Les tiktoks plus longs obtiennent plus de vues – les données montrent la meilleure longueur de vidéo tiktok

Une déclaration qui ne vous surprendra certainement pas: l’algorithme de Tiktok semble hiérarchiser les vidéos qui maintiennent les utilisateurs sur la plate-forme plus longtemps.

Mais voici un suivi qui pourrait: cela signifie Les vidéos de plus d’une minute ont tendance à obtenir plus de vues et à regarder le temps que leurs homologues plus courts.

Lorsque nous avons décidé de découvrir ce que la longueur vidéo Tiktok a permis le mieux, je ne m’attendais certainement pas à ce que ce soit plus long Vidéos. Parce que lorsque vous pensez que le succès de Tiktok, quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit? Vidéos rapides, accrocheurs, courts et doux, non?

Il s’avère que l’algorithme Tiktok pourrait retourner un peu le script.

Selon notre analyse de plus d’un million de Tiktoks (1,1 million, pour être précis), des vidéos plus courtes dominent la plate-forme, mais ce ne sont généralement pas celles qui ont les vues médianes les plus élevées et le temps de regard.

Voici quelques statistiques de haut niveau pour aiguiser votre appétit: à propos 86% des vidéos publiées sur Tiktok sont inférieures à une minute. Et pourtant, les vidéos de plus de 60 secondes ont tendance à obtenir au moins 43,2% de portée de plus et 63,8% Plus de temps que les vidéos plus courtes.

Bien sûr, il y a des nuances à considérer ici. «L’engagement sur Tiktok varie sauvagement et dépend de l’algorithme de la viralité», explique notre scientifique des données Julian Winterheimer.

« Donc, même s’il est vrai que les vidéos plus longues obtiennent plus de portée en moyenne, de nombreuses vidéos courtes deviennent toujours virales et obtiennent beaucoup d’engagement. »

En d’autres termes, il est peu probable que la durée de la vidéo soit un facteur de marque ou de rupture en matière de performance vidéo. La qualité de votre contenu et la force de votre crochet sont beaucoup plus importantes.

Pourtant, si vous êtes un créateur ou un marketing qui a Tiktoked (Désolé, je devais le faire) coché Toutes les autres boîtes essentielles, cela pourrait valoir la peine d’expérimenter la longueur de la vidéo pour donner un petit coup de pouce à votre contenu.

Débordez toutes les données:

Décomposer la propagation des longueurs vidéo

Avant de creuser les données de performances, il est utile de comprendre la distribution des longueurs vidéo sur la plate-forme.

Voici une ventilation:

• 33,7% des vidéos ont duré 10 à 30 secondes
• 27,3% des vidéos ont duré 30 à 60 secondes
• 22,2% des vidéos ont duré 5 à 10 secondes
• 12,3% des vidéos étaient de 60 secondes – 10 minutes
• 2,8% des vidéos étaient inférieures à 5 secondes

C’est fascinant de voir cette distribution, surtout en considérant l’évolution de Tiktok. Rappelez-vous quand les vidéos ont été plafonnées à seulement 15 secondes? La plate-forme a progressivement augmenté les limites – d’abord à 60 secondes, puis 3 minutes, et maintenant jusqu’à 10 minutes.

Malgré ces changements, la plupart des créateurs se tiennent toujours à des formats plus courts. Je comprends: les vidéos plus courtes sont généralement Juste beaucoup plus facile à créer – ils signifient moins de scripts, de storyboard, de tournage et (mon propre ennemi juré) montant vidéo.

Mais vous êtes-vous déjà retrouvé à vous débarrasser d’une vidéo plus longue pour tenter d’atteindre la marque de 30 secondes? Je suis entré à plusieurs reprises à ce bizarre Tiktok édition purgatoire: supprimer du contenu, je pense, c’est bien de s’adapter à ce que je supposais être la zone Goldilocks de la longueur vidéo idéale.

Après cette analyse, je me donne un coup de pied un peu pour cela. Ces chiffres expliquent pourquoi:

Plus la vidéo est longue, plus la portée a tendance à être

Comme vous le verrez dans le graphique ci-dessous, la portée des vidéos de Tiktok (le nombre de vues uniques) a tendance à grimper avec une longueur.

Le saut le plus important est lorsque vous franchissez la marque de 60 secondes. Notre analyse a révélé que les vidéos de plus d’une minute ont tendance à obtenir:

• 43,2% plus de portée que les vidéos de la gamme de 30 à 60 secondes
• 70,3% de plus de portée que les vidéos de la plage de 10 à 30 secondes.
• 95,7% plus de réalisation que les vidéos dans la gamme de 5 à 10 secondes.

Alors, que se passe-t-il ici? Plusieurs facteurs pourraient être en jeu.

D’une part, l’algorithme de Tiktok pourrait récompenser des vidéos plus longues en les faisant surface à plus d’utilisateurs. Cela a du sens du point de vue de Tiktok – ils veulent garder les utilisateurs sur la plate-forme aussi longtemps que possible, et des vidéos plus longues aident à atteindre cet objectif.

Il y a aussi moins de concurrence dans la catégorie des 60+ secondes (rappelez-vous, seulement 12,3% des vidéos entrent dans cette gamme), ce qui donne à ces vidéos une meilleure chance de se démarquer dans un domaine moins encombré.

Cela dit, ne réduisons pas les performances des vidéos entre 30 et 60 secondes de long. Ils voient également un assez grand saut dans la portée, par rapport aux clips plus courts.

Les vidéos entre 30 et 60 secondes obtiennent:

• 18,9% plus de portée que les vidéos de la gamme de 10 à 30 secondes
• 36,7% plus de portée que les vidéos de la gamme de 5 à 10 secondes

Donc, si l’idée de créer une thèse vidéo d’une minute + semble être écrasante, vous pourriez en avoir un peu plus pour votre argent en poussant vos vidéos au-delà de la marque de 30 secondes.

Plus la vidéo est longue, plus le temps de la montre

Quand il s’agit de regarder le temps – souvent présenté comme le signal le plus important de l’algorithme Tiktok – des vidéos plus d’une minute sortent également.

Les vidéos tiktok qui sont plus d’une minute obtiennent:

• 63,8% en plus de temps de regarder que les vidéos dans la gamme de 30 à 60 secondes
• 175,6% en plus de temps de regarder que les vidéos dans la gamme de 10-30 secondes
• 264,5% en plus de temps de regarder que les vidéos dans la gamme de 5 à 10 secondes

Ces chiffres suggèrent que les téléspectateurs sont prêts à rester engagés beaucoup plus longtemps que de nombreux créateurs ne le supposent – tant que le contenu est convaincant, bien sûr.

Cela remet en question la croyance commune que les utilisateurs de Tiktok ont ​​une durée d’attention au niveau du poisson rouge. Lorsqu’on leur donne le contenu qui mérite d’être regardé, ils investiront le temps.

Prises de clés

Alors, que signifie cette analyse pour vous? Préparez un peu dans les données.

1. Les vidéos très courtes sont courantes, mais l’engagement est limité

⚡️ Faits rapides: 22,2% des vidéos sont entre 5-10 secondespourtant leur Le temps de surveillance médian n’est que de 3,1 secondeset Leur portée médiane est de 194.

Cela suggère que même les vidéos ultra-short ne parviennent souvent pas à retenir l’attention pendant leur durée complète.

De courtes vidéos semblent probablement être le pari sûr, mais ils pourraient signifier lutter contre une bataille difficile pour capturer et retenir l’attention. Avec seulement quelques secondes pour faire une impression, il n’y a presque pas de place pour l’erreur.

Cela dit, cela ne signifie pas chaque courte vidéo sur la plate-forme volonté Échec – loin de là. Alors que Julian abordait ci-dessus, il y a beaucoup plus de facteurs en jeu ici. Plus à ce sujet ci-dessous.

2. Vidéos entre 30 et 60 secondes d’équilibre et d’engagement

⚡️ Faits rapides: Plus d’un tiers (33,7%) des vidéos se situent entre 30 et 60 secondes que ces vidéos réalisent 6,9 secondes de temps de surveillance médiane et 302 Médian Reach – Un bond significatif de vidéos plus courtes.

Le point idéal de 30 à 60 secondes représente quelque chose d’un terrain d’entente que de nombreux créateurs trouvent à l’aise. Vous avez suffisamment de temps pour développer une pensée ou démontrer un concept sans nécessiter la planification, le tournage et l’édition plus étendus que les vidéos plus longues pourraient avoir besoin.

Cette longueur s’aligne également bien avec les attentes de nombreux téléspectateurs pour le contenu Tiktok – il est suffisamment long pour fournir de la valeur mais assez court pour consommer pendant une pause rapide. Si vous commencez simplement ou testez une nouvelle direction de contenu, cette gamme pourrait être un excellent point d’entrée.

3. Les vidéos plus longues ont le temps de montre le plus élevé et atteindre

⚡️ Faits rapides: Seulement 12% des vidéos analysées étaient entre une et 10 minutes, et pourtant médian Regarder le temps (11,3 secondes) et Reach (432.5) sont les deux les plus élevés dans toutes les catégories.

Si vous pouvez soutenir l’attention, les vidéos plus longues semblent bénéficier de l’algorithme de Tiktok.

Les données font un cas convaincant pour des vidéos plus longues, mais elles nécessitent plus d’efforts. Vous devrez maintenir l’intérêt du spectateur dans un calendrier plus long, ce qui signifie une narration plus forte, plus de livraison de valeur ou un format qui soutient naturellement l’engagement (comme les heures, les tutoriels ou les processus en plusieurs étapes).

Il pourrait être utile de considérer les vidéos plus longues comme un investissement. Ils prennent plus de temps pour créer, mais offrent potentiellement des rendements plus importants en termes de faveur, de réalisation et de construction du public des algorithmes.

Il y a plus à Tiktok que la longueur vidéo

Si vos vidéos ne frappent pas déjà la marque, les étendre à 10 minutes ne fera probablement pas grand-chose pour augmenter les performances de votre contenu (anecdote, je dirais le contraire).

Comme le souligne notre scientifique des données Julian, la longueur vidéo n’est qu’un facteur dans un algorithme complexe, et il est peu probable que ce soit l’élément de marque ou de rupture pour la plupart des créateurs.

Avant de vous concentrer sur la longueur de la vidéo, assurez-vous d’avoir cloué l’essentiel:

Un crochet fort dans les 2 premières secondes

Votre moment d’ouverture détermine si les téléspectateurs restent ou font défiler, alors investissez du temps supplémentaire en fabriquant quelque chose d’inattendu ou d’émotion. Pensez à commencer par une déclaration audacieuse, un visuel surprenant ou une question qui déclenche la curiosité plutôt qu’une longue introduction.

Légendes et texte à l’écran pour l’accessibilité et le référencement

Non seulement ces éléments rendent votre contenu accessible aux téléspectateurs sourds et malentendants, mais ils captent également l’attention lorsque les utilisateurs font défiler le son. Le placement de texte intelligent peut mettre l’accent sur les points clés et guider les téléspectateurs à travers votre récit, en particulier pendant les segments plus longs où l’attention pourrait naturellement diminuer. En outre, les légendes aident Tiktok à catégoriser et à définir votre contenu (optimisation des moteurs de recherche), ce qui à son tour, aide à recommander vos vidéos au meilleur public cible possible.

Modifications rapides pour retenir l’attention

Les coupures rapides entre les prises de vue peuvent créer un sentiment d’élan qui fait regarder les téléspectateurs, même dans un contenu plus long.

N’ayez pas peur d’inclure un CTA à la fin de vos vidéos. Mais soyez précis sur exactement l’action que vous souhaitez que les téléspectateurs prennent, et envisagez de le lier à un avantage ou de créer un sentiment de communauté. Des phrases telles que « déposez votre expérience dans les commentaires afin que je puisse aider à dépanner » ou « partager ceci avec l’ami qui a besoin d’entendre cela aujourd’hui » fonctionner mieux que générique « comme et suivre » les demandes.

Publication cohérente pour renforcer la confiance du public

L’algorithme Tiktok récompense la création de contenu régulière, mais la cohérence forme également votre public à s’attendre et à attendre vos téléchargements avec impatience. BONUS: Plus vous créez de vidéos, mieux vous serez mieux à leur créer. Essayez de vous en tenir à un horaire qui fonctionne pour vous, que ce soit une vidéo par jour, ou une par semaine, pour éviter l’épuisement professionnel.

Ces principes fondamentaux sont indispensables, que votre vidéo soit de 15 secondes ou cinq minutes. La qualité de votre contenu et la façon dont il résonne avec votre public cible l’emportera toujours sur les facteurs techniques comme la longueur vidéo, ou même le meilleur moment pour publier sur Tiktok.

Cela dit, une fois que vous avez ces éléments vers le bas, expérimenter des vidéos plus longues pourrait vous donner un avantage supplémentaire dans l’algorithme de Tiktok. Les données suggèrent qu’il y a une opportunité ici que de nombreux créateurs manquent.

Alors, prêt à frapper un enregistrement (pour un peu plus longtemps que d’habitude)? Vos métriques Tiktok pourraient vous en remercier.