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janvier 13, 2021

L'évolution du référencement [Video Presentation]


Publié par RobOusbey

En novembre dernier, le vice-président produit de Moz, Rob Ousbey, a fait une présentation à Web Con 2020 sur l'évolution du référencement, et nous partageons avec vous aujourd'hui! Rob s'appuie sur ses années d'expérience en recherche dans l'industrie pour discuter de la façon dont le référencement a changé et de ce que cela signifie pour vos stratégies.

Note de l'éditeur : Rob mentionne une promo dans la vidéo qui a expiré depuis, mais vous pouvez toujours obtenir un mois gratuit de procédure pas à pas gratuite de Moz Pro + ici !

Transcription vidéo

Bonjour à tous. Merci pour cette introduction. Je l'apprécie beaucoup et c'est merveilleux d'être avec vous tous ici aujourd'hui. Je suis Rob Ousbey de Moz.

Très vite, j'allais partager mon écran ici et vous dire que mon cadeau pour être venu à la session aujourd'hui est ce lien . Cela ne vous donnera pas seulement un mois gratuit de Moz Pro, mais tous ceux qui s'inscrivent peuvent obtenir une visite guidée gratuite avec un expert en référencement pour vous aider à démarrer. Je remettrai ce lien en place à la fin de la session. Mais si vous êtes intéressé par le référencement ou par l'utilisation d'une suite d'outils pour vous aider, alors Moz pourrait être le jeu d'outils qui peut vous aider.

De plus, si vous voulez en savoir plus sur le référencement, rejoignez-moi sur Twitter. Je suis @RobOusbey et ce serait merveilleux de discuter avec vous là-bas.

Une des raisons pour lesquelles j'ai mis ma biographie ici est que je ne suis pas chez Moz depuis si longtemps. J'ai commencé il y a environ un an. Avant cela, j'étais chez Distilled, une agence internationale de marketing numérique, et j'y ai dirigé le bureau de Seattle pendant plus d'une décennie. Je mentionne cela parce que je veux partager avec vous aujourd'hui des exemples de ce que j'ai découvert quand je faisais mon travail client. Je veux partager les recherches que les membres de mon équipe ont faites lorsque nous étions à votre place.

Une histoire troublante

Je voulais donc commencer avec une expérience qui m'est restée à l'esprit. Comme je l'ai dit, je fais cela professionnellement depuis environ 12 ou 13 ans, et à mes débuts, le référencement était certainement plus simple, voire plus facile.

Des gens comme mon ami Rand Fishkin, le fondateur de Moz, avaient l'habitude de faire des études de corrélation qui permettaient de découvrir quels facteurs semblent corrélés avec les classements, et nous publions ce genre de rapports. Il s'agissait du premier facteur de classement pour 2005. Et à l'époque, ils étaient largement répartis entre les facteurs qui évaluaient si une page était pertinente pour un terme particulier et ceux qui demandaient si un site faisait autorité. Une grande partie de cette pertinence provenait de l'utilisation de mots-clés sur une page, et l'autorité était jugée par le nombre de liens vers le site. Nous aiderions donc les entreprises en faisant un bon référencement. Nous mettions des mots clés sur une page et construisions un tas de liens.

Et je veux vous raconter une histoire sur l'un de nos clients. Cela date d'il y a à peine quelques années, mais c'est définitivement resté dans ma tête. Nous faisions beaucoup de création de contenu pour ce client. Nous avons créé des pages vraiment informatives et des pages vraiment amusantes qui deviendraient virales et envahiraient Internet, et tout cela leur a valu beaucoup de liens. Et c'était le résultat de nos efforts – une croissance constante et régulière du nombre de domaines liés à ce site. Nous avons eu un impact incroyable pour eux.

Et voici le graphique du nombre de mots-clés qu'ils avaient lorsqu'ils se classaient sur la première page. C'est fantastique. Ils se sont classés pour de nombreux mots-clés. Et enfin, voici le graphique du trafic organique vers le site. Incroyable.

Mais si vous regardez de plus près, vous remarquez quelque chose qui est un peu troublant. Nous n'avons jamais cessé d'acquérir des liens. En fait, une grande partie du contenu que nous avons produit est si persistant que même le contenu créé il y a deux ou trois ans continue de rassembler de nouveaux liens chaque semaine. Mais le nombre de mots-clés que nous avons classés dans le top 10 a augmenté et a cessé de croître. Et sans surprise, la même tendance existe également dans le trafic de recherche organique. Ce qui semble s'être produit ici, c'est que nous sommes devenus assez forts pour être sur la première page avec ces mots-clés, pour être un acteur de l'industrie, mais après cela, le simple fait de créer plus de liens vers le site ne l'a pas aidé à se classer pour plus de mots-clés. et cela ne l'a pas aidé à obtenir plus de trafic de recherche.

Fondamentaux du référencement

Il semble que tous les principes fondamentaux du référencement que nous avons appris, les mots-clés et les liens et le référencement technique s'appliquent toujours et ils sont toujours nécessaires pour vous aider à devenir un acteur dans un secteur particulier. Mais après cela, il y a d'autres facteurs sur lesquels vous devez vous concentrer.

Maintenant, cette évolution du référencement vers de nouveaux facteurs a été un processus accéléré. Mon collègue de Moz, le Dr Pete Meyers, a suivi et collecté de nombreuses données à ce sujet. L'année dernière, Google a apporté près de 4 000 améliorations à ses résultats, et c'est le résultat de quelque 45 000 expériences différentes.

Pete a également suivi à quel point les résultats de recherche changent chaque jour. Le bleu est des résultats vraiment stables. Orange, c'est beaucoup de changements. Et donc, si vous avez l'impression que votre classement pour votre site devient plus volatil que jamais, vous n'avez pas tort. Lorsque nous sommes arrivés en 2017, nous avons vu plus de changements dans les résultats chaque jour que jamais auparavant.

Maintenant, la façon dont les algorithmes de Google étaient mis à jour était par un groupe de personnes dans une pièce qui prenait des décisions. En fait, c'était ce groupe de personnes dans cette salle. Ils ont décidé des facteurs à composer vers le haut ou vers le bas pour obtenir les meilleurs résultats.

L'objectif de Google: un portail vers Internet

Mais qu'est-ce que cela signifie? Que signifie obtenir les meilleurs résultats? Eh bien, nous devrions réfléchir au véritable objectif de Google. Ils veulent être votre portail vers Internet. Ils veulent que votre expérience Web commence par une recherche sur Google, et vous continuerez à le faire s'ils vous satisfont des résultats que vous voyez et des pages sur lesquelles vous cliquez. S'ils vous envoient vers la page Web idéale pour votre requête, c'est une expérience satisfaisante qui se reflète bien sur Google. S'ils vous envoient vers une page qui est une mauvaise expérience, cela leur reflète mal.

Il est donc intéressant de se demander: "Comment Google éviterait-il de faire cela et quelle serait une mauvaise expérience utilisateur?" Eh bien, il y a des choses évidentes, comme si vous arrivez sur une page qui installe un malware ou un virus sur votre ordinateur, ou si vous arrivez sur une page de produit où tout est en rupture de stock, ou si vous accédez à un site Web qui est vraiment lent ou plein. d'annonces. Ce sont les pages que Google ne souhaite pas inclure dans ses résultats.

Et ils ont toujours été bons pour mesurer ces choses assez directement. Il y a plus de 10 ans, ils testaient la vitesse des sites et l'utilisaient ensuite pour informer leur classement. S'ils détectent des logiciels malveillants ou des virus sur un site, ils les supprimeront temporairement des résultats de la recherche.

Mais ils ont également essayé des mesures plus basées sur l'opinion. Pendant un certain temps, ils ont mené des sondages pour demander aux gens: êtes-vous satisfait de ces résultats? C'est ainsi qu'ils savaient si leur algorithme fonctionnait pour donner aux gens ce qu'ils voulaient, pour leur offrir une bonne expérience.

Mais la façon de faire de Google est d'essayer de le faire à grande échelle et, espérons-le, de le faire en arrière-plan, où les utilisateurs n'ont pas à répondre à une fenêtre contextuelle comme celle-ci. Et faire cela en arrière-plan, le faire à grande échelle est de plus en plus possible, tout d'abord en raison de la quantité de données dont dispose Google.

Taux de clics

Je veux donc jeter un coup d'œil à certains types de les choses qu'ils pourraient regarder. Voici un exemple de quelque chose qu'ils pourraient vouloir faire. Considérons le taux de clics moyen pour chaque position de classement dans les résultats de recherche. Imaginez que Google sache que 30% des gens cliquent sur le premier résultat et 22% sur le numéro deux et 5% sur le numéro six et ainsi de suite. Ils ont une bonne compréhension de ces moyennes. Mais pour un mot clé particulier, disons qu'ils remarquent que le numéro six obtient 12% des clics. Il se passe quelque chose là-bas. Qu'est-ce qui se passe? Eh bien, quelle que soit la raison, Google pourrait mieux satisfaire ses utilisateurs si ce résultat était plus haut dans le classement. Celui qui se classe au sixième rang est ce que les gens veulent. Peut-être qu'ils devraient se classer plus haut.

"Pogo collant"

Voici un autre exemple. C'est ce que nous appelons le pogo sticking. Un utilisateur effectue une recherche puis clique sur un résultat, puis après quelques secondes à regarder la page, il se rend compte qu'il ne l'aime pas, alors il clique sur le bouton retour et sélectionne un résultat différent. Mais disons qu'ils n'aiment pas celui-là non plus, alors ils cliquent en arrière et sélectionnent un troisième résultat, et maintenant ils restent ici et ils utilisent ce site. Imaginez que beaucoup de gens aient fait la même chose. Eh bien, si nous étions Google, lorsque nous avons vu cela se produire, ce serait un indicateur assez fort que le troisième résultat est ce qui satisfait réellement les utilisateurs. C'est en fait un bon résultat pour cette requête, et elle mérite probablement d'être classée beaucoup plus haut.

Satisfaction des utilisateurs: raffinement

Il y a même une extension de ceci où les utilisateurs se faufilent autour des SERP, puis ils décident qu'ils ne trouvent rien à voir avec ce qu'ils voulaient. Alors ils affinent leur recherche. Ils essaient de taper autre chose, puis ils trouvent ce qu'ils veulent sur une autre requête. Si trop de personnes ne sont satisfaites par aucun des résultats de la première page, c'est probablement un signe pour apporter une modification assez sérieuse à ce SERP ou pour inciter les gens à faire cette autre requête à la place.

L'évolution de Google avec l'apprentissage automatique

Et faire ce genre d'analyse à grande échelle est quelque chose qui a été beaucoup plus facile avec l'avènement de l'apprentissage automatique. Pendant longtemps, les responsables des résultats de recherche chez Google étaient très réticents à intégrer l'apprentissage automatique dans leur travail. C'était quelque chose qu'ils ne voulaient pas faire. Mais ensuite, Google a nommé un nouveau responsable de la recherche, et ils ont choisi quelqu'un qui avait passé sa carrière chez Google à promouvoir l'apprentissage automatique et ses opportunités. Alors maintenant, ils ont évolué vers cela. En fait, le magazine Wired a décrit Google comme une entreprise de "machine learning first".

Ce que nous voyons maintenant

C'est donc là que je veux passer de ma conjecture sur ce qu'ils pourraient faire pour donner quelques exemples et preuves de tout cela pour vous. Et je veux parler de deux facteurs de classement modernes particuliers pour lesquels nous avons des preuves et que si vous faites du référencement ou du marketing numérique ou que vous travaillez sur un site Web, vous pouvez commencer à envisager dès aujourd'hui.

Signaux des utilisateurs

Premièrement, j'ai parlé de la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats, sur quoi cliquent-ils, comment interagissent-ils avec les pages qu'ils trouvent. Alors plongeons dans cela.

Une grande partie de cette recherche vient de mon ancien collègue, Tom Capper . Nous avons travaillé ensemble chez Distilled, mais il est aussi un associé de Moz, et une grande partie de ces articles a été publiée sur le blog de Moz.

Engagement des utilisateurs

Imaginons que vous commenciez sur Google. Vous tapez votre requête et voici les résultats. Voici la première page des résultats. Voici la deuxième page des résultats. Je ne vais pas trop vous inquiéter de ce qui se passe après cela, car personne n'a tendance à cliquer plus loin que la page 2.

Pensons maintenant à la quantité de données dont dispose Google sur la manière dont les gens interagissent avec ces résultats de recherche. Sur la première page, ils voient beaucoup de choses se passer. Il y a beaucoup de clics. Ils peuvent voir des modèles. Ils peuvent voir les tendances. Ils peuvent voir sur quoi les gens passent du temps ou sur quoi ils se cachent. Sur la deuxième page et au-delà, il y a très peu d'engagement des utilisateurs. Personne ne va là-bas, donc il n'y a pas beaucoup de clics et peu de données que Google peut utiliser.

Donc, quand nous regardons quels facteurs semblent corréler avec les classements, voici ce que nous voyons. À la page deux, il existe une corrélation entre le nombre de liens d'un site et son classement. C'est un peu ce à quoi nous nous attendions. C'est ce que les référenceurs prêchent depuis une dizaine d'années ou plus. Mais lorsque nous arrivons au bas de la première page, la corrélation avec les liens est plus faible. Et en haut de la page 1, il n'y a presque aucune corrélation entre le nombre de liens que vous avez et la position dans laquelle vous vous classez.

Maintenant, nous voyons que les gens de la première page ont plus de liens que les sites de la deuxième page. Vous avez besoin des bases du référencement pour vous classer sur la première page en premier lieu. Nous parlons de cela comme d'un ensemble de considérations. Google vous considérera pour la première page de résultats si vous avez un bon référencement et si vous avez suffisamment de liens.

Mais ce que nous pouvons retenir de cela, c'est que lorsque toutes ces données utilisateur existent, lorsque Google sait où vous êtes en cliquant, comment les gens interagissent avec les sites, ils utiliseront ces métriques utilisateur comme facteur de classement. Et puis, dans les situations où il n'y a pas beaucoup de données utilisateur, les classements peuvent être plus déterminés par les métriques de lien, et c'est pourquoi, plus profondément dans les résultats, nous voyons que les liens sont un facteur plus fortement corrélé.

De la même manière, nous pouvons Regardez tout l'espace des mots-clés, des termes de tête très populaires en vert aux termes de longue queue en rouge qui sont très rarement recherchés. Les termes principaux sont souvent recherchés par de nombreuses personnes, Google dispose donc de nombreuses données utilisateur pour évaluer les endroits où les internautes cliquent. Pour les longs termes, ils peuvent n'obtenir que quelques recherches par mois, mais ils n'ont tout simplement pas beaucoup de données.

Et encore une fois, ce que nous voyons, c'est que les termes populaires et compétitifs, où il y a beaucoup de recherches en cours, semblent donner de meilleurs classements aux sites avec un meilleur engagement. Pour les mandats à longue traîne, lorsqu'ils ne disposent pas de ces données, les classements sont davantage basés sur la force des liens. Et de nombreuses études le confirment.

Larry Kim a découvert une relation entre des taux de clics élevés et un meilleur classement. Brian Dean a trouvé une relation entre plus d'engagement avec une page et un meilleur classement. Et Searchmetrics a constaté que le temps passé sur le site était mieux corrélé avec le classement que tout autre facteur sur la page. et ils ne décrivent pas leurs algorithmes en détail, il y a parfois des idées que nous pouvons voir.

Il y a quelques années, des journalistes de CNBC ont eu la chance de participer à une réunion Google où ils discutaient des modifications de l'algorithme. Une partie intéressante de cet article était lorsque les Googleurs ont parlé des choses pour lesquelles ils optimisaient lorsqu'ils concevaient une nouvelle fonctionnalité sur la page de résultats. Ils examinaient ce nouveau type de résultat qu'ils avaient ajouté, et ils testaient le nombre de personnes qui avaient cliqué dessus, mais revenaient ensuite aux résultats, ce qu'ils considéraient comme un mauvais signe. Donc, cette idée de pogo sticking est revenue une fois de plus.

Si c'était quelque chose qu'ils surveillaient dans les SERP, nous devrions pouvoir en voir des exemples. Nous devrions être en mesure de voir les sites sur lesquels les gens pogo stick ne réussissent pas si bien en SEO, c'est pourquoi je suis toujours intéressé lorsque je trouve une page qui, pour une raison quelconque, a une mauvaise expérience.

Les statistiques des utilisateurs comme facteur de classement

Voici donc un site qui répertorie les anecdotes sur les films qui pourraient vous intéresser. Il regorge de publicités et de fenêtres contextuelles que vous pouvez à peine voir le contenu de la page. Il est complètement envahi par les publicités. Donc, si mon hypothèse était correcte, nous verrions ce site perdre de la visibilité dans les recherches, et en fait c'est exactement ce qui leur est arrivé. Depuis leur apogée en 2014, la visibilité de la recherche sur le site a diminué de plus en plus.

Voici un autre exemple. C'est une recherche étrange. C'est pour un produit chimique particulier que vous achetez si vous fabriquez des crèmes et lotions pour le visage et ce genre de choses. Jetons donc un coup d'œil à certains des résultats ici. Je pense que ce premier résultat est la page du fabricant avec des informations sur le produit chimique. Le second est un site de recherche en chimie industrielle. Il contient toutes les fiches techniques, toutes les fiches de sécurité. Le troisième est un site où vous pouvez acheter le produit chimique lui-même.

Et puis voici un autre résultat d'un site de marché. J'ai brouillé leur nom parce que je ne veux pas être injuste envers eux. Mais lorsque vous cliquez sur le résultat, c'est ce que vous obtenez, un bloqueur immédiat. Il vous demande de vous connecter ou de vous inscrire, et je ne veux pas remplir ce formulaire. Je vais appuyer sur le bouton de retour tout de suite. Google avait répertorié neuf autres pages que je vais consulter avant même d'envisager de transmettre toutes mes données et de créer un compte ici.

Maintenant, si ma théorie est juste, dès qu'ils ont installé ce mur d'enregistrement, les visiteurs auraient commencé à rebondir. Google l'aurait remarqué, et leur visibilité dans la recherche en aurait souffert.

Et c'est exactement ce que nous voyons. Il s'agissait d'une start-up à croissance rapide, bénéficiant d'une grande couverture de la presse, gagnant de nombreux liens. Mais leur trafic de recherche a répondu très mal et très rapidement une fois ce mur d'enregistrement en place. Le graphique du bas est le trafic organique, et il tombe juste précipitamment.

Voici mon dernier exemple, Forbes. C'est une marque d'édition vieille de 100 ans. Ils sont en ligne depuis plus de 20 ans. Et lorsque vous arrivez sur une page, c'est le genre de chose que vous voyez pour un article. Maintenant, je ne veux pas de publicité sur une page. Ils ont besoin de gagner de l'argent. Et il n'y a qu'une seule bannière publicitaire ici. J'ai en fait été agréablement surpris par cela.

Mais je suis déconcerté par leur décision d'inclure un documentaire vidéo dans le coin sur un sujet totalement différent. Comme si j'étais venu lire cet article et que vous m'avez donné cette vidéo sans rapport.

Et puis tout à coup cela glisse dans la vue pour être absolument sûr que je n'ai pas manqué l'autre annonce qu'il avait dans la barre latérale. Et puis la vidéo, que je ne voulais pas du tout sur un sujet sans rapport, commence à jouer une annonce pré-roll. Pendant ce temps, leur alerte de navigateur apparaît, puis la vidéo – sur le sujet sans rapport que je ne voulais pas en premier lieu – commence à jouer. Alors j'essaye de lire et je fais défiler tout ce désordre sur la page. Mais ensuite, la vidéo – sur un sujet sans rapport dont je ne voulais pas en premier lieu – s'épingle ici et me suit sur la page. Que se passe-t-il? Et puis il y a plus d'annonces dans la barre latérale pour faire bonne mesure.

Et je veux dire que si ma théorie est juste, les gens rebondiront loin de Forbes. Les gens éviteront de cliquer sur Forbes en premier lieu et perdront du trafic de recherche. Mais je sais aussi qu'ils sont une centrale électrique. Voyons donc ce que disent les données.

J'ai saisi leur profil de lien, et les gens n'arrêteront pas de créer des liens vers Forbes. Ils gagnent des liens de 700 nouveaux domaines chaque jour. C'est imparable. Mais voici leur visibilité sur la recherche organique. Forbes est en baisse de 35% sur un an. Je pense que c'est assez validant.

À ce stade, je suis convaincu que Google a trop de données sur la façon dont les gens interagissent avec les résultats de recherche et avec les sites Web pour que vous puissiez l'ignorer. Si votre site est une mauvaise expérience, pourquoi Google vous laisserait-il commencer par les meilleurs résultats et pourquoi vous y garderaient-ils?

Que pouvez-vous faire?

Que pouvez-vous faire à ce sujet? Où pouvez-vous commencer? Eh bien, vous pouvez accéder à Google Search Console et consulter les taux de clics de vos pages lorsqu'elles apparaissent dans la recherche. Et dans votre package d'analyse, GA ou autre, vous pouvez voir le taux de rebond des visiteurs qui atterrissent sur vos pages, en particulier ceux provenant de la recherche. Alors cherchez des thèmes, cherchez des tendances. Découvrez s'il y a des pages ou des sections de votre site sur lesquelles les internautes n'aiment pas cliquer lorsqu'ils apparaissent dans les résultats. Découvrez s'il y a des pages sur lesquelles les internautes rebondissent immédiatement. Les deux sont de mauvais signes et cela pourrait vous laisser tomber dans les résultats.

Vous pouvez également jeter un regard critique sur votre site ou demander à un tiers ou à quelqu'un d'autre de le faire. Pensez à l'expérience que vivent les gens lorsqu'ils arrivent. Y a-t-il trop d'annonces? Y a-t-il un mur d'inscription frustrant? Ces choses peuvent vous blesser, et elles pourraient nécessiter un examen plus approfondi.

Signaux de marque

D'accord, nous avons donc parlé de ces signaux d'utilisateurs. Mais l'autre domaine que je souhaite examiner est celui dont je parle en tant que signaux de marque. La marque peut s'appliquer à une entreprise ou à une personne. Et quand je pense que l'idée est une marque, je pense à la notoriété de l'entreprise et à son appréciation. Ce sont des questions qui indiquent que vous avez une marque forte, que les gens ont entendu parler de vous, que les gens vous recherchent, que les gens vous recommandent.

Et ce second semble être quelque chose que les référenceurs savent comment rechercher. Lorsque nous disons que les gens vous recherchent, il semble que nous parlions simplement de volume de recherche. Combien de fois par mois les gens tapent le nom de votre marque dans Google?

Encore une fois, mon collègue, Tom Capper, a fait des recherches à ce sujet publiées sur le blog Moz . Il a examiné ce problème et a dit: "D'accord. Eh bien, voyons si le nombre de personnes qui recherchent une marque a une corrélation avec leur classement." Et puis il y a beaucoup de maths et une longue histoire qui ont conduit à cette conclusion, ce volume de recherche de marque était en corrélation avec les classements. C'est en bleu. En fait, il était plus corrélé avec les classements que ne le fait l'autorité de domaine, c'est donc la mesure qui vous montre la force des liens d'un site Web.

Alors pensez-y. Nous nous inquiétons des liens depuis deux décennies, mais en fait, quelque chose autour de la force de la marque et peut-être du volume de recherche de marque semble mieux corréler. cela explique-t-il le classement? " Encore une fois, ce que vous devez savoir ici, c'est que le volume de recherche de marque expliquait plus le classement qu'autre chose.

Nous prêchons donc à ce sujet depuis un moment, puis il y a littéralement deux jours, j'ai vu ce tweet. Une équipe au Royaume-Uni posait des questions sur les opinions controversées en matière de SEO. Et le responsable SEO de Ticketmaster est sorti et a dit ceci. Il pense que lorsque Google voit des personnes rechercher votre nom de marque à côté d'une requête, elles commencent à vous classer plus haut pour les termes sans marque. Et je ne pense pas que ce soit controversé. Et en fait, l'une des réponses à cela était de Rand Fishkin, le fondateur de Moz. Il pense également que les signaux de la marque sont plus puissants que ce que peuvent faire les liens et les mots-clés.

Que pouvez-vous faire?

Alors, que pouvez-vous faire à ce sujet? Eh bien, vous devez d'abord comprendre que tout investissement que vous faites dans la création d'une marque, que ce soit par le biais d'activités de relations publiques ou par le biais de la publicité traditionnelle, est une bonne affaire de toute façon. Mais il a maintenant deux fois plus de valeur en raison de son impact sur le référencement, car ces activités permettront aux gens de vous chercher, de vous suivre, de partager votre marque. Si vous travaillez pour une entreprise d'un milliard de dollars, vous devez vous assurer que vos équipes de référencement et de relations publiques sont bien connectées et bien alignées et qu'elles parlent ensemble. Si vous ne travaillez pas pour une entreprise d'un milliard de dollars, j'ai deux petits exemples intéressants pour vous.

Exemple: AdaFruit

Je veux d'abord appeler ce site, AdaFruit.com. Ils vendent des composants électroniques. Il existe de très nombreux sites sur le Web qui vendent des produits similaires. Non seulement ils ont de superbes pages de produits avec des images de bonne qualité et des descriptions utiles, mais je peux aussi regarder un produit comme celui-ci et ensuite je peux cliquer pour avoir des idées de choses que je peux créer avec. Il s'agit de quelques lumières LED que vous pouvez enchaîner. Et voici une idée de cristal brillant en papier que vous pouvez construire avec eux. Voici le schéma de câblage dont j'ai besoin pour ce projet, ainsi que du code que je peux utiliser pour le rendre plus interactif. Ce n'est qu'un produit à 8 $, mais je sais que ce site me permettra de démarrer facilement et d'obtenir de la valeur en faisant cet achat.

Ils vont encore plus loin et ont une chaîne AdaFruit assez impressionnante sur YouTube . Ils ont 350 000 abonnés. Voici les vidéos, par exemple, qu'ils publient chaque semaine pour vous présenter tous les nouveaux produits qu'ils ont récemment ajoutés au site.

Le PDG fait une démonstration pratique vous expliquant tout ce qu'il a en stock. Et puis, ils ont d'autres collections de vidéos, comme leurs femmes dans des séries matérielles, qui atteignent un public généralement mal desservi dans cet espace.

AdaFruit a fait un investissement important dans le contenu de ses propres chaînes, et cela a payé avec une certaine autorité de marque , mais aussi la confiance dans la marque et l'engagement envers la marque.

Exemple: Investor Junkie

Mais je veux vous montrer ici un autre exemple d'une industrie sans doute beaucoup moins excitante et de quelqu'un qui ne pouvait pas investir autant dans le contenu. Il s'agit d'InvestorJunkie.com, un site qui examine les services et produits financiers. Et quand je travaillais à l'agence, nous avons travaillé avec ce site et plus particulièrement avec son fondateur, Larry. Larry était un expert en finances personnelles et en particulier en investissements personnels. Et c'était son projet solo. Il a blogué sur le site et a utilisé son expertise. Mais à mesure que le site se développait, il a embauché des entrepreneurs ainsi que notre agence, et ils ont créé beaucoup de contenu de qualité pour le site, ce qui a vraiment aidé avec le référencement. Mais pour avoir un impact significatif sur la force de la marque, nous avons dû faire passer le mot devant des tas de gens qui ne le connaissaient pas déjà.

Nous avons donc utilisé l'expertise de Larry et nous l'avons proposé en tant qu'invité de podcasts, beaucoup de podcasts, et ils ont adoré l'avoir en tant qu'invité. Soudain, Larry a pu apporter son expertise à de nouveaux publics énormes, et il a pu faire passer la marque Investor Junkie et son message devant un grand nombre de personnes qui n'avaient jamais entendu parler du site auparavant.

Mais mieux encore, cela avait un effet cumulatif, car les personnes qui s'intéressent à ces sujets ne s'abonnent généralement pas à l'un de ces podcasts. Ils souscrivent à plusieurs d'entre eux. Et donc, s'ils entendent parler de Larry et d'Investor Junkie une fois, ils pourraient ne plus jamais y penser. Mais s'il apparaît dans leur fil d'actualité deux ou trois ou quatre fois au cours de quelques mois, ils commenceront à former une nouvelle association avec la marque, peut-être en lui faisant plus confiance, peut-être en cherchant le site.

Et En passant, il y a une autre chose que j'aime dans les podcasts, c'est que si vous créez un article de blog, cela peut prendre des heures et des heures de travail. Si vous créez une présentation de conférence, cela peut prendre des jours ou des semaines de travail. Si vous êtes invité sur un podcast de 30 minutes, cela vous prend littéralement environ 30 minutes. Vous vous connectez, vous parlez à un hôte, puis votre partie du travail est terminée.

Cela peut donc vous amener devant un nouveau public. Les gens vous recherchent, ce que Google remarquera. Mais il a encore plus de valeur SEO, car chaque podcast a généralement une page comme celle-ci avec des notes de spectacle. C'est une page que Google peut indexer, une page que Google peut comprendre. Et Google peut voir les signaux de confiance. Il peut voir votre marque mentionnée. Il peut également voir les liens vers votre site. Je ne peux évidemment pas parler assez haut des podcasts pour les relations publiques, pour la notoriété de la marque et même pour le référencement.

Est-ce que cela a aidé Larry et l'équipe d'Investor Junkie? Ouais. Ce n'était évidemment pas l'étendue de leur stratégie de référencement. Mais tout ce qu'ils ont fait leur a permis d'obtenir de bons classements pour une variété de termes compétitifs, et cela les a aidés à se classer contre des sites beaucoup plus grands avec des équipes beaucoup plus grandes et des budgets beaucoup plus importants. Et cette histoire a pris fin il y a à peine deux ans, parce que le site a finalement été acquis pour 6 millions de dollars, ce qui n'est pas mal pour un fondateur solo qui était juste occupé à créer sa propre marque.

En résumé [19659005] Très bien. Je vais conclure avec certaines de ces réflexions. Google a évolué. Ils ont maintenant été en mesure de collecter beaucoup plus de données sur la façon dont les gens interagissent avec les résultats de recherche et d'autres pages, et ils utilisent maintenant l'apprentissage automatique pour traiter tout cela afin de mieux évaluer: Donnons-nous aux gens un bon expérience utilisateur? Les sites que nous classons sont-ils ceux qui satisfont les requêtes des gens? Le jeu du SEO a changé.

Maintenant, quand vous débutez, toutes les bases s'appliquent toujours. Venez à Moz, lisez le guide du débutant, faites du bon référencement technique, faites de bonnes recherches de mots-clés, faites de bons liens. Celles-ci sont encore nécessaires pour devenir un acteur de votre industrie afin de vous aider à vous rapprocher de la première page des termes que vous souhaitez cibler.

Mais lorsque vous essayez de remonter la page d'accueil, lorsque vous êtes En essayant de vous établir beaucoup plus loin et de devenir une marque beaucoup plus grande, nous ne voyons pas beaucoup de corrélation entre des choses comme les liens et entrer dans les meilleurs classements pour un terme particulier. Pensez plutôt au bon jeu auquel Google joue. Ils veulent s'assurer que lorsque quelqu'un clique sur un résultat, ils y restent. Ils ne veulent pas voir ce pogo coller. Ils ne veulent pas voir le lien et le titre sur lesquels les gens veulent cliquer assis au numéro six. Alors ciblez leurs KPI. Pensez à la manière dont vous pouvez aider Google en vous assurant que vos résultats sont ceux sur lesquels les internautes veulent cliquer. Assurez-vous que lorsque les gens cliquent sur vos résultats, c'est la page sur laquelle ils restent.

Mais en fin de compte, vous ne serez jamais perdant si vous améliorez votre autorité de marque et votre engagement avec votre contenu. Ce ne sont que de bonnes choses à faire pour les affaires. Une marque, un contenu et un site Web plus forts sur lesquels les gens veulent passer du temps sont extrêmement importants et rapportent des dividendes. Mais maintenant, tout est doublement important car cela a aussi cet impact énorme sur votre référencement.

Transcription vidéo par Speechpad .

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