de prendre des décisions éclairées sur vos placements et budgets publicitaires, et de personnaliser la création publicitaire en fonction de segments de conducteurs spécifiques. Par exemple, vous pouvez engager les conducteurs à faible risque avec des remises pour une conduite sûre, tout en encourageant les conducteurs à haut risque à adopter des habitudes de conduite plus sûres.

Mais la personnalisation de la messagerie publicitaire n’est pas le seul avantage offert par le marché privé. Il propose également des campagnes basées sur les données, conçues pour développer votre volume d’affaires. L’exploitation des données de conduite vous permet de dépenser stratégiquement plus pour convertir les conducteurs à faible risque – dont le LTV est potentiellement cinq fois plus élevé – et de réduire les dépenses pour les segments les moins rentables. Vous pouvez également vous concentrer sur les conducteurs à faible kilométrage et leur proposer des publicités personnalisées pour les programmes de paiement au kilomètre, en superposant les données de risque de conduite si nécessaire pour attirer les prospects que vous souhaitez le plus lier.

Comment les détaillants, les QSR et les spécialistes du marketing de proximité tirent parti du marché privé d’Arity

Les marques physiques ont du mal à attirer les clients dans leurs magasins physiques à l’ère numérique. La plupart des tactiques de marketing numérique et des modèles d’attribution consistent à inciter les consommateurs à cliquer sur un lien, et non à monter dans leur voiture et à se rendre dans un magasin.

Mais lorsque vous avez accès à des informations sur les consommateurs qui passent régulièrement par chez vous – peut-être sur leur trajet ou sur leur chemin vers la salle de sport – vous pouvez chronométrer votre messagerie juste pour augmenter le trafic piétonnier et les ventes.

En fonction de votre marque, de vos objectifs et de votre secteur d’activité, vous pouvez tirer parti de ces données de différentes manières, appelées points d’intérêt prédictifs (PUIS) données. Certains cas d’utilisation et tactiques réussis incluent :

• Marques de détail promouvoir des offres auprès des consommateurs de leur groupe démographique cible qui passent régulièrement devant leurs vitrines. Ils peuvent même aller plus loin pour proposer des offres plus intéressantes aux consommateurs qui passent devant leur magasin avant de se rendre chez un concurrent.
• QSR utiliser les données de conduite pour optimiser leurs menus afin d’attirer les conducteurs affamés et assoiffés pendant les périodes de pointe, lorsqu’ils sont susceptibles de gagner le plus de trafic piétonnier.
• Carburant et dépanneurs peut exploiter les données de conduite pour prévoir les visites de retour, proposer des offres basées sur le comportement de conduite et cibler les conducteurs qui dépensent le plus à la pompe.

Les données sur le comportement de conduite génèrent des conversions

Les places de marché privées offrent une ligne directe vers vos consommateurs les plus précieux, même si l’évolution des réglementations en matière de confidentialité et de données rend le ciblage et l’attribution Web de plus en plus difficiles.

Les données sur le comportement de conduite, en particulier, vous permettent d’avoir une compréhension granulaire des habitudes de voyage, des préférences et des habitudes de votre public cible afin que vous puissiez créer des campagnes hyper personnalisées qui résonnent. À une époque où les anciens manuels de marketing numérique ne fonctionnent plus, les données sur le comportement de conduite vous permettent de rester en contact avec vos consommateurs les plus précieux et d’obtenir de vrais résultats.