L’état d’esprit qui alimente la décennie de croissance de ce créateur

Lorsque Francesca Murray a commencé à créer du contenu de voyage en 2014, on pouvait compter le nombre de créatrices noires sur une main. Maintenant que les voyages sont devenus plus accessibles et que nous avons plus de créateurs que jamais, c’est devenu une industrie saturée. «Je me souviens de l’époque où le hashtag #blacktravelinfluencer comptait environ 1 000 publications. Désormais, les hashtags noirs liés aux voyages comptent des centaines de milliers de publications. C’est merveilleux de voir la croissance dans cet espace », partage Francesca.

Aujourd’hui, près de 10 ans plus tard, Francesca a développé et maintenu sa plateforme de voyage : «Une fille, un monde», a lancé les tendances, publié un livre et établi des partenariats avec des marques et des offices de tourisme du monde entier. Cependant, elle longévité en tant que créateur est unique : peu de créateurs ont duré aussi longtemps, même dans un secteur aussi passionnant que celui du voyage.

Dans cette interview, elle partage avec nous les philosophies, l’état d’esprit et les tactiques qui l’ont permis de continuer et de grandir au cours de la dernière décennie.

Rester authentique dans un monde de tendances changeantes

Grâce au cycle de tendance rapide d’Internet, Francesca a creusé une niche pour elle-même en restant fidèle à ses passions et à ses valeurs. «Il s’agit vraiment d’éviter le bruit et de se concentrer sur vos objectifs généraux», partage-t-elle.

Lorsque des plateformes comme TikTok ont ​​émergé, de nombreux créateurs ont quitté le navire, pensant que des plateformes comme Instagram étaient en déclin. Cependant, Francesca a reconnu les dangers de suivre des tendances éphémères. « Pour certains, TikTok a fait des merveilles. Mais ensuite sont venus les changements d’algorithme, les interdictions potentielles et la prise de conscience que ce qui était viral une année ne le serait peut-être pas l’année suivante. Si vous recherchez toujours ce qui est à la mode, vous perdez de vue qui vous êtes en tant que créateur.

Cela ne veut pas dire que Francesca est résistante au changement ou aux nouvelles plateformes. Au contraire, elle a été parmi les premiers à adopter les plateformes. comme les discussions. Mais son approche est différente. Au lieu de se plonger tête première dans chaque nouvelle tendance, elle évalue son potentiel à long terme et son alignement avec sa marque. « Cela vaut la peine d’explorer de nouvelles voies, mais pas au détriment de votre identité fondamentale », conseille-t-elle.

L’une des forces de Francesca est son engagement en faveur d’une croissance durable. Même si les gains rapides et les moments viraux peuvent tenter de nombreux créateurs, elle souligne l’importance de bâtir une marque durable. « Vous verrez peut-être les autres vous dépasser en nombre, mais c’est l’approche lente et régulière qui finit vraiment par gagner. Il s’agit de construire un héritage, pas seulement un buzz momentané. »

Son conseil aux créateurs en herbe ? Possédez quelque chose qui vous appartient vraiment. Qu’il s’agisse d’un blog, d’un site Web ou d’un style de contenu unique, avoir une plateforme ou une signature qui vous ressemble sans aucun doute vous distingue dans un marché saturé. « Mon blog, One Girl One World, témoigne du pouvoir d’avoir un espace numérique qui vous appartient vraiment. Il ne s’agit pas seulement de reconnaissance de marque ; il s’agit de créer un impact durable.

Poursuivre des partenariats stratégiques qui correspondent authentiquement à sa marque

Francesca souligne l’importance de l’alignement plutôt que de la simple visibilité. « Toutes les marques qui me contactent ne sont pas forcément adaptées. Il est essentiel d’évaluer si un partenariat potentiel correspond à mes valeurs et au message que je souhaite transmettre à mon public », partage Francesca. Cette approche garantit que ses collaborations se sentir authentique et non forcée, une distinction que son public apprécie sans aucun doute.

L’un des aspects marquants du parcours de Francesca est son travail avec les offices de tourisme. Si ces collaborations ont été fructueuses, elle a également reconnu la nécessité de se diversifier. « Les offices de tourisme ont joué un rôle important dans mon parcours, mais j’ai réalisé l’importance de me diversifier et d’explorer d’autres avenues qui correspondent à l’essence de ma marque », explique-t-elle.

Les partenariats de Francesca ne concernent pas seulement le gain monétaire. Il s’agit d’une valeur ajoutée mutuelle. Elle recherche des marques qui non seulement correspondent à sa philosophie, mais offrent également quelque chose de précieux à son public. Cette voie à double sens garantit que ses collaborations sont plus que simplement transactionnelles ; ce sont des expériences transformatrices pour elle et sa communauté.

De plus, l’approche proactive de Francesca en matière de partenariats la distingue. Au lieu d’attendre que des opportunités se présentent à elle, elle recherche activement les marques et les initiatives en lesquelles elle croit. Cette attitude proactive garantit qu’elle est toujours aux commandes, choisissant des collaborations qui résonnent vraiment avec le récit de sa marque.

Posséder votre plateforme et votre récit

Alors que les plateformes de médias sociaux vont et viennent et que les algorithmes changent, avoir un espace que vous contrôlez peut changer la donne. Pour Francesca, cet espace est son blog, One Girl, One World.

« Même si j’ai été l’une des premières à adopter des plateformes comme Threads et que j’ai vu la montée et la chute de nombreuses tendances des médias sociaux, mon blog est resté ma constante », partage Francesca. Ce n’est pas seulement un espace pour partager ses expériences de voyage ; c’est une plateforme où elle peut contrôler la narration, la conception et, surtout, la relation avec son public. « Les plateformes de médias sociaux ont leurs algorithmes, et même si elles offrent une portée incroyable, elles sont également imprévisibles. Mon blog m’appartient et constitue une ligne directe avec mon public, sans aucun intermédiaire.

Le dévouement de Francesca envers son blog est évident dans son contenu actualisé et son engagement actif. Alors que de nombreux créateurs pourraient créer un blog et le laisser de côté au profit de plateformes plus « tendances », Francesca reconnaît la valeur à long terme d’un site Web personnel. « Il s’agit de découvrabilité et de reconnaissance de la marque. Lorsque quelqu’un recherche « One Girl One World » sur Google, il découvre une richesse de contenu, tous organisés et présentés avec ma voix.

Mais il ne s’agit pas seulement d’avoir une plateforme ; il s’agit du récit. Francesca souligne l’importance de l’authenticité et de rester fidèle à sa voix. « Dans un monde où tout le monde essaie de s’adapter à un moule ou de suivre la dernière tendance, il est rafraîchissant et plus percutant d’avoir une véritable voix. Mon public sait que lorsqu’il visite mon blog, il découvre la vraie Francesca, non filtrée et authentique.

Cette approche a également été bénéfique d’un point de vue commercial. « Les marques apprécient l’authenticité. Ils savent qu’un partenariat avec moi n’est pas seulement une transaction ; c’est une véritable approbation. Et parce que j’ai construit une plateforme que je possède, je peux leur offrir une valeur unique au-delà d’une simple publication sur les réseaux sociaux.

Fusionner l’art et l’entrepreneuriat

Une partie du succès et de la longévité de Francesca en tant que créatrice peut être directement liée à sa capacité à séparer les opportunités brillantes des objectifs commerciaux réalistes.

Pour Francesca, la création de contenu ne consiste pas seulement à capturer de beaux moments ou à partager des histoires perspicaces ; il s’agit de comprendre la valeur de son travail et de s’assurer qu’il reçoive la reconnaissance et la rémunération qu’il mérite. « Chaque contenu que je crée est le reflet de ma passion, mais c’est aussi un produit qui a de la valeur sur le marché », explique-t-elle.

Cet esprit entrepreneurial l’a amenée à prendre des décisions stratégiques qui ont propulsé sa marque vers l’avant. Qu’il s’agisse de déposer sa marque, « One Girl One World », ou d’externaliser des tâches spécifiques qui ne relèvent pas de son expertise, Francesca a toujours donné la priorité à l’aspect commercial de sa marque. « Il ne s’agit pas seulement de créer ; il s’agit de protéger, de faire évoluer et de monétiser ce que vous créez », souligne-t-elle.

Cependant, fusionner l’art et l’entrepreneuriat n’est pas sans défis. Francesca admet qu’il y a un équilibre délicat à trouver. « Il y a des moments où les exigences commerciales peuvent éclipser le processus créatif. Il est essentiel de trouver un rythme qui permette aux deux de cohabiter harmonieusement », partage-t-elle.

L’une de ses stratégies consiste à fixer des limites claires. Tout en consacrant des moments spécifiques à la création de contenu, sans distractions professionnelles, elle se réserve également du temps pour se concentrer uniquement sur les aspects entrepreneuriaux, en veillant à ce qu’aucun des deux côtés ne soit négligé.

Le rôle d’un engagement authentique dans l’établissement et le maintien de la confiance

Pour Francesca, fiançailles n’est pas seulement une métrique ; c’est un témoignage de la confiance qu’elle a bâtie au fil des ans. « La confiance est le fondement de toute relation durable, et il en va de même dans la dynamique créateur-public », partage Francesca. Dès ses débuts, elle a reconnu qu’au-delà des photos soignées et des articles bien conçus, sa voix authentique et ses interactions authentiques résonnaient le plus auprès de ses abonnés.

S’engager authentiquement signifie être présent, écouter et répondre avec sincérité. « Il ne s’agit pas de répondre à chaque commentaire par un « merci » générique. Il s’agit d’avoir de vraies conversations, de comprendre les points de vue de mon public et de valoriser leur contribution », explique-t-elle. Ce dialogue bidirectionnel a permis à Francesca de comprendre les besoins de son public, d’adapter son contenu en conséquence et de favoriser un sentiment de communauté.

Mais l’engagement authentique va au-delà des seules interactions en ligne. Francesca souligne l’importance de rester fidèle à ses valeurs et de s’assurer que chaque élément de contenu, de collaboration et de partenariat de marque correspond à son identité authentique. « Mon public peut voir à travers l’inauthenticité. Si je m’associe à une marque qui ne correspond pas à mes valeurs ou si je partage du contenu juste pour le plaisir des tendances, cela érode la confiance que j’ai bâtie.

Elle souligne également les pièges de la poursuite de la viralité au détriment de l’authenticité. « Bien que le contenu viral puisse donner un coup de pouce temporaire au nombre de personnes, ce sont les véritables connexions et la confiance qui garantissent la longévité dans cet espace. » Pour Francesca, ce n’est pas une question de nombre de likes ou de followers ; il s’agit de la profondeur des liens qu’elle a tissés.

Au fil des années, cette confiance a également ouvert les portes à des collaborations et des partenariats significatifs. Les marques reconnaissent la véritable influence de Francesca, ce qui en fait une partenaire recherchée dans l’industrie.

Points clés à retenir

La longévité de Francesca dans l’économie des créateurs n’est pas seulement due à la chance ou au fait d’être une des premières à l’adopter : elle a pris des décisions stratégiques qui l’ont aidée à développer et à maintenir sa plateforme au fil des ans. Voici les principaux points à retenir de son histoire :

• Développer une proposition de valeur unique: Sans orientation ni identité fondamentale, il est facile de se laisser emporter par les dernières tendances. Mais le véritable succès réside dans la compréhension de votre proposition de valeur unique et dans la fidélité à celle-ci, même si le paysage numérique évolue. Acceptez le changement, mais ne perdez jamais de vue votre identité fondamentale. C’est cette authenticité qui vous assurera de résister à l’épreuve du temps.
• Aborder tous les partenariats de manière stratégique: L’authenticité dans les partenariats de marque est plus qu’un simple mot à la mode ; il s’agit d’un choix stratégique qui peut avoir un impact significatif sur la crédibilité d’un créateur et la confiance du public. En donnant la priorité à l’alignement et à la valeur mutuelle, Francesca Murray montre comment les créateurs peuvent construire des collaborations significatives et percutantes sans compromettre l’intégrité de leur marque.
• Possédez votre plateforme : Posséder votre plateforme offre stabilité, contrôle et une véritable connexion avec votre public. C’est un investissement dans la longévité de votre marque et un témoignage de votre engagement envers votre métier et votre communauté.
• Connaissez la valeur de votre travail: En tant que créateur, vous devez être capable de reconnaître et de communiquer la valeur de votre métier, de comprendre le paysage commercial et de prendre des décisions stratégiques qui propulsent votre marque vers l’avant. Comme l’illustre le parcours de Francesca, cette fusion peut conduire à une carrière épanouissante et durable dans l’économie des créateurs lorsqu’elle est bien faite.
• Traitez l’engagement comme une valeur fondamentale: L’engagement est plus que de simples indicateurs ou une stratégie ; c’est un engagement à bâtir et à maintenir la confiance. Rester fidèle à soi-même et à son public est la clé d’un succès durable.