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mars 3, 2021

L’histoire derrière le signal d’expérience de la page de Google et son avenir6 minutes de lecture



En mai 2021, Google déploie le signal de classement Expérience de page. Il combine les signaux interstitiels existants, compatibles avec les mobiles, de navigation sécurisée, https et intrusifs avec le nouveau signal Core Web Vitals (CWV) qui comprend:

  • Largest Contentful Paint.
  • First Input Delay.
  • Cumulative Layout Shift (une métrique de vitesse de page de formulaire).

Le signal d'expérience de page est une étape importante dans le voyage de Google vers une expérience améliorée pour ses utilisateurs de recherche. Le voyage a commencé il y a environ 12 ou 13 ans lorsque les soi-disant fermes de contenu ont commencé à très bien fonctionner dans les résultats de recherche Google. Ces fermes de contenu entouraient une petite quantité de contenu très spécifique aux requêtes avec des annonces, des liens d'affiliation et des liens de navigation vers d'autres pages de contenu bref fortement monétisées sur le site.

L'algorithme de recherche de Google a donc été confronté à un nouveau défi. Traditionnellement, l'objectif principal de Google était de repousser les techniques de spam, telles que l'achat de liens pour manipuler les scores de PageRank ou le bourrage de pages avec des mots clés visibles ou invisibles pour paraître plus pertinents pour une requête de recherche. L'expérience utilisateur sur les pages de destination était moins préoccupante.

À l'époque, les pages recouvertes d'une monétisation qui occultaient le contenu principal supposé n'étaient pas le seul souci: les pages piratées figuraient également en bonne place dans les résultats de recherche. Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran de 2010 d'un résultat de recherche pour la requête [buy windows 7]où le troisième résultat de la première page est une page manifestement piratée. Ce n'était pas rare dans les résultats de recherche Google.

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Réponse négative des utilisateurs à la montée des fermes de contenu et autres tactiques tirant parti de l'algorithme de Google incité Google pour évaluer la pertinence de la requête de ses résultats et la qualité des pages liées dans les résultats. Selon l'ingénieur de Google, Paul Haahr, cela était dû à l'amélioration des scores de pertinence des requêtes d'auto-évaluation de Google, alors même que les utilisateurs se plaignaient de plus en plus de la qualité des résultats de recherche.

La première mise à jour majeure de Google a été la mise à jour 2011 de Panda. par la mise à jour 2012 de Penguin et un nouvel algorithme pour lutter contre trop de publicités au-dessus du pli. En 2014, pour protéger l'expérience utilisateur contre l'injection de contenu, les demandes sécurisées utilisant HTTPS sont devenues un signal de classement.

En 2015, Google a ajouté la convivialité mobile comme facteur de classement en réponse à une croissance du trafic mobile. Cette même année, il a également annoncé son soutien aux pages mobiles accélérées (AMP). AMP a résolu trois problèmes courants sur les sites Web adaptés aux mobiles:

  • Vitesse
  • Stabilité de la mise en page
  • Le temps nécessaire à une page pour répondre aux entrées des utilisateurs.

En février 2016, Google a introduit AMP dans la recherche mobile. résultats avec la fonction Top Stories. Aujourd'hui, les pages AMP sont courantes dans les résultats de recherche organiques traditionnels.

Alors que CWV devient un signal de classement grâce à l'expérience de page, Google ouvre le carrousel Top Stories généralement réservé aux pages AMP sur mobile. (Les exceptions incluent les histoires qui ont été ajoutées en réponse à la pandémie COVID-19.) Je ne pense pas qu'il soit exagéré de dire que Google souhaite que les pages Web se comportent comme des pages AMP, où les zones de contenu définies permettent aux navigateurs de s'afficher sans provoquer de contenu. se déplacer sous les yeux de l'utilisateur.

Bien que le signal d'expérience de page ne soit probablement pas un facteur de classement important par rapport à d'autres facteurs de qualité ou à la pertinence de la requête, il est susceptible de devenir des enjeux de table car:

  • Il s'agit d'un élément connu signal de classement que les éditeurs de sites Web contrôlent.
  • Dans de nombreux secteurs verticaux, la concurrence à la première page est si féroce qu'il n'est pas conseillé d'ignorer un signal de classement connu.

Cependant, le signal d'expérience de page pourrait devenir un signal important signal d'inclusion . Par exemple, pour être incluse dans Top Stories ou le fil Discover, la page doit avoir un CWV fort. Du point de vue de la présentation les pages qui réussissent le rassemblement avec le signal Expérience de page peuvent être récompensées par une icône Expérience de page dans les résultats de recherche, semblable à l'icône que Google utilise pour les pages AMP.

L'expérience de page Le signal était long à venir. C'est une partie importante de la bataille de Google pour préserver la viabilité du Web mobile malgré les applications natives.

À propos de l'auteur

Mats Tolander a 20 ans d'expérience en développement Web et il est impliqué dans l'optimisation des moteurs de recherche depuis presque aussi longtemps. Mats supervise l'équipe de programmeurs SEO de Perficient Digital, fournit aux consultants en marketing senior et aux associés marketing un support technique et une formation en SEO, et suit l'évolution du paysage de l'optimisation des moteurs de recherche.

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