"L'étude conclut:" Comment le marketing de contenu basé sur les données crée des liens et gagne des mentions de presse

En 2019, les liens entre hautes autorités restent fortement corrélés avec les classements. Cependant, acquérir de bons liens devient de plus en plus difficile. Ceux d’entre vous qui exploitent des publications de toutes sortes, en particulier ceux qui jouissent d’une autorité élevée sur le domaine, ont probablement reçu plusieurs demandes ou offres de création de liens de ce type chaque jour:

«Merci de vous connecter à mon site suspect qui n’apporte que peu ou pas de valeur.»

«Veuillez m'engager dans mon échange de liens louche.»

«Je peux acquérir 5 liens de DA 50+ pour 250 $ chacun.»

ou peut-être un peu plus efficacement:

«Ce lien est brisé vous voudriez créer un lien ici à la place. "

" Vous créez un lien vers une ressource X, mais ma ressource Y est en fait meilleure. "

Cette surabondance de référenceurs qui construisent des liens à l'aide de ces techniques en a constamment érodé l'efficacité. style de création de liens de diffusion d’annonces «peu à nul». Dans le passé, il était peut-être possible de convertir 2% des courriels de sensibilisation de ce style en liens réels. Maintenant, ce nombre est plus proche de 0,2%.

La sensibilisation au renforcement des liens est devenue un spam glorifié pour les courriers électroniques – de plus en plus ignorée et de moins en moins efficace. Et pourtant, les liens entre hautes autorités restent l’un des facteurs de classement les plus importants.

Où allons-nous maintenant?

Commençons par quelques axiomes.

La conclusion: exploiter le journalisme de données pour raconter des reportages dignes d'un journal permet de promouvoir efficacement le contenu par le biais de la sensibilisation / de la promotion. Cela aboutit à l’acquisition de liens d’autorité de domaine élevé qui offrent un potentiel de syndication virale. Le journalisme et la diffusion de données dans leur ensemble constituent l’une des dernières stratégies de renforcement des liens évolutives et hautement évolutives.

Comment puis-je tirer parti des techniques de journalisme de données pour obtenir une couverture?

Pour répondre à cette question, j'ai mené mon propre projet de journalisme de données sur l'état du bâtiment de liens basé sur le journalisme de données! (Meta, je sais.)

Le but premier était de comprendre comment les principales publications (les endroits qui valent la peine d'être présentés) parlent des résultats de journalisme de données provenant de sources externes. En comprenant comment couvre le journalisme de données, nous jetons les bases pour comprendre quels types de journalisme de données, de thèmes et de stratégies de diffusion peuvent être les plus efficaces pour la création de liens.

Nous avons tiré 8 400 articles contenant le texte «étude trouve». Ce mot-clé a été utilisé comme une heuristique pour rechercher des reportages basés sur des données et créés par des sources extérieures (non réalisées en interne par la publication d'actualités elle-même). Nous avons ensuite complété ces articles par des données supplémentaires, notamment des liens construits, des partages sociaux et la catégorisation des sujets de Google Machine Learning.

Les catégories dérivées par le classificateur de Google peuvent avoir plusieurs niveaux basés sur les mots-clés contenus dans les titres des articles, ce qui nous donne quatre façons d'afficher les résultats dans chaque catégorie: le domaine principal (contenant toutes les sous-catégories pertinentes), uniquement la première sous-catégorie,

Quels médias couvrent le plus souvent les récits basés sur des données provenant de sources externes?

Commençons par examiner quels sont les principaux médias qui couvrent les «découvertes d’études» (AKA). , tout projet présenté par une source externe qui a mené une enquête ou une étude avec des «résultats»).

Les entreprises qui effectuent des études espèrent obtenir une couverture de presse car ces sites de choix sont des cibles de choix, avec des directives éditoriales qui considèrent clairement que les résultats extérieurs des études sont attrayants.

Il n’est pas surprenant que les sites à vocation scientifique arrivent en tête du classement, car ils sont par nature plus enclins à parler d’études que d’autres publications. Toutefois, des sites tels que The Independent, Daily Mail, The Guardian, CNN, Washington Post et NBC News se sont également vus attribuer un rang élevé, offrant des informations précieuses sur les sources d'information fiables et bien établies qui souhaitent publier des recherches externes.

En approfondissant un peu la question, nous pouvons explorer les sujets abordés dans ces publications associées à ces études externes, nous permettant ainsi de savoir quelles verticales pourraient être les meilleures cibles de cette stratégie.

Il existe de nombreuses informations uniques à tirer des graphiques suivants en fonction de votre niche / thème. Ces données peuvent facilement être utilisées comme guide de présentation, en vous indiquant quels éditeurs sont les plus susceptibles de relever et de couvrir vos présentations pour les résultats de votre étude ou de votre enquête.

Voici un aperçu de la répartition globale des catégories et sous-catégories pour les principaux éditeurs.

Comme vous pouvez le constater, c’est… beaucoup. Pour obtenir des ventilations plus exploitables, nous pouvons examiner différents points de vue sur les catégories thématiques. Les catégories dérivées par le classificateur de Google peuvent avoir plusieurs niveaux basés sur les mots-clés contenus dans les titres des articles, ce qui nous donne plusieurs façons d'afficher les résultats dans chaque catégorie.

Vous pouvez explorer les tableaux Feuilles pour entrer dans le Quelques publications plus spécialisées, telles que InsideHigherEd.com et blogs.edweek.org, apparaissent alors

Quels sont les domaines qui génèrent le plus de liens?

Les mentions de presse sont excellentes, mais la syndication C’est là que le journalisme de données et la stratégie de diffusion basée sur le contenu brillent vraiment. Je voulais aussi comprendre quels domaines favorisent l'acquisition de liens. Il se trouve que certains sujets sont nettement meilleurs pour la création de liens que d’autres.

Notez que la couleur des graphiques à barres est associée au volume de partage par sujet: plus la barre est sombre, plus elle est partagée haut. Avec ces données de partage supplémentaires, il est évident que si les liens et les partages sociaux sont fortement corrélés, il existe certaines catégories qui génèrent le plus de liens mais ne fonctionnent pas aussi bien sur les réseaux sociaux et inversement.

Cette prochaine série de visualisations de données explore à nouveau ces domaines en détail. Dans chaque lot, nous voyons le nombre médian de liens construits globalement, puis par catégorie.

Quels domaines génèrent le plus de liens lorsqu’ils sélectionnent une histoire basée sur les données?

Dans l’ensemble, les domaines génèrent le plus grand nombre de liens générés pour des récits de «résultats d’étude». Ci-dessous se trouve ce classement, coloré par le nombre médian d’actions totales pour ce domaine.

Notez que, bien que The Independent soit classé suprême dans le graphique précédent concernant l’inclusion du plus grand nombre d’éléments de «résultats d’études», il ne figure pas dans cette liste. graphique. Des sites tels que The Guardian, CNN, le Washington Post et NBC News ont toutefois un fort impact sur les deux projets, ce qui signifie qu'ils sont probablement plus susceptibles de publier votre recherche (relativement, car tous les sites de haute autorité sont difficiles à couvrir). et si vous réussissez, vous obtiendrez probablement davantage de liens syndiqués

Quels sont les sujets les plus persistants?

Examinons maintenant chaque catégorie du «score perpétuel» de BuzzSumo. pour voir quel type de contenu vous rapportera le plus pour votre argent.

BuzzSumo a développé le score evergreen pour mesurer le nombre de liens retour et d'actions sociales qu'un article reçoit plus d'un mois après sa publication.

vous envisagez de faire une étude et vous voulez qu'elle ait un pouvoir durable, déterminez si l'un de ces sujets est lié à votre offre de produits ou de services, car il semble que son impact dure plus d'un mois:

19659014] Création de lien Le marketing de contenu basé sur les données et les relations publiques constituent un moyen prévisible et évolutif d’avoir un impact considérable sur l’autorité du domaine, l’autorité de la page et la visibilité organique.

Tenez toujours compte des éléments suivants:

1.

• Couvrent-ils souvent des études externes?
• Couvrent-ils des sujets sur lesquels j’écris?
• Leur couverture entraîne-t-elle un volume élevé de liens souscrits?

2. Mon sujet a-t-il un pouvoir durable?

Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de contenu et de diffusion, vous devez intégrer ces astuces et bien plus dans votre développement du contenu et votre promotion.

J'ai couvert:

Ces idées et méthodologies sont au cœur du travail que nous effectuons chez Fractl et ont contribué à nous aider à développer les meilleures pratiques en matière d'idéation, de création de contenu et de communication fructueuse avec la presse. Tirer sur chacun de ces leviers (et bien d’autres), tester et accumuler des données qui peuvent ensuite être utilisées pour affiner les processus est ce qui commence à avoir un impact réel sur les taux de réussite et vous permet de surmonter le bruit.

Si vous souhaitez discuter des principaux plats à emporter pour votre industrie, n'hésitez pas à m'envoyer un e-mail à l'adresse kristin@frac.tl .

Vous êtes-vous surpris de quelque chose dans les données? Partagez vos pensées ci-dessous!