Liaison interne et Mobile First: des chemins d'accès à de grands sites en 2018 et au-delà

À l’heure actuelle, vous avez probablement entendu tout ce que vous pouvez supporter au sujet de l’indexation mobile en premier. Pour moi, il y a eu un sujet qui a été remarquablement absent de toute cette discussion, à savoir l'impact sur les liens internes et les meilleures pratiques internes en matière de liens internes.

Dans le passé, pour les moteurs de recherche – les navigations principales volumineuses, les pages de style sitemap HTML qui existent uniquement pour les liens internes, ou les blocs de liens au bas des pages indexées. Les plus grands sites ont généralement utilisé au moins deux ou souvent trois de ces méthodes. J'expliquerai dans ce post pourquoi tous ces éléments ont l'air de ne plus fonctionner, et ce que je vous suggère de le faire. La liaison interne est et a toujours été une composante essentielle du référencement – il est facile d'oublier dans tous les bruits de création de liens externes que certains de nos outils les plus puissants pour affecter le lien graphique nous échappent. Si vous cherchez à améliorer les liens internes en général, c'est un sujet assez complexe mais il y a quelques ressources que je peux recommander pour commencer:

Également écrit dans le passé que les liens peuvent avoir de moins en moins comme facteur de classement pour les conditions les plus compétitives, et bien que cela puisse être vrai, ils restent le principal moyen de vous qualifier pour cette compétition. 19659002] Un bon exemple que j'ai vu récemment de ce qui se passe si vous ne disposez pas de liens internes complets est eflorist.co.uk. (Clause de non-responsabilité: eFlorist n'est ni un client ni un client potentiel de Distilled, ni aucun autre site mentionné dans ce message)

eFlorist dispose de pages de destination locales pour toutes sortes dans [town]. »Cependant, même si ces pages sont indexées, elles ne sont pas liées en interne. En conséquence, si vous recherchez quelque chose comme «livraison de fleurs à Londres», bien que eFlorist ait une page ciblée sur cette requête spécifique (qui ne peut être trouvée que grâce à des opérateurs de recherche avancés), elle se retrouve à la page 2. avec leur page de catégorie «fleurs de moins de 30 €»:

¯ _ (ツ) _ / ¯

Si vous cherchez un rappel de l'indexation mobile-first et pourquoi c'est important, ce sont quelques bons messages pour vous mettre au courant:

Bref, Google examine de plus en plus les pages telles qu'elles apparaissent sur le mobile pour toutes les choses sur lesquelles il utilisait auparavant des pages de bureau – à savoir, établir des facteurs de classement, le graphe de liens et les directives SEO. Vous avez peut-être déjà vu une alerte de la console de recherche Google vous informant que votre site a été déplacé vers l'indexation principalement mobile, mais sinon, il est probable qu'il ne soit pas très éloigné. 19659004] Si vous avez plus d'une poignée de pages de destination sur votre site, vous avez probablement déjà réfléchi à la manière dont Google peut les trouver et comment s'assurer qu'elles obtiennent une bonne partie de l'équité des liens de votre site. Une règle générale souvent utilisée par les référenceurs est le nombre de clics générés par la page d’accueil depuis la page d’accueil, également appelée «profondeur d’exploration».

L’indexation sur mobile a deux conséquences:

1. t présent sur mobile (comme c'est commun), votre lien interne ne fonctionnera tout simplement pas dans un monde où Google se dirige principalement avec la version mobile de votre page
2. Si vos liens sont visibles sur mobile, ils peuvent être hideux ou écrasante pour les utilisateurs, compte tenu de la réduction de l’immobilier à l’écran par rapport au bureau

Si vous ne me croyez pas sur le premier point, consultez cette conversation Twitter entre Will Critchlow et John Mueller:

En particulier, la section que j'ai soulignée en rouge devrait vous inquiéter – nous ne savons pas combien de temps nous avons, mais tôt ou tard, si votre lien interne sur la version mobile de votre site ne fonctionne pas t coupez du point de vue du référencement, votre site non plus.

Et pour les liens d Pour rester visible, une structure de liaison interne pouvant être rationalisée sur le bureau peut rapidement sembler dominante sur le mobile. Jetez un coup d’œil à cet exemple sur la page d’atterrissage d’Expedia.co.uk consacrée aux vols à destination de Londres:

Bon nombre de ces liens font partie du bas de page du site. sur. Par exemple, sur la page «vols vers l’Australie», vous obtenez des liens différents, ce qui permet d’avoir une structure de liaison interne en forme d’arbre. Il s’agit d’une tactique courante pour les sites de plus grande taille.

Dans cet exemple, il existe davantage de liens non structurés au-dessus et au-dessous de la section qui est capturée. Pour ce que ça vaut, bien que ce ne soit pas joli, je ne pense pas que ce soit terrible, mais ce n'est pas le genre de chose dont je peux être particulièrement fier quand je vais expliquer à l'équipe UX d'un client pourquoi ils pour ruiner leur belle conception de page pour des raisons de référencement.

J'ai mentionné plus tôt qu'il existe trois méthodes principales pour établir des chemins d'analyse sur les grands sites: les navigations principales encombrantes, les pages de style HTML sitemap uniquement pour les liens internes des liens au bas des pages indexées. Je vais maintenant passer en revue ces questions et voir où elles se situent en 2018.

1. Navigations principales encombrantes: Echec de la mise à l'échelle

L'exemple le plus extrême que j'ai pu trouver est celui de Monoprice.com, avec un énorme 711 liens dans le top-nav:

il a l'air sur mobile:

C'est en fait assez utilisable, mais vous devez considérer les implications d'avoir autant de liens sur chaque page de votre site – cela ne va pas concentrer l'équité là où vous en avez besoin le plus. En outre, vous pouvez potentiellement demander aux clients de faire beaucoup de travail pour trouver une solution à une navigation aussi complète.

Je ne pense pas que l’indexation en mode mobile change beaucoup l’image ici; c’est d’autant plus que cela n’a jamais été la solution pour les sites dépassant une certaine taille. De nombreux sites ont des dizaines de milliers (ou plus), pas des centaines de pages de destination à craindre. Ainsi, la simple utilisation de la navigation principale n'est pas une option réaliste, et encore moins une option optimale, pour créer des chemins d'analyse et répartir l'équité de manière proportionnée ou ciblée.

2. Sitemaps HTML: Ruiné par l'équivalence contre-intuitive de noindex, follow & noindex, nofollow

Il s'agit d'une technique un peu moins courante de nos jours, mais toujours utilisée de manière assez large. Ne prenez pas cet exemple avec Auto Trader UK:

Cette page n'est pas compatible avec les appareils mobiles, bien que cela ne soit pas nécessairement important, car il ne s'agit pas d'une page de destination. L'idée est que cette page est liée au pied de page d'Auto Trader et permet à l'équité du lien de circuler dans les parties les plus profondes du site.

Cependant, il y a une complication: cette page dans un monde idéal Cependant, il s'avère qu'au fil du temps, Google finit par traiter «noindex, suivez» comme «noindex, nofollow». Ce n'est pas clair à 100% ce que John Mueller entend par là, mais cela a du sens la faible priorité de l'exploration des pages «noindex», Google pourrait éventuellement cesser de les explorer complètement, les obligeant à se comporter comme «noindex, nofollow». Pour l'anecdote, c'est également comme ça que des robots tiers comme Moz et Majestic se comporte, et c'est comme ça que j'ai vu Google se comporter avec des pages de test sur mon site personnel.

Cela signifie qu'au mieux, Google ne découvrira pas de nouveaux liens que vous ajoutez à vos sitemaps HTML, et au pire, il a gagné t passer l'équité à travers eux non plus. Le jury est toujours sur le pire des scénarios, mais ce n’est pas une situation idéale dans les deux cas.

Il faut donc indexer vos sitemaps HTML. Pour un grand site, cela signifie que vous indexez potentiellement des dizaines ou des centaines de pages qui ne sont que des listes de liens. Il s'agit de une option viable, mais si vous vous souciez de la qualité et de la quantité de pages que vous autorisez dans l’index Google, cette option peut ne pas vous intéresser.

3. Blocs de liaison sur les pages de destination: bon, mauvais et moche, tout à la fois

J'ai déjà mentionné cet exemple d'Expedia ci-dessus, mais voici un autre exemple extrême de la page d'accueil de Kayak.co.uk:

19659002]

Exemple 2

Ce n'est pas un hasard si ces deux sites proviennent du secteur de la recherche de voyages, où le fait de devoir gérer un grand nombre de pages indexées constitue un défi majeur. Tout comme leur concurrent, Kayak est peut-être allé au-delà de la simple quantité ici, mais ils ont franchi une étape intéressante en notant que les liens sont cachés derrière des listes déroulantes.

post de Bridget Randolph J'ai mentionné ci-dessus, et je suis tellement d'accord que je vais juste la citer textuellement:

Notez qu'avec l'indexation sur mobile, le contenu qui est réduit ou caché dans des onglets, etc. les limitations d'espace ne seront pas traitées différemment du contenu visible (comme cela a pu être le cas auparavant), car ce type de gestion de l'immobilier à écran est en réalité une pratique mobile.

Combinée à une quantité plus importante de liaisons internes et tirant parti de la hauteur significative de nombreuses pages de destination mobiles (c’est-à-dire qu’elle n’est pas visible au-dessus du pli), il s’agit probablement de la méthode la plus mise à votre disposition pour aller de l'avant. Comme toujours, cependant, nous devons faire attention en tant que SEO pour ne pas voir une tactique de travail et se précipiter pour le pousser à ses limites – la facilité d’utilisation et la modération sont toujours importantes, comme dans les principales navigations surchargées.

page liant la puce, mais présentez-la bien

Dans l’ensemble, la méthode la plus évolutive pour obtenir un grand nombre de pages analysées, indexées et classées sur votre site sera la mise en page, simplement parce que vous avez déjà un grand nombre de pages. pages pour placer les liens sur, et selon toute vraisemblance, une structure «arborescente» naturelle, de par la nature même du problème.

Compte tenu de ce que nous savons maintenant du traitement par Google des balises «noindex, follow»

Cependant, plus nous mettons l'accent sur l'expérience mobile, tout en nous appuyant sur cette méthode, plus nous devons faire attention à la manière dont nous la présentons. Dans le passé, en tant que SEO, nous avions peut-être été assez inquiets de placer des liens sur la page derrière des onglets ou des listes déroulantes, simplement parce que cela ressemblait à tromper Google. Et sur les ordinateurs de bureau, cela pourrait être vrai, mais sur mobile, cela deviendra de plus en plus une pratique exemplaire, et nous devons faire confiance à Google pour comprendre cela.

Cela dit, j'adorerais connaître vos stratégies pour lutter contre ceci – laissez-moi savoir dans les commentaires ci-dessous!