Les robots sont nos amis – Comment l'intelligence artificielle améliore le marketing

27 juin 2018

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Combien de fois l'année dernière as-tu entendu la question: " L'intelligence artificielle va-t-elle prendre nos emplois?" "Pour les marketeurs, cette question est tout aussi pertinente, mais je suis ici pour disons que les robots sont nos amis du marketing.

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Nous sommes juste au début de l'intelligence artificielle pour le marketing, mais il y a déjà un nombre de grandes façons que cette technologie améliore nos emplois, ne pas les tuer.

AI, en fait, a le potentiel de faire les emplois que nous ne voulons pas et les emplois que nous ne pouvons pas faire, et pour finalement nous aider à faire les travaux que nous faisons déjà mieux. Voici plus sur chaque prédiction:

AI fait les travaux que nous ne voulons pas faire.

La première application évidente de l'intelligence artificielle est d'automatiser les tâches que nous, humains, ne voulons pas faire – celles répétitives , tâches peu qualifiées. L'IA peut être facilement programmée pour effectuer un tel travail et le faire plus rapidement, à moindre coût et de manière plus fiable. Un bon exemple est le catalogage des données marketing à utiliser pour l'analyse.

Supposons, par exemple, que vous vouliez écrire un article de blog unique sur le thème du «marketing vidéo». Afin de trouver un angle unique pour votre article, vous pouvez cataloguer tout le contenu existant sur le thème du "marketing vidéo" et même catégoriser chaque article par site Web, auteur et statistiques de partage. Cela pourrait être un processus très manuel pour un humain et quelque chose qui pourrait inviter l'erreur humaine dans le processus.

Là où l'IA brille, c'est qu'elle peut faire de telles tâches répétitives – mais à grande échelle. Imaginez que, dans le même laps de temps, un vendeur junior pourrait cataloguer 100 articles de "marketing vidéo" alors qu'une machine pourrait cataloguer plus de 1000 articles sur le même sujet, avec 1.000 articles chacun pour 100 sujets de plus.

devient particulièrement utile pour les spécialistes du marketing qui essaient d'agréger des données sur ce qui se passe en dehors de leur entreprise – ce qui est publié par leurs concurrents, les clients ou les pairs de l'industrie. Il y a des dizaines de millions de données de contenu créées chaque minute, et si les marketeurs veulent l'exploiter, nous devons employer des machines pour les aider.

AI fait les tâches que nous ne pouvons pas faire.

Non seulement l'IA automatise les tâches que nous ne voulons pas faire, mais elle ouvre aussi les portes aux emplois que nous ne pouvons faire. Puisque l'IA a la capacité de traiter un ensemble de données infiniment plus grand qu'un humain, il peut tirer parti de cette échelle pour identifier des idées marketing qui seraient sinon perdues.

Dites que vous voulez passer à l'étape suivante Projet de collecte de données sur le marketing de contenu: vous ne voulez pas seulement cataloguer tout le contenu du «marketing vidéo», mais aussi cataloguer tout le contenu publié dans votre industrie de façon plus générale. En fin de compte, vous voudrez utiliser ce catalogue pour générer vos propres campagnes de contenu basées sur le marché.

Identifier de nouveaux sujets ou types d'articles qui recueillent des partages supérieurs à la moyenne peut aider à aligner la création de contenu sur les tendances existantes. Un article donné pourrait avoir de nombreuses qualités différentes qui pourraient mener à son succès. L'impact de l'intelligence artificielle sur les principales tendances RH de 2018

La force de l'IA à transformer une masse de données en informations brille véritablement dans les canaux les plus bruyants et les plus volumineux qu'un marketeur espère maîtriser. Les médias sociaux, le marketing de contenu, les nouvelles et les relations publiques sont d'excellents points de départ, mais même les offres d'emploi et les changements de site Web des concurrents peuvent être d'excellents intrants pour les campagnes de marketing.

Encore une fois, les technologies basées sur l'intelligence artificielle ont la capacité de rejeter le bruit – que ce soit le même vieux tweet promotionnel ou une mise à jour de site Web pour corriger une faute de frappe. Ces technologies peuvent ensuite se concentrer sur le signal – comme un tweet sur une acquisition ou un changement de site Web pour modifier les prix d'un concurrent. De cette façon, l'IA peut voir à la fois la forêt et les arbres dans les données en ligne pour faire de la publicité à emporter pour les commerçants qu'ils ne pourraient pas trouver manuellement – et en temps réel, à cela.

AI En intégrant l'IA dans notre marketing nous avons la possibilité de libérer cette ressource créative, intelligente et chère, qui permet aux gens de faire un travail de meilleure qualité. Au lieu de collecter des données, les spécialistes du marketing peuvent les analyser.

5 façons innovantes L'intelligence artificielle fait progresser la technologie

En déléguant le travail aux technologies pilotées par l'IA, les marketeurs peuvent améliorer leur travail en créant du contenu qu'ils connaissent. se démarquer, en mettant en œuvre des stratégies d'optimisation de la conversion observées sur les sites des concurrents et en permettant des ventes en utilisant les derniers prix des concurrents. Et ce n'est que le début de ce que l'IA peut potentiellement faire.